هنگام ایجاد یک کانال رسانه اجتماعی کاملاً جدید برای تجارت خود چگونه و از کجا شروع می کنید؟ #AskBuffer
– جیک پریسلاک (@Jakepryszlak) 19 اکتبر 2022
مسلم است که رسانه‌های اجتماعی می‌توانند آگاهی آنلاین را برای کسب‌وکار شما افزایش دهند، اما با وجود سایت‌های مختلف، ممکن است تعجب کنید که چگونه هنگام استفاده از یک کانال اجتماعی برای برند خود، به طور موثر شروع کنید. ما یک سوال عالی از کاربر در مورد همین موضوع دریافت کردیم و تمام تلاش خود را خواهیم کرد تا در این نسخه #AskBuffer به آن پاسخ دهیم.
همراه با پوشش دقیق نحوه راه‌اندازی یک حساب رسانه اجتماعی جدید برای کسب‌وکارتان، نکاتی را ارائه می‌کنیم که به شما کمک می‌کند از آن کانال نیز بهترین استفاده را ببرید.
هنگام ایجاد یک کانال اجتماعی جدید چه مواردی را باید در نظر گرفت
راه اندازی یک کانال اجتماعی جدید برای کسب و کار شما ممکن است در ابتدا کمی سخت به نظر برسد، اما با آمادگی مناسب، می توانید یک حساب کاربری موفق داشته باشید. در اینجا مواردی وجود دارد که باید قبل از ایجاد کانال جدید خود در نظر بگیرید.
مشخص کنید که مخاطب شما کجاست
هنگام انتخاب سایت رسانه های اجتماعی که در آن فعال باشید، گزینه های بالقوه زیادی وجود دارد. از اینستاگرام، توییتر، لینکدین، پینترست و تیک تاک، پست کردن یک کسب و کار در پنج کانال مختلف همیشه واقع بینانه نیست. در عوض، شما می خواهید هنگام انتخاب شبکه اجتماعی با اولویت برای کسب و کار خود بسیار سنجیده عمل کنید.
برای اینکه بفهمید این کانال اصلی باید چه باشد، باید بیاموزید که مخاطبان شما بیشتر وقت خود را در کجا می گذرانند. و برای انجام این کار، باید ایده خوبی از بازار هدف خود داشته باشید. در اینجا چند سوال وجود دارد که می تواند به شما در انجام این کار کمک کند:
- افرادی که می خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید چند ساله هستند؟
- آنها در کجا قرار دارند؟
- نقاط درد آنها چیست؟
- سرگرمی ها، علایق و علایق آنها چیست؟
هنگامی که درک روشنی از جمعیتی که به آن علاقه دارید به دست آوردید، وقت آن است که کمی تحقیق کنید و کانال های اجتماعی مورد علاقه آنها را پیدا کنید. در حالی که درست است که بیشتر افراد در چندین پلتفرم فعال هستند، داده‌ها نشان می‌دهند که جمعیت‌شناسی خاصی سایت‌های خاص را ترجیح می‌دهند.
به عنوان مثال، کاربران Gen Z در TikTok، YouTube و حتی Snapchat بسیار فعال هستند، در حالی که افراد 24 تا 34 ساله نزدیک به 40 درصد از کاربران توییتر و اینستاگرام را تشکیل می دهند.
انتخاب کانالی که مخاطبان شما قبلاً به آن مراجعه می‌کنند، تضمین می‌کند که در پست‌های رسانه‌های اجتماعی خود استراتژیک و کارآمد هستید و به افرادی که بیشتر به آنها علاقه دارید دسترسی پیدا می‌کنید.
نوع محتوایی را که می خواهید به اشتراک بگذارید مشخص کنید
هنگامی که پلتفرم اجتماعی مورد استفاده خود را انتخاب کردید، وقت آن است که ایده هایی را برای پست ها مطرح کنید. در اینجا چند پیشنهاد برای تولید محتوا وجود دارد.
