از آنجایی که متا به نظر می‌رسد خود را بهتر با تغییر هوش مصنوعی مولد هماهنگ کند، در حال ساخت طیف وسیعی از ابزارهای تبلیغاتی جدید است که به اصلاح گزینه‌های هوش مصنوعی، از جمله ابزارهای جدید تولید داخلی برای خلاقیت تبلیغاتی کمک می‌کند.
متا امروز پروژه جدید AI Sandbox خود را که در حال حاضر در حال آزمایش با گروه کوچکی از تبلیغ‌کنندگان است و شامل طیف وسیعی از گزینه‌های جدید برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی بهتر است، ارائه کرده است.
Sandbox هوش مصنوعی متا در حال حاضر سه عنصر را در خود جای داده است: تنوع متن، تولید پس‌زمینه و خروجی تصویر.
Text Variation از هوش مصنوعی برای تولید انواع مختلفی از متن تبلیغاتی استفاده می کند و به بازاریابان گزینه های بیشتری برای انتخاب برای به حداکثر رساندن عملکرد می دهد.
همانطور که در این مثال می بینید، این فرآیند نسخه تبلیغاتی فعلی شما را می گیرد، سپس مجموعه ای از جایگزین ها را بر اساس بهترین شیوه های تبلیغات متا در اختیار شما قرار می دهد. سپس می‌توانید این تغییرات را با یک کلیک در کمپین خود اعمال کنید و با تست A/B کارایی آنها را اندازه‌گیری کنید.
در همین حال، Background Generation، پس‌زمینه‌هایی را برای تصاویر محصول از ورودی‌های متن ایجاد می‌کند، شبیه به همان گزینه در به او بدهید.
این می‌تواند در ساخت عناصر خلاقانه‌تان در زمان و هزینه شما صرفه‌جویی کند – اگرچه برخی از نمونه‌های مولد هوش مصنوعی نیز می‌توانند کمی مبهم باشند، بنابراین من باید در نحوه به کارگیری آن دقت کنم.
در نهایت، Image Outcropping تصاویر شما را متناسب با آن تنظیم می کند نسبت های مختلف در سطوح مختلف، مانند داستان ها یا قرقره ها.
همانطور که در این مثال مشاهده می کنید، این سیستم قادر خواهد بود تصاویر بصری توسعه یافته را شبیه سازی کند، به طوری که شما به راحتی می توانید آنها را در قالب های مختلف قرار دهید، حتی اگر خلاقیت سفارشی برای هر کدام ندارید.
این ابزارها می توانند در کنار هم قرار دادن چندین عنصر خلاقانه بسیار مفید باشند، که وقتی با هدف گذاری Meta’s Advantage + جفت شوند، می توانند گزینه های خلاقانه تری را به سیستم های تبلیغاتی متا ارائه دهند تا به هر کاربر نشان دهند، که می تواند به بهبود عملکرد تبلیغات کمک کند.
در مورد این ابزارها نیز محدودیت‌هایی وجود دارد، و شما باید مراقب هر عنصر تولید شده باشید، در صورتی که سیستم خودش را گیج کند و زباله‌ها را بیرون بیاورد. اما اینها برخی از بهترین راه‌ها برای استفاده از ظرفیت هوش مصنوعی مولد هستند، نه به عنوان جایگزین، بلکه به عنوان مکمل فرآیندهای موجود، که می‌تواند گزینه‌ها و ملاحظات بیشتری را در اختیار شما قرار دهد.
صحبت از Advantage+، متا همچنین برخی از گزینه های هدف گذاری جدید را در کمپین های Advantage+ خود گنجانده است که راه های بیشتری برای دستیابی به مخاطبان هدف ایده آل شما ارائه می دهد.
متا می‌گوید که به‌زودی، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با یک کلیک از کمپین‌های دستی به کمپین‌های Advantage+ تغییر مکان دهند و ادغام فرآیند را آسان‌تر کند، در حالی که تبلیغات کاتالوگ برای کمپین‌های Advantage+ نیز می‌توانند از عناصر ویدیویی استفاده کنند.
