تیم لینکدین که توسط Creative Review از آنها به عنوان “قهرمانان بعید خلاقیت” یاد می شود، در سال های اخیر تمرکز خود را به سازندگان معطوف کرده اند. ویژگی‌هایی مانند Creator Mode و LinkedIn Top Voices این پلتفرم را به مقصدی برای بسیاری از افرادی که به دنبال رشد برندهای شخصی و تجاری خود هستند تبدیل کرده است.
سازندگانی مانند جاستین ولش با تمرکز بر لینکدین موفقیت چشمگیری داشته اند و صدها هزار مخاطب به دست آورده اند. اگر به دنبال نمونه قابل دسترس تری هستید، دیگر به دنبال آن نباشید. من بیش از 10000 دنبال کننده در لینکدین با به اشتراک گذاشتن مطالب مربوط به زندگی کاری و توصیه های شغلی خود به دست آورده ام.
بنابراین بله، لینکدین برای سازندگان، به ویژه کسانی که تخصص های متنوعی برای به اشتراک گذاشتن دارند، سودآور است. – و نه فقط حرفه ای ها. در این مقاله، دنیای سازندگان لینکدین را بررسی خواهیم کرد، از جمله اینکه آنها چه کسانی هستند، چرا باید به آن اهمیت دهید و چگونه می توانید یکی شوید.
خالق لینکدین چیست؟
یک خالق لینکدین یک رهبر فکری در یک صنعت خاص است که محتوای ارگانیک را با یک مخاطب حرفه ای خاص به اشتراک می گذارد. موفق ترین سازندگان لینکدین در یکی از دو دسته قرار می گیرند:
- متخصصان تثبیت شده با ردپای دیجیتالی عظیم و پشتیبانی تیمی برای تولید محتوا (مانند آریانا هافینگتون یا سایمون سینک)
- افرادی که زمان خود را به برندسازی شخصی و استراتژی محتوا اختصاص می‌دهند تا مخاطبان خود را درگیر خود کنند (مانند جان استفن استانسل و مندی فرانس)
هر دو دسته بر روی پلتفرم معتبر و ضروری هستند – تخصص متخصصان تثبیت شده، مهم نیست که چگونه آن را به اشتراک بگذارند. با این حال، احتمالاً در دسته دوم قرار می گیرید و رشد از ابتدا سخت تر است. برای رشد به عنوان یک فرد با استفاده از لینکدین برای برند شخصی خود، باید:
- دانش تخصصی را در لینکدین به اشتراک بگذارید تا به دیگران کمک کنید به نتایج مشابهی دست یابند
- از دیگر سازندگان با درگیر شدن با محتوای آنها حمایت کنید
- با شرکت و میزبانی رویدادها در جامعه شرکت کنید
این یک سرمایه گذاری قابل توجه اما ارزشمند است. لینکدین دارای بیش از 900 میلیون نفر مخاطب انبوه (و خاص) است – این به همراه الگوریتم اصلاح شده آن، آن را به فرصتی طلایی برای هر کسی که به دنبال ایجاد مخاطب است تبدیل می کند.
چرا خالق لینکدین شوید؟
لینکدین با پایگاه کاربر بزرگ خود برای هر کسی که می خواهد برای حرفه یا کسب و کار خود مخاطبان خود را افزایش دهد، بی خیال است. با این حال، فراتر از آن، لینکدین عناصر خاصی را ارائه می دهد که ایجاد در پلت فرم را بیش از ارزش می کند:
- الگوریتمی که مسیر روشنی برای رشد ارائه می دهد
- یک مخاطب خاص – به عنوان یکی از تنها شبکه های اجتماعی با مخاطبان هدف مشخص از حرفه ای ها. این متخصصان ممکن است از نظر تجربه، تخصص و صنعت طیف وسیعی داشته باشند، اما همه آنها زندگی کاری خود را به یک شکل یا به شکل دیگری ترویج می کنند.
