لینکدین اولین گزارش معیار بازاریابی B2B خود را منتشر کرده است که نمای کلی از وضعیت فعلی فضای بازاریابی B2B، از جمله یادداشت‌های روند، تغییرات صنعت و موارد دیگر را ارائه می‌کند، که همگی می‌توانند بر برنامه‌ریزی شما تأثیر بگذارند.
این گزارش 86 صفحه‌ای، که پاسخ‌های بیش از 1900 متخصص بازاریابی را در بر می‌گیرد، حاوی انبوهی از بینش‌ها است و برای کسانی که در فضای B2B هستند ارزش خواندن دارد. گزارش کامل را می توانید از اینجا دانلود کنید، اما در این پست نگاهی به برخی از نکات کلیدی خواهیم داشت.
اول از همه، لینکدین بر خوش‌بینی فزاینده در این بخش تاکید می‌کند و پاسخ‌دهندگان نشان می‌دهند که بودجه B2B یک بار دیگر در حال افزایش است.
البته، این پیش بینی شده است، و در میان بی ثباتی مداوم بازار، همه چیز می تواند به سرعت تغییر کند. اما سطح مثبتی در بین بازاریابان B2B وجود دارد که می‌تواند منجر به ایجاد فرصت‌های جدیدی شود.
یکی از فرصت‌های کلیدی در حال حاضر هوش مصنوعی است، با بسیاری از پاسخ‌دهندگان نشان می‌دهد که هوش مصنوعی مولد تمرکز اصلی امسال است.
اگرچه در همان زمان، بسیاری از CMO ها مطمئن نیستند که بتوانند کارکنانی با مهارت ها و استعدادهای مورد نیاز برای سرمایه گذاری بر روی این ابزارهای جدید بیابند – که می تواند فرصت های جدیدی را برای کسانی که به دنبال پیشرفت شغلی خود هستند ارائه دهد.
درک بهتر ابزارهای هوش مصنوعی مولد می تواند برای ایمن سازی نقش های جدید و گسترش پتانسیل شما، با طیف وسیعی از راه هایی که این برنامه ها می توانند در فرآیند بازاریابی B2B استفاده شوند، کلیدی باشد.
و بر اساس گرایش های مهارتی در بین بازاریابان، این می تواند شما را از همه چیز جلوتر قرار دهد.
این گزارش همچنین دقیقاً به بررسی مکان هایی می پردازد که مدیران B2B قصد دارند بودجه بازاریابی خود را در سال آینده خرج کنند.
با تفکیک‌های خاص‌تر از انواع رویدادها و فعال‌سازی‌هایی که به آنها نگاه می‌کنند.
این گزارش همچنین به این می‌پردازد که کدام پلتفرم‌های اجتماعی تمرکز اصلی برای B2B هستند (اوه، لینکدین در صدر قرار می‌گیرد، چه شگفت‌انگیز).
اینها برخی از بینش‌های ارزشمند هستند که می‌توانند به اطلاع‌رسانی رویکرد شما و همسویی با مهارت‌ها و بهترین شیوه‌های مورد تقاضا در بین برندهای تجاری کمک کنند.
علاوه بر این گزارش، لینکدین همچنین یک «شاخص B2B» جدید راه اندازی کرده است که از معیارهای عملکرد لینکدین برای برجسته کردن استفاده می کند. شرکت‌های B2B که در تلاش‌های خود برای برندسازی در اپلیکیشن برتری دارند.
طبق لینکدین:
“با شاخص B2B، شرکت‌ها می‌توانند بینش‌های ارزشمندی در مورد نحوه درک برندشان به دست آورند و خود را به عنوان رهبران صنعت قرار دهند. با بررسی عواملی مانند خلاقیت، توزیع و سرمایه گذاری، شاخص B2B یک امتیاز ترکیبی برای هر سازمان ایجاد می کند. این به ما امکان می دهد تا ارزیابی جامع و قابل مقایسه ای از ساخت برند موثر B2B برای سازمان های داخل همان صنعت ایجاد کنیم.
شاخص B2B یک تابلوی برتر B2B جدید را تقویت می کند که بر اساس این عوامل بینش بیشتری را در مورد بهترین مارک ها ارائه می دهد.
هنوز در دسترس عموم قرار نگرفته است، اما لینکدین می‌گوید که در چند ماه آینده تابلوی امتیازات جدید را راه‌اندازی می‌کند و سالی دو بار به‌روزرسانی می‌شود.
این انبوهی از بینش جدید برای مارک‌های B2B است که می‌تواند به تکامل رویکرد استراتژیک شما کمک کند، و دوباره، برای درک بهتر آخرین روندها ارزش بررسی گزارش کامل LinkedIn را دارد.
می توانید گزارش معیار بازاریابی B2B LinkedIn را در اینجا بررسی کنید.