Google رویداد سالانه I/O خود را امروز برگزار می‌کند، جایی که قبلاً طیف وسیعی از پیشرفت‌های جدید و آتی در جستجو، تبلیغات Google، عناصر ایجاد بصری و موارد دیگر را تشریح کرده است.
و همانطور که موضوع سال 2023 است، هوش مصنوعی تمرکز بزرگی بوده است، زیرا گوگل به دنبال نمایش پیشرفت‌ها و پیشرفت‌های خود در زمینه هوش مصنوعی مولد است.
در اینجا نگاهی به اطلاعیه های کلیدی I/O در رابطه با بازاریابان گوگل و سئو می اندازیم.
اول از همه، گوگل مشخص کرده است که چگونه به دنبال “با قابلیت جدید مبتنی بر هوش مصنوعی، جستجو را تغییر دهیدs’.
همانطور که در این ویدئو اشاره شد، گوگل سال‌هاست که روی عناصر هوش مصنوعی کار می‌کند، اما تا کنون، این عناصر عمدتاً به عنوان بخشی از قسمت پشتی جستجو در داخل خود باقی مانده‌اند. اما با توجه به اینکه مایکروسافت به دنبال سوار شدن بر موج هوش مصنوعی مولد، از طریق سرمایه گذاری خود در OpenAI است، تا حدی دست گوگل را وادار کرد، که اکنون غول جستجوگر را شاهد خواهد بود که طیف وسیعی از ابزارهای جدید هوش مصنوعی مولد را مستقیماً در جستجوی Google ادغام کند.
طبق گفته گوگل:
“با قابلیت‌های جدید هوش مصنوعی مولد در جستجو، ما اکنون کارهای بیشتری را از جستجو حذف می‌کنیم، بنابراین می‌توانید موضوعی را سریع‌تر درک کنید، دیدگاه‌ها و بینش‌های جدید را کشف کنید و کارها را آسان‌تر انجام دهید. بیایید سؤالی مانند «برای خانواده‌ای با بچه‌های زیر 3 سال و سگ، دره بریس یا قوس‌ها چه چیزی بهتر است». به طور معمول، شما ممکن است این یک سوال را به سوالات کوچکتر تقسیم کنید، اطلاعات گسترده موجود را مرتب کنید و خودتان شروع به جمع کردن چیزها کنید. با هوش مصنوعی مولد، جستجو می‌تواند تا حدودی از این کارهای سنگین را برای شما انجام دهد.»
همانطور که می بینید، با استفاده از پاسخ های هوش مصنوعی مولد جدید گوگل، اکنون می توانید پاسخ های سفارشی شده را بر اساس هر پرس و جوی دریافت کنید، در حالی که می توانید با ضربه زدن روی “پرسیدن” سوالات بعدی را برای اصلاح آن پاسخ ها بپرسید. یک درخواست پیگیری
این بسیار شبیه به ادغام پاسخ‌های مولد OpenAI در بینگ توسط مایکروسافت است، که به طور فزاینده‌ای محبوبیت پیدا کرده است – اگرچه گوگل همچنین به دلیل نگرانی‌ها درباره موارد مثبت کاذب و انتشار اطلاعات نادرست در نتایج تولید شده، نسبت به عجله کردن پاسخ‌های هوش مصنوعی در جستجو هشدار داده است.
بنابراین شما فرض می کنید که گوگل مشکلات مشابه را با عناصر هوش مصنوعی خود برطرف کرده است. که به نوعی دارد، اگرچه هشدار می دهد که خطاهایی در پاسخ های هوش مصنوعی آن رخ خواهد داد.
“ما در حال گرفتن a رویکرد مسئولانه و آگاهانه برای آوردن قابلیت‌های جدید هوش مصنوعی به جستجو. ما این مدل‌ها را آموزش داده‌ایم تا از نوار بالای جستجو برای کیفیت حمایت کنند و در طول زمان به بهبودها ادامه خواهیم داد. آنها به سیستم‌های مشخصه ما متکی هستند که برای دهه‌ها آنها را به‌خوبی تنظیم کرده‌ایم، و همچنین از نرده‌های محافظ اضافی استفاده کرده‌ایم، مانند محدود کردن انواع درخواست‌ها در جایی که این قابلیت‌ها ظاهر می‌شوند.”
