ما به‌تازگی از اواسط سال گذشته‌ایم، به این معنی که زمان آن رسیده است که کمپین‌های تعطیلات خود را برنامه‌ریزی کنید تا تلاش‌های خود را در پیش از فصل هزینه‌های کلیدی به حداکثر برسانید.
و در حالی که ممکن است برای ترسیم استراتژی کمپین خود کمی زود به نظر برسد، مهم است که توجه داشته باشید که مصرف کنندگان مختلف سفرهای خرید خود را در زمان های مختلف آغاز می کنند.
این از TikTok است برنامه ریز تعطیلات 2023، که یکی از چندین راهنما است که در حال حاضر برای کمک به شکل دادن به رویکرد شما در دسترس است.
به دنبال راهنماها و یادداشت های دیگری برای اطلاع رسانی بهتر برنامه بازاریابی خود هستید؟ این مرور کلی از نکات کلیدی، نکات و بهترین شیوه ها برای برنامه ریزی خود را بررسی کنید.
مبانی بازاریابی اجتماعی
اولین جایی که باید شروع کرد راهنمای پلتفرم به پلتفرم 2023 ما است که شامل مروری بر بهترین شیوه‌ها و نکات کلیدی برای همه پلتفرم‌های اصلی اجتماعی است.
این راهنماها یک نمای کلی از بهترین نکات عملی جمع‌آوری‌شده را ارائه می‌دهند، و در حالی که رسانه‌های اجتماعی همیشه در حال تکامل هستند، این راهنماها به عنوان نقطه شروع محکمی برای ایجاد بهترین رویکرد برای تلاش بازاریابی تعطیلات شما هستند.
شما همچنین باید عناصر اصلی را ایجاد کنید که زیربنای تمام تلاش‌های شما هستند، و این اینفوگرافیک نکات خوبی در مورد این نکات ارائه می‌کند.
همچنین این راهنما در مورد نکات مفید هک رشد وجود دارد که الهام بخش ارتقاء و آگاهی از برند شما خواهد بود.و همچنین این مرور کلی از افسانه های رایج بازاریابی رسانه های اجتماعی:
همچنین لازم است به این نکات در مورد بهترین زمان برای ارسال پست توجه کنید – که با توجه به مخاطبان، مشاغل و غیره متفاوت است، اما همچنان می تواند در برنامه ریزی اولیه شما کمک کند.
در نهایت، این مجموعه از هک ها و یادداشت های اضافی می تواند الهام بخش شما برای برنامه ریزی محتوای شما باشد:
روندهای جدید
اما همانطور که اشاره شد، رسانه های اجتماعی همیشه در حال تغییر هستند و ما شاهد تغییرات استفاده جدیدی هستیم که نشان دهنده تغییر قابل توجهی در نحوه استفاده افراد از پلت فرم های اجتماعی برای اتصال است.
در روزهای اولیه شبکه‌های اجتماعی، فرصت پخش افکار و دیدگاه‌های شما یک فریب کلیدی بود، اما اکنون، شاهد هستیم که افراد بیشتری از این موضوع عقب‌نشینی می‌کنند. درعوض اشتراک‌گذاری خصوصی‌تر را انتخاب کنید، از طریق گروه های پیام رسان محصور و اتصال خصوصی.
این روند مهمی است که باید به آن توجه کرد، که بر نحوه نگاه شما به بازاریابی کسب و کارتان تأثیر می گذارد – زیرا در راستای تغییر از پست عمومی، تغییر شکل دادن مجدد فیدهای اجتماعی به منابع کلیدی سرگرمی، بر خلاف سطوح ارتباطی است.
تحت رهبری TikTok، هر برنامه اجتماعی اکنون به دنبال ارائه محتوای ویدیویی بیشتر است، در درجه اول ویدیوهای کوتاه و عمودی، زیرا این چیزی است که کاربران را در اطراف نگه می دارد. و در حالی که تعامل پست یک عامل کلیدی محرک در تقویت الگوریتمی است، مهم است که بدانیم چرا مردم اکنون از برنامه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند – برای سرگرم شدن، بسیار بیشتر از تعامل و تعامل مستقیم، با اشتراک‌گذاری بسیار بیشتری که اکنون از طریق DM انجام می‌شود.
