مدتی است که از راه رسیده است، اما توییتر امروز تأیید کرده است که مشترکین آبی توییتر – که همگی 650 هزار نفر هستند – اکنون می توانند ویدیوهای تا دو ساعت را در برنامه آپلود کنند.
همانطور که در توییتر:
“مشترکین می‌توانند ویدیوهای حداکثر ۲ ساعته (۱۰۸۰p) را در twitter.com و Twitter برای iOS آپلود کنند. مشترکین می توانند ویدیوهای حداکثر 10 دقیقه را در Android آپلود کنند. اگر مشترک توییتر آبی نیستید، همچنان می‌توانید ویدیوهای تا 140 ثانیه را در هر پلتفرمی آپلود کنید.
بنابراین یک اختلاف نسبتاً بزرگ وجود دارد – فقط بیش از 2 دقیقه ظرفیت آپلود برای کاربران رایگان، اما آپلودهای طول فیلم برای مشترکین پولی.
که احتمالاً همانطور که باید باشد. اگرچه، بدیهی است که ظرفیت آپلود طولانی‌تر هنوز برای مشترکین آبی توییتر جذاب نبوده است، با توجه به اینکه توییتر در ماه دسامبر بارگذاری‌های ساعتی را به توییتر آبی اضافه کرد و تا کنون، تنها حدود 0.3 درصد از کاربران توییتر در بسته 8 دلاری در ماه ثبت نام کرده اند.
اما پس از آن، زمانی که شما آن را نیز در نظر بگیرید 80 درصد از کاربران توییتر هرگز چیزی در این برنامه پست نمی کنند، توییتر فقط باید درصد کمی از کاربران فعال را وادار به پرداخت هزینه کند و شروع به ارسال کلیپ های طولانی تر کند تا این کار حداقل تا حدی مفید باشد.
با انتصاب لیندا یاکارینو، مدیر اجرایی NBCU به عنوان مدیرعامل جدید این شرکت، به نظر می‌رسد توییتر نیز به دنبال تمرکز بیشتر روی محتوای ویدیویی است، به‌طوری‌که نمایش جدید توییتر تاکر کارلسون به طور بالقوه اولین نمایش از سری جدید محتوای ویدیویی انحصاری اضافه شده است.
ایلان ماسک، رئیس توییتر مدت‌هاست در مورد رقابت توییتر با یوتیوب برای استعدادهای ویدیویی صحبت کرده است، و شاید با استفاده از تجربه Yaccarino در ساخت یک سرویس تلویزیونی اشتراکی (Peacock)، این شرکت اکنون به دنبال اجرای واقعی آن باشد و محتوای ویدیویی را در خط مقدم قرار دهد. برنامه
که آسان نخواهد بود، و انگیزه واقعاً هنوز وجود ندارد تا سازندگان محتوای انحصاری را در برنامه پست کنند. اما اگر توییتر بتواند یک برنامه اشتراک درآمد جدید ایجاد کند – عنصر دیگری که ماسک در مورد آن صحبت کرده است – می‌تواند مسیر مناسب‌تری برای جذب بینندگان بیشتر به برنامه و ایجاد فرصت‌های تبلیغاتی وجود داشته باشد.
اگرچه دسترسی به مخاطب در حال حاضر چیزی نیست که تبلیغ‌کنندگان را از توییتر دور نگه می‌دارد. توییتر حدود 50 درصد از تبلیغ‌کنندگان برتر خود را از زمانی که ماسک مدیریت کرد، از دست داده است، به دلیل نگرانی‌هایی که در مورد رویکرد او به «آزادی بیان» و محتوا و کاربرانی که اجازه می‌دهد در برنامه فعال بمانند.
تبلیغ‌کنندگان نمی‌خواهند تبلیغات آن‌ها در کنار مطالب توهین‌آمیز ظاهر شود، در حالی که توییتر همچنین به تبلیغات اجازه می‌دهد تا تحت یادداشت‌های انجمن قرار گیرند، جایی که کاربران می‌توانند ادعاهای مطرح شده در آن‌ها را رد کنند – که ماسک همچنین می‌گوید توییتر برخی از خرج‌کنندگان بزرگ خود را از دست داده است.
با در نظر گرفتن این پیشرفت‌های اخیر در توییتر، ممکن است مهم نباشد که بتواند مخاطبان ویدیویی خود را ایجاد کند یا خیر – اما باز هم، به طور کلی، اگر دسترسی شما به اندازه کافی زیاد باشد، تبلیغ‌کنندگان صرف نظر از خطرات درک شده، آن را دنبال خواهند کرد.
یاکارینو همچنین تجربه بسیار بیشتری نسبت به ماسک در زمینه ویدئو دارد، و او می‌تواند به دنبال تغییر توییتر در این مسیر باشد، که احتمالا یکی دیگر از عناصر کلیدی انتصاب او است.
هرچه که در آینده پیش بیاید، واضح است که ویدیو نقش مهم تری ایفا خواهد کرد و آپلودهای طولانی تر، قطعه دیگری از این پازل است که می تواند به تغییر رفتار کاربر کمک کند.