بنابراین، توییتر، حداقل از نظر نام، دیگر وجود ندارد، یا حداقل، دیگر در چشم ایلان ماسک و خدمه‌اش نیست، که اکنون در تلاش هستند تا هر ظاهری از لوگوی نمادین پرنده در برنامه را به یک یونیکد X تغییر دهند، که ایلان آن را به عنوان لوگوی جدید برای برنامه X مجدداً تخیل خود انتخاب کرده است.
پس این برای استراتژی شما چه معنایی دارد، توییت‌ها چه نامیده می‌شوند، و چگونه این موضوع در حرکت رو به جلو همه چیز را تغییر می‌دهد؟
در اینجا نگاهی داریم به برخی از سوالات اصلی در مورد تصور مجدد توییت ها، که مطابق با رویای دیرینه ایلان است.
چرا توییتر اکنون “X” نامیده می شود؟
خاستگاه X به اواخر دهه نود بازمی گردد، زمانی که ایلان برای اولین بار نام خود را به عنوان بنیانگذار یک استارت آپ پرداخت بر سر زبان ها انداخت. این استارت‌آپ قرار بود X.com نامیده شود، نامی که ایلان حتی پس از خرید شرکتش توسط PayPal، برای آن تلاش کرد، که بخشی از چشم‌انداز بزرگ‌تر او برای ایجاد یک ستون فقرات پرداخت و بانکی برای یک وب‌سایت بسیار بزرگ‌تر بود، که سپس انواع تراکنش‌ها را با استفاده از انتقال ساده وجه به عنوان نقطه شروع تسهیل می‌کرد.
از نظر مفهومی، X.com شبیه نحوه تعامل کاربران وب چینی از طریق WeChat بود، با تمام فرآیندهای بانکی داخلی شما، که خرید، پرداخت صورت‌حساب، سفارش غذا و غیره را بسیار راحت‌تر می‌کند. اساساً، هنگامی که تمام فعالیت‌های مالی شما در یک برنامه واحد قرار می‌گیرد، منجر به رشد طبیعی در فرصت‌های پرداخت دیگر می‌شود، که این چیزی است که Weorhat برای یک میلیارد کاربر چینی بسیار مهم است.
در سال 1999، این یک مفهوم انقلابی بود، و این چشم انداز الون بود PayPal را فراتر از آنچه در نهایت تبدیل می شود گسترش دهیدو برای ساخت این برنامه فوق العاده غالب. اما هرگز اتفاق نیفتاد. ایلان PayPal را ترک کرد تا روی پروژه‌های دیگر تمرکز کند، و ایده X او تا سال گذشته که توییتر را خریداری کرد، کنار گذاشته شد و بلافاصله رویاهای خود را در مورد «اپلیکیشن همه چیز» دوباره بیدار کرد.
اکنون ماسک ادعا می کند که توییتر با 252 میلیون کاربر خود یک “شتاب گرفتن به Xبا استفاده از جلوه‌های شبکه و محبوبیت برنامه برای انشعاب به این عناصر توسعه‌یافته.
اینکه آیا این طرح در سال 2023 به اندازه سال 1999 قابل اجرا باقی می ماند یا خیر، کاملاً مشخص نیست، اما این تفکر و دلیل پشت تغییر نام X در برنامه است.
چه تغییراتی در برنامه در راه است؟
خب، در حال حاضر، همانطور که اشاره شد، توییتر ظاهراً در حال تغییر تمام نمادهای پرنده در برنامه به لوگوی جدید X است که ماسک به طور موثر از یک کاربر توییتر سفارش داده شده است درآخر هفنه.
هنگامی که ماسک از میان طیف وسیعی از مفاهیم ارسال شده توسط کاربر برای نماد X جدید انتخاب کرد، سپس تیم خود را برای به روز رسانی برنامه تنظیم کرد، به همین دلیل است که X اکنون در عناصر مختلف ظاهر می شود، اگرچه بیشتر آنها هنوز هم ارجاعاتی به توییتر، توییت، توییت و غیره دارند.
با توجه به گستره وسیع چنین مراجعی، مدتی طول می کشد تا توییتر به طور کامل برند خود را به روز کند، در حالی که ماسک همچنین به روز رسانی آینده را معرفی کرده است. برنامه را به رنگ مشکی به عنوان پایه رنگ پیش فرض تغییر دهید، برخلاف رنگ آبی معروف توییتر.
این به تدریج سال‌های ارزش ویژه برندی را که توییتر ایجاد کرده بود پاک می‌کند، اما اگر ماسک می‌خواهد شروعی تمیز داشته باشد، می‌تواند یک گام ضروری باشد تا برنامه را به چیزی جدید تبدیل کند و آن را از گذشته متمایز کند.
