دوباره به Creators Unlocked خوش آمدید، مجموعه‌ای که در آن با سازندگان درباره بهترین شیوه‌ها و توصیه‌هایشان برای سازندگان دیگر مصاحبه می‌کنیم.
Jahleane Dolne از زمان کالج به تولید محتوا پرداخته است، اما 20 دلاری که برای یک دوره بهینه سازی لینکدین خرج کرد بود که واقعا زندگی او را تغییر داد. این دوره تأثیر گلوله برفی در زندگی او گذاشت و او را وارد صنعت و حرفه فعلی خود کرد. او از آن زمان به سخنرانی در پانل‌ها، میزبانی کارگاه‌ها و راه‌اندازی The PostGrad Playbook ادامه داد.
تلاش‌های او منجر به جذب بیش از 40000 مخاطب شده است که او در تجربیات زندگی خود آورده است. در این مقاله از تجربیات جهلین و توصیه های او به سازندگان یاد بگیرید.
اصالت را در محتوای خود بپذیرید
هیچ کس نمی تواند داستان شما را مانند شما به اشتراک بگذارد.
این بیانیه در سراسر رسانه های اجتماعی جهلانه رایج است. او در ایجاد محتوایی که تجربیات، چالش‌ها و آرزوهای شخصی او را منعکس می‌کند و عمیقاً با مخاطبانش طنین‌انداز می‌کند، موفق شده است.
به عنوان فردی که محتوای شفاف را در مورد سفر شغلی خود به اشتراک می گذارد، ممکن است ایجاد تعادل بین شخصیت واقعی شما و تصویری که در صنعت شما حرفه ای تلقی می شود دشوار باشد. با این حال، همانطور که Jahleane به اشتراک گذاشت، “بیشتر برگزارکنندگان رویداد از محتوایی که من در رسانه های اجتماعی خود به اشتراک می گذارم قدردانی می کنند.”
@jahleane جسورانه زندگی کنید و ریسک کنید زیرا فرصتی که به دنبال آن هستید نیز به دنبال شماست✨ پرس و جوهای صحبت کردن در بیو #بلک انگیزشی بلندگو #سخنران انگیزشی #زنان سخنران انگیزشی #takeupspacesis #howtiktokchangedmylife
♬ رنه – فروش
او می‌تواند ضمن حفظ رفتار حرفه‌ای، به محتوای خود معتبر بماند، و تفاوت‌های زیادی وجود ندارد، که نشان‌دهنده همسویی صدای معتبر و حرفه‌ای بودن اوست.
اصالت به ویژه زمانی مرتبط است که محتوای کپی در همه جا وجود داشته باشد. معمول است که ده ها حساب توییتر را با یک آهنگ یا بیشتر روندهای TikTok که بر روی یکدیگر و بدون هیچ گونه چرخش منحصر به فردی ایجاد می شوند، پست می کنند. خوشبختانه، برای سازندگانی که می‌خواهند متمایز شوند، آسان‌تر است – داستان خود را بگویید یا دانش خود را از دیدگاه خود به اشتراک بگذارید و آن را به سمت شخصی که ممکن است در مکانی که قبلاً بودید باشد، هدف قرار دهید.
از تجربیات خود برای خلق کردن استفاده کنید
محتوای جهلین از به اشتراک گذاری داستان خود گرفته تا همراهی بینندگانش تا تعاملات سخنرانی، ریشه در تجربه شخصی دارد. محتوای او ممکن است در ابتدا بیشتر مبتنی بر سبک زندگی به نظر برسد، اما گسترده تر از آن است – او از آن به عنوان “محتوای توسعه شخصی” یاد می کند.
او در طول روتین مراقبت از پوست خود با مخاطبان خود صحبت می کند یا آنچه در طول روز اتفاق افتاده را به اشتراک می گذارد. اتفاقاً زندگی او مظهر درس ها و توصیه هایی است که به اشتراک می گذارد، بنابراین او می تواند با مخاطبان 20 ساله خود که به دنبال رشد شغلی خود هستند ارتباط برقرار کند.
