اگر تبلیغات فیس بوک یا اینستاگرام را با استفاده از هدف گذاری «در سراسر جهان» اجرا می کنید، یا مخاطبان اتحادیه اروپا را به طور خاص هدف قرار می دهید، به زودی باید فرآیندهای هدف گذاری تبلیغات متا خود را به روز کنید.
در خط با قانون خدمات دیجیتال اتحادیه اروپا (DSA)، که اکنون متا را ملزم به ارائه اطلاعات بیشتر در مورد هدف‌یابی تبلیغات می‌کند، متا عناصر جدیدی را هنگام انتخاب هدف‌یابی اتحادیه اروپا اضافه می‌کند که از تبلیغ‌کنندگان می‌خواهد برای هر کمپین یک “ذینفع” و “پرداخت کننده” را مشخص کنند.
طبق متا:
“به عنوان بخشی از تلاش‌هایمان برای ایجاد شفافیت برای مشاغل و مردم و پاسخگویی به مقررات اتحادیه اروپا، از تبلیغ‌کنندگان می‌خواهیم که مشخص کنند چه کسی از تبلیغات آنها سود می‌برد (ذینفع) و چه کسی برای تبلیغات آنها (پرداخت کننده) برای همه تبلیغات فیس بوک و اینستاگرام هزینه می‌کند. که اتحادیه اروپا، مناطق مرتبط، یا انتخاب جهانی/جهانی را هدف قرار می دهند.
همانطور که در این مثال می بینید، اکنون، وقتی مخاطب اتحادیه اروپا را انتخاب می کنید، این فیلدهای جدید به شما نشان داده می شود و باید برای هر یک پاسخی را انتخاب کنید.
اطلاعات مربوط به “پرداخت کننده” و “ذینفع” برای تسهیل بینش بیشتر در مورد منبع برای هر تبلیغ فیس بوک و IG طراحی شده است – که در بیشتر موارد، شما را می بیند که به سادگی نام کسب و کار خود را در هر دو زمینه اضافه می کنید.
اگرچه مقررات خاصی در مورد چنین مواردی وجود دارد، و مهم است که تبلیغ‌کنندگان شرایط جدید را همانطور که توسط تیم متا بیان شده است، درک کنند.
در اینجا می توانید اطلاعات بیشتری در مورد نیازهای به روز شده بخوانید.
متا همچنین برخی به‌روزرسانی‌های جدید را برای API بازاریابی خود اعلام کرده است، که به این معنی است که توسعه‌دهندگان باید استفاده از API خود را به‌روزرسانی کنند.
“این اطلاعات از تاریخ 21 ژوئن در همه سطوح ایجاد آگهی مورد نیاز خواهد بود. تا پایان ماه اوت، اطلاعات ذینفع و پرداخت کننده در کتابخانه آگهی و API کتابخانه آگهی برای همه تبلیغاتی که در 22 ژوئن 2023 یا بعد از آن ایجاد می شوند، نمایش داده می شود. و این تأثیری را برای اتحادیه اروپا یا سرزمین های مرتبط ایجاد می کند.
این به‌روزرسانی نشان‌دهنده آخرین تغییر مقررات برای تبلیغات آنلاین است که قبلاً متا را به دلیل عدم رعایت عناصر خاص کدهای در حال تکامل خود با جریمه‌های هنگفتی روبرو کرده است.
در واقع، همین ماه گذشته، متا بود 1.2 میلیارد یورو جریمه شد – معادل 1.3 میلیارد دلار – برای انتقال داده های کاربران اتحادیه اروپا به ایالات متحده بدون مجوز صریح یا حفاظت کافی در محل.
رگولاتورهای اتحادیه اروپا همچنان به دنبال شفافیت بیشتر و گزینه‌های کنترلی برای کاربران هستند و با هر به‌روزرسانی، متا باید سیستم‌های خود را بر این اساس تکامل دهد، یا در آینده جریمه‌های مشابهی را تهدید کند.
این یکی دیگر از چروک‌های فرآیند تبلیغات متا است که بر همه برندهایی که برای کاربران اتحادیه اروپا عرضه می‌شوند تأثیر خواهد گذاشت.