همه می گویند این روزها باید محتوای خود را تغییر دهید. اما چرا؟ و در واقع چگونه آن را انجام می دهید؟ چگونه تصمیم می گیرید که چه چیزی را تغییر دهید، و در واقع چگونه اجرا کنید؟ همه اینها سوالاتی است که امیدواریم امروز به شما پاسخ دهیم.
اگر هنوز محتوای تغییر کاربری را امتحان نکرده اید، واقعاً باید. استفاده مجدد از محتوا می تواند تعامل را افزایش دهد، در زمان و انرژی شما صرفه جویی کند و به افراد این فرصت را می دهد تا بهترین محتوای شما را که ممکن است در اولین باری که پست گذاشتید از دست داده باشند، ببینند.
ما در چند ماه گذشته با موفقیت زیادی از این استراتژی در Buffer استفاده کرده‌ایم – متوجه شده‌ایم که وقتی گزارش‌های ماهانه رسانه‌های اجتماعی خود را منتشر می‌کنیم، بسیاری از محتوای تغییر کاربری‌دهی شده ما بهترین محتوای ما بوده است.
امروز، نمونه‌های واقعی محتوای تغییر کاربری‌دهی شده را از شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک می‌گذاریم تا به شما نشان دهیم که چقدر ساده است و به شما نشان می‌دهیم که محتوای تغییر کاربری‌دهی شده ما چگونه عمل کرده است.
چرا ما شروع به استفاده مجدد از محتوا کردیم
وقتی نوبت به پر کردن تقویم محتوای رسانه‌های اجتماعی می‌رسد، ما شروع به تغییر کاربری محتوا کردیم تا کارها را کمی آسان‌تر کنیم! استفاده مجدد از محتوا باعث صرفه جویی در زمان و انرژی ذهنی ما در تلاش برای ارائه پست های متعدد برای پلتفرم های مختلف شده است. هوشمندانه‌تر کار کنید، نه سخت‌تر. همچنین پست‌های واقعاً خوبی وجود داشت که در گذشته انجام داده‌ایم که احساس می‌کردیم به اندازه‌ای که ما می‌خواستیم تحت تأثیر قرار نگرفتند یا درگیر نشدند، بنابراین احساس کردیم که آنها سزاوار تلاش دیگری هستند.
روش های مختلف برای تغییر کاربری محتوا
هدف گذاری مجدد محتوا را می توان به روش های مختلف انجام داد – همیشه فقط ارسال مجدد همان مطلب در یک پلت فرم نیست. در اینجا چند نمونه آورده شده است:
- یک توییت بگیرید و آن را به یک پست اینستاگرام تبدیل کنید
- TikTok خود را در حلقه‌های اینستاگرام (یا شورت‌های YouTube یا هر دو!) پست کنید.
- موضوع توییتر خود را به یک ویدیو تبدیل کنید
- وبلاگ را به ویدیوی TikTok تبدیل کنید
- نظرسنجی را در لینکدین که در ابتدا در توییتر پست کرده بودید به اشتراک بگذارید
- پاسخ های یک پست را برای ایجاد یک جمع بندی جمع آوری کنید
همه اینها راه‌های ساده‌ای برای استفاده مجدد از محتوا هستند که ما در Buffer امتحان کرده‌ایم. در چند ماه گذشته، محتوای تغییر کاربری‌دهی شده ما برخی از محتوای برتر در شبکه‌های اجتماعی Buffer بوده است.
نمونه هایی از پست های تغییر کاربری از شبکه های اجتماعی بافر
چگونه تصمیم می گیرید که کدام پست ها را تغییر دهید؟ راه‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید این کار را انجام دهید، اما ما دوست داریم پست‌هایی را تغییر دهیم که در گذشته عملکرد بسیار خوبی داشتند یا گزینه دیگری این است که پست‌هایی را که در یک پلتفرم عملکرد خوبی داشتند و دوباره آنها را برای پلتفرم دیگری قالب‌بندی کنیم. در اینجا چند نمونه از نحوه تغییر کاربری محتوا برای شبکه های اجتماعی Buffer آورده شده است.
تبدیل توییت به پست اینستاگرام
گاهی اوقات شما یک توییت دارید که واقعاً اوج می گیرد و یک راه عالی برای تغییر کاربری آن، اشتراک گذاری آن در اینستاگرام است. مهم است که به خاطر داشته باشید که اینستاگرام بصری است، بنابراین شما هنوز هم می‌خواهید توییتی را که در برند است برای خود به اشتراک بگذارید و برای انجام این کار می‌توانید توییت خود را به یک گرافیک ساده اینستاگرام تبدیل کنید.