@jahleane #سیستم هدایت درونی #اشتباهات دردهه بیستم #تعریف دهه
♬ اسکواش هلو یکشنبه – الجه و جک مارلو
Jahleane همیشه این وضوح را نداشت، اگرچه او اکنون به رویکرد خود نسبت به محتوا اطمینان دارد.
او تاکید می‌کند که توانسته جایگاهی را به دست بیاورد، زیرا زندگی او از زمانی که وارد دهه 20 سالگی شده، موضوع مشترکی داشته است – ایجاد شغل و ارتقای خود. او توضیح می‌دهد که چرا مردم به سمت او جذب می‌شوند: «من فکر می‌کنم مردم در اوایل دهه ۲۰ زندگی‌شان را دنبال می‌کنند، زیرا می‌دانند که آن شخص احتمالاً تجربه‌های مشابهی را تجربه می‌کند.
بیرون کشیدن از زندگی او همچنین به ایده پردازی کمک می کند – او هنگام جستجوی ایده از تجربیات خود الهام می گیرد. نمونه اخیری که او به اشتراک گذاشت، یک پست لینکدین بود که پس از اخراج از شغل خود در بخش فروش فناوری به دلیل تغییر ساختار شرکت بود.
من قبلاً در زمینه فناوری کار می کردم و بسیاری از دنبال کنندگان من مانند من به فروش فناوری علاقه مند هستند. با این حال، واقعیت این است که بسیاری از شرکت های فناوری در حال حاضر کارکنان خود را اخراج می کنند. من احساس کردم مهم است که در مورد این واقعیت صحبت کنم، بنابراین به این ترتیب در این انفجارهای روزانه محتوا تولید کرده ام.» او به اشتراک می گذارد. اگرچه زیبا نیست، اما شفافیت بخشی از چیزی است که مخاطبان Jahleane را به خود جلب می کند.
درسی برای سازندگان در اینجا این است: تجربیات شخصی شما به عنوان منبع الهام و ارتباط با مخاطب ارزش دارد. بسیاری از مردم در همان مرحله زندگی با شما قرار می گیرند یا چیزی را می آموزند که در آن از آنها جلوتر هستید، حتی اگر فقط یک قدم باشد. اگر به دنبال ایده هستید، با به اشتراک گذاشتن آنچه می دانید شروع کنید.
پلتفرم های خود را در انتظار تغییر متنوع کنید
اینترنت همیشه در حال تغییر است و جلوتر ماندن از منحنی ها برای هر سازنده ای ضروری است. به عنوان مثال، خبر ممنوعیت احتمالی TikTok، Jahleane را به فکر چگونگی تنوع بخشیدن به حضور پلتفرم خود انداخت.
«برای آماده شدن [the ban]، من تنوع بخشیدن به حضور پلتفرم خود را آغاز کرده ام. به عنوان مثال، من شروع به پست کردن در YouTube Shorts کرده ام و روی ایجاد لیست پستی خود کار می کنم. هدایت افراد به وب سایت من نیز بخش مهمی از استراتژی من بوده است.
این فقط کلمات نیست – جهلین در ایجاد تنوع فعال بوده است. او در کنار اشتراک گذاری در TikTok، همچنین:
- یک وب سایت و وبلاگ دارد که در آن مطالب نوشته شده را به اشتراک می گذارد
- یک جریان ثابت از محتوا در لینکدین ایجاد می کند
- پست های متقاطع به YouTube Shorts، جایی که او به طور خاص به فرصت های زیادی برای سازندگان اشاره می کند
علاوه بر این، او یک کتاب الکترونیکی به نام The Post-Grad Playbook ایجاد کرد که مخاطبانش می توانند آن را به صورت بسته با خدمات حسابرسی لینکدین خود خریداری کنند. این Playbook واقعاً به او کمک کرد تا محتوای متعلق به او مطرح شود، زیرا او از آنها تعاملات سخنرانی – یک فرصت بزرگ برای کسب درآمد – دریافت کرد.
