همانطور که توییتر به انتقال خود به X ادامه می‌دهد، همچنین در حال توسعه برنامه اشتراک درآمد تبلیغاتی سازنده خود است، که اخیراً شاهد بود که طیفی از سازندگان اولین پرداخت‌های بزرگ را از این پلتفرم دریافت کردند.
به عنوان یادآوری، برنامه اشتراک درآمد تبلیغاتی توییتر برای همه مشترکین آبی توییتر که تعامل قابل توجهی در این پلتفرم ایجاد می کنند، در دسترس است.
در تکرار اولیه، الزام این بود که سازندگان باید در آن تولید می کردند حداقل 5 میلیون توییت در ماه، برای سه ماه متوالی، به منظور واجد شرایط بودن، اما طبق گزارش‌های جدید، توییتر در واقع این و چند عنصر دیگر از برنامه را اصلاح می‌کند تا مشترکان آبی را بهتر قادر به کسب درآمد از توییت‌های خود کنند.
مطابق با گزارش ها، الزامات جدید برای برنامه به روز شده عبارتند از:
- حساب باید در Twitter Blue مشترک باشد و پرداخت‌ها روشن باشد
- حساب باید 15 میلیون برداشت تجمعی در سه ماه قبل ایجاد کرده باشد
این به سازندگان بیشتری امکان می‌دهد تا وارد برنامه شوند، حتی اگر یک ماه کاهشی در این دوره داشته باشند، زیرا تعامل انباشته آنها اکنون در نظر گرفته می‌شود، برخلاف ارقام ماه به ماه.
حداقل مبلغ پرداخت ماهانه برای این برنامه 50 دلار خواهد بود، و سازندگان به زودی دیگر نیازی به فعال کردن اشتراک برای دریافت پرداخت نخواهند داشت، اگرچه باید پرداخت‌ها را فعال کرده و یک حساب Stripe متصل داشته باشید.
همچنین، به طور جالب، به نظر می رسد Twitter/X از خود دور می شود الزامات قبلی که “محتوا باید اصلی باشد، و نه بیشتر پست های مجدد محتوای دیگر”.
ایلان ماسک، مالک توییتر، بیانیه خاصی را در این باره بیان کرد و خاطرنشان کرد:
هرکسی که درگیر سرقت مکرر پست‌ها باشد، پول‌زدایی می‌شود
— ایلان ماسک (@elonmusk) 14 جولای 2023
ولی در تکرارهای جدیدتر به نظر می‌رسد که در صفحه نمایش اشتراک درآمد تبلیغاتی، این عنصر از فهرست ملاحظات برنامه حذف شده است.
این می تواند به این دلیل باشد که برخی از حساب های پردرآمد در واقع محتوای زیادی را مجدداً پست می کنند، در حالی که خود ایلان نیز به دلیل اشتراک گذاری مجدد میم های دیگران بدون اعتبار بدنام است.
شاید این موضع توییتر را در مورد این عنصر ملایم کند، یا شاید آنها نتوانند آن را اجرا کنند، اما اکنون به نظر می رسد این موضوع آنقدرها که توییتر در ابتدا پیشنهاد کرده بود، مورد توجه قرار نخواهد گرفت.
بنابراین، برای دریافت دستمزد برای توییت کردن، فقط به ۱۵ میلیون تعامل جمعی در طول سه ماه نیاز دارید و مشترک توییتر آبی هستید. منظورم این است که این تعامل بسیار زیاد است، اما می‌تواند مسیر دیگری را برای کسب درآمد از حضور شما در توییتر فراهم کند.
اگرچه ساختار مشوق همچنان مشکل ساز است.
به عنوان مثال، یک روند اخیر که توجه زیادی را به صورت آنلاین به خود جلب کرده است، پخش زنده NPC است که مردم را به عنوان شخصیتی می بیند که به برچسب های ارسال شده در طول پخش پاسخ می دهد.
این به این دلیل است که برای هر برچسبی که ارسال می‌شود، پخش‌کننده مستقیماً درآمد کسب می‌کند، بنابراین این سازندگان نحوه به حداکثر رساندن این برچسب‌ها را به عنوان عنصر درآمدی کار کرده‌اند و در نتیجه پول نقد بیشتری به ازای هر جریان دریافت می‌کنند.
هنگامی که یک ساختار تشویقی ایجاد کردید (یعنی استیکرها = پول)، سازندگان راه‌هایی برای تغذیه به آن محرک خاص پیدا می‌کنند، و برنامه اشتراک درآمد سازنده توییتر مستقیماً سازندگان را تشویق می‌کند تا بیشترین تعداد پاسخ ممکن را دریافت کنند تا از تبلیغات نشان داده شده در جریان پاسخ، درآمد کسب کنند.
نه تنها این، بلکه فقط بازدیدهای تأیید شده تبلیغات به حساب می آیند، و بسیاری از کاربران تأیید شده توییتر از نظر سیاسی با فشار بیان آزاد ایلان ماسک در برنامه همسو هستند.
به این ترتیب، بهترین راه برای دریافت حداکثر پاسخ به توییت‌های شما احتمالاً از طریق برداشت‌های داغ تفرقه‌انگیز است، به‌ویژه در مورد مسائلی که مورد علاقه کاربران تأیید شده است. بنابراین آزادی بیان، واکسن‌های کووید، تسلا، بحث‌های کلیدی سیاسی، همه این‌ها احتمالاً واکنش‌های بیشتری را به همراه خواهند داشت، با این که سیستم به طور مؤثر کاربران را به اشتراک‌گذاری محتوای بیشتر در مورد این عناصر خاص سوق می‌دهد.
آیا این باعث بهبود تجربه کاربر می شود؟ احتمالا نه. من گمان می‌کنم که با گذشت زمان، کاربران غیرتأیید شده بیشتر و بیشتر با این فشار بیگانه می‌شوند، که در واقع می‌تواند در را برای اپلیکیشن Meta’s Threads باز کند تا جذابیت بیشتری پیدا کند و به رقیب بزرگ‌تری برای برنامه تبدیل شود. تحقیقات قبلی همچنین نشان داده است که اکثر مردم نمی‌خواهند بحث‌های سیاسی خشمگین تجربه رسانه‌های اجتماعی آنها را بگیرد، به همین دلیل است که متا به دنبال کناره‌گیری فعالانه از چنین رسانه‌هایی است.
اما Twitter/X به سمت آن حرکت می کند. ایلان و شرکت فکر می‌کنند که ممکن است در نهایت استراتژی برنده‌ای نباشد، در حالی که آستانه‌های تعامل نیز بسیاری از کاربران را مسدود می‌کند و بسیاری از آنها را می‌بیند که برای تلاش زیاد، درآمدهای ناچیزی را به دست می‌آورند.
ارائه راه‌های بیشتر برای سازندگان برای کسب درآمد بدون شک چیز خوبی است، اما به نظر می‌رسد این انگیزه خاص می‌تواند در نهایت به مشکلی برای ایلان و خدمه تبدیل شود.
اما ما متوجه خواهیم شد. انتظار می‌رود توییتر به‌زودی شرایط به‌روز شده سهم درآمد تبلیغاتی خود را منتشر کند.