لینکدین گزارش جدیدی را با همکاری با ائتلاف گرینویچ، که به نحوه استفاده سرمایه گذاران نهادی از لینکدین برای تحقیق و ارتباط با شرکای بالقوه می پردازد – که اگرچه نسبتاً خاص است، اما شامل بینش های کلی تری نیز می شود که می تواند برای همه بازاریابان لینکدین مرتبط باشد.
لینکدین چهار نسخه منطقه‌ای از این گزارش را منتشر کرده است که هر کدام در حدود 35 صفحه ارائه شده است و شامل مجموعه‌ای از یادداشت‌ها و بینش‌ها در مورد تغییرات کلیدی بازار است که بر نحوه استفاده سرمایه‌گذاران نهادی از پلتفرم‌های اجتماعی برای تکمیل فرآیند خود تأثیر می‌گذارد.
و به طور خاص برای LinkedIn، برخی از نشانگرهای ارزش واضح وجود دارد.
ابتدا، این گزارش بر مخاطبان منحصر به فرد لینکدین از مدیران ارشد تاکید می کند.
این یک بخش بازار سودآور است که در حال حاضر طیف وسیعی از فرصت‌های بالقوه را برای دستیابی به اهداف ارائه می‌دهد.
این گزارش همچنین به چگونگی ارتباط برندها با این مخاطبان و نوع موادی که می‌خواهند در جریان مصرف کنند، می‌پردازد.
طبق لینکدین:
برای بازاریابانی که هدفشان دستیابی به موفقیت است، محتوای وانیلی کارساز نیست. درعوض، آنچه این مخاطب می‌خواهد، بینش‌های بسیار مناسبی است که بر روی پلتفرمی ارائه می‌شود که دیدن موارد مهم را آسان می‌کند. نیمی از پاسخ دهندگان (48٪) در حال حاضر می گویند محتوای سفارشی شده کلیدی است، از 33٪ در سال 2018. برای بازاریابان، این به معنای تحقیق در مورد نیازهای مخاطب و ایجاد کمپین هایی است که به خوبی اولویت ها و چالش های آنها را برطرف می کند.
محتوای سفارشی‌سازی‌شده و شخصی‌سازی‌شده، در صورت امکان، می‌تواند ارزش قابل‌توجهی ایجاد کند که به تقسیم‌بندی مخاطبان و درک ارزش منحصربه‌فرد پیشنهادهای شما برای هر زیر مجموعه بازمی‌گردد.
این گزارش همچنین حاوی نکات جالبی در مورد قالب‌های تبلیغاتی لینکدین و به‌ویژه ظهور تبلیغات اسنادی است.
این بیشتر توسط تحقیقات مستقل پشتیبانی می‌شود، که نشان می‌دهد پیوست‌های اسناد PDF بیشترین تعامل را در لینکدین دارند، که می‌تواند برای همه بازاریابان در نظر داشته باشند.
همچنین مروری بر آنچه که سرمایه گذاران نهادی معتقدند هر پلتفرم اجتماعی هنگام تحقیق در مورد یک شرکت برای آن بهترین است، وجود دارد.
این احتمالاً برای بسیاری از محققان دیگر نیز صادق است، که ممکن است به فرصت‌های جدیدی برای تمرکز بر روی ارتباط شما اشاره کند.
مجدداً، گزارش نسبتاً مناسب است، و بینش‌ها در زمینه بازاریابی اجتماعی عمومی‌تر جذابیت گسترده‌تری ندارند. اما نکات جالبی وجود دارد که می تواند به شکل گیری رویکرد لینکدین شما کمک کند.
این داده‌ها در هر دو طرف ارزش بررسی دارد – می‌توانید راهنمای کامل سرمایه‌گذار نهادی LinkedIn را از اینجا دانلود کنید.