- مجموعه ای از ابزارها که برای سازندگانی مانند خبرنامه ها، رویدادهای صوتی و پخش زنده طراحی شده است.
از آنجایی که الگوریتم بیشتر به ارائه محتوای شما در مقابل افراد مناسب اهمیت می دهد، می توانید مطمئن باشید که تا زمانی که پست های خود را بهینه کنید و تعامل خود را از طریق نظرات و پاسخ ها حفظ کنید، رشد خواهید کرد.
چگونه به یک خالق موفق لینکدین تبدیل شویم؟
هرکسی تعاریف متفاوتی از موفقیت دارد، اما اگر می‌خواهید در لینکدین مخاطبان جذابی داشته باشید، سه عنصر اصلی وجود دارد که باید در نظر بگیرید: ارتباط، تجربه و تخصص، و نامزدی.
- ارتباط: ارتباط پست‌های شما با یک مخاطب مشخص (تخصص شما)
- تجربه و تخصص: تخصص شما در حوزه موضوعی محتوایتان
- نامزدی: وجود «نظرات معنادار» از سوی افرادی که در طول تاریخ به گفتگوهای مشابه علاقه نشان داده اند.
بنابراین، چگونه می توانید خود را از میلیون ها خالق لینکدین متمایز کنید تا متمایز شوید؟ این مراحل را دنبال کنید.
یک طاقچه را برای ایجاد انتخاب کنید
انتخاب جایگاه در این مرحله یک کلیشه سازنده است، اما بخش مهمی از رشد در لینکدین است. این به دلیل نحوه عملکرد الگوریتم لینکدین است – محتوا باید با هر کسی که آن را می بیند مرتبط باشد. بهترین راه برای ایجاد آن محتوای مرتبط؟ با چسبیدن به یک طاقچه.
اگر در حال حاضر جایگاهی ندارید که بخواهید درباره آن صحبت کنید، این فرصتی است که تجربه کنید. ما در مورد انتخاب یک طاقچه نوشته‌ایم (و حتی توصیه‌هایی از دیگر سازندگان را نیز شامل می‌شود).
به حالت ایجادکننده بروید
اگر می خواهید روی تولید محتوا در لینکدین تمرکز کنید، اولین کاری که باید انجام دهید این است که نمایه خود را به حالت خالق تغییر دهید، ویژگی که لینکدین را برای سازندگان بسیار جذاب می کند.
برخی از چیزهایی که در حالت ایجادکننده دریافت می‌کنید:
- دکمه “connect” به دکمه “دنبال کردن” تبدیل می شود، به این معنی که در کنار داشتن اتصالات، فالوورهایی نیز به دست خواهید آورد. همچنین می‌توانید پیوند دنبال کردن خود را برای اشتراک‌گذاری خارجی کپی کنید.
- حالت خالق همچنین قابلیت کشف را بهبود می بخشد، زیرا لینکدین ممکن است شما را به عنوان یک خالق پیشنهادی معرفی کند.
- یک بخش ویژه در بالای بخش درباره دریافت می‌کنید که پست‌ها، مقاله‌ها و پیوندهایی را که برای برجسته کردن انتخاب می‌کنید نشان می‌دهد.
- شما می توانید حداکثر پنج هشتگ را به عنوان موضوعات نمایه انتخاب کنید که در نمایه شما نمایش داده می شود تا نشان دهد در مورد چه چیزی بیشتر صحبت می کنید.
- تجزیه و تحلیل عمیق تری دریافت می کنید که نشان می دهد محتوای شما در پلتفرم چگونه عمل می کند.
- راه‌اندازی خبرنامه، راه‌اندازی یک رویداد صوتی یا راه‌اندازی جریان مستقیم.
تنظیم ویژگی‌های موجود در Creator Mode آسان است، بنابراین توصیه می‌کنم تا حد امکان از آنها استفاده کنید. درباره ویژگی های LinkedIn برای سازندگان بیشتر بدانید.
