تحقیق در مورد محتوا و کلمات کلیدی من برای مدت طولانی محدود به چیزی بود که در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) می دیدم، به خصوص در ابتدای سفر نوشتن محتوا. به عنوان مثال، من به رتبه بندی محتوا برای یک کلمه کلیدی خاص نگاه می کنم و سعی می کنم آن را در محتوای خود تقلید کنم.
اما، همانطور که پیشرفت کردم، یک الگو را متوجه شدم. محتوا علاوه بر شبیه بودن به صفحات برتر موجود، به تخصص بیشتر و دیدگاه های منحصر به فرد نیاز داشت. به سرعت مشخص شد که برای برجسته شدن نیاز به ایجاد محتوا با اقتدار و صدای خاص خود دارم.
بنابراین، من به دنبال یافتن روش های تحقیقاتی بیشتری برای پرداختن به این موضوع شدم. من در لینکدین فعال تر شدم، با پست های کارشناسان صنعت درگیر شدم و آخرین روندها را برای بینش منحصر به فرد خواندم.
در این مقاله، چهار روش تحقیقاتی را توضیح خواهم داد که به من کمک می کند تا نکات منحصر به فرد را شناسایی کنم و شکاف های موجود در صفحات رتبه بندی فعلی را پر کنم. اینها الان مال شماست که بدزدید!
💡
توجه داشته باشید: ایده هایی که من در این مقاله به اشتراک می گذارم فقط به نویسندگان محدود نمی شود. شما می‌توانید این تاکتیک‌ها را برای هر تحقیقی که انجام می‌دهید، اعم از پژوهش مخاطب، موضوع یا کلمه کلیدی، اعمال کنید.
چرا فقط تجزیه و تحلیل SERP دیگر آن را قطع نمی کند
اگر تحقیق خود را به تجزیه و تحلیل صفحات با رتبه برتر محدود کنید، چه اشکالی دارد.
شما در نهایت محتوای کپی ایجاد خواهید کرد
اگر کلمه کلیدی را جستجو کنید بازاریابی دیجیتال، صفحات رتبه بندی را مشاهده خواهید کرد که در مورد مزایا، رویکردها و استراتژی ها بحث می کنند، اما هیچ زوایای یا برداشت منحصر به فردی در مورد موضوع ندارند. اسکن آن صفحات، خلاقیت شما را محدود می کند.
در نتیجه، شما محتوای مشابهی ایجاد خواهید کرد، که رایان لاو، مدیر ارشد فناوری Animalz، آن را به عنوان محتوای کپی، مجموعه‌ای از مقالات با عناوین، سرصفحه‌ها و نمونه‌های مشابه توصیف می‌کند.
شما نمی توانید شکاف های محتوا را شناسایی کنید
به عنوان یک خواننده، من اغلب مقالاتی را پیدا می‌کنم، به‌ویژه مقالاتی با فرم طولانی اطلاعاتی که اطلاعات عمومی و غیرقابل اجرا را ارائه می‌دهند. به عنوان مثال، اگر مقاله ای در مورد رشد اینفلوئنسر مارکتینگ صحبت می کند، باید آن را با آمار، بینش کارشناسان و نقاط داده مربوطه پشتیبانی کند. اگر به این موارد توجه نشود، خواننده از صفحه خارج می شود.
بنابراین، اگر به مقالات با رتبه برتر به عنوان راهنمای محتوای خود نگاه می کنید، چشمان شما از این شکاف ها چشم پوشی می کند. این به این دلیل اتفاق می افتد که صفحات با رتبه برتر به شما درک سطحی می دهند. شما باید تحقیقات خود را فراتر از آن صفحات گسترش دهید تا به این شکاف ها خدمت کنید.
علاوه بر این، فرض کنید که در نهایت برای کلمه کلیدی مورد نظر رتبه بندی می کنید که چنین مقاله ای ایجاد می کند. در این مورد، یک مسئله دیگر وجود دارد که ارین بالسا، بنیانگذار House of Bold، آن را به خوبی بیان می‌کند: «رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی و هدایت ترافیک به یک وب‌سایت بی‌معنی است اگر خوانندگان با آنچه می‌بینند خاموش شوند».