بسیاری از تحلیلگران این تصمیم و تاثیرات آن بر کسب و کار را زیر سوال برده اند. اما ایلان، مثل همیشه، قرار است همه چیز را به روش خودش پیش برود.
مشک حتی از پیشنهاد خندید که او باید از مشاوران برند برای تغییر نام تجاری اپلیکیشن استفاده کند.
اگرچه این رویکرد، در پیشبرد کار، سپس پرداختن به عواقب آن در مرحله بعدی، می‌تواند منجر به سردردهای بزرگی برای تیم X شود.
تغییر نام تجاری چقدر طول می کشد؟
به نظر می رسد که مدتی طول می کشد، زیرا نهاد تازه نامگذاری شده با علائم تجاری مختلف و سایر الزامات دست و پنجه نرم می کند تا رسماً نام خود را تغییر دهد.
به عنوان مثال، در ژاپن، یکی از بازارهای کلیدی توییتر، X نیز نام یک گروه راک شناخته شده است، و مالک حقوق و علائم تجاری بیشتر استفاده تجاری از این عنوان است، که می تواند فشار نام تجاری جدید را پیچیده کند. بیشتر موارد از این نوع تنها زمانی که این دو نهاد به دنبال فعالیت در بازارهای مشابه هستند، یک نگرانی عمده است، اما از نظر استفاده از نام تجاری، می‌تواند کسب تاییدیه مورد نیاز X را از همه جهات برای X دشوار کند.
مایکروسافت و متا همچنین دارای علائم تجاری متفاوت «X» مربوط به محصولات مختلف هستند که می‌تواند برخی از برنامه‌های ماسک را تجاوز کند و استفاده از آن را بیشتر محدود کند، در حالی که خود توییتر ظاهراً به دنبال خرید آن نبوده است. دسته واقعی @x در برنامه، که ظاهراً هنوز توسط کاربر دیگری کنترل می شود.
خصوصاً پرونده مایکروسافت/متا می تواند به یک مانع بزرگ تبدیل شود، به ویژه با توجه به صحبت اخیر ماسک با رئیس متا مارک زاکربرگ، زیرا علامت تجاری X متا به طور خاص به پخش محتوا، پیام‌رسانی و اتاق‌های گفتگو.
به نظر می رسد که تصمیمات قانونی مختلفی وجود دارد که باید برای اعمال حق متا برای ادعای هرگونه سوء استفاده از طرف ماسک و شرکت انجام شود، به ویژه با توجه به اینکه نماد X یک نماد رایج در استفاده آنلاین است. اما متا می‌تواند کار را برای برندسازی مجدد توییتر بسیار دشوار کند، به سادگی با فشار دادن پرونده‌اش، که حداقل می‌تواند انتشار نامرتب را به تعویق بیندازد.
همچنین پیچیدگی‌های دیگری از نظر بازنویسی قراردادها، برقراری مجدد معاملات موجود و شفاف‌سازی عبارات قانونی وجود دارد. بسیاری از این موارد قبلاً در آوریل به‌روزرسانی شده بود، زمانی که ماسک رسماً نام شرکت مادر توییتر را به X Corp تغییر داد. اما روشن شدن همه چیز زمان می‌برد، بنابراین ممکن است هنوز حداقل چند ماه است که برخی از ارجاعات پرنده را در برنامه ببینیم.
برخی تحلیلگران همچنین حدس می‌زنند که تغییر نام می‌تواند بخشی از تلاش ماسک و تیمش برای کنار گذاشتن برخی پیچیدگی‌های قانونی باشد، با ادعای مؤثری که «توئیتر» دیگر وجود ندارد، اگرچه بعید است که این تغییر نام در اکثر پرونده‌هایی که علیه این سازمان مطرح شده است، ثابت بماند.
اما شاید این عنصر دیگری در بازی باشد که به انتقال گسترده‌تر می‌افزاید.
بنابراین ما اکنون توییت را چه می نامیم؟
به گفته ایلان ماسک، توییت‌ها را باید x نامید.
مطمئن نیستم که این اتفاق بیفتد، در حالی که هیچ پسوند واقعی برای توئیت‌های مجدد یا هر یک از افعال و قیدهای دیگری که به استفاده از توییتر رایج شده‌اند، وجود ندارد.
یکی دیگر از عناصری است که تکان دادن آن برای توییتر سخت خواهد بود، اینکه کاربران با انتظارات و زبان خاص خود به برنامه می آیند، و شما نمی توانید فقط با تصمیم گیری در مورد اینکه یک نماد جدید و یک نام جدید می خواهید آن را تغییر دهید.
اما ایلان مطمئن است که عادات کاربر تغییر خواهد کرد، زیرا نام تجاری جدید به تدریج اعمال می شود.
بنابراین به پست کردن x ها و ارسال مجدد آن x ها در برنامه X عادت کنید. یا چیزی در همین راستا.