روی پروفایل لینکدین خود کار کنید
نمایه لینکدین شما املاک و مستغلات ارزشمندی است که به شما امکان می دهد تاثیر اولیه خوبی داشته باشید – پس با دقت با آن رفتار کنید.
در اینجا چهار مرحله برای بهینه سازی پروفایل لینکدین وجود دارد:
- یک عکس نمایه خوب انتخاب کنید که چهره شما را نشان دهد: یک هد شات ساده با پس زمینه خنثی برای لینکدین عالی است. (جایزه: می‌توانید قاب‌هایی را به نمایه خود اضافه کنید تا نشان دهید #OpenToWork یا #استخدام هستید.)
- یک تیتر جذاب و حرفه ای بنویسید: این بخش به شما امکان می دهد تا 220 کاراکتر اضافه کنید، و استفاده از سه تا چهار عبارت برای در بر گرفتن تمام کارهای شما زیاده روی نیست. یک بیانیه ماموریتی برای برجسته کردن جایگاه خود بنویسید، سپس نقش‌ها، گواهینامه‌ها یا سایر اطلاعات فعلی، گذشته و مشتاق را ذکر کنید.
- هدر خود را به یک بیلبورد تبدیل کنید: به عنوان اولین چیزی که کسی می بیند (حتی قبل از عکس نمایه شما) وقتی روی نمایه شما قرار می گیرد، می خواهید هدر شما توجه را جلب کند. عکسی را انتخاب کنید که نکات کلیدی را که می‌خواهید مردم درباره شما بدانند برجسته می‌کند.
- یک خلاصه قانع کننده ایجاد کنید که فروش دارد: بخش درباره شما فرصتی است برای نشان دادن شخصیت خود – این بخش نباید فقط رزومه شما را کپی کنید. می‌توانید یک داستان شخصی، درس‌های کلیدی، یا نوع نقشی را که دنبال آن هستید به اشتراک بگذارید.
بهینه سازی کامل با گذشت زمان و زمانی که جایگاه خود را مشخص می کنید به دست می آید. نگاهی عمیق تر به نحوه تبدیل نمایه لینکدین خود به صفحه فرود قدرتمندی برای رشد خود داشته باشید.
شبکه لینکدین شما باید پر از افرادی باشد که احتمالاً به آنچه به اشتراک می گذارید علاقه مند هستند و درگیر خواهند شد. سعی کنید حداقل 501 اتصال برای شروع داشته باشید زیرا لینکدین یک “500+” بسیار خوب را به محض عبور از آن علامت نشان می دهد نه تعداد دقیق اتصالات شما. این به شما کمک می کند تا این تصور را ایجاد کنید که ارتباط خوبی با هم دارید و بسیاری از مردم شما را می شناسند.
همانطور که به سمت شبکه گسترده تر حرکت می کنید، در ارتباط با مردم تردید نکنید. اکثر مردم اتصال LinkedIn را از هر کسی می‌پذیرند (تا زمانی که نمایه خود را تا حد امکان دقیق بسازید). با این حال، آنها ممکن است به راحتی درخواست اتصال شما را رد کنند – و اگر این اتفاق خیلی زیاد بیفتد، لینکدین ممکن است حساب شما را محدود کند.
بنابراین، اگر ارتباطات بسیار کمی دارید و به تازگی شروع به ایجاد محتوا و تعامل خود در لینکدین کرده‌اید، از تماس با افرادی که نمی‌شناسید خودداری کنید. از خانواده، دوستان خود شروع کنید، سپس به همکلاسی ها و همکاران خود ادامه دهید.
هنگامی که تمام افرادی را که ممکن است شما را بشناسند خسته کردید، روی ارتباطات درجه دوم خود تمرکز کنید. این افراد بخشی از شبکه ارتباطات شما هستند – اگر به اندازه کافی با کسی ارتباط مشترک داشته باشید، این به تسهیل مسیر پذیرش کمک می کند.