شما نمی توانید الگوریتم را برآورده کنید.
جدیدترین به‌روزرسانی EEAT (تجربه، تخصص، معتبر بودن، قابل اعتماد بودن) گوگل بر تولید محتوا توسط افرادی که تجربه واقعی در آن زمینه دارند تأکید دارد. صرفاً جمع آوری اطلاعات از صفحات با رتبه برتر ممکن است برای شناسایی محتوای شما توسط الگوریتم کافی نباشد.
در نظر بگیرید که محتوای چه کسی در جستجوی اطلاعات مفیدتر خواهد بود استفاده كردن ایده، یک ابزار مدیریت پروژه، برای ایجاد لیست کارهایی که باید انجام دهید. آیا کسی است که مقاله ای را با استفاده از صفحات رتبه بندی شده قبلی گردآوری کرده است یا فردی با تجربه عملی در ساخت قالب های لیست کارهای انجام شده یا با کسانی که این کار را انجام داده اند صحبت کرده است؟ فرد دوم احتمالاً اطلاعات دقیق و مفیدتری ارائه می دهد.
بنابراین، برای ارضای الگوریتم جستجو، باید اطلاعات قابل اعتماد، قابل اعتماد و منحصر به فردی را در اختیار خواننده قرار دهید. شما نمی توانید یک الگوریتم ایجاد کنید و انتظار داشته باشید که در بالاترین رتبه قرار بگیرید. در نهایت، ارزشی که محتوای شما به خواننده ارائه می‌کند، مهم است، نه فقط مماشات کردن الگوریتم.
Nebojsa Savicic، بنیانگذار Plainly، برای خلاصه کردن اینکه چرا باید فرآیند تحقیق خود را متنوع کنید، به نکته بسیار خوبی اشاره کرد: «Google به عنوان یک موتور جستجو به عنوان فیلتری برای محتوای مرتبط عمل می کند، منطقی است که ببینید نوار کیفیت کجاست. اما من هرگز خیلی روی آن تمرکز نمی‌کنم، زیرا احساس می‌کنم می‌تواند مرا در ذهنیت ایجاد محتوای کمی بهتر محبوس کند، در حالی که هدف من ارائه ارزش زیادی به خوانندگانم است.»
چهار تاکتیک برای بالا بردن سطح فرآیند تحقیق شما
در این بخش، چهار روش تحقیقی را که شروع به استفاده از آنها کرده‌ام، با شما به اشتراک می‌گذارم که به من کمک کرد ایده‌های موضوعی، زوایای منحصر به فرد و بینش متخصصان موضوع را پیدا کنم. بیایید شیرجه بزنیم
لینکدین
بهترین برای: یافتن استدلال ها، مطالعات موردی و سوالات مرتبط با موضوعی خاص.
لینکدین در چند سال گذشته به یک پلتفرم محبوب تبدیل شده است و افراد زیادی تجربیات، دانش و بینش خود را به صورت عمومی به اشتراک می گذارند.
نحوه استفاده از آن
مرحله 1: به نوار جستجوی لینکدین بروید و کلمه کلیدی مورد نظر برای جستجو را وارد کنید.
گام 2: برای محدود کردن و تثبیت تحقیق خود، از فیلترهای پیشرفته مانند صنعت، جدید بودن محتوا، نام شرکت، همانطور که در تصویر زیر نشان داده شده است، استفاده کنید.
مرحله 3: پس از اعمال فیلترها، می توانید پست های مرتبط را مشاهده کنید. آنها را مرور کنید و مفیدترین آنها را برای خود انتخاب کنید.
گاهی اوقات به یاد می‌آورم که یک پست جالب توسط یک خالق خاص را دیده‌ام، بنابراین معمولاً پست‌های آن خالق را جستجو می‌کنم. بنابراین، برای این مقاله، پروفایل Ben Goodey را برای کلمه کلیدی SEO جستجو کردم.
و لینکدین ناامید نشد، زیرا این پست جالب او را پیدا کردم.