آیا طرح بزرگ ایلان برای X واقعاً کار خواهد کرد؟
این سوال بزرگ است. همانطور که اشاره شد، طرح اولیه ایلان برای X، در سال 1999، تا حدودی منطقی بود، اما از آن زمان، بسیاری از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، و همچنین سایر اپلیکیشن‌ها، تلاش کرده‌اند و نتوانسته‌اند پرداخت‌ها و خرید را یکپارچه کنند، و به دلیل محدودیت‌های نظارتی، عدم علاقه کاربران، ادغام‌های سیستمی ناقص و غیره، هرگز این اتفاق نیفتاد.
به‌دلیل نگرانی‌های ایمنی مرتبط، فشار گروه‌های صنعتی با نفوذ، افزایش نرخ کلاه‌برداری آنلاین و موارد دیگر، به‌دلیل نگرانی‌های ایمنی مرتبط، دریافت تأییدیه‌های لازم برای تسهیل پرداخت‌ها و کنار گذاشتن مؤثر سیستم‌های بانکی موجود، چیزی نیست که دولت‌های منطقه‌ای آن را بی‌اهمیت بدانند.
به عنوان مثال، متا سال‌ها تلاش کرده است تا پرداخت‌های جهانی را تسهیل کند و تقریباً در هر مرحله با فشارهای عمده مواجه شده است، و به همین دلیل، تصور اینکه ایلان ماسک، که به یک چهره سیاسی تفرقه‌انگیز فزاینده تبدیل شده است، و همچنین علاقه‌ای به چندین صنعت دارد، با شروع پرداخت‌هایش، چراغ سبز همین مقامات را دریافت کند، دشوار است.
شاید در روزهای اولیه پرداخت‌ها، زمانی که ماسک بیشترین ارتباط را با ریزه کاری‌های صنعت داشت، این آسان‌تر بود، اما به نظر نمی‌رسد این مسیر روشنی باشد که تیم X تصور می‌کند، حداقل در این مرحله.
و این قبل از این است که ما حتی متوجه شویم که آیا کاربران توییتر/X واقعاً این را می‌خواهند یا خیر.
همانطور که اکثر برنامه‌ها دریافته‌اند، علیرغم اینکه به مردم گزینه‌های بیشتری برای خرید در جریان می‌دهند، مخاطبان غربی علاقه زیادی نشان نداده‌اند، که با بازارهای آسیایی متفاوت است، جایی که خرید درون‌برنامه‌ای تبدیل به یک روند تحول‌آفرین شده است.
این می تواند به دلیل افزایش کنترل دولت باشد. بازارهای مالی در چین به شدت توسط مقامات محلی تنظیم می شود، به این معنی که حتی تراکنش های آنلاین شما نیز توسط ارائه دهندگان بانکی نظارت می شود، در حالی که ماسک و شرکت می خواهند یک سیستم تراکنش جداگانه ایجاد کنند، که تابع قوانین مشابه بانک های موجود نباشد.
این خطرناک است، به طور بالقوه برای اکثر تنظیم کننده ها بسیار خطرناک است، در حالی که مصرف کنندگان بعید به نظر می رسد که اعتماد مشابهی به چنین سیستم هایی داشته باشند، به خصوص پس از فروپاشی اخیر بخش گسترده تر ارزهای دیجیتال.
ماسک و تیم او لزوماً به دنبال پذیرش ارزهای دیجیتال برای تقویت انگیزه خود نیستند (حداقل، هنوز نه)، اما اشتیاق خوش بینانه برای یک فرآیند پرداخت جایگزین، که در نهایت منجر به از دست دادن زمان زیادی از سوی بسیاری از مصرف کنندگان معمولی شد، تردید در فرآیندهای پرداخت جدید را افزایش می دهد که از پشتیبانی ارائه دهندگان معتبر و سیستم های مورد اعتماد آنها برخوردار نیستند.
شاید با گذشت زمان این موضوع تبدیل به یک چیز شود. با این حال، حتی در آن زمان، طرح X بسیار مبهم باقی مانده است.
به گفته ماسک و مدیر عامل X لیندا یاکارینو، X پرداخت ها و امور بانکی را تسهیل می کند، که پس از آن امکان مدیریت هر نوع تراکنش بر روی پلت فرم را فراهم می کند. و آن تراکنش ها فقط روی X اتفاق می افتد زیرا می توانند؟
در حال حاضر راه‌های زیادی برای تسهیل تراکنش‌ها وجود دارد، من نمی‌دانم که چگونه این پلتفرم از این نظر متحول خواهد شد.
اما، به هر دلیلی، توییتر به‌نظر می‌رسد که اکنون در روزهای پایانی خود است، زیرا درها برای عصر جدیدی در برنامه باز می‌شوند.
آن دوران چه خواهد بود، هیچ کس نمی داند.