درک بیشتر مردم از الگوریتم ها در بهترین حالت موجی است. کارشناسان مختلف به شما پاسخ‌های متفاوتی می‌دهند، اما حقیقت این است که تنها افرادی که الگوریتم‌ها را می‌سازند، واقعاً آنها را درک می‌کنند. به همین دلیل است که این به‌روزرسانی مدیر عامل اینستاگرام، آدام موسری، درباره نحوه عملکرد رتبه‌بندی (معروف به The Algorithm™) در این پلتفرم، بسیار مهم است.
به لطف شفافیت این پلتفرم، چند نکته کلیدی را بررسی کرده‌ایم و بررسی کرده‌ایم که سازندگان در این پلتفرم چگونه ممکن است سود ببرند.
نکات کلیدی در مورد الگوریتم اینستاگرام
آیا می دانستید هیچ “الگوریتم” منفردی وجود ندارد که برنامه را تقویت کند؟ بخش‌های مختلف اینستاگرام استانداردهای متفاوتی برای استفاده بیشتر افراد از آن دارند، بنابراین همه آنها الگوریتم‌های متفاوتی دارند. همانطور که در مقاله می‌گوید، «افراد تمایل دارند به دنبال نزدیک‌ترین دوستان خود در استوری‌ها بگردند، از Explore برای کشف محتوا و سازندگان جدید و سرگرم شدن در Reels استفاده کنند.»
این پلتفرم همچنین ویژگی‌های اضافی را در ویژگی‌ها اضافه کرده است (دوستان نزدیک در داستان‌ها، فیدهای مورد علاقه و دنبال‌کننده‌های مختلف) تا به کاربران اجازه دهد تجربه خود را بیشتر شخصی‌سازی کنند.
این مقدمه ابتدایی برای عملکرد داخلی برنامه گسترش می‌یابد زیرا مقاله بیشتر در مورد نحوه عملکرد الگوریتم‌های چهار ویژگی اصلی اینستاگرام به اشتراک می‌گذارد.
خوراک
اول از همه، مقاله نشان می‌دهد که محتوای درون فید (مجموعه‌هایی که پس از باز کردن برنامه اینستاگرام مشاهده می‌کنید) به ترتیب اهمیت تقریبی بر اساس:
- فعالیت شما (به طور منظم با چه نوع محتوایی درگیر می شوید؟ آیا روی پست های بیشتری نظر می دهید؟ آیا لایک کننده و ترک کننده هستید؟)
- اطلاعات در مورد پست
- چقدر محبوب است و مکان/زمان پست. (این پست چند تا لایک داره؟ کی پست شده؟ از کجا پست شده؟)
- اطلاعات در مورد پوستر
- سابقه تعامل شما با پوستر (آیا قبلاً با محتوای این شخص درگیر بوده اید؟)
- فرمت دلخواه شما (آیا عکس‌های موجود در چرخ فلک‌ها را بیشتر از ویدیوها دوست دارید؟ تعداد بیشتری از آنها به شما ارائه می‌شود)
علاوه بر این، برای روشن شدن اینکه چرا حتی با این همه، ممکن است محتوای افرادی را که دنبال نمی‌کنید ببینید، این مقاله همچنین به این موضوع اشاره می‌کند که «با فید، پست‌های اخیر به اشتراک گذاشته شده توسط افرادی را که دنبال می‌کنید در نظر می‌گیریم. [and engage with]و همچنین پست‌هایی از حساب‌هایی که قبلاً آنها را دنبال نکرده‌اید و فکر می‌کنیم ممکن است به آنها علاقه داشته باشید.”
اساساً آنچه می‌بینید مربوط به افرادی نیست که دنبال می‌کنید، بلکه به آنچه اینستاگرام معتقد است بر اساس فعالیت خود با آن تعامل خواهید داشت.
💡
تعامل با فالوورهای شما راهی عالی برای اطمینان از دیدن پست های شما در اسکرول شما است
داستان ها
آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چرا استوری های خاص تا این حد عقب هستند و هیچ مقداری از ضربه زدن به سمت راست به شما اجازه نمی دهد آنها را ببینید؟ خوب، رتبه بندی استوری های اینستاگرام ممکن است پاسخی داشته باشد، آنها در اولویت قرار می گیرند:
- مشاهده تاریخچه (آیا همیشه داستان های افراد خاصی را بدون شکست باز می کنید؟)
- سابقه نامزدی (آیا در گذشته داستانی را دوست داشتید یا از طریق آن برای پوستر DM ارسال کردید؟)
- نزدیکی. (آیا به احتمال زیاد دوستان، خانواده، یا با پوستر نزدیک هستید؟)
💡
اگر مخاطبان خود را در استوری‌های شما نشان می‌دهند تگ کنید تا به آنها نزدیک باشد و آنها را تشویق کنید تا با نشانه‌های بصری مانند GIF یا برچسب‌ها با استوری شما درگیر شوند.
