Pew Research بینش جدیدی در مورد تعامل توییتر قبل و بعد از تصاحب ایلان ماسک در این برنامه به اشتراک گذاشته است، که نشان می دهد کاربران بیشتری از توییت کردن فاصله می گیرند و حدود یک چهارم کاربران فعال توییتر انتظار ندارند از این برنامه استفاده کنند. همه در 12 ماه
اول از همه، در مورد تغییرات استفاده – طبق مطالعه Pew، 60٪ از کاربران آمریکایی توییتر در سال گذشته از برنامه فاصله گرفته اند، در حالی که بسیاری از فعال ترین توییترها پس از خرید ماسک از این برنامه، فعالیت درون برنامه ای خود را کاهش داده اند. برنامه
همانطور که در این نمودار می بینید، کاربران زن و سیاه پوست توییتر به احتمال زیاد در 12 ماه گذشته از برنامه فاصله گرفته اند، در حالی که رای دهندگان دموکرات نیز به احتمال زیاد استفاده از توییتر خود را کاهش داده اند.
بسیاری از برجسته ترین کاربران توییتر نیز به اعتیاد خود به توییتر فکر کرده اند – طبق گفته Pew:
فعال‌ترین کاربران قبل از خرید ماسک – که به عنوان ۲۰ درصد برتر از نظر حجم توییت‌ها تعریف می‌شدند – در ماه‌های پس از آن کاهش قابل توجهی در پست‌های خود داشته‌اند. میانگین تعداد توییت‌های این کاربران در ماه پس از خرید حدود 25 درصد کاهش یافت. با وجود این، هشت نفر از ده نفر از فعال ترین کاربران بزرگسال توییتر بین 1 ژانویه تا 14 آوریل 2022، در ماه های پس از اینکه ماسک به طور رسمی سایت را در اکتبر 2022 تصاحب کرد، جزو فعال ترین کاربران باقی مانده اند.
بنابراین بیشتر کاربران توییتر هنوز توییت می‌کنند، اما کاهش قابل توجهی در استفاده در میان گروه‌های کاربری مختلف مشاهده شده است.
که به این نکته نیز منتهی می شود:
“در این نظرسنجی همچنین از کاربران فعلی و اخیر توییتر پرسیده شد که چقدر احتمال دارد یک سال بعد از این پلتفرم استفاده کنند. تعداد زیادی (40%) می گویند که به احتمال زیاد یا بسیار احتمال دارد که در یک سال از سایت استفاده کنند و 35٪ می گویند که تا حدودی از آن استفاده می کنند. اما یک چهارم می گویند که احتمالاً یک سال دیگر در توییتر حضور ندارند یا اصلاً وجود ندارد.”
خواه این بدان معنا باشد که مردم انتظار دارند جایگزینی ایجاد شود، یا خود را فعال نمی بینند، نشانه خوبی برای برنامه های رشد توییتر و پتانسیل آن برای برانگیختن مجدد علاقه و فعالیت تبلیغ کننده نیست.
اما این روزهای اولیه است، و با آمدن مدیر عامل جدید توییتر، همه چیز می تواند به طور قابل توجهی تغییر کند، به خصوص اگر توییتر بتواند به یک پلتفرم ویدیویی بزرگتر تبدیل شود، همانطور که ظاهراً برنامه است.
داده‌های Pew همچنین نشان می‌دهد که اکثریت قریب به اتفاق توییت‌ها هنوز از بخش کوچکی از کاربران توییتر می‌آیند.
“اقلیتی از کاربران بزرگسال توییتر در ایالات متحده همچنان به تولید عمده محتوا ادامه می دهند. از زمان خرید ماسک، 20 درصد از بزرگسالان آمریکایی در سایت، 98 درصد از تمام توییت‌های این گروه را تولید کرده‌اند.”
خود توییتر این را گفته است 80 درصد از کاربران توییتر برنامه را در حالت «فقط خواندنی» مشاهده می کنندو هرگز توییت نکنید، یا به هیچ وجه با توییت‌ها درگیر نشوید. که یک نقص اساسی در ماسک است طرح توسعه توییتر آبی، با بیشتر مشوق های آبی به عملکرد یا تقویت توییت – که اکثر کاربران واقعاً به آن اهمیت نمی دهند یا هیچ استفاده ای از آن ندارند. این یکی از دلایلی است که باعث می شود جذب آبی در کمتر از 1٪ از کل مخاطبان توییتر باقی بماند.
همچنین، این یکی باید ایلان را خوشحال کند:
“به طور متوسط، کاربران بزرگسال توییتر در ایالات متحده، ماسک را تنها یک بار در توییتی بین اول ژانویه تا 13 آوریل 2022، قبل از اعلام قصد خود برای خرید این پلتفرم، ذکر کردند. با این حال، از آن زمان به بعد، ارجاع به ماسک در این سایت بسیار رایج شده است. این کاربران به طور متوسط سه بار بین 14 آوریل تا 26 اکتبر 2022 – در حالی که ماسک در حال خرید این پلتفرم بود – و به طور متوسط 6 بار در ماه های پس از نهایی شدن فروش، درباره او توییت کردند.”
مطمئناً به نظر می‌رسد که ایلان دوست دارد در مرکز توجه باشد، و شاید هدف اصلی خرید توییتر او در تمام طول این مدت، تبدیل شدن به شخصیت محوری‌تر در فرهنگ پاپ مدرن، با جذب افراد بیشتر برای دیدن و درگیر کردن پیام‌هایش بود.
منظورم این است که او همچنین تلاش کرد تا هر کاربر توییتر توییت‌هایش را ببیند.
اینها چند یادداشت جالب در مورد آخرین روند استفاده از توییتر و نحوه مشاهده کاربران تغییرات اعمال شده توسط ایلان در شش ماه اول مسئولیتش در برنامه است. اگرچه بیشتر تمرکز اولیه بر روی کاهش هزینه ها بوده است، نه بر روی توسعه خارجی – و جالب است که ببینیم وقتی توییتر در مسیر رشد مناسب قرار گرفت و برنامه را در تصویر مورد نظر ماسک بازسازی کرد، این احساسات تغییر می کند یا خیر.
می‌توانید آخرین اطلاعات استفاده از توییتر Pew Research را اینجا و اینجا بخوانید.