این بود یک توییت که ما با استفاده از برنامه Buffer Remix (که تغییر منظور محتوا را بسیار آسان می کند) به یک تصویر گرافیکی برای یک پست اینستاگرام تبدیل کردیم.
این پست اینستاگرام جذاب ترین پست ماه آوریل ما بود.
این بود در اصل یک توییت که در سال 2022 عملکرد خوبی داشت، بنابراین ما دوباره توییت کرد برای سال 2023، و همچنین آن را به یک تصویر گرافیکی برای یک پست اینستاگرام تبدیل کرد.
توییت اصلی 0.90 درصد نرخ تعامل داشت و بار دومی که ما آن را پست کردیم نرخ تعامل 1.70 درصد داشت و جذاب ترین پست ما برای ماه مارس بود. پست اینستاگرام نیز بر اساس برداشت ها برای ماه مارس پست برتر ما بود.
بازنشر یک پست با عملکرد برتر
وقتی یک پست واقعاً خوب عمل می کند، چرا دوباره آن را پست نکنید؟ ما دوست داریم از ویژگی های تجزیه و تحلیل Buffer برای یافتن پست های با عملکرد برتر در سال گذشته استفاده کنیم و تصمیم بگیریم که کدام پست ها باید تغییر کاربری دهند. تا زمانی که مدتی است که مردم این پست را دیده‌اند، به شما قول می‌دهیم که نگران این نباشید که آنها به خاطر بیاورند که قبلاً آن را پست کرده‌اید.
ما از تجزیه و تحلیل بافر برای یافتن پست های با عملکرد برتر خود بر اساس نرخ تعامل در سال 2022 استفاده کردیم، و این یکی از آنها بود، بنابراین ما به سادگی آن را بازنشر کردیم. ما کپشن را کمی تغییر دادیم، اما گرافیک را دقیقاً یکسان نگه داشتیم.
اولین باری که پست گذاشتیم، نرخ تعامل 6.16 درصد بود و بار دوم، نرخ تعامل پست 8.05 درصد بود، بنابراین این هدف مجدد قطعا موفقیت آمیز بود!
تبدیل توییت یک هم تیمی به یک پست اینستاگرام و چندین بار اشتراک گذاری
موضوعات توییتر یک فرصت عالی برای ایجاد چرخ فلک های اینستاگرام است. می‌توانید گرافیک‌های خود را شبیه توییت‌ها کنید، یا یک قالب Canva مانند این را امتحان کنید تا توییت‌هایتان را قالب‌بندی کنید.
این یکی دوبار تغییر کاربری داد! نه تنها ما تبدیل به یک موضوع توییتر از یک هم تیمی بافر در یک پست اینستاگرام، پست اینستاگرام را دوباره به اشتراک گذاشتیم: اولین بار در دسامبر 2022 و بار دیگر در ماه مه 2023. ما کپشن را دقیقاً همان بار دوم حفظ کردیم، به جز تغییر دعوت به اقدام در پایان به دایرکت. مردم به وبلاگ ما
اولین پست اینستاگرام دارای نرخ تعامل 3.59 درصد و دفعه دوم در اطراف آن دارای نرخ تعامل 4.04 درصد بود.
بازنشر مطالب به موقع
ما به شدت به اشتراک گذاری مطالب به موقع را توصیه می کنیم! زمانی که موضوع مهمی برای افراد وجود دارد و آنها در حال بحث در مورد آن هستند، می تواند جرقه تعامل و گفتگو را ایجاد کند. تعطیلات یک مثال عالی برای استفاده مجدد از محتوای به موقع است. می‌توانید محتوا را دقیقاً یکسان نگه دارید یا اگر احساس می‌کنید به برخی به‌روزرسانی‌ها نیاز دارد، آن را کمی تغییر دهید.
ما می دانیم که این هفته برای اکثر شما بعد از تعطیلات یک هفته کاری 4 روزه است… اما اگر همیشه یک هفته کاری 4 روزه داشته باشید چه؟
و اگر هنوز تمام کارهای خود را در آن 4 روز بدون نیاز به ساعات اضافی انجام دهید، چه؟ 🤯
ما اینجا در Buffer کارها را به این ترتیب انجام می دهیم.
