الگوریتم لینکدین همیشه کمی رمز و راز بوده است – تا کنون. این الگوریتم اخیراً دستخوش تغییرات کلیدی شد و تیم (از طریق دان راث، سردبیر، و آلیس شیونگ، مدیر مدیریت محصول) با کارآفرین برای توضیح آنها به گفتگو نشستند.
در این مقاله، نکات کلیدی مصاحبه تیم در مورد الگوریتم لینکدین را برجسته می‌کنیم و نکات عملی برای اعمال این دانش در محتوای خود را به اشتراک می‌گذاریم.
آشنایی با الگوریتم لینکدین
برخلاف یوتیوب و اینستاگرام، لینکدین محتوا را عمدتاً از یک مکان به شما می‌دهد – فید شما. وقتی URL لینکدین را تایپ می کنید، این صفحه فرود است، بنابراین اولین برداشت شما از تمام محتوای پلت فرم است.
با بیش از 900 میلیون عضو و تعداد پست های روزانه در میلیون ها، اگر نگوییم میلیاردها، هیچ راهی برای دور زدن آن وجود ندارد: محتوای مرتبط کلیدی است.
وعده الگوریتم این است که اگر محتوایی مرتبط با یک مخاطب خاص ایجاد کنید، آنها محتوای شما را خواهند دید. برعکس برای مخاطبان صادق است: چیزی که با آن درگیر می شوند همان چیزی است که خواهند دید.
اگر همیشه درگیر شدن با محتوای مرتبط با بازاریابی، موارد بیشتری را در فید خود خواهید دید. اگر همیشه پست در مورد بازاریابی، مخاطبان هدف شما به ناچار محتوای بیشتری را مشاهده خواهند کرد. و هرچه رویکرد شما بیشتر باشد، الگوریتم بهتر می تواند محتوای شما را به بالای Feedهای مناسب هدایت کند.
با در نظر گرفتن این زمینه، همه به روز رسانی ها در خدمت دریافت محتوای مناسب در مقابل مخاطبان مناسب هستند.
ویروسی بودن عاملی در الگوریتم نیست
پیش از این، الگوریتم لینکدین جذاب ترین محتوای (ویروسی) را تقویت می کرد. وقتی چند سال پیش کار و زندگی شخصی با هم ادغام شدند، این پلتفرم شاهد هجوم محتوای شخصی بود که یادآور آنچه در فیس بوک می دیدید.
با تغییر در سبک ارسال، عضویت و تعامل افزایش یافت، اما همچنین باعث شد که محتوای نامربوط زیادی در بالای فیدهای کاربران شناور شود. بنابراین با به‌روزرسانی‌های الگوریتم، محتوای ویروسی به احتمال زیاد به دید و تعامل شما آسیب می‌زند تا به آن کمک کند، زیرا ممکن است در جایی که مرتبط نیست شروع به ضربه زدن به فیدها کند، بنابراین تعامل زیادی فراتر از واکنش‌ها دریافت نمی‌کند.
ارتباطات و دنبال کنندگان شما اکنون ابتدا پست های شما را می بینند
این به‌روزرسانی درخواستی کاربر است، زیرا بیشتر مردم محتوای شبکه موجود خود را با ارزش‌ترین می‌دانند. این همچنین به این معنی است که کیفیت شبکه شما مهمتر از همیشه است – اگر می خواهید تعامل داشته باشید، افرادی که با آنها ارتباط برقرار می کنید باید ارزش محتوای شما را ببینند.
الگوریتم به روز لینکدین به پست های غنی از دانش پاداش می دهد گسترش دامنه دسترسی آنها به فراتر از شبکه مستقیم خود. این نشان می دهد که حتی کاربران غیرمتصل که ممکن است محتوای شما را مفید بدانند، می توانند پست های شما را ببینند.
لینکدین محتوای متخصص بیشتری را برجسته می کند
این پلتفرم به دنبال برجسته کردن دانش و مشاوره بیشتر کارشناسان است. برای کاربران، الگوریتم با شناسایی علایق کاربر بر اساس اطلاعات نمایه و فعالیت آنها، تعیین می کند که چه تخصص مرتبط است.
برای سازندگان، به سطح تعامل نگاه می‌کند و محتوای دریافتی شما را به‌عنوان سیگنالی به اشتراک می‌گذارد که شما چیزی را ایجاد می‌کنید که مردم می‌خواهند ببینند. نظرات، به‌ویژه پاسخ‌های عمیق، و مکالمه‌های مداوم نیز به بهبود موقعیت شما در الگوریتم کمک می‌کنند. از ویژگی‌های لینکدین، مانند چرخ فلک یا ویدیوهای درون فید، برای افزودن جزئیات بیشتر به پست‌های خود استفاده کنید.
معیارهای جدید موفقیت در لینکدین
سیستم جدید لینکدین از معیارهای خاصی برای ارزیابی محتوا استفاده می کند: ارتباط، تخصص و تعامل.
- ارتباط: ارتباط پست با مخاطب مشخص
- تجربه و تخصص: تخصص نویسنده در زمینه موضوع پست
- نامزدی: وجود “نظرات معنی دار” از افرادی که از نظر تاریخی به موضوع پست شما علاقه مند هستند.