متا همچنین گزارش مقایسه‌های عملکرد جدیدی را اضافه می‌کند تا بینش بیشتری در مورد عملکرد کمپین دستی در مقابل Advantage+ ارائه دهد، در حالی که ورودی‌های دستی جدیدی را به هدف‌یابی Advantage+ اضافه می‌کند و به تبلیغ‌کنندگان راه‌های بیشتری برای هدایت سیستم در دستیابی به مخاطبان مناسب می‌دهد.
متا همچنین می گوید که اکنون از مدل های هوش مصنوعی بزرگتر و پیچیده تر در سیستم تبلیغاتی خود برای بهبود عملکرد استفاده می کند.
به عنوان مثال، قبلاً در اینستاگرام به یک مدل برای بهینه‌سازی کلیک‌ها روی تبلیغات Story و مدل دیگری برای بهینه‌سازی تبدیل یا فروش برای تبلیغات در Reels نیاز داشتیم. اکنون، با مدل‌سازی پیشرفته‌تر هوش مصنوعی که در تمام سطوح (فید، داستان، کاوش، و قرقره‌ها) بهینه‌سازی می‌شود، به ما امکان می‌دهد تا آموخته‌ها را به چندین هدف به طور همزمان منتقل کنیم، که به بهبود تبدیل تبلیغ‌کنندگان و کیفیت تبلیغاتی که مردم می‌بینند کمک می‌کند. ”
کمپین‌های Advantage+ نتایج قابل‌توجهی برای بازاریاب‌های عملکرد تولید کرده‌اند، و بسیاری اکنون بیشتر به سیستم‌های Meta اعتماد می‌کنند تا به آنها کمک کنند تا دسترسی و طنین‌اندازی خود را در برنامه‌های آن به حداکثر برسانند. این امر به‌ویژه پس از به‌روزرسانی iOS 14 اپل بسیار سودمند بوده است، زیرا بسیاری از کاربران از ردیابی داده‌ها در برنامه‌های متا انصراف داده‌اند و از بینش‌های موجود برای ارتباط با کاربران مناسب کاسته است.
با ورودی های دستی و مستقیم کمتر برای ادامه کار، عملکرد را در پارامترهای محدودتر محدود می کند. اما همانطور که متا سیستم‌های هوش مصنوعی خود را بهبود می‌بخشد، این امر به بسیاری از بازاریابان این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را بر اساس رفتارهای استفاده و سایر سیگنال‌های استنتاج شده از تعاملات و ارتباطات، در مقابل افراد مناسب قرار دهند.
متا مطمئناً در تلاش است تا با تغییر هوش مصنوعی مولد همراه باشد، با OpenAI اساساً با راه‌اندازی ابزارهایی مانند ChatGPT و DALL·E، و دستان غول‌های فناوری را که سال‌ها در حال توسعه ابتکارات هوش مصنوعی مشابه هستند، وادار می‌کند.
هم متا و هم گوگل در ارائه عمومی ابزارهای هوش مصنوعی خود مردد بوده اند، اما اکنون، تقریبا مجبورند، و این گزینه های جدید ظرفیت قابل توجهی را در ابزارهای تبلیغاتی متا افزایش می دهند و می توانند در فرآیند شما بسیار ارزشمند باشند.
آنها هنوز در حال توسعه هستند و نتایج متفاوت خواهد بود، اما شاید ارزش آشنایی با ابزارهای جدید هوش مصنوعی متا را داشته باشد.
متا در حال حاضر در حال آزمایش AI Sandbox خود با گروه کوچکی از تبلیغ‌کنندگان است و در اواخر امسال در دسترس خواهد بود. به‌روزرسانی‌های Advantage+ از این هفته در Ads Manager منتشر می‌شوند.