پس از آزمایش اولیه فروشگاه های درون برنامه ای خود با مارک های منتخب در ایالات متحده در سال گذشته، TikTok اکنون در حال گسترش دسترسی به گزینه نمایش محصول درون نمایه خود است و برخی از خرده فروشان این اعلان را در این هفته دریافت کردند.
همانطور که توسط TikTok مشخص شده است، اکنون به دنبال دعوت از کسب و کارهای بیشتری برای تست فروشگاه خود است، قبل از عرضه گسترده تر برای تمام خرده فروشان ایالات متحده.
مطابق با TikTok:
“TikTok Shop راه حل یک مرحله ای تجارت الکترونیک شما برای افزایش فروش و رشد برند در TikTok است. با فروشگاه TikTok، کاربران می‌توانند محصولاتی را از سازندگان و مارک‌های مورد علاقه خود در یک تجربه بی‌نظیر کشف و خریداری کنند. از آنجایی که 83 درصد از کاربران می‌گویند که TikTok در تصمیم‌گیری‌های خرید آنها نقش دارد، مهم‌تر از همیشه این است که برند و محصولات خود را برای سریع‌ترین جامعه در حال رشد جهان قابل کشف کنید.
همانطور که اشاره شد، TikTok برای اولین بار در نوامبر گذشته با مشاغل منتخب ایالات متحده در فروشگاه ها شریک شد، که شاهد اضافه شدن یک برگه فروشگاه اختصاصی به نمایه های آنها بود.
TikTok اولین بار فروشگاه ها را در این کشور راه اندازی کرد انگلستان در سال 2021 و در جنوب شرقی آسیا اندکی پس از آن. و در حالی که به طور پیوسته به توسعه عملکرد خرید درون جریانی خود ادامه می دهد، هنوز موفقیت چشمگیری برای این برنامه نداشته است.
خرید درون جریانی در چین برنده بوده است و به جریان اصلی درآمد نسخه محلی TikTok به نام Douyin تبدیل شده است. اما به هر دلیلی، مخاطبان غربی تمایلی مشابه به خرید درون برنامه ای نشان نداده اند، زیرا TikTok با فشارهای مختلف خود برای افزایش جذب خرید در تلاش برای جلب توجه است.
اگرچه در اندونزی محبوبیت پیدا کرده است، یک بازار رشد کلیدی برای برنامه.
همانطور که توسط بقیه جهان گزارش شده است:
“فروشگاه TikTok گزارش شده است که ارزش ناخالص کالا را به دست آورده است 4.4 میلیارد دلار در سراسر آسیای جنوب شرقی طی سال 2022، توسط شبکه‌ای از آژانس‌هایی که مجریان پخش زنده و فروشگاه‌ها را مدیریت می‌کنند.»
خرید با پخش مستقیم در مناطق آسیایی، به ویژه چین، موفقیت چشمگیری داشته است، اما سعی کنید، TikTok نتوانسته است همان جذابیت را در بازارهای غربی به دست آورد، زیرا باعث شده است که خرید گسترده تر خود را به نفع خود کاهش دهد. این نمایشگرهای محصول درون نمایه با اندازه‌گیری‌تر و کندتر پخش می‌شوند.
آیا این در نهایت منجر به جذب بیشتر خریدهای درون جریانی خواهد شد؟ هنوز بعید به نظر می رسد، زیرا در حالی که خرید آنلاین، به طور کلی، به طور پیوسته در طول زمان در حال گسترش است، مقاومت واقعی در میان خریداران برای انجام فرآیند همه جانبه وجود دارد.
حتی پس از همه‌گیری، زمانی که خرید آنلاین به دلیل قرنطینه‌ها به بالاترین حد خود رسید، مصرف‌کنندگان به آن پایبند نبودند، که به این زودی‌ها نوید خوبی برای تغییر گسترده‌تر نیست.
به نظر می رسد که مصرف کنندگان غربی تا حد زیادی در راه خود گیر کرده اند، و هنوز، در بیشتر موارد، ترجیح می دهند در راهروها قدم بزنند و اقلامی را که می خرند ببینند. همانطور که اشاره شد، هنوز به تدریج به سمت خریدهای آنلاین بیشتر می رود، اما به احتمال زیاد یک پیشرفت تدریجی باقی می ماند، برخلاف اینکه مردم به طور ناگهانی فرآیندهای خرید درون جریانی بیشتری را انجام می دهند.
کلاهبرداری، بی اعتمادی به پلتفرم‌ها به داده‌های ما، تهدیدات امنیتی – همه این‌ها عواملی هستند که پذیرش گسترده‌تر خرید زنده را کاهش داده‌اند.
TikTok ممکن است تا حدودی بتواند آنها را نفی کند، اما با توجه به اینکه خود TikTok در مورد اینکه چگونه ممکن است داده ها را با دولت چین به اشتراک بگذارد یا ممکن است مورد بررسی قرار نگیرد، بعید به نظر می رسد که پلت فرمی باشد که واقعاً در این زمینه نفوذ کند.