بخش قابل توجهی از تبدیل توییتر به یک پیشنهاد ارزشمندتر برای شرکای تبلیغاتی، ترکیب محتوای ویدیویی اصلی تر است، با مدیر عامل جدید لیندا یاکارینو که سال ها تجربه خود را در ساختن یک پلت فرم ویدیویی با پشتیبانی از تبلیغات به این تجارت می آورد.
یاکارینو یک بازیگر کلیدی در ایجاد سرویس Peacock شبکه NBC بود که در حال حاضر به آن رسیده است بیش از 20 میلیون مشترکو این دانشی است که توییتر به دنبال ادغام در ارائه ویدیوی خود است، زیرا به دنبال ادغام محبوبیت توییتر به عنوان یک سرویس «نمایش دوم» (یعنی پلت فرم مکمل برای تماشای منظم تلویزیون) در یک راه حل سرگرمی منحصر به فرد است.
این راهی است که همه پلتفرم های اجتماعی هدایت می شوند. TikTok راه را برای تبدیل برنامه‌های اجتماعی از تعامل شخص به فرد به سمت یک خوراک مستقیم سرگرمی هدایت کرده است. و اکنون، توییتر به دنبال پیروی از آن است – و در امتداد این خط، طیفی از عناصر ویدیویی جدید را برای تغذیه در این تغییر جدید اضافه کرده است.
به عنوان مثال، اوایل این ماه، توییتر پخش تصویر در تصویر (PiP) را اضافه کرد، به طوری که ویدیوهای توییتر به پخش در خارج از برنامه ادامه می دهند.
توییتر نیز ادغام آینه کاری صفحه نمایش خود را بهبود بخشید، پخش ویدیوی توییتر را به تلویزیون خانگی شما آسان تر می کند، در حالی که کنترل های بازپخش پاسخگوی بیشتری برای بهبود تجربه تماشای ویدیو اضافه می کند.
جدیدترین اضافه شده آن در این جبهه یک دکمه پخش جلو در iOS، پخش مستقیم ویدیوهای توییتر را دوباره به تلویزیون شما آسان تر می کند.
علاوه بر این، توییتر همچنین اکنون به مشترکین آبی توییتر اجازه می‌دهد تا ویدئوهایی را به مدت دو ساعت آپلود کنند، که با فشار گسترده‌تر درآمدزایی سازندگان هماهنگ است، که امیدوار است ناشران بیشتری را تشویق کند تا محتوای خود را مستقیماً در برنامه به اشتراک بگذارند و آن را در رقابت قرار دهد. با یوتیوب و دیگر پلتفرم‌ها، به عنوان یک مقصد سرگرمی.
توییتر هنوز در این زمینه راه دارد و یوتیوب پتانسیل درآمدزایی بسیار بیشتری را ارائه می دهد. اما این مسیر در حال توسعه است – و ناشران بزرگ‌تری مانند اپل نیز در حال آزمایش با آپلود محتوای ویدیویی طولانی‌تر در برنامه هستند، که می‌تواند به هموار کردن راه برای گسترش ویدیوی توییتر کمک کند و همه فرصت‌های جدید را برای سازندگان و تبلیغ‌کنندگان در برنامه تسهیل کند.
در مورد دوم، یاکارینو اخیراً اشاره کرد که در حال توسعه بهبود یافته است تبلیغات تمام صفحه و صدا در اوایل یکی از زمینه های اصلی تمرکز او خواهد بود، در حالی که او همچنین در تلاش است تا افراد مشهور و تأثیرگذار بیشتری را به برنامه جذب کند تا از این فشار جدید تغذیه کنند.
ایده این است که توییتر در نهایت یک فید ویدیویی تمام‌صفحه مشابه را برای TikTok تسهیل کند، اما با محتوای انحصاری توییتر، با ستاره‌های مطرحی مانند تاکر کارلسون، با تغییر به توییتر به عنوان پلتفرمی جایگزین برای فاکس لغو شده‌اش. برنامه اخبار.
اگرچه بازده های اولیه، در این مرحله، نشان می دهد که هنوز راهی برای تغییر رفتار کاربر در این زمینه وجود دارد.
نمایش جدید توییتر تاکر کارلسون در همان اوایل توجه زیادی را به خود جلب کرد، با اولین قسمت، بر اساس تعداد بازدیدهای ویدیویی توییتر، مجموعا 26.7 میلیون بازدید ایجاد کرد. این باعث شد که ماسک از دسترسی به پلتفرم برای پخش‌کننده‌های دیگر تبلیغ کند – اما از آن زمان، بازدید از قسمت‌های بعدی کاهش یافته است و آخرین نمایش، هشتمین برنامه جدید، تنها به این برنامه رسیده است. 3.8 میلیون بیننده.
بدون شک، این هنوز مخاطبان قابل توجهی است، اما آمار کاهش بازدید نشان می‌دهد که کاربران توییتر هنوز نحوه استفاده خود از این برنامه را تغییر نداده‌اند، و توییتر هنوز راهی برای تغییر رفتارها مطابق با فشار ویدیویی جدید خود دارد.
آیا توییتر می تواند آن را به درستی انجام دهد و محبوبیت این پلتفرم را به عنوان یک منبع خبری فوری در یک نیروگاه ویدیوی آنلاین ادغام کند؟
توییتر سال‌هاست که سعی می‌کند این کار را به طرق مختلف انجام دهد تا به همراه تفسیرهای مرتبط، به ارائه‌دهنده مهم‌تری سرگرمی تبدیل شود. موفقیت آمیز نبوده است – اما شاید با در دست داشتن Yaccarino، توییتر بتواند هنجارهای کاربر را دوباره برقرار کند و محتوای ویدیویی بیشتری را در برنامه ادغام کند، در نتیجه فرصت جدیدی برای تبلیغات ویدیویی و در نتیجه دسترسی بیشتر به بینندگان ایجاد کند.
کارهای زیادی برای انجام دادن وجود دارد، اما چارچوب به آرامی در حال شکل گیری است، و این می تواند پتانسیل جدیدی برای کمپین های توییتر شما ایجاد کند.