او بر اهمیت داشتن محتوای شما و کنترل هر چیزی که می توانید از حضور دیجیتالی خود تأکید می کند، می گوید: «این بسیار مهم است که چیزی داشته باشید که بتوانید آن را متعلق به خود در دنیای دیجیتال بنامید. به عنوان مثال، هیچ کس نمی تواند لیست پستی یا وب سایت من را از من بگیرد. اینها چیزهایی هستند که من مالک آنها هستم. مردم با کمال میل ایمیل های خود را به من داده اند و محتوای وب سایت من متعلق به من است. از طرف دیگر، من مالک اینستاگرام یا TikTok نیستم. آزاردهنده است که بسیاری از کار سخت خود را در اختیار سایر پلتفرم ها و افراد قرار دهید.»
«همیشه جامعه خود، ارزش‌های خود، پلتفرم خود و کسب‌وکاری که در حال ساخت آن هستید را به خاطر بسپارید. اطمینان حاصل کنید که هر درآمدزایی با این عناصر همسو باشد.»
Jahleane همچنین درآمد خود را به عنوان یک خالق فراتر از محصول دیجیتالی خود و تعاملات گفتاری با شراکت های وابسته و برند متنوع می کند. او مشارکت هایی را در اولویت قرار می دهد که با مأموریت و محتوای او همسو باشد. توصیه او به سازندگان درباره درآمدزایی این است: «همیشه جامعه، ارزش‌هایتان، پلتفرم خود و کسب‌وکاری را که در حال ساختن هستید به خاطر بسپارید. اطمینان حاصل کنید که هر درآمدزایی با این عناصر همسو باشد.»
در نهایت سازندگانی که می‌خواهند پلتفرم‌ها و درآمد خود را متنوع کنند باید به این فکر کنند که مخاطبانشان چقدر از تلاش‌هایشان ارزش کسب می‌کنند. چالش‌هایی را که جامعه شما با آن مواجه است را درک کنید. از این درک، راه حلی برای مشکلات آنها ایجاد کنید. Jahleane توصیه می‌کند که چه به شکل یک کتاب الکترونیکی یا یک محصول دیگر باشد، در آن غوطه‌ور شوید و بهترین عکس را به آن بدهید.
هدایت هویت و تعصب در تولید محتوا
هویت بخش اصلی کار جهلین است زیرا مخاطبان اصلی او را زنان BIPOC (سیاه پوست، بومی و مردم رنگین پوست) تشکیل می دهند. او بر ایجاد توسعه شخصی و محتوای متمرکز بر شغل برای آنها تمرکز می کند، زیرا آنها گروهی هستند که از نظر تاریخی کم خدمات هستند، و او بسیاری از این منابع را در ابتدای کار خود نداشت. “هدف من این است که این افراد را توانمند کنم تا در هر موقعیتی که در آن قرار می گیرند، با اطمینان فضا را اشغال کنند.”
با هویت مشترک او و مخاطبانش، مسائل مربوط به تعصب پیش می آید. او تاکید کرده است که هیچ گونه تعصب ظاهری و تهاجمی وجود نداشته است، اما حدس و گمان زده است، و اگر این کار را انجام دهد اشتباه نخواهد کرد. سازندگان سیاهپوست غالباً در اقتصاد سازنده‌ها به نقطه کوتاهی دست می‌یابند.
از لحاظ تاریخی، سازندگان سیاهپوست از نظر رشد در پلتفرم‌های خاص، کسب شناخت شایسته یا دریافت پرداخت عادلانه با موانعی روبرو بوده‌اند. بنابراین در مواردی خاص، نمی‌توانم فکر کنم که آیا یک معامله منجر به دستمزد کمتر شده است یا به دلیل این تعصب انجام نشده است.»
توصیه او به سازندگانی که در موقعیتی مشابه قرار دارند این است که از استانداردهای سازندگان به طور کلی و سازندگانی که هویت شما را به اشتراک می گذارند آگاه باشند. تفاوت ها را یادداشت کنید تا بتوانید از خود دفاع کنید.
جامعه برای اینکه چه تعداد از سازندگان BIPOC در اقتصاد سازندگان حرکت می کنند بسیار مهم است. بسیار مهم است که از این تفاوت‌ها آگاه باشید – شاید ویدیوهای شما به همان اندازه بازدید نمی‌شوند، یا نرخی برابر با همتایان خود کسب نمی‌کنید. به همین دلیل است که شفافیت در جامعه سازندگان ضروری است. پیوستن به شبکه‌هایی که در آن اطلاعات مربوط به پرداخت به طور آشکار به اشتراک گذاشته می‌شود، به ما این امکان را می‌دهد تا مطمئن شویم که به طور عادلانه غرامت دریافت می‌کنیم.»
