متا فرآیندهای حریم خصوصی داده‌های خود را برای کاربران جوان افزایش می‌دهد، با محدودیت‌های جدید در مورد نحوه هدف قرار گرفتن نوجوانان توسط تبلیغات در برنامه‌هایش، و گزینه‌های کنترلی جدیدی که به نوجوانان امکان می‌دهد از موضوعات تبلیغاتی خودداری کنند.
اول از همه، در مورد محدودیت های هدف گذاری تبلیغات – به دنبال محدودیت های از قبل تعیین شده آن برای هدف قرار دادن کاربران جوان تر، که علاقه و فعالیت را به عنوان پارامترهای این مخاطبان حذف کنید، متا اکنون نیز حذف خواهد شد جنسیت به عنوان گزینه ای برای تبلیغ کنندگان برای دسترسی به نوجوانان.
این امر ظرفیت تبلیغ‌کننده را برای تمرکز تبلیغات بر اساس هدف‌گذاری خاص محدود می‌کند، در حالی که متا تعامل درون برنامه‌ای را نیز حذف می‌کند – مانند دنبال کردن پروفایل‌های اینستاگرام خاص یا صفحات فیس بوک – به عنوان اقدامی برای اطلاع‌رسانی به تبلیغاتی که نوجوانان می‌بینند.
طبق متا:
«سن و مکان تنها اطلاعاتی در مورد یک نوجوان خواهد بود که برای نمایش تبلیغات به آنها استفاده خواهیم کرد. سن و مکان به ما کمک می‌کند تا اطمینان حاصل کنیم که نوجوانان آگهی‌هایی را می‌بینند که برای سن آنها طراحی شده است و محصولات و خدمات موجود در محل زندگی آنها در دسترس است.»
دلیل های متفاوتی برای این هست. برای یک، متا اشاره می کند که نوجوانان «لزوماً به اندازه بزرگسالان برای تصمیم گیری در مورد نحوه استفاده از داده های آنلاینشان برای تبلیغات، مخصوصاً در مورد نمایش محصولات در دسترس برای خرید، مجهز نیستند».
هدف‌گیری جنسیتی همچنین می‌تواند سوگیری فرهنگی را تا حدی تقویت کند، در حالی که تبلیغات هدفمند مبتنی بر اقدامات درون برنامه‌ای می‌توانند تبلیغات نامناسبی را به کاربران جوان نشان دهند.
برای روشن بودن، متا در حال حاضر محدودیت هایی دارد که انواع تبلیغاتی را که می توان به نوجوانان نشان داد محدود می کند. اما این اقدامات جدید یک گام بیشتر در محدود کردن قرار گرفتن در معرض محتوای تبلیغاتی در فیس بوک و اینستاگرام است.
که همچنین می‌تواند ظرفیت شما را برای جلب نظر مخاطبان خاص محدود کند – اما باز هم با استفاده از گزینه‌های هدف‌یابی تبلیغاتی که متا توسط هوش مصنوعی اختصاص داده شده است، همچنان می‌توانید بر اساس فاکتورهای مرتبط به مخاطبان پذیرا در سراسر برنامه‌های آن دسترسی پیدا کنید.
شما نمی توانید به طور خاص از علایق، فعالیت یا جنسیت استفاده کنید، اما هنوز هم در بین مخاطبان جوان وجوه مشترکی وجود دارد که هوش مصنوعی متا تبلیغات شما را برای این مخاطبان برجسته می کند.
علاوه بر این، متا همچنین گزینه های جدیدی را ارائه می دهد که به کاربران نوجوان امکان می دهد تبلیغاتی را که در برنامه هایش می بینند کنترل کنند.
“از ماه مارس، نوجوانان راه‌های بیشتری برای مدیریت انواع تبلیغاتی که در فیس‌بوک و اینستاگرام می‌بینند با کنترل‌های موضوع آگهی خواهند داشت و به مواردی که در حال حاضر در دسترس است بسط می‌دهند. نوجوانان می توانند به سراغ خود بروند تنظیمات برگزیده تبلیغات در تنظیمات هر دو برنامه، و برای کنترل بیشتر انواع تبلیغاتی که می‌بینند، «دیدن کمتر» یا «بدون اولویت» را انتخاب کنید.
همه کاربران به ابزار Meta’s Ad Preferences دسترسی دارند که به شما امکان می دهد تبلیغاتی را که به شما نشان داده می شود مدیریت کنید. اما اکنون، نوجوانان اقدامات کنترلی بیشتری خواهند داشت، که به آنها اجازه می دهد از هر موضوع یا گروه موضوعی انصراف دهند.
«ما استانداردهای تبلیغاتی در حال حاضر تبلیغات در مورد موضوعات محدود شده را ممنوع کرده اند – مانند الکل، محصولات مالی و محصولات کاهش وزن و خدمات – به افراد زیر 18 سال (و مسن تر در برخی کشورها) نشان داده شود. اما حتی زمانی که یک تبلیغ با خط‌مشی‌های ما مطابقت دارد، نوجوانان ممکن است بخواهند تبلیغات کمتری مانند آن ببینند. به عنوان مثال، اگر نوجوانی بخواهد تبلیغات کمتری در مورد یک ژانر برنامه تلویزیونی یا یک فصل ورزشی آینده ببیند، باید بتواند این را به ما بگوید.”
کاربران بزرگسال فقط می‌توانند از دسته‌های تبلیغاتی خاصی مانند الکل و قمار انصراف دهند، اما کاربران جوان‌تر اکنون می‌توانند تقریباً در هر گروه موضوعی تبلیغات را خاموش کنند – یا حداقل، بی‌علاقگی خود را ثبت کنند که باعث می‌شود تبلیغات کمتری در آن گروه نشان داده شود. حوزه.
این تغییرات در پی متا است اولین اجلاس ایمنی و رفاه جوانان که ماه گذشته در واشنگتن دی سی برگزار شدو تعدادی از کارشناسان ایمنی کودک را گرد هم آورد تا درباره بهترین راه‌های رو به جلو برای برنامه‌های اجتماعی بحث کنند.
متا از آن زمان از دولت‌ها خواسته است تا برای کاربران جوان‌تر، در همه پلت‌فرم‌های دیجیتال، محافظت‌های قوی‌تری را اجرا کنند تا راهنمایی‌های واضح‌تری در مورد انتظارات ارائه کنند. اما حتی بدون آن نرده‌های محافظ، متا در حال حرکت به سمت تکامل فرآیندهای خود است تا اطمینان حاصل کند که جوانان توسط تبلیغات در برنامه‌هایش دستکاری نمی‌شوند.
که می تواند برای بسیاری از برندها، به ویژه آنهایی که به دنبال دستیابی به مخاطبان جوان در IG هستند، پیامدهایی داشته باشد. اما باز هم راه هایی برای انجام این کار وجود دارد، حتی بدون هدف گیری مخاطب خاص.
نتایج متفاوت خواهد بود، اما وقتی منطق پشت تصمیمات متا را در نظر بگیرید، اکثر آنها موافق هستند که ارائه کنترل ها و محدودیت های بیشتر منطقی است.