محتوای متناسب با پلتفرم ایجاد کنید
نوع رسانه ای که ایجاد می کنید به پلتفرمی که انتخاب می کنید بستگی دارد. به عنوان مثال، اگر انجمن شما در TikTok است، باید ویدیو ایجاد کنید، در حالی که اگر کانال اولویت شما توییتر باشد، ایده های متنی برای توییت ها و موضوعات توییتر ارائه می دهید. برای اینستاگرام، احتمالاً ترکیبی از محتوای ویدیویی و عکس ایجاد می کنید.
یک راه خوب برای سنجش عملکرد خوب در یک کانال خاص این است که خودتان برای آن وقت بگذارید! موارد پرطرفدار را بررسی کنید و برخی از حساب‌های مورد علاقه خود را دنبال کنید. مرور آثار سایر سازندگان محتوا می تواند خلاقیت شما را برانگیزد.
ستون های محتوا را ایجاد کنید
ستون های محتوا موضوعات یا مضامینی هستند که می توان از آنها برای تولید پست استفاده کرد. آنها باید با مخاطبان شما مرتبط باشند و در عین حال به اصول برند شما نیز مرتبط باشند.
در Buffer، ستون‌های محتوای ما شامل کار از راه دور، استراتژی‌های رسانه‌های اجتماعی، فرهنگ ما، و برجسته کردن برندهای پایدار و اخلاقی است. اگر وبلاگ و کانال های رسانه های اجتماعی ما را مرور کنید، خواهید دید که بیشتر محتوای ما حول این موضوعات اصلی می چرخد.
راه دیگر برای بررسی این موضوع این است که به آنچه می خواهید به عنوان یک سازنده محتوا به اشتراک بگذارید فکر کنید. می تواند شامل موارد زیر باشد:
- مشاوره مفید
- روندهای صنعت
- بینش های پشت پرده
- به خدمات یا محصولات شما می پردازد
- سوالاتی برای فالوورهای شما
- محتوای طولانی
صحبت در مورد آن واقع بینانه نیست همه چیز در حساب شما، و اغلب افراد به دلیل جایگاه خاص شما، شما را دنبال می کنند. بنابراین، ایده خوبی است که سه تا چهار رکن محتوایی داشته باشید و ایده‌های طوفان فکری را از آنجا مطرح کنید.
تماس بگیرید: ایده محتوایی دارید که می خواهید با آن بازی کنید؟ از ویژگی Buffer’s Ideas استفاده کنید تا کار خود را تا زمانی که آن را درست انجام دهید تغییر دهید.
اجازه دهید صدای برند شما محتوای شما را اطلاع دهد
صدای برند شما راهی است که به عنوان یک تولید کننده محتوا با مخاطبان خود مواجه می شوید. این صدا می تواند به اطلاع رسانی در مورد نوع محتوایی که می خواهید به اشتراک بگذارید کمک کند زیرا شامل ارزش ها و اصول اصلی شرکت شما می شود.
به عنوان مثال، اگر صدای برند شما آموزشی است، ممکن است بخواهید محتوایی را که توضیحی تر و آموزنده تر است در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. اگر صدای برند شما سرگرم کننده و احمقانه است، می توانید TikToks و Reels طنزآمیزتری را پست کنید.
به صدای برند خود به عنوان چیزی که شما را درگیر می کند فکر نکنید، بلکه راهی برای ایجاد محتوایی که واقعاً با اهداف شما به عنوان یک خالق هماهنگ باشد، در نظر نگیرید.
به راه هایی فکر کنید که محتوای خود را تغییر دهید
همانطور که در حال بررسی ایده‌هایی برای رسانه‌های اجتماعی هستید، توصیه می‌کنیم محتوا را تغییر دهید. در حالی که سفارشی کردن محتوا برای هر پلتفرم یک راه عالی برای پیشرفت واقعی در یک کانال خاص است، همیشه می‌توانید محتوای خود را برای هر پلتفرم رسانه اجتماعی تغییر دهید.