با توجه به این که رویکرد کندتر و پیوسته تر برای ترکیب هوش مصنوعی است، من انتظار دارم که فرآیندهای گوگل نسبت به سایر پلتفرم ها با ایمنی هماهنگ تر باشد، اما هیچ راهی برای دانستن اینکه این سیستم ها دقیقاً چگونه به هر درخواست کاربر پاسخ می دهند وجود ندارد. با این حال، گوگل می گوید که بر اساس بازخورد کاربران تکرار می کند و به بهبود نتایج هوش مصنوعی خود در طول زمان ادامه می دهد، زیرا مشکلات و خطاها را برطرف می کند.
ابزارهای مولد هوش مصنوعی گوگل به نتایج خرید نیز گسترش خواهند یافت و به کاربران کمک می کنند تا بین محصولات مقایسه کنند.
همانطور که در این مثال می بینید، عناصر هوش مصنوعی مولد گوگل برای خرید، بینش هایی را در مورد عناصر کلیدی ارائه می دهد که باید هنگام خرید در یک دسته خاص در نظر گرفته شوند.
«همچنین توضیحات محصول را دریافت خواهید کرد که شامل بررسی های مرتبط و به روز، رتبه بندی ها، قیمت ها و تصاویر محصول می شود. دلیل آن این است که این تجربه خرید مولد هوش مصنوعی جدید بر اساس نمودار خرید گوگل ساخته شده است که دارای بیش از 35 میلیارد لیست محصول است – و آن را به جامع ترین مجموعه داده جهان از محصولات، فروشندگان، مارک ها، بررسی ها و موجودی که دائماً در حال تغییر هستند، تبدیل می کند.
این می تواند یک تیک بزرگ به نفع گوگل در این زمینه باشد، با مجموعه وسیع تری از بینش ها و تصاویر محصول برای نمایش، بر اساس پاسخ تعریف شده توسط هوش مصنوعی.
در همان زمان، گوگل از ورود به تجارت اصلی تبلیغات جستجوی خود که به گفته او در این تغییر جدید اولویت باقی خواهد ماند، محتاط است.
ما معتقدیم که تبلیغات بخش مهمی از نحوه عملکرد وب هستند و به مردم کمک می کنند محصولات و خدمات مرتبط را پیدا کنند. در این تجربه مولد جدید، تبلیغات جستجو همچنان در جایگاه‌های تبلیغات اختصاصی در سراسر صفحه ظاهر می‌شوند. و ما به تعهد خود نسبت به شفافیت تبلیغات و اطمینان از متمایز بودن تبلیغات از نتایج جستجوی ارگانیک ادامه خواهیم داد.”
گوگل همچنین می‌گوید که «متعهد است به ارسال ترافیک ارزشمند به سایت‌ها در سراسر وب ادامه دهد» که این خبر خوبی برای بازاریابان است، اگرچه در این مرحله نمی‌توان گفت که نتایج مولد چه تأثیری بر ترافیک وب خواهد داشت.
شما فرض می کنید، با ارائه اطلاعات بیشتر در جریان، این بدان معناست که افراد کمتر از یک نتیجه جستجو استفاده می کنند، اما ما فقط می توانیم از کلمه Google در این مورد استفاده کنیم و ببینیم که تأثیرات آن در طول زمان چیست.
Google همچنین ابزار ایجاد هوش مصنوعی Bard خود را در مناطق بیشتری عرضه می‌کند، در حالی که ظرفیت بیشتری برای تولید پاسخ‌های Bard از ورودی‌های چندگانه اضافه می‌کند – مانند افزودن یک تصویر به درخواست شما.
در جبهه ای دیگر، گوگل همچنین یک عنصر جدید “چشم انداز” را به نتایج جستجوی منتخب اضافه می کند که بینش انسانی بیشتری را نسبت به عناصر خاص ارائه می دهد.
«در هفته‌های آینده، وقتی چیزی را جستجو می‌کنید که ممکن است از تجربیات دیگران سود ببرد، ممکن است فیلتر چشم‌انداز را در بالای نتایج جستجو ببینید. روی فیلتر ضربه بزنید، و به طور انحصاری ویدیوها، تصاویر و پست های نوشتاری بلند و کوتاه را خواهید دید که مردم در تابلوهای بحث، سایت های پرسش و پاسخ و پلتفرم های رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته اند. همچنین جزئیات بیشتری درباره سازندگان این محتوا، مانند نام، عکس نمایه یا اطلاعاتی درباره محبوبیت محتوای آنها نشان خواهیم داد.”