به عنوان یک خالق، باید هدف خود را طراحی محتوایی داشته باشید که نه تنها برای یک مخاطب خاص جذاب باشد، بلکه بر تخصص شما نیز تأکید کند و مشارکت واقعی را تشویق کند. در اینجا چگونه است.
کاری که به عنوان یک سازنده لینکدین باید انجام دهید
شما باید مانند یک کنفرانس کاری با لینکدین رفتار کنید. شما آنجا هستید تا:
- ارائه کلیدی (مطالب تخصصی را به اشتراک بگذارید) و
- شبکه با مردم (درگیر شدن و ایجاد ارتباطات جدید)
بنابراین ارائه شما باید:
- بودن مربوط به کنفرانس و شرکت کنندگان در آن (طاقچه و مخاطب شما) و
- به همان اندازه ارائه دهد برای مخاطبان خود در زمانی که به شما اختصاص داده شده است ارزش قائل شوید (سه ثانیه ای که باید جلوی پیمایش کسی را بگیرید)
لینکدین می خواهد: محتوای مناسب را به مخاطبان مناسب ارائه دهد، که به معنای دسته بندی بهتر محتوا است. با در نظر گرفتن این موضوع، پست های شما بهتر دسته بندی می شوند که:
- الف را به اشتراک بگذارید چشم انداز منحصر به فرد در مورد یک موضوع محبوب
- تخصص خود را نشان دهید با مثال های کاربردی و مشاوره
- هستند آسان برای خواندن
- پاسخ ها را تشویق کنید با CTA (“در زیر نظر دهید اگر…”)
- استفاده کنید سه هشتگ یا کمتر
- گنجاندن کلمات کلیدی از طاقچه موضوع (ابزارهای یافتن این کلمات کلیدی را در اینجا بررسی کنید)
- افراد را تگ کنید، به خصوص اگر درباره موضوعات مشابه پست می‌کنند و می‌توانند بینش‌های بیشتری را درگیر کنند و به آن اضافه کنند.
به طور گسترده تر، هنگام ایجاد این پست ها، باید:
- تمرکز بر اشتراک دانش و مشاوره: به روز رسانی الگوریتم لینکدین بازگشت به شکل شبکه حرفه ای را نشان می دهد. از فرصت استفاده کنید و در مورد چیزهای خاص و شاید حتی پیش پا افتاده ای که در شغل شما اتفاق می افتد با شبکه خود اطلاعات بیشتری به اشتراک بگذارید. هر چیزی که از تجربه شخصی در حرفه شما می آید و در پایان توصیه می کند در الگوریتم جدید برنده خواهد شد.
- ارتباط را بر ویروسی بودن اولویت دهید: محتوای شما باید بینش‌هایی را به اشتراک بگذارد که می‌تواند با مخاطبان حرفه‌ای خاص طنین‌انداز شود، به‌جای تلاش برای جذب مخاطبان انبوه. اگر علاقه شما به آشپزخانه در معماری خاورمیانه است و این چیزی است که در مورد آن بنویسید، الگوریتم مطمئن خواهد شد که افراد مناسب آن را می بینند.
- فالوورهای شما بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارند، اما از نظر کیفیت بر کمیت: به زبان ساده، اگر درباره موضوعی پست می‌کنید، افرادی که آن را مشاهده می‌کنند کسانی هستند که دنبال می‌کنید یا برعکس، پس هر کسی که به آن موضوع علاقه دارد. بنابراین، شبکه لینکدین شما باید با افرادی پر شود که احتمالاً به آنچه به اشتراک می گذارید علاقه مند هستند و درگیر خواهند شد.
در نهایت، هرچه بیشتر به اشتراک بگذارید، لینکدین از نظر تئوری بهتر می‌فهمد که شما چه کسی هستید، چه کار می‌کنید و چه کسی می‌خواهد پست‌های شما را ببیند، بنابراین اغلب منتشر کنید.
اخبار عالی، علایق خاص و دانش شما مورد تقاضا هستند
به‌روزرسانی‌های الگوریتم لینکدین برای سازندگانی که علاقه‌مندی‌ها و تخصص‌های خاص دارند، چیزهای خوبی است، اما مطمئن نیستند که چگونه توسط مخاطبان عمومی دریافت خواهند شد. شما نیازی به تلاش برای شکست دادن آن یا بازی با آن ندارید – فقط به جریان آن بروید.
از آنجایی که الگوریتم بیشتر به ارائه محتوای شما در مقابل افراد مناسب اهمیت می دهد، می توانید مطمئن باشید که تا زمانی که پست های خود را بهینه کنید و تعامل خود را از طریق نظرات و پاسخ ها حفظ کنید، رشد خواهید کرد.
در اخبار عالی دیگر، زمان‌بندی محتوا جریمه نمی‌شود – فقط محتوای برنامه‌ریزی شده خود را رها می‌کنید. بنابراین برای تهیه پیش نویس مجموعه ای از محتوای جدید و مرتبط برای مخاطبان خود در لینکدین از طریق بافر شروع کنید.