TikToks می تواند به راحتی به حلقه های اینستاگرام تبدیل شود. گرافیک استاتیک می تواند به محتوای ویدیویی تبدیل شود. توییت‌ها حتی می‌توانند به تصاویر تبدیل شوند – ما Remix را برای انجام این کار در چند ثانیه توصیه می‌کنیم!
استفاده مجدد از محتوا یک راه عالی برای افزایش طول عمر محتوای رسانه های اجتماعی در کانال شما است.
برای ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای خود برنامه ای داشته باشید
برای موفقیت واقعی در رسانه های اجتماعی، باید به طور مداوم پست کنید. شما نمی خواهید یک کانال اجتماعی را فقط برای استفاده پراکنده از آن تبلیغ کنید. اما برای ارسال مکرر، باید برنامه ای برای تولید و اشتراک گذاری محتوای خود داشته باشید.
جمع آوری ابزارها و خدماتی که برای ایجاد و توزیع محتوای رسانه های اجتماعی خود نیاز دارید، به شما کمک می کند تا از بازی جلوتر بمانید. در اینجا برخی از ابزارهای اصلی وجود دارد که می خواهید در نظر بگیرید:
- ایجاد تصویر: بسیاری از رسانه‌های اجتماعی از تصاویر زیبایی‌شناختی تشکیل شده‌اند، و خوشبختانه گزینه‌های زیادی برای ایجاد این گرافیک‌ها وجود دارد. Canva یک سرویس عالی است که تصاویری با ظاهر حرفه ای ایجاد می کند. Pablo و Remix نیز گزینه های مناسبی هستند.
- ویرایش ویدئو: وقتی صحبت از سرویس‌های ویرایش ویدیو می‌شود، بسیاری از پلتفرم‌های اجتماعی، از جمله TikTok و Instagram، ویژگی‌های ویدیویی بومی دارند که استفاده از آنها آسان است. توصیه می کنیم تا زمانی که به این ویژگی ها دست پیدا کنید، خود را با آنها آشنا کنید. اگر به دنبال گزینه های دیگری هستید، در اینجا لیستی از نرم افزارهای ویرایش ویدیو وجود دارد.
- برنامه ریزی: انتشار پست های شما در جهان مهمترین بخش این معادله است! به‌جای اینکه برای بارگذاری رسانه‌های مختلف، نوشتن شرح‌ها و انتشار پست‌هایتان از روز شلوغ خود وقت بگذارید، توصیه می‌کنیم از ابزاری برای زمان‌بندی این پست‌ها از قبل استفاده کنید. بافر می تواند این کار را برای شما و موارد دیگر انجام دهد. امروز به صورت رایگان شروع کنید!
ما همچنین دسته‌بندی محتوا را به عنوان راهی برای اطمینان از اینکه همیشه پست‌های آماده دارید را توصیه می‌کنیم. با این استراتژی، شما اساساً در یک زمان معین روی چندین پست کار می کنید. با ایجاد محتوا به صورت دسته‌ای، در زمان و انرژی صرفه‌جویی می‌کنید و در نهایت محتوایی به ارزش هفته‌ها خواهید داشت که می‌توانید از قبل برنامه‌ریزی کنید.
برای افزایش احتمال دیده شدن پست های شما در فیدهای فالوورها، بهتر است درک کاملی از الگوریتم های رسانه های اجتماعی داشته باشید. این الگوریتم را می‌توان به عنوان قوانین و دستورالعمل‌هایی خاص برای یک پلتفرم خاص در نظر گرفت که تصمیم می‌گیرد کدام محتوا و به چه ترتیبی در فید رسانه‌های اجتماعی نمایش داده شود.