پست او به این نکته اشاره کرد که سئو مهم است و خواهد بود. اگر در حال نوشتن مقاله ای در مورد آینده سئو هستید، این پست افزودنی عالی خواهد بود.
بخش نظرات لینکدین نیز پر از بینش های منحصر به فرد است. وقتی در بخش نظرات پست بن پیمایش کردم، یک مکالمه جالب در رابط هوش مصنوعی جدید گوگل برای صفحات نتیجه یافتم که ورودی محکمی برای آن مقاله بود.
2. Google Alerts
بهترین برای: یافتن آخرین گزارش ها، روندها یا اخبار صنعت.
Google Alerts منابع مختلفی را ارائه می دهد که ممکن است رتبه بندی نباشند اما همچنان محتوای ارزشمندی دارند.
نحوه استفاده از آن
کلمه کلیدی مورد نظر خود را برای دریافت هشدار وارد کنید – به عنوان مثال، بازاریابی محتوا، بازاریابی تأثیرگذار، سئو، و غیره. پس از انجام این کار، Google محتوای انتخاب شده برای کلمه کلیدی انتخابی را در فرکانس دلخواه شما برای شما ارسال می کند.
من این هشدار ایمیل را برای کلمات کلیدی اینفلوئنسر مارکتینگ دریافت کردم و پیوندهای جالبی مانند گزارش ها و اخبار صنعت پیدا کردم. با این هشدارها، می توانید پیوندهای مربوطه را در فایل سوایپ خود شناسایی و ذخیره کنید و در طول فرآیند تحقیق خود به آن بازگردید.
3. جوامع
بهترین برای: سوالات، استدلال ها و منابع مرتبط را شناسایی کنید.
نحوه استفاده از آنها
پیوستن به جوامع مربوطه و نگه داشتن تب در گفتگوها به من کمک کرد تا زوایای منحصر به فردی پیدا کنم. برای این، مطمئن شوید که بخشی از جوامع فعال در صنعت خود هستید. برخی از جوامع بازاریابی که می توانید به آنها بپیوندید عبارتند از Superpath، Email Geeks و Demand Curve.
سپس، کلمه کلیدی را جستجو می کنم و فوراً یک نمای کلی از سؤالات و بینش های ارائه شده توسط اعضای انجمن دریافت می کنم.
در اینجا یک سوال جالب از انجمن Superpath هنگام جستجوی کلمه کلیدی وجود دارد متریک محتوا.
اریک دوتی به پاسخ پاسخ داد که جالب و منحصر به فرد بود زیرا از تجربه او می آید. همچنین، او اسکرین شات ها را نیز به اشتراک گذاشت! (پیدا کردن چنین برداشت هایی در بین صفحات با رتبه بالا آسان نیست!)
بنابراین، شما به راحتی می توانید این را در هر مقاله در مورد معیارهای محتوا نقل کنید. (قبل از نقل قول از شخص، حتما مودبانه بپرسید.)
راه دیگر برای استفاده از جوامع این است که به شبکه خود مراجعه کنید. اگر در کانال های اجتماعی فعال هستید و مخاطبان درگیر ایجاد کرده اید، آنها منبع اطلاعات شما خواهند بود.
Sam Hembree، مدیر ارشد خلاقیت Beam Content، این توییت باز را به اشتراک گذاشت که بینش شگفت انگیزی به دست آورد. سپس پاسخ ها به مقاله ای چهار هزار کلمه ای تبدیل شد.
فریلنسرها: بهترین توصیه مالی شما برای سایر فریلنسرها چیست؟
– بروکلین نش (@realBrookNash) 18 مه 2022
این رویکرد در همه کانال ها، اعم از رسانه های اجتماعی، جوامع یا انجمن ها قابل اجرا است. با پرسیدن سوالات و به اشتراک گذاشتن دیدگاه آنها به عنوان بینشی که خوانندگان شما می توانند از آن بهره مند شوند، با مخاطبان خود درگیر شوید.
