متا در حال ایجاد تغییراتی در تبلیغات فروشگاه در فیس بوک و اینستاگرام است، زیرا در تلاش است تا خرید درون جریانی را کارآمدتر کند و استفاده از گزینه های هدف گیری تبلیغات هوش مصنوعی خود را تشویق کند.
به گفته متا، فروشگاه‌هایی که تسویه‌حساب درون برنامه‌ای را فعال کرده‌اند – به عنوان مثال فروشگاه‌هایی که موجودی یکپارچه دارند، برخلاف ارجاع کاربران به یک وب‌سایت برای خرید – عملکرد بهتری در هدایت عملکرد کاربر دارند. در نتیجه، متا گزینه میزبانی فروشگاه‌هایی را که خریداران را به یک وب‌سایت شخص ثالث ارجاع می‌دهند، حذف می‌کند، در حالی که مارک‌ها یا یک فروشگاه درون‌برنامه کاملاً فعال دارند یا نمی‌توانند تبلیغات فروشگاه را اجرا کنند.
طبق متا:
“برای تمرکز بر ارائه تبلیغات فروشگاه و ابزارهای پرداخت به مشاغل بیشتر، دیگر از فروشگاه‌های بدون پرداخت در چندین بازار پشتیبانی نمی‌کنیم. کسب و کارها در این بازارها می توانند از این طریق با مشتریان ارتباط برقرار کنند تبلیغات شخصی، قرقره ها و تجارت پیام رسانی“
متا می‌گوید که در حال برنامه‌ریزی برای ارتقای ابزارهای خرید درون جریانی خود با طیف وسیعی از ویژگی‌های جدید است که باعث می‌شود تبلیغات فروشگاه در مجموعه Advantage راه‌حل‌های تبلیغاتی خودکار ادغام شود.
متا همچنین مشاغل بیشتری را قادر می سازد از تبلیغات فروشگاه استفاده کنند. در حالی که آن را نیز به دنبال آن است راه‌اندازی فروشگاه با پرداخت درون‌برنامه برای کسب‌وکارهای ایالات متحده آسان‌تر است، «بنابراین مردم می‌توانند خرید خود را در فیس‌بوک یا اینستاگرام تنها با چند ضربه تکمیل کنند».
این جریان خرید کارآمدتر از رویکرد کلیک به وب‌سایت مؤثرتر بوده است، و با فشار گسترده‌تر آن برای تسهیل تجارت درون جریانی، متا اکنون این موضوع را به تمرکز ویژه‌تری برای خرده‌فروشان در برنامه تبدیل کرده است.
«در ایالات متحده، ما بر کمک به کسب‌وکارها تمرکز خواهیم کرد تا تسویه‌حساب را به فروشگاه خود اضافه کنند. برای تسهیل این انتقال، ما تا 24 آوریل 2024 به حمایت از فروشگاه‌هایی که به یک وب‌سایت پیوند می‌دهند ادامه خواهیم داد. در بازارهای منتخبی که در آنها فرصتی برای معرفی تسویه‌حساب در آینده می‌بینیم، به حمایت از فروشگاه‌هایی که به یک وب‌سایت پیوند می‌دهند، ادامه خواهیم داد. انتقال تا حد امکان آسان است.
متا می‌گوید که خرده‌فروشان در همه بازارها که تجربه خرید یکپارچه را اضافه نمی‌کنند، دیگر نمی‌توانند از تاریخ 10 آگوست 2023، فروشگاهی را در صفحه فیس‌بوک یا اینستاگرام خود میزبانی کنند یا از برچسب‌گذاری محصول در پست‌ها استفاده کنند.
به‌روزرسانی جالبی است، به‌ویژه زمانی که سطوح مختلف موفقیت متا را در نظر بگیرید یا نه، با خرید درون جریانی. در ژانویه، اینستاگرام تب Shop را از صفحه اصلی برنامه حذف کرد، در حالی که متا نیز تلاش های خود را برای ادغام خرید زنده در فیس بوک و IG کاهش داده است. به نظر می رسد که به طور کلی، عناصر خرید درون برنامه ای متا نتوانسته اند تثبیت شوند، اما شاید، با این به روز رسانی جدید، متا به دنبال زاویه ای جدید برای تسهیل بهتر خرید درون برنامه ای است که می تواند رفتار خرید بیشتری را در خود تشویق کند. برنامه ها
این که آیا این یک چیز می شود یا نه، باید منتظر بمانیم و ببینیم، اما به وضوح، متا حداقل پتانسیل هایی را در تسهیل بیشتر عناصر خرید درون برنامه ای می بیند.
در اینجا می توانید اطلاعات بیشتری در مورد به روز رسانی تبلیغات فروشگاه متا بخوانید.