در حالی که هر سایت رسانه اجتماعی الگوریتم منحصر به فرد خود را دارد، برخی از بهترین روش ها برای همه پلتفرم های اجتماعی مرتبط هستند، از جمله:
- یک حساب کاربری فعال بودن که محتوای اصلی را به طور منظم پست می کند
- استفاده از هشتگ های پرطرفدار و صوتی
- تعامل با دیگران در سیستم عامل ها
- این شامل پاسخ دادن به نظراتی است که در مورد پست‌های خود دریافت می‌کنید، اما همچنین تعامل با محتوای ارسال شده توسط دیگران
- ویدیوهای خود را کوتاه و دقیق نگه دارید، مخصوصاً برای Reels و TikToks
الگوریتم ها پیچیده هستند و به عوامل متعددی بستگی دارند – از جمله رفتار فردی کاربر – اما برخی از عوامل در کنترل شما هستند و دانستن اینکه چگونه به طور موثر از آنها استفاده کنید می تواند شانس دیده شدن محتوای شما توسط مخاطبان را افزایش دهد.
تماس بگیرید: پیدا کردن بهترین زمان برای ارسال پست در پلتفرم‌های مختلف – از جمله TikTok، LinkedIn، Instagram، و Twitter- می‌تواند به دیده شدن پست‌های شما توسط بیشتر مخاطبان شما کمک کند.
یک هدف قابل اندازه گیری برای موفقیت داشته باشید
هنگامی که کانال رسانه اجتماعی خود را راه اندازی کردید، باید موفقیت آن را نیز پیگیری و اندازه گیری کنید. این به شما کمک می کند بفهمید چه نوع محتوایی با دنبال کنندگان شما کار می کند و چه چیزی نیست. اگر این کار را انجام ندهید، اساساً کورکورانه پست می‌گذارید – به این معنی که تجزیه و تحلیل نمی‌کنید که آیا کارتان با فالوورهایتان طنین‌انداز می‌شود یا خیر.
راه های زیادی وجود دارد که می توانید به این موضوع نزدیک شوید. در Buffer، ما به طور خاص از نرخ تعامل و نمایش ها به عنوان معیارهای پایه خود هنگام تجزیه و تحلیل عملکرد پست های خود استفاده می کنیم.
تماس بگیرید: پست های برتر رسانه های اجتماعی بافر در سال 2022 و تحلیل مدیر رسانه های اجتماعی ما در مورد اینکه چرا آنها اینقدر خوب عمل کردند را بررسی کنید.
در اینجا چند معیار دیگر وجود دارد که می توانید برای یک پست خاص به آنها نگاه کنید:
- دوست دارد
- نظرات
- هر چند وقت یکبار ذخیره یا نشانک گذاری شده است
- ریتوییت و اشتراک گذاری
بررسی دستی همه این داده‌ها می‌تواند کمی زمان‌بر باشد، و اینجاست که بافر وارد می‌شود. بافر با Analytics، می‌تواند حساب‌های رسانه‌های اجتماعی شما را تجزیه و تحلیل کند، گزارش‌هایی ایجاد کند که به وضوح روندهای خاصی را در محتوای شما نشان دهد و تعدادی توصیه را ارائه کند. ، از جمله بهترین زمان برای پست کردن، نشان دادن تعداد دفعات ارسال پست، و ارائه بهترین محتوای خود.
ایجاد کانال های رسانه های اجتماعی برای برند شما راهی عالی برای اطلاع رسانی درباره کسب و کارتان است. توصیه می کنیم با یک تا دو حساب کوچک شروع کنید و سپس با رشد کانال های بیشتری را اضافه کنید.
قبل از شروع آن حساب های جدید از این چک لیست سریع استفاده کنید:
- مشخص کنید که مخاطب شما کجاست
- مشخص کنید که چه نوع محتوایی را می خواهید به اشتراک بگذارید
- برنامه ای برای ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای گفته شده داشته باشید
- الگوریتم های شبکه های اجتماعی را بشناسید
- عملکرد رسانه های اجتماعی خود را اندازه گیری و پیگیری کنید
آیا یک سوال در شبکه های اجتماعی از ما دارید؟ از #AskBuffer استفاده کنید و به ما اطلاع دهید توییتر!