TikTok همچنان به آزمایش روش‌های جدید برای ادغام خرید در برنامه ادامه می‌دهد، این بار از طریق یک برگه جدید «خرید»، که از صفحه اصلی قابل کشیدن کناری است، که برای برخی از کاربران ظاهر می‌شود.
همانطور که در این اسکرین شات مشاهده می کنید که توسط متخصص رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده است مت ناوارا، برخی از کاربران اکنون برگه سوم «خرید» را در برنامه در کنار «دنبال کردن» و «برای شما» معمولی می بینند.
TikTok چند تغییر را برای یک برگه سوم آزمایش کرده است، از جمله فید “Nearby” خود، که محتوای محلی را با برخی از کاربران برجسته می کند. و اکنون، همچنین در حال آزمایش است که آیا یک لیست فروشگاه اختصاصی نیز می تواند کار کند، با برگه ای که شما را مستقیماً به صفحه نمایش فروشگاه TikTok متصل می کند.
این آخرین آزمایش تجارت الکترونیک در این برنامه است، که در راستای یافتن بهترین راه برای تحریک رفتار خرید بیشتر، مطابق با نحوه استقبال کاربران آسیایی از گزینه‌های خرید درون جریانی آن، کار می‌کند.
تجارت درون جریانی اکنون جریان اصلی درآمد است برای نسخه چینی برنامه، در حالی که TikTok نیز شاهد استفاده از آن در سایر بازارهای آسیایی از جمله سنگاپور، مالزی و اندونزی. اما کاربران غربی تاکنون در ترکیب تجربیات خود در رسانه‌های اجتماعی و خرید مردد بوده‌اند و به جای آن خرید فیزیکی یا اپلیکیشن‌های اختصاصی را ترجیح می‌دهند.
TikTok در تلاش است تا راهی برای آن بیابد، ابتدا بر خرید پخش زنده متمرکز شد، که سال گذشته به دلیل پاسخ کم کاربران، آن را کاهش داد. با این فشار اولیه که طنین انداز نشد، TikTok اکنون رویکرد محتاطانه تری را با آزمایش های مختلف پرش خود، که شامل یک برگه فروشگاه در برخی از پروفایل های خرده فروش است، در پیش گرفته است. ویترین محصول درون برنامه ای جدید به نام «ترندی بیت»که محصولات ساخته شده توسط خود TikTok را نمایش می دهد.
به نظر می‌رسد که مورد دوم فشاری گسترده‌تر برای نمایش پتانسیل تجارت الکترونیک خود، قبل از دعوت از سایر مارک‌های شریک به آن است، در حالی که این آزمایش جدید بررسی می‌کند که آیا یک برگه فروشگاهی ساده‌تر و در دسترس‌تر، رفتار مرور و خرید گسترده‌تر را تشویق می‌کند یا خیر.
اما اساسا، TikTok هنوز راه قطعی به جلو ندارد. نکته اصلی این است که مخاطبان غربی به سادگی به خرید درون برنامه ای علاقه ندارند، که پیشرفت TikTok را در این جبهه کلیدی کسب درآمد کند کرده است.
اما هنوز در حال آزمایش است، هنوز در تلاش است تا راه درست را پیدا کند.
به این ترتیب، می توانید انتظار داشته باشید که تست های تجارت الکترونیک بیشتری را در برنامه در حال حرکت رو به جلو ببینید.