موسسه رویترز بررسی سالانه خود را از روند مصرف اخبار منتشر کرده است، که از بسیاری جهات، همچنین منعکس کننده عادات استفاده آنلاین گسترده تر است، و به همین ترتیب، شامل نکات ارزشمندی برای بازاریابان رسانه های اجتماعی است که به دنبال ارتباط بهتر با مخاطبان خود هستند. .
این گزارش که با مشارکت YouGov انجام شده است، پاسخ‌های تقریباً 100000 کاربر اینترنت را در 52 کشور در بر می‌گیرد و شامل انبوهی از تحلیل‌های عمیق از روند تعامل اخبار، و همچنین دیدگاه‌های مردم در مورد تداخل الگوریتمی، سوگیری جناح چپ/راست است. انتقاد از رسانه ها و غیره
گزارش کامل در 160 صفحه ارائه می شود، بنابراین چیزهای زیادی برای عمیق تر کردن وجود دارد. می توانید گزارش کامل را از اینجا دانلود کنید، اما در این پست نگاهی به برخی از یافته های سطح بالا خواهیم داشت.
اول از همه، داده‌ها نشان می‌دهند که رسانه‌های اجتماعی اکنون منبع ترجیحی محتوای خبری در مقایسه با دسترسی مستقیم به وب‌سایت‌ها و برنامه‌های ناشر اخبار هستند.
همانطور که در این نمودار می بینید، این امر به ویژه در گروه های کاربری جوان تر مشهود است، به طوری که افراد زیر 24 سال (در این مثال در انگلستان) بیشتر به پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای دریافت محتوای خبری متکی هستند، در مقایسه با بازدید از وب سایت ناشر مستقیم
این خبر خوبی برای ارائه دهندگان انتشارات نیست، که عموماً تنها بخش کوچکی از ترافیک ارجاع خود را از پلتفرم‌های اجتماعی دریافت می‌کنند، اما این ممکن است برای کسانی که در نهایت به مقالاتی از جستجوی Google دسترسی پیدا می‌کنند، که کلید آن باقی می‌ماند، نیز به حساب نیاید. راننده ترافیک برای بیشتر.
داده‌ها همچنین نشان می‌دهند که این رفتار در منطقه به‌طور قابل‌توجهی متفاوت است، به طوری که کاربران در آسیا، آمریکای لاتین و آفریقا بیشتر به برنامه‌های اجتماعی تکیه می‌کنند، در حالی که بازارهای آسیا-اقیانوسیه تمایل دارند به سایت‌های جمع‌آوری اخبار مانند یاهو روی بیاورند تا از آن استفاده کنند. تاریخ.
این یک تغییر کاربری مهم است که بر تأثیر برنامه‌های اجتماعی در مناطق مختلف تأکید می‌کند – و همچنین جالب است که سلامت صنعت رسانه‌های محلی را در مناطقی که دسترسی مستقیم قوی باقی می‌ماند و نحوه عملکرد مداوم آنها اندازه‌گیری کنیم. حمایت از مطبوعات محلی خود
این داده‌ها همچنین بینش‌های جالبی را در مورد عادات استفاده از رسانه‌های اجتماعی در حال تکامل ارائه می‌کنند، از جمله این مرور کلی از اینکه چگونه کاربران جوان‌تر توجه خود را به رسانه‌های اجتماعی در طول زمان تغییر می‌دهند.
فیسبوک و اینستاگرام از کار افتاده‌اند، در حالی که TikTok و WhatsApp فعال هستند. و استفاده از اسنپ چت و توییتر نسبتاً ثابت است (حتی پس از تسلط ایلان ماسک در برنامه).
نفوذ رو به رشد TikTok به خوبی مستند شده است، در حالی که ظهور واتس اپ منعکس کننده گرایش گسترده تر از اشتراک گذاری عمومی است، به طوری که کاربران در حال حاضر تمایل بیشتری به ارسال محتوا در گروه های کوچکتر و خصوصی دارند، نه اینکه خود را در معرض بررسی و قضاوت احتمالی با اشتراک گذاری قرار دهند. خوراک اصلی اجتماعی
همین موضوع در این نمودار نیز منعکس شده است:
مردم به دلیل اضطراب واکنشی، تقسیم احتمالی و همچنین خاطره بی پایان اینترنت که باعث شده افراد تمایل کمتری به استفاده از اینترنت داشته باشند، به دنبال انتشار افکار و نظرات خود با همان سرعت سابق نیستند. پلتفرم های اجتماعی آنها به عنوان وسیله ای برای پخش دیدگاه آنها.
این امر به‌ویژه متا را بر آن داشت که تمرکز بیشتری بر پیام‌رسانی داشته باشد، در حالی که توییتر نیز اکنون با بهبود تجربه اشتراک‌گذاری، راه‌های جدیدی را برای تعامل با کاربران در DMها بررسی می‌کند. داده های داخلی متا نیز همین را نشان داده است، که افراد کمتری نسبت به گذشته در فیسبوک و اینستاگرام پست می‌گذارند، و این روند احتمالاً افراد بیشتری را به سمت برنامه‌های پیام‌رسان سوق می‌دهد، با افزایش حریم خصوصی WhatsApp همچنین اطمینان بیشتری ارائه می‌دهد.