کاوش کنید
محتوای موجود در صفحه کاوش شما احتمالاً با محتوای من بسیار متفاوت است – دلیل آن این است:
- اطلاعاتی در مورد پست با تمرکز بر محبوبیت. محبوبیت با نرخ تعامل بالا یا جریان سریع نظرات، لایک ها، اشتراک گذاری ها و ذخیره ها تعیین می شود.
💡
محبوبیت در کاوش بیشتر از فید یا استوری اهمیت دارد
- فعالیت گذشته شما به الگوریتم صفحه کاوش می‌گوید که کدام محتوا را می‌بینید – بنابراین اگر تا به حال در یک اسکرول بی‌پایان حلقه‌های بازی دنج پشت سر هم رفته‌اید، می‌دانید چه انتظاری دارید.
- سابقه تعامل شما با پوستر، حتی اگر آنها را دنبال نکنید.
- اطلاعات در مورد پوستر
جالب اینجاست که در این مقاله به دستورالعمل‌های توصیه‌ای اینستاگرام اشاره شده است که از نمایش محتوایی که ممکن است حاوی محتوای توهین‌آمیز یا حساس باشد در صفحه کاوش اینستاگرام جلوگیری می‌کند.
💡
دستورالعمل‌های پیشنهادی اینستاگرام را زیر نظر داشته باشید تا مطمئن شوید محتوای شما هرگز نقض نمی‌شود.
قرقره ها
قرقره های اینستاگرام، بدون تعجب، برای سرگرمی بهینه شده اند و الگوریتم آن این را در اولویت قرار می دهد. این مقاله بیان می‌کند که از آنجایی که اکثر قرقره‌ها از حساب‌هایی می‌آیند که شما دنبال می‌کنید، رتبه‌بندی شبیه به صفحه کاوش است زیرا تعیین می‌کند چه چیزی ممکن است دوست داشته باشید، سپس به ترتیب جالب بودن آن را ارائه می‌دهد.
- فعالیت شما (لایک‌ها، نظرات، ذخیره‌ها یا حلقه‌های اشتراک‌گذاری مجدد قبلی).
- سابقه تعامل شما با سازنده.
- اطلاعاتی درباره Reel، مانند محبوبیت، آهنگ صوتی و تصاویر بصری.
- اطلاعاتی درباره افرادی که پست کرده‌اند، مانند تعداد دنبال‌کنندگان و سطح تعامل آنها.
همچنین، برای یافتن اینکه کدام قرقره‌ها سرگرم‌کننده در نظر گرفته می‌شوند، ممکن است یک یا دو نظرسنجی را مشاهده کنید که از شما می‌پرسد آیا قرقره‌ای برای شما جالب است یا ارزش وقت گذاشتن را دارد. الگوریتم از بازخورد یاد می‌گیرد تا محتوای مرتبط‌تری را بهتر ارائه کند.
💡
بیش از هر پلتفرم ویدیویی کوتاه دیگری، Reels محتوای زیبایی شناختی و جذاب را در اولویت قرار می دهد که بیشتر جنبه سرگرمی دارد تا آموزشی – چیزی که باید هنگام تغییر هدف یا ارسال محتوای متقابل به خاطر بسپارید.
بنابراین، چگونه می توانید از این فاکتورهای رتبه بندی برای موفقیت به عنوان خالق اینستاگرام استفاده کنید؟
4 نکته برای موفقیت سازندگان در الگوریتم اینستاگرام
جدای از ارائه نگاهی به عواملی که رتبه بندی محتوا را تعیین می کنند، در اینجا برخی از راه های عملی برای اعمال این دانش در فرآیند تولید محتوا آورده شده است.
نامزدی سس نه چندان پنهانی برای موفقیت اینستاگرام است
به‌روزرسانی به ما می‌گوید که تعامل مخاطبان شما با محتوای شما بر رتبه‌بندی آن تأثیر می‌گذارد، به‌ویژه زمان صرف شده برای یک پست، نظرات، لایک‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها. و این در سراسر صدق می کند همه الگوریتم ها
بنابراین، پست های شما باید همیشه تشویق به تعامل با شخصی سازی تصاویر و پیام های خود، به مخاطبان خود احساس کنید که مستقیماً با آنها صحبت می کنید. یا یک «لایک و نظر» ساده در تصاویر یا کپشن خود اضافه کنید.
محتوای خود را با استفاده از ابزارهای داخلی و درون برنامه ای ویرایش کنید
یک عبارت خاص در مقاله پرید، “[Instagram is] در حال حاضر در حال آزمایش با اعلان‌های جدید برای کمک به سازندگان برای درک اینکه چه زمانی ممکن است دسترسی حلقه‌شان به دلیل وجود واترمارک محدود شده باشد، و برنامه‌ریزی می‌کنند تا به افراد بیشتری گسترش یابند تا بفهمیم چه چیزی مؤثرتر است.»