به نظر می‌رسد گوگل در مورد افرادی که به طور فزاینده‌ای از Reddit استفاده می‌کنند تا جست‌وجوهای جستجوی خود را اصلاح کند و اطلاعات واقعی را از افراد واقعی هنگام جستجوی محتوا دریافت کند، همراه با مثال‌های اضافه شده، تجربیات واقعی بیشتری را ارائه می‌کند که می‌تواند زمینه نتایج جستجوی شما را عمیق‌تر کند. .
همچنین یک نکته مهم برای بازاریابان در این مورد وجود دارد:
“ما نیز در حال بهبود هستیم چگونه نتایج را در جستجوی کلی رتبه بندی می کنیم، با تمرکز بیشتر بر محتوای دارای تخصص و تجربه منحصر به فرد. سال گذشته، ما راه اندازی شد سیستم محتوای مفید برای نشان دادن محتوای بیشتر ساخته شده برای مردم و محتوای کمتری که برای جذب کلیک ایجاد شده است. در ماه‌های آینده، به‌روزرسانی‌ای را برای این سیستم ارائه خواهیم کرد که محتوای ایجاد شده از دیدگاه شخصی یا تخصصی را عمیق‌تر درک می‌کند و به ما امکان می‌دهد بیشتر این اطلاعات مفید را در جستجو رتبه‌بندی کنیم.»
بینش افراد واقعی می‌تواند به یک عامل سئو بزرگ‌تر تبدیل شود، چیزی که هنگام ساخت کتابخانه محتوای خود باید در نظر داشته باشید.
گوگل همچنین بهبودهای جدیدی را در ابزارهای ویرایش عکس خود راه اندازی کرده است، از جمله ظرفیت افزایش یافته برای جابجایی عناصر اصلی در یک قاب تصویر.
Magic Editor با استفاده از ترکیبی از تکنیک‌های هوش مصنوعی، از جمله هوش مصنوعی مولد، به شما کمک می‌کند تا قسمت‌های خاصی از یک تصویر – مانند سوژه، آسمان یا پس‌زمینه – را ویرایش کنید تا کنترل بیشتری بر ظاهر و احساس نهایی عکس خود داشته باشید. ”
ابزارهای ویرایش جدید در اواخر سال جاری در تلفن های پیکسل راه اندازی می شوند.
گوگل همچنین با افزودن ابزارهای اطلاعاتی جدیدی که به کاربران کمک می کند تا از طریق پیوندهای متنی بیشتر تشخیص دهند که آیا تصاویر نمایش داده شده در جستجو واقعی هستند یا نه، به دنبال کاهش خطرات مرتبط با افزایش تصاویر هوش مصنوعی در جستجو است.
عنصر جدید «درباره این تصویر» گوگل زمینه بیشتری را در مورد منشأ یک تصویر به کاربران ارائه می‌دهد، در حالی که به‌روزرسانی‌های خبری و سایر یادداشت‌های مرتبط در مورد جعلی‌های احتمالی، چیزهایی که باید تماشا کنند و غیره را نیز ارائه می‌دهد.
گوگل همچنین شروع به برچسب‌گذاری تصاویر تولید شده با هوش مصنوعی در جستجو خواهد کرد، از جمله تصاویری که توسط ابزارهای هوش مصنوعی خود مانند Bard تولید می‌شوند.
انبوهی از تغییرات در اینجا وجود دارد، و انبوهی از تغییرات که می‌تواند تأثیر زیادی بر نحوه عملکرد جستجوی Google و نحوه استفاده افراد از آن داشته باشد، که متعاقباً تأثیرات زیادی برای مارک‌هایی که به دنبال به حداکثر رساندن دسترسی و پاسخ از طریق همان جستجو هستند، خواهد داشت. و با توجه به آینده جستجو و عناصر هوش مصنوعی مولد، ارزش این را دارد که هر یک از این عناصر در فرآیند شما نقش داشته باشند یا خیر.
زیرا این فرآیندهای جدید اینجا هستند و هر روز بیشتر و بیشتر مورد استفاده قرار می گیرند. به جای اجتناب از آنها، باید در آموزش خود در مورد نحوه کار آنها و ظرفیت آنها برای تغییر اکتشاف در حرکت رو به جلو فعال باشید.
موارد زیادی که باید در نظر بگیرید – می توانید از طریق پیوندهای بالا در مورد هر عنصر خاص از اعلامیه های I/O Google اطلاعات بیشتری کسب کنید.