بنابراین چگونه استراتژی بازاریابی شما را تغییر می دهد؟
اینستاگرام طیف وسیعی از عناصر جدید را برای استفاده از محبوبیت فزاینده اتصال DM اضافه کرده است، از جمله فرم‌های سرنخ برای نمایه‌های تجاری، که کاربران را وادار می‌کند اطلاعات تماس خود را در برنامه به اشتراک بگذارند.
اینستاگرام همچنین کانال‌هایی را راه‌اندازی کرد که یک ویژگی چت پخش یک به چند است. آو در حالی که در حال حاضر فقط برای سازندگان در دسترس است، می‌تواند به زودی به یک برند مورد توجه نیز تبدیل شود، که راه دیگری برای حفظ ارتباط با مخاطبان شما خواهد داشت.
در ماه آوریل، اینستاگرام همچنین نکات مفیدی را در مورد نحوه استفاده برندها از DM برای به حداکثر رساندن ارتباط مشتری به اشتراک گذاشت.
و البته، اکنون Threads نیز وجود دارد – که هنوز در مراحل اولیه است، اما ارزش توجه دارد.
در فیس بوک، متا نیز اضافه شده است تبلیغات کلیک به مسنجر به گزینه های تبلیغاتی قرقره های فیس بوک شما. فیسبوک همچنین Lفرم ead Gen برای صفحات شرکت، که راه دیگری برای جمع آوری اطلاعات تماس از طریق بازدیدکنندگان صفحه، while Meta همچنین ابزارهای ارتباطی خود را در WhatsApp بهبود می بخشد – که اخیراً در آمریکای شمالی رشد زیادی داشته است.
لینکدین همچنین DM برای صفحات شرکت راه‌اندازی کرده است و ملاحظاتی دیگر برای اتصال اضافه کرده است:
در حالی که توییتر به تازگی محدودیت‌های جدیدی را برای افرادی که می‌توانند DM ارسال کنند در برنامه راه‌اندازی کرده است، که کسب‌وکارهایی را که به دنبال استفاده از پیام‌های توییتر برای اشتراک در Twitter Blue یا توییتر گران‌تر برای سازمان‌ها هستند، مجبور می‌کند.
توییتر در حال حاضر تقریباً در رده خودش قرار دارد، با توجه به تغییرات زیاد در برنامه. اما در حال حاضر، چیزی که برندها باید به آن توجه داشته باشند این است که توییتر همچنان برندها را به سمت اشتراک سوق می دهد. وادار کردن برندها به پرداخت هزینه اگر می خواهند در برنامه تبلیغ کنند، در حالی که آن را نیز محدود کردن دسترسی به توییت‌ها از سوی غیر مشترکین، ظاهراً برای مبارزه با هرزنامه ها.
اما به نظر می‌رسد که محرک اصلی جذب اشتراک بیشتر است – و اگر توییتر را در تعطیلات خود در نظر می‌گیرید، احتمالاً برای استفاده حداکثری از برنامه، باید مشترک شوید.
نسل هوش مصنوعی مولد
روند بزرگ دیگر در حال حاضر هوش مصنوعی مولد است و اینکه چگونه بازاریابان می توانند از ابزارهای هوش مصنوعی در فرآیند خود بهترین استفاده را ببرند.
ما بسیاری از موارد استفاده بالقوه هوش مصنوعی را در خود پوشش دادیم مروری بر نکات پست 2023، از جمله نحوه استفاده از ChatGPT، و ابزارهای مشابه، به عنوان تولید کننده ایده برای پست های اجتماعی و موارد مشابه.
علاوه بر این، شایان ذکر است که راه‌های مختلفی که خود پلتفرم‌ها به دنبال یکپارچه‌سازی این ابزارها هستند و این که چه معنایی برای فرآیند شما دارد.
برای مثال اینستاگرام در حال آزمایش یک نسخه جدید است گزینه چت بات هوش مصنوعی، همانطور که متا به نظر می رسد هوش مصنوعی مولد را به برنامه های خود بیاورد، در حالی که در حال آزمایش اعلان های جدید هوش مصنوعی مولد برای شرح تبلیغات، و همچنین ابزارهای تولید پس زمینه برای تصاویر بصری تبلیغات است.
این یک حوزه کلیدی است که متا به دنبال پیاده سازی هوش مصنوعی مولد است تا به تبلیغ کنندگان کمک کند تا بهترین استفاده را از کمپین های خود ببرند، با طیف وسیعی از ابزارهایی که اساسا می توانند کل فرآیند ایجاد تبلیغات و هدف‌یابی را برای شما به‌طور خودکار انجام دهید، بر اساس درک خود متا از آنچه کار می کند و چه کسی بیشتر به کمپین های شما پاسخ می دهد.
