متا آخرین گزارش محتوای با بازدید گسترده خود را منتشر کرده است که بینشی در مورد پربازدیدترین محتوا در برنامه و آخرین روندهای توجه در مصرف فید فیس بوک ارائه می دهد.
متا در ابتدا برای مقابله با این پیشنهاد که فیس بوک تحت تسلط محتوای بحث برانگیز و تفرقه انگیز است، گزارش محتوای گسترده را ایجاد کرد، در میان گزارش ها مبنی بر اینکه پست های سیاسی جناح راست بیش از هر چیز دیگری در این برنامه مورد توجه قرار گرفته اند.
و در ترکیب با تلاش‌های متا برای کاهش بحث‌های سیاسی در جریان، به نظر می‌رسد کاهش آشکاری در شیوع پست‌های سیاسی وجود داشته است، به‌روزرسانی‌های اخیر محتوای با بازدید گسترده‌تر که تعداد زیادی پست‌های سبک و طنزآمیز را نشان می‌دهد. ، برخلاف به روز رسانی های استدلالی.
بنابراین چه چیزی در فیس بوک در سال 2023 مورد توجه قرار می گیرد؟
بیشتر کاربران فیس‌بوک به دنباله‌داری علاقه‌مند هستند که قرار است سال آینده در آسمان شب قابل مشاهده باشد، که شامل سه پیوند از ده پیوند ارجاعی پربازدید از این برنامه است. همچنین داستان های افراد مشهور وجود دارد، گزارشی در مورد نتفلیکس که به اشتراک گذاری رمز عبور را سرکوب می کند – همه چیز بسیار بی ضرر است، به ویژه در مقایسه با بحث های سیاسی تفرقه انگیز که زمانی به ظاهر بر فیدهای فیس بوک غالب بود.
از نظر پربازدیدترین صفحات فیس بوک، پوسترهای روند ویروسی، دستور العمل ها و کلیپ های حیوانات خانگی نیز بر آن غالب است.
بنابراین بله، فیس‌بوک تقریباً همانطور است که انتظار دارید – ویدیوهای زیبای گربه‌ها و گرایش‌های افراد مشهور، با محتوای سیاسی تقریباً در میان فهرست‌های پربازدید آن وجود ندارد.
که همانطور که اشاره شد، با توجه به اینکه متا بر اساس بازخورد کاربران به دنبال کاهش حضور پست های سیاسی بوده است، غیرمنتظره نیست.
در ژانویه 2021، در پی شورش های کاپیتول، مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا توضیح داد که:
یکی از مهم‌ترین بازخوردهایی که در حال حاضر از جامعه خود می‌شنویم این است که مردم نمی‌خواهند سیاست و دعوا تجربه آنها را در خدمات ما تسخیر کند.»
این جرقه تیم متا را برانگیخت تا الگوریتم‌های خود را مجدداً تنظیم کند تا دسترسی به پست‌های سیاسی را کاهش دهد، که از آن زمان تاکنون شاهد کاهش در چنین افشاگری در فیس‌بوک بوده است. و در حالی که این فشار همچنین نشان داد که برخی از کاربران همچنان می‌خواهند محتوای سیاسی را در جریان ببینند، متا به وضوح با کنار گذاشتن انگیزه‌های الگوریتمی خود از بحث‌های سیاسی، از این عنصر عقب‌نشینی کرده است.
در عوض، متا اکنون بر روی حلقه‌ها و مصرف ویدئوهای کوتاه در فید تاکید می‌کند، که در ماه‌های اخیر شاهد افزایش استفاده کلی از فیس‌بوک بوده است. با این حال، تأثیر ثانویه آن این است که کاربران به‌روزرسانی‌های اصلی کمتری را ارسال می‌کنند، به نفع مصرف ویدیو در فید به جای آن – بنابراین فیس‌بوک واقعاً در این زمینه بیشتر به یک ارائه‌دهنده سرگرمی تبدیل می‌شود، برخلاف یک شبکه اجتماعی، که در آن مردم به دنبال آن هستند. به روز رسانی های شخصی خود را ارسال کنند.
این در این آمار نیز منعکس شده است، که به ویژه برای مدیران رسانه های اجتماعی قابل توجه است:
“92.3 درصد از بازدیدها در ایالات متحده در طول سه ماهه اول 2023 پیوندی به منبعی خارج از فیس بوک نداشتند.
این رقم در حال افزایش است – در اولین گزارش محتوای با بازدید گسترده، منتشر شده برای سه ماهه سوم 2021، 86.5 درصد از پست های مشاهده شده دارای پیوندی خارج از برنامه نیستند.
افزایش مداوم بازدید از پست‌هایی که شامل لینک نیستند احتمالاً با افزایش مصرف محتوای ویدیویی و مشارکت کاربران در جریان ارتباط دارد، اما احتمالاً منجر به کاهش قابل توجه ترافیک ارجاع از برنامه می‌شود.
بنابراین اگر می خواهید بدانید که چرا ترافیک فیس بوک شما کاهش یافته است، این می تواند باشد.
اینها نکات جالبی در مورد رفتارهای مصرف فیس بوک و نحوه تغییر فید مطابق با روندهای جدید استفاده است. و در حالی که اعداد ترافیک ارجاعی در نتیجه ضربه می خورند، به نظر مثبت است که بحث های سیاسی تفرقه انگیز در حضور کاهش می یابد، که می تواند به طور کلی اضطراب و بحث کمتری را شاهد باشد.
یا بیشتر این بحث به گروه های خصوصی و DM ها منتقل می شود. نمی دانم که آیا این نتیجه بهتری خواهد بود یا خیر، اما جالب است که به آخرین تغییرات فیس بوک توجه داشته باشیم.
می‌توانید آخرین گزارش محتوای پربازدید متا را در اینجا بخوانید.