– بافر (@buffer) 30 مه 2023
این پستی است که می‌توانیم آن را در هر زمان که تعطیلات عمومی که منجر به چهار روز کاری در هفته می‌شود، به اشتراک بگذاریم. ما در ابتدا آن را ارسال کرد سال گذشته پس از روز کارگر در ایالات متحده و دوباره آن را برای روز یادبود امسال به اشتراک گذاشت.
توییت اصلی 5337 بازدید و نرخ تعامل 0.80 درصد داشت، در حالی که دفعه دوم در اطراف توییت 5942 برداشت و نرخ تعامل 0.90 درصد داشت.
تبدیل TikTok به یک پست برای LinkedIn (+ ارسال مجدد در Reels و YouTube Shorts)
گاهی اوقات می توان ویدیو گرفت و آن را به متن تبدیل کرد. همچنین به‌شدت توصیه می‌کنیم ویدیوهای کوتاه خود را در همه پلتفرم‌ها (TikTok، Reels و YouTube Shorts) به اشتراک بگذارید.
این در ابتدا به عنوان یک ایده برای TikTok شروع شد، اما ما متوجه شدیم که می‌توان آن را به راحتی به متن ترجمه کرد تا بتوانیم آن را در لینکدین به اشتراک بگذاریم. و البته، همیشه باید TikToks خود را در Reels و YouTube Shorts به اشتراک بگذارید، بنابراین این دقیقاً همان کاری است که ما در اینجا انجام دادیم.
@bufferapp با روز مرخصی اضافی خود چه می کنید؟ #بافر #چهارروزهفته کاری #آخرهفته 3روز #4روزهفته کاری #تعادل زندگی کاری
♬ مهتاب روی رودخانه – سرنوشت
این پست در TikTok مطرح نشد، اما در لینکدین واقعاً خوب عمل کرد و یکی از پست‌های برتر ماه ما (هم برای بازدید و هم برای میزان تعامل) بود. این ویدیو همچنین در Reels (3k بازدید) در مقایسه با TikTok و YouTube Shorts (300 بازدید) بهتر عمل کرد.
قرار نیست هر ویدیویی ویروسی شود یا تعداد زیادی بازدید داشته باشد، اما این بدان معنا نیست که نباید آنها را به اشتراک بگذارید! تا زمانی که ثابت بمانید و محتوای معتبر ارسال کنید، ارزشش را دارد.
به اشتراک گذاری TikTok در YouTube Shorts
چرا نمی خواهید یک ویدیو ایجاد کنید که بتوان آن را به سه روش مختلف به اشتراک گذاشت؟ این قبلاً ذکر شد، اما باید هر ویدیویی را که در TikTok پست می‌کنید در Reels و YouTube Shorts به اشتراک بگذارید و بالعکس. اگرچه هر پلتفرم تفاوت های ظریف خود را دارد، استراتژی شما اساساً باید یکسان باشد و محتوای شما برای همه آنها کار خواهد کرد.
این یک پست ساده بود که در ابتدا در TikTok به اشتراک گذاشته شد و ما آن را برای YouTube Shorts تغییر دادیم. ما در TikTok بازدید زیادی نداشتیم، اما این ویدیو اکنون یکی از پربازدیدترین ویدیوهای ما در YouTube Shorts است.
➕
همچنین، قبل از اشتراک گذاری در سایر پلتفرم ها، حتما واترمارک روی ویدیوهای خود را حذف کنید! اینستاگرام فاش کرده است که واترمارک ها ممکن است دسترسی به حلقه های شما را کاهش دهند. وب‌سایت‌های زیادی وجود دارند که می‌توانند ویدیوهای شما را بدون واترمارک دانلود کنند تا بتوانید در پلتفرم‌های دیگر به اشتراک بگذارید.
تغییر هدف همیشه باید بخشی از استراتژی محتوای شما باشد
استفاده مجدد از محتوا یک راه آسان برای پر کردن تقویم محتوای خود و جلب مشارکت بیشتر است. اگر نگران این هستید که مردم متوجه شوند که شما دوباره همان چیزی را به اشتراک می گذارید – آنها این کار را نخواهند کرد (ما هنوز کسی با ما تماس نگرفته است!). و حتما به ما اطلاع دهید عملکرد پست های شما چگونه است