TikTok همچنین ابزار جدیدی برای تولید اسکریپت راه‌اندازی کرد که می‌تواند کل خلاقیت کمپین TikTok شما را با استفاده از هوش مصنوعی مولد ترسیم کند.
در همین حال، لینکدین طیف وسیعی از اعلان‌های هوش مصنوعی را اضافه کرده است، از جمله الهام بخش برای پست های شغلی، InMailsو حتی ابزاری که می تواند پست های فید لینکدین را با حداقل ورودی شما ارائه دهد.
من شخصاً مطمئن نیستم که این بهترین راه است، اما می‌تواند راه دیگری برای الهام گرفتن از محتوای شما باشد تا یک نمایه فعال و فعال در برنامه حفظ شود.
علاوه بر این، در اینجا چند نکته خوب برای ایجاد اعلان‌های AI مولد مؤثرتر وجود دارد تا نتایج بهتری برای نیازهای خود به دست آورید. برخی از بایدها و نبایدهای کلیدی استفاده از هوش مصنوعی مولد.
فشار ویدئویی
آخرین عنصر کلیدی که باید در برنامه ریزی خود در نظر بگیرید این است که با تغییر گسترده تر به سمت سرگرمی، ویدئو همچنان یک تمرکز کلیدی برای همه پلتفرم ها باقی می ماند.
متا این را می گوید زمان صرف شده در اینستاگرام از زمانی که این شرکت Reels را راه‌اندازی کرد و تطبیق محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی را اجرا کرد، بیش از 24 درصد افزایش یافته است. استفاده از فیس بوک نیز در حال افزایش است، رانده شده توسط همان.
شایان ذکر است که هر دو پست اصلی هستند ایجاد و تعامل کاربر به کاربر در فیس بوک در حال کاهش است – بنابراین در حالی که مردم زمان بیشتری را در برنامه سپری می کنند، در درجه اول محتوای ویدیویی بیشتری را تماشا می کنند، نه اینکه در فیدهای خود پست کنند، طبق تغییرات فوق الذکر.
باز هم، این TikTok است که پارادایم را در مورد آنچه رسانه های اجتماعی در این زمینه هستند تغییر داده است، و مردم اکنون به این برنامه ها به عنوان جایگزینی برای گزینه های سرگرمی سنتی روی می آورند، نه یک عنصر مکمل. توجه به این موضوع از دیدگاه بازاریابی بسیار مهم است، زیرا مردم اکنون می خواهند محتوای سرگرم کننده تری را به جای طعمه تعامل یا موارد مشابه مشاهده کنند.
با پیروی از این روند، توییتر همچنین قرار است تمرکز بیشتری بر روی ویدئو داشته باشد نمایش جدید تاکر کارلسون، و انتصاب مدیر اجرایی سابق NBC یونیورسال لیندا یاکارینو به عنوان مدیر عامل جدید آن.
انتظار می رود که این امر منجر به فشار جدیدی برای محتوای ویدیویی اختصاصی تر شود، که می تواند فرصت های بیشتری را برای تبلیغات ویدیویی تسهیل کند و می تواند شاهد باشد که توییتر تاکید بیشتری بر ویدیو در حال حرکت به جلو داشته باشد.
زمانی که در پینترست هستید، Idea Pins اکنون می‌تواند ویدیویی تا پنج دقیقه داشته باشد.
لینکدین همچنین اخیراً نکاتی در زمینه بازاریابی ویدیویی به اشتراک گذاشته است.
اگر می‌خواهید طنین بازاریابی خود را به حداکثر برسانید، باید ایجاد محتوای ویدیویی متمرکز بر سرگرمی را در نظر بگیرید، که با روندهای هر برنامه هماهنگ باشد. اگر بتوانید وارد این فیدها شوید، چه از طریق فرآیند ایجاد خودتان، چه با مشارکت با اینفلوئنسرهای مرتبط، می‌تواند نقش مهمی در بهبود آگاهی از برند برای فصل تعطیلات داشته باشد.
اینها چهار عنصر کلیدی هستند که باید در برنامه ریزی خود برای تعطیلات پیش رو لحاظ کنید، و ارزش این را دارد که چگونه می توانید در تلاش خود با هر کدام هماهنگ شوید.