نبرد حقوقی طولانی مدت متا بر سر خرید Giphy سرانجام به پایان رسید و این شرکت موافقت کرد که Giphy را به مبلغ 53 میلیون دلار به Shutterstock بفروشد.
این یک تخفیف قابل توجه برای 400 میلیون دلاری است که متا برای Giphy در سال 2020 پرداخت کرد. اما باز هم طبق استدلال خود گیفی، گیف‌ها به‌عنوان یک فرم محتوا از مد افتاده‌اند، به‌ویژه کاربران جوان‌تر، GIFها را به‌عنوان «برای افراد پررونق» و «تحریک‌کننده» توصیف می‌کنند.
به عنوان یک جمع بندی سریع – در سال 2020، متا اعلام کرد که داشته است Giphy را به دست آورد، با هدف ادغام شبکه محتوای GIF Giphy در ابزارهای مختلف آن. آن معامله در آن زمان بود توسط CMA انگلستان به چالش کشیده شده است، به دلیل نگرانی هایی که در مورد مزیت ناعادلانه متا در بازار تبلیغات دیجیتال ایجاد می کند.
این پرونده به عقب و جلو رفت و در نهایت توسط CMA به متا دستور داد تا Giphy را در اکتبر سال گذشته واگذار کند – با این حکم پس از اینکه Giphy سعی کرد ادعا کند که دیگر حتی ارزش 400 میلیون دلاری که Meta ارائه می‌داد را ندارد. هیچ شرکت دیگری که متا به خرید آن فکر نمی کند.
نظر CMA این بود که متا می‌تواند از دسترسی Giphy استفاده کند تا در نهایت فضای اختناق خود را در فضای تبلیغات گسترش دهد، بنابراین آن را زیر پا گذاشت، که اکنون متا 347 میلیون دلار از معامله لغو شده ضرر خواهد کرد.
که با توجه به مشکلات مالی گسترده‌تر متا، تنها بخش کوچک دیگری از تصویر بزرگ‌تر است و متا احتمالاً از ارائه هر چیزی برای این برنامه خوشحال خواهد شد. اما برای زاک و شرکت که زمانی طرح گسترده‌تری برای ادغام و استفاده از GIF در نظر داشتند، قرص تلخی است.
اگرچه، البته، متاورس از آن زمان در اولویت قرار گرفته است، در حالی که هوش مصنوعی مولد اکنون تمرکز بزرگ دیگری است، و همانطور که متا به کاهش کارکنان و اصلاح اولویت‌های خود ادامه می‌دهد، به هر حال احتمالاً GIFها هرگز به عنوان یک عنصر کانونی باقی نمی‌مانند.
در همان زمان، این استدلال که GIF ها به متا کمک می کنند تا بر بازار تبلیغات تسلط یابد، همیشه کمی ضعیف به نظر می رسید. اما در میان نگرانی‌های گسترده‌تر در مورد تسلط بر تبلیغات دیجیتال، به نظر می‌رسد که CMA احساس می‌کند که باید در مرحله‌ای موضع بگیرد، در حالی که خرید Giphy اتفاق می‌افتد.
از نظر تأثیرات عملی برای کاربران، احتمالاً معنای زیادی نخواهد داشت. Giphy همچنان از طریق ادغام های شخص ثالث در برنامه پشتیبانی می شود – و دوباره همانطور که خود Giphy اشاره می کند، GIF ها آن نیروی فرهنگی نیستند که متا برای اولین بار این پلتفرم را در سال 2020 خریداری کرد.
اگرچه شاید Shutterstock شروع به شارژ افراد برای استفاده از GIF کند. شاید در مرحله‌ای، Shutterstock به دنبال محدود کردن انتشار مجدد GIF، مشابه تصاویر معمولی خود، برای کسب درآمد از آنها باشد. اگرچه من گمان می کنم که بزرگترین مزیت برای Shutterstock از طریق نام تجاری و افزودن یک واترمارک Shutterstock به هر Giphy GIF در وب باشد.
در هر صورت، این پایانی برای حماسه Meta/Giphy است که با گذشت زمان از اهمیت آن کاسته شده است.