با فعالیت اشتراک گذاری بیشتر انتقال به DMو به دور از فیدهای اجتماعی، متا در تلاش است تا عناصر بیشتری را برای سرمایه گذاری در این تغییر ترکیب کند و اطمینان حاصل کند که پلتفرم پیشرو برای تعامل فرد به فرد باقی می ماند.
آخرین آزمایش آن در این جبهه یک گزینه جدید اشتراک گذاری پست در اینستاگرام که کاربران را قادر می سازد تا از طریق یک “مجموعه مشترک” که هر کاربر چت می تواند پست هایی را به آن اضافه کند، یک بحث خصوصی بر اساس یک پست ایجاد کند.
همانطور که در این مثال مشاهده می کنید که توسط تحقیقات برنامه به اشتراک گذاشته شده است پوروراج دوتا، مجموعه‌های مشارکتی روش جدیدی برای تمرکز بر تعامل بر روی پست‌ها خواهد بود، در مقابل اشتراک‌گذاری با یک شخص یا کپی کردن یک پیوند.
این می‌تواند شروع یک چت در مورد یک پست پرطرفدار را کمی آسان‌تر کند و دوستان پست‌های دیگری را به این ترکیب اضافه کنند و به تعامل DM کمک کند.
که باز هم، جایی است که فعالیت های اجتماعی به سمت آن می رود. در ماه ژانویه، یک گزارش داخلی از متا نشان داد که در حالی که زمان صرف شده در فیس بوک در حال افزایش است، اشتراک گذاری پست های اصلی در FB و Instagram در حال کاهش است، که نشان دهنده تغییر قابل توجهی در نحوه استفاده مردم از برنامه های اجتماعی است.
قبلاً مردم به‌روزرسانی‌های وضعیت و پیوندهایی را به فید اصلی خود ارسال می‌کردند تا افکار خود را در مورد یک موضوع به اشتراک بگذارند، اما با افزایش اختلاف و عصبانیت در نظرات، کاربران بیشتری تمایلی به اشتراک‌گذاری چنین نظراتی ندارند. اگر در نهایت به کسی توهین کنند و باعث ایجاد اختلاف شوند.
پس از آن، پلتفرم‌های اجتماعی به عنوان یک سطح کشف باقی می‌ماند، جایی که کاربران برای دریافت به‌روزرسانی‌های زندگی بزرگ از دوستان و خانواده، و همچنین برای یافتن جدیدترین محتوای پرطرفدار، به طور فزاینده‌ای از طریق کلیپ‌های ویدیویی کوتاه‌مدت، می‌روند. سپس آن‌ها آن محتوا را در DMهای خصوصی به اشتراک می‌گذارند – بنابراین مردم همچنان برنامه‌های اجتماعی را به اشتراک می‌گذارند و درگیر آن هستند، عنصر «اجتماعی» «رسانه‌های اجتماعی»، اما آن‌ها این کار را به‌اندازه گذشته در عموم انجام نمی‌دهند.
متا عناصر مختلف جدیدی را برای بهبود این عنصر اضافه کرده است، از جمله پیام‌رسانی «کانال‌ها» در اینستاگرام، نکات برجسته اشتراک‌گذاری‌های گذشته در صندوق ورودی IG Direct شما و ادغام مجدد مسنجر در برنامه اصلی فیس‌بوک.
متا این را به‌عنوان حوزه‌ای می‌بیند که می‌تواند برنده شود و یک عنصر تعاملی مهم باقی می‌ماند، حتی اگر TikTok توجه را از بین ببرد – زیرا اگرچه TikTok ممکن است برای سرگرمی محبوب‌تر باشد، اما نمودار اجتماعی شما را ندارد که همچنان نقطه قوت Meta است.
این فقط عامل مهمی نیست که زمانی برای موفقیت برنامه های اجتماعی بود، زیرا سرگرمی در واقع یک فریب بزرگتر از دیدن جدیدترین ها از دوستانتان است.
اما بحث در مورد این محتوا با دوستانتان همچنان کلیدی است، و اگر متا بتواند بر این موضوع ادامه دهد، می‌تواند جایگاه خود را به عنوان رهبر در پیام‌رسانی حفظ کند، که می‌تواند فرصت‌های جدیدی را برای برندها ایجاد کند.
این به تمرکز بسیار بیشتری برای برنامه تبدیل شده است، جایی که این عنصر جدید در آن جای می گیرد.