4. خبرنامه
بهترین برای: درک عمیق یک موضوع با تصاویری جالب. گرفتن یک عکس فوری از آنچه در وب اتفاق می افتد. (در صورت ثبت نام برای خبرنامه ای که محتوا را جمع آوری می کند قابل استفاده است)
نحوه استفاده از آنها
برای خبرنامه‌های مرتبط و خاص صنعت ثبت‌نام کنید و بخوانید – و در صورت امکان، بر اساس نوع و محتوای هر خبرنامه، دسته‌هایی را به آن اختصاص دهید. این کمک خواهد کرد که روند تحقیق فوق العاده روان باشد.
💡
نکته حرفه ای: اگر از جیمیل استفاده می کنید، برچسب هایی برای دسته بندی خبرنامه ها در گروه های مختلف ایجاد کنید.
به عنوان مثال، من یک برچسب بازاریابی محتوا دارم. در آن، من برای هر سازنده برچسب‌های فرعی دارم. این دسته بندی، تحقیق را برای من بسیار آسان می کند زیرا می توانم موضوعی را که توسط یک متخصص خاص به اشتراک گذاشته شده است جستجو کنم.
روند تحقیق مشابه است. کلمه کلیدی را در نوار جستجو تایپ کنید و در خبرنامه ای که نشان داده می شود مرور کنید و ایده ها و نمونه هایی را از موارد مربوطه انتخاب کنید.
اگر در مورد موضوعات مرتبط با آن می نویسم، اغلب به یک برچسب خاص می روم، مثلا SEO، و در آن جستجو می کنم تا ایده های مرتبط بیشتری پیدا کنم.
برای این مقاله، کلمه کلیدی “persona” را جستجو کردم و یک نسخه خبرنامه مفید از خبرنامه MKT1 دریافت کردم. در حین پیمایش، یک پیوند مفید پیدا کردم که مرا به یک خبرنامه دقیق تر در مورد همان موضوع هدایت کرد. (چقدر مفید!)
راه دیگری که من از خبرنامه ها استفاده می کنم، یافتن نمونه است.
تقریباً هر خبرنامه چیزی منحصر به فرد را ارائه می دهد، مانند آگهی های شغلی، توییت های جالب، بینش های منحصر به فرد صنعت، یا پیوندهای ارجاع.
بنابراین، زمانی که مجبور شدم مقاله ای درباره ایده های خبرنامه بنویسم، فوراً خبرنامه را مرور کردم و چند نمونه برای اضافه کردن به مقاله پیدا کردم که یکی از آنها پیوند ارجاعی برای خبرنامه Aleyda Solis، SEOFOMO بود.
فرآیند تحقیق خود را تقویت کنید
به یاد داشته باشید، کیفیت ورودی شما ارزشی را که محتوای شما ارائه می دهد تعیین می کند. من شما را تشویق می‌کنم که از صفحات رتبه‌بندی برتر فراتر بروید و به کانال‌های رسانه‌های اجتماعی، خبرنامه‌ها، Google Alerts و جوامع ضربه بزنید.
در اینجا چند نکته از پایان من برای سهولت بیشتر این روند وجود دارد:
- لینک ها را هر زمان که با آنها برخورد کردید ذخیره کنید. حتی بهتر است آنها را در فایل سوایپ خود بیندازید و آن را به خوبی سازماندهی کنید.
- شبکه ای از افرادی بسازید که می توانید با آنها تماس بگیرید و از آنها نقل قول بخواهید و اطلاعات بینش را تنظیم کنید.
- خود را در مورد روندها و به روز رسانی های در حال ظهور در صنعت خود به روز نگه دارید.
- چند منبع مورد علاقه (وب‌سایت‌ها، پادکست‌ها، وبینارها) را که اغلب به آنها مراجعه می‌کنید، نشانه‌گذاری کنید. سازماندهی پیوندهای مرتبط به گروه ها در نشانک های خود راه حل بهتری است. به این ترتیب تنها با یک کلیک می توانید به تمامی لینک های یک گروه دسترسی داشته باشید.
در نهایت، به یاد داشته باشید که تحقیق هرگز یک رویداد یکباره نیست. ایده های جالبی برای اضافه کردن در هر مرحله از سفر نوشتن محتوا پیدا خواهید کرد. بنابراین، به خود این امکان را بدهید که این کار را انجام دهید.