@jahleane زنان رنگی و برجسته در دانشگاه کلمبیا جمعه چهاردهم و همچنین مجازی! #پول #سرمایه گذاری #سرمایه
♬ متقاعد کننده – Doechii & SZA
تونی براوو، خالق سبک زندگی سیاه پوست، همین احساس را دارد. “اگر همه ما روی پروژه ای کار می کردیم، با هم درباره پیشنهادات مذاکره می کردیم. ما تماس می گرفتیم و می گفتیم، “این چیزی است که آنها به شما پیشنهاد می کنند.” این چیزی است که آنها به من پیشنهاد می کنند. بیایید همه با این شماره به آنها برگردیم.» تونی گفت. “همه ما فقط اینگونه خواهیم بود، “ای، دوست داریم، بیایید این را مطالبه کنیم.” و ما هر بار آن را دریافت می‌کنیم.»
تجربه Jahleane بر چالش‌های احتمالی که ممکن است سازندگان محتوا، به‌ویژه آنهایی که از جوامع به حاشیه رانده شده‌اند، با آن مواجه شوند، تأکید می‌کند. از نابرابری‌های بالقوه آگاه باشید و به دنبال شفافیت در جامعه سازنده باشید تا از برخورد و جبران خسارت عادلانه اطمینان حاصل کنید.
حال را در دست بگیرید و شروع به خلق کنید
Jahleane در زمانی بزرگ شد که یوتیوب در حال افزایش بود و در حوالی سال 2016 زمانی که یوتیوب در حال تبدیل سازندگان خود به افراد مشهور بود، در نظر داشت یک کانال YouTube ایجاد کند. اما شروع ترسناک به نظر می رسید، و او احساس کرد که موج اولیه را از دست داده است.
بنابراین، وقتی سال 2020 فرا رسید و او خود را در خانه و بیکار یافت، تصمیم گرفت که زمان آن رسیده است که صدای خود را با جهان به اشتراک بگذارد.
“اولین کسی نباشید که به خودتان “نه” می گویید. اغلب تنها چیزی که مانع شما می شود خودتان هستید.»
مسئله این است که بسیاری از سازندگان در همان زمان شروع به کار کردند و اکنون در یوتیوب بسیار بزرگ هستند (مانند جی کلوز در سال 2017 و حتی خالق محبوب Mr Beast). و بسیاری از مردم تنها در سال 2020 شروع به ارسال پست در TikTok کردند. همانطور که او در این زمان فکر می کند، Jahleane به اشتراک می گذارد، “شما نباید در مورد آنچه می توانسته بود فکر کنید. در عوض، روی لحظه حال تمرکز کنید زیرا این چیزی است که شما روی آن کنترل دارید. شما معمار آینده خود هستید و اکنون زمان خوبی برای شروع ساخت و ساز است.»
@jahleane در پاسخ به @kalenolivia آیا همه شما علاقه مند به یک چالش قابل دانلود 30 روزه خود هستید که من گردآوری کنم؟ #باورهای محدود کننده #دختران سیاهپوست
♬ Blade Runner 2049 – Synthwave Goose
این موضوع برای هر کسی که احساس می‌کند قطار ایجاد محتوا را برای شروع ساده از دست داده است، برجسته می‌شود – هیچ «خیلی دیر» در تولید محتوا وجود ندارد. Jahleane می‌گوید: «چشم‌انداز دائماً در حال تغییر است – برنامه‌های جدید به وجود می‌آیند، و مهارت‌هایی که از ایجاد مداوم و یادگیری نحوه تولید محتوای خوب در حال حاضر به دست می‌آورید، بدون در نظر گرفتن پلتفرم، در آینده به خوبی به شما خدمت خواهد کرد». “اولین کسی نباشید که به خودتان “نه” می گویید. اغلب تنها چیزی که مانع شما می شود خودتان هستید.»