همچنین به اضافه کردن یک درخواست اتصال برای معرفی خود و اینکه چرا می‌خواهید با شخص مورد نظر ارتباط برقرار کنید، کمک می‌کند.
مطالب را به طور مداوم منتشر کنید
هرچه بیشتر به اشتراک بگذارید، لینکدین از نظر تئوری بهتر می‌فهمد که شما چه کسی هستید، چه می‌کنید و چه کسی می‌خواهد پست‌های شما را ببیند، بنابراین اغلب منتشر کنید.
محتوای شما باید بینش هایی را به اشتراک بگذارد که می تواند با یک مخاطب حرفه ای خاص طنین انداز شود به جای اینکه بخواهد برای مخاطبان انبوه جذاب باشد. هر چیزی که از تجربه شخصی در حرفه شما می آید و در پایان توصیه می کند در الگوریتم جدید برنده خواهد شد.
لینکدین متن بسیار سنگینی است، بنابراین برای متمایز شدن در قالب های مختلف کاوش کنید. می توانید چرخ فلک ها را آپلود کنید (ابتدا آنها را در یک PDF ترکیب کنید و به عنوان یک سند آپلود کنید) یا ویدیوها (با شرح ها تا مردم بتوانند در حالت بی صدا تماشا کنند).
مهم نیست که چقدر فکر می کنید جایگاه شما منحصر به فرد است، احتمالاً با افراد دیگری برخورد خواهید کرد که محتوای مشابهی برای مخاطبان مشابه ایجاد می کنند. با به اشتراک گذاشتن چیزی که وس کائو، مدیر عامل Maven، آن را «دیدگاه تیز» می‌نامد، متمایز شوید، که محتوای روشنگری در مورد جایگاه شما است که هنجارها را به چالش می‌کشد. مردم عاشق این نوع محتوا هستند.
مرتباً با مردم درگیر شوید
لینکدین محتوایی می‌خواهد که جرقه‌ای برای گفتگو ایجاد کند و بهترین راه برای انجام این کار از طریق نظرات است. این یک فرمول ساده است: پست با نظرات زیاد = مشاهده الگوریتمی بالا (البته با در نظر گرفتن سایر عوامل).
دو بهترین راه برای انجام این کار عبارتند از:
- با فراخوانی برای اقدام، پاسخ را تشویق کنید
- افرادی را در جایگاه خود تگ کنید که در مورد موضوعات مشابه پست می‌کنند و احتمالاً درگیر می‌شوند و بینش‌های بیشتری را اضافه می‌کنند.
همچنین باید به طور مکرر روی پست های دیگران نظر بگذارید تا با آنها ارتباط برقرار کنید. اگر با افراد مناسب ارتباط برقرار کرده باشید و از آنها پیروی کرده باشید، این به طور طبیعی اتفاق می افتد.
با چشم انداز منحصر به فرد خود فضایی را در جایگاه خود در لینکدین ایجاد کنید
در لینکدین، اصطلاح «خالق» دیگر تازگی نیست، بلکه نشان افتخار است. رها کردن شخصیت حرفه ای منحصر به فرد خود در این پلتفرم، مسیر شغلی شما را تسریع می کند و گنجینه ای از فرصت ها را باز می کند.
از الگوریتم پاداش و پایگاه عظیم مشتری برای افزایش مخاطبان همفکر خود استفاده کنید.
آیا حاضرید مانتو خالق را بپوشید و در کانون توجه قرار بگیرید؟ امروز اولین قدم را بردارید: جایگاه خود را انتخاب کنید، به حالت Creator Mode بروید و پست بعدی لینکدین خود را ایجاد کنید (البته در بافر).
(پس از ارسال پست خود، ما را در لینکدین تگ کنید، یک پیوند به پست خود در نظرات بگذارید، و ما برای مشارکت در آنجا خواهیم بود!)