این همچنین به این معنی است که بخش کوچک‌تری از کاربران اکنون دستور کار اخبار رسانه‌های اجتماعی را هدایت می‌کنند، زیرا افراد کمتری فعالانه پست می‌کنند، که یکی دیگر از روندهای قابل توجه در تغییر مصرف اخبار گسترده‌تر است.
همچنین شایان ذکر است که فیسبوک و IG به طور کلی بسیار محبوب هستند، بنابراین اینطور نیست که به عنوان محرک های مهم اتصال از بین بروند. اما روندها تأثیر رو به رشد TikTok را برجسته می کند، که به یک منبع سرگرمی کلیدی تبدیل شده است، همراه با کاهش علاقه به پست برای دیدن همه.
این همچنین می‌تواند بازتابی از نظریه عدد دانبار باشد، که بیان می‌کند که انسان‌ها می‌توانند در هر زمان تنها با حداکثر 150 نفر روابط معنادار داشته باشند، مهم نیست چقدر تلاش می‌کنیم. به این ترتیب، واقعاً نیازی به پخش برای همه، یا دنبال کردن صدها نفر نیست، زیرا برای بیشتر، فقط گروه‌های کوچکتر هستند که شما همیشه با هر دو طرف ارتباط واقعی برقرار می‌کنید.
جذابیت اولیه رسانه‌های اجتماعی این بود که همه ما می‌توانستیم کانال پخش خودمان را داشته باشیم، اما به نظر می‌رسد که با گذشت زمان، ما نیز به طور فزاینده‌ای از جنبه‌های منفی آن آگاه می‌شویم و در نتیجه به آن بی‌علاقه می‌شویم.
به طور خاص از نظر مصرف اخبار، فیس بوک همچنان محرک اصلی در میان برنامه های اجتماعی است، اگرچه در سال های اخیر به میزان قابل توجهی کاهش یافته است.
بر اساس این گزارش:
فیسبوک با 28 درصد، مهم‌ترین شبکه (مجموعه در 12 کشور) است، اما اکنون 14 امتیاز کمتر از اوج خود در سال 2016 (42 درصد) است. فیس بوک مدتی است که از اخبار فاصله گرفته است و درصد اخباری را که مردم در فید خود می بینند (3٪ طبق آخرین آمار شرکت از مارس 2023) کاهش داده است، اما در سال گذشته پرداخت های مستقیم را نیز کاهش داده است. به ناشران و دیگر طرح هایی که از روزنامه نگاری حمایت می کردند. رشد یوتیوب به‌عنوان یک منبع خبری اغلب کمتر مورد توجه قرار می‌گیرد، اما همراه با ظهور TikTok نشان‌دهنده تغییر به سمت شبکه‌های ویدیویی است.
به طور کلی، ویدئو تمایل بیشتری به ایجاد تعامل بیشتر دارد، بنابراین تعجبی ندارد که ببینیم YouTube و TikTok هر دو در اینجا مورد توجه قرار می‌گیرند – اگرچه ممکن است نگرانی‌های بیشتری در مورد تأثیر بالقوه دولت چین بر نحوه عملکرد TikTok داشته باشد یا نداشته باشد.
این گزارش همچنین خاطرنشان می‌کند که استفاده از توییتر از زمانی که ایلان مدیریت را به دست گرفت همچنان قوی است و کاربران توییتر نیز به احتمال زیاد به طور فعال با بحث‌های خبری درگیر می‌شوند.
کاربران توییتر بیشتر از کاربران شبکه‌های دیگر به موضوعات اخبار سخت مانند سیاست و اخبار تجاری توجه می‌کنند، در حالی که کاربران TikTok، Instagram و Facebook کمی بیشتر احتمال دارد که پست‌های سرگرم‌کننده (یا طنز) مرتبط با اخبار را مصرف کنند. ”
این همیشه یک ملاحظات کلیدی برای توییتر بوده است. در حالی که ممکن است به طور کلی کاربران کمتری داشته باشد، کسانی که به طور فعال در توییت‌ها شرکت می‌کنند تمایل دارند با جدیدترین اطلاعات در تماس باشند و بیشتر احتمال دارد که افکار و نظرات خود را در مورد این اطلاعات به اشتراک بگذارند، که اغلب سپس در شبکه‌های دیگر جمع می‌شوند. به این ترتیب، نفوذ توییتر در واقع مهمتر از اعداد خام است.
در گزارش کامل، که باز هم 160 صفحه است، انبوهی برای بررسی وجود دارد، بنابراین هیچ راهی وجود ندارد که بتوانم آن را در اینجا به درستی انجام دهم. اگر به روندهای خبری علاقه دارید، بهتر است کل مطلب را دانلود کنید و نکات خاص مورد علاقه خود را در نظر بگیرید.
در اینجا می توانید به گزارش کامل اخبار دیجیتال موسسه رویترز 2023 دسترسی داشته باشید.