ارائه این ویژگی نشان می‌دهد که الگوریتم‌ها برای شناسایی مواردی مانند واترمارک و شاید حتی فیلترها در یک ویدیو آموزش دیده‌اند. این بدان معنا نیست که باید هر بار که می‌خواهید در هر پلتفرم کوتاهی منتشر کنید، یک ویدیو از ابتدا ایجاد کنید. اما باید در نظر بگیرید که کدام پلتفرم بالاترین اولویت را دارد، محتوای خود را در آنجا ایجاد کنید و در هر جای دیگری منتشر کنید.
💡
از تمام ویژگی های موجود برای محتوای خود استفاده کنید
اینستاگرام ویژگی های زیادی دارد و می خواهد تا حد امکان از آنها برای محتوای خود استفاده کنید. به عنوان مثال، پست های درون فید با مکان های برچسب گذاری شده یکی از سیگنال هایی است که الگوریتم آن برای رتبه بندی محتوا استفاده می کند. و محتوای ویدیویی که از صدای پرطرفدار استفاده می‌کند، به راحتی در الگوریتم Reels شناسایی و تقویت می‌شود.
فراتر از آن، حتی افزودن هشتگ های مرتبط می تواند بر نحوه رتبه بندی محتوای شما تأثیر بگذارد. بنابراین، از ابزارهای ویرایش درون برنامه ای (مخصوصاً اگر اینستاگرام پلت فرم اصلی شما است)، فیلترها و ویژگی ها (مانند صفحه سبز درون برنامه) استفاده کنید و هر اطلاعاتی را که می تواند به پست شما کمک کند اضافه کنید.
شما همچنین می توانید از اینستاگرام استفاده کنید ویژگی همکاری برای کار کردن یا برجسته کردن سایر سازندگان و حساب‌ها، با بهره‌مندی از مخاطبان یکدیگر و تقویت الگوریتمی. تنها ویژگی که لازم نیست نگران آن باشید این است که حساب شما یک حساب Creator یا Business است – طبق گفته اینستاگرام، این روی رتبه شما تأثیری ندارد.
در چارچوب دستورالعمل ها بمانید
شورشی بودن بسیار جالب است – به جز زمانی که صحبت از اینستاگرام باشد. معمول است که با پستی مواجه می شوید که می گوید: “فکر می کنم من تحت الشعاع قرار گرفته ام.” Shadowbanning زمانی است که تعامل شما به طور ناگهانی کاهش می یابد و مخاطبان شما می گویند که محتوای شما را نمی بینند.
این کاهش دید و تعامل ممکن است به دلایلی اتفاق بیفتد، اما معمولاً به دلیل نقض دستورالعمل‌های انجمن یا دستورالعمل‌های توصیه است. ممکن است محتوایی منتشر کرده باشید که نمی توان آن را توصیه کرد زیرا ممکن است توهین آمیز یا حساس باشد. و اگر محتوای شما به اندازه کافی پرچم گذاری شود، می تواند بر بقیه پست های شما تأثیر بگذارد.
خوشبختانه اینستاگرام به شما امکان می دهد یکی از دلایل را از طریق ویژگی وضعیت حساب خود مشاهده کنید. به‌روزرسانی اخیر به این معنی است که اکنون می‌توانید ببینید آیا حساب شما واجد شرایط توصیه یا «پیشنهاد» به غیر دنبال‌کنندگان است یا خیر. همچنین اشاره می‌کند که به سازندگان اجازه شفافیت بیشتری در مورد واجد شرایط بودن پست‌های خاص داده می‌شود و امکان ویرایش یا حذف محتوا یا درخواست تجدیدنظر برای حذف آن ارائه می‌شود.
روی ایجاد محتوای اصلی و جذاب تمرکز کنید – نه بازی کردن با الگوریتم
این نگاه به روز شده به الگوریتم(های) اینستاگرام هیجان انگیز است، اما برای اکثر سازندگان یک چشمک است. به جای تلاش برای جلب توجه به الگوریتم، بر ایجاد محتوای مرتبط با آن تمرکز کنید شما حضار.
بنابراین به جای تلاش برای ایجاد محتوایی که احتمالاً هر الگوریتم خاصی اولویت بندی می کند، قالب ها را آزمایش کنید و تجزیه و تحلیل اینستاگرام خود را برای روندهای گسترده بررسی کنید. این به شما کمک می‌کند تا بر اساس نحوه تعامل مخاطبانتان، بسنجید که چه محتوایی کار می‌کند. و پاداش، هر چه تعامل بیشتری با محتوایی که از ایجاد آن لذت می برید داشته باشید، شانس رشد شما بیشتر است.