پینترست آخرین به‌روزرسانی عملکرد خود را منتشر کرده است، با افزایش تعداد کاربران در سه ماهه اول، اما کاهش درآمد در این پلتفرم، زیرا همچنان به گسترش و تنوع پتانسیل درآمدزایی خود ادامه می‌دهد.
اول از همه، در مورد کاربران – Pinterest 13 میلیون کاربر دیگر در سه ماهه اضافه کرد و شتاب رشد آن در سال جدید شتاب گرفت.
این چیزی شبیه بازگشت به شکل است – Pinterest در بحبوحه همه گیر شدن، زمانی که قرنطینه همه را مجبور به خرید آنلاین کرد، جهش بزرگی در استفاده مشاهده کرده بود، اما با بازگشایی فروشگاه های فیزیکی، بخش زیادی از این رشد را از دست داد. اکنون، بار دیگر به وضوح در مسیر مثبت تری قرار گرفته است و کاربران در مناطق بیشتری هم اکنون به این برنامه می آیند.
پینترست همچنین می گوید که در حال مشاهده تعامل بیشتر با sمقالات، برداشت‌ها و زمان صرف شده برای رشد سریع‌تر از MAU. و جالب اینجاست که Pinterest همچنین اشاره می‌کند که Gen Z اکنون سریع‌ترین رشد جمعیتی آن را دارد که نشانه خوبی دیگر برای پتانسیل آینده آن به عنوان یک عنصر کلیدی کشف است.
با این حال، از نظر درآمد، داستان چندان عالی نیست.
پینترست 603 میلیون دلار برای این دوره به ارمغان آورد که نسبت به سال گذشته افزایش یافته است، اما نسبت به نتایج سال 2022 کاهش یافته است. مانند همه پلتفرم‌های اجتماعی، پینترست با رکود اقتصادی گسترده‌تری دست و پنجه نرم می‌کند که بر هزینه‌های تبلیغاتی تأثیر گذاشته است، اما استفاده گسترده آن نویدبخش پتانسیل آینده آن است.
مانند این نمودار:
پینترست هنوز راهی برای به حداکثر رساندن پتانسیل خود دارد و تبلیغات Pinterest هنوز در حال در دسترس قرار گرفتن در همه مناطق است. همانطور که حضور بین المللی خود را تقویت می کند، و با تمرکز بر کشف محصول، در نهایت باید شاهد کسب درآمد بیشتر از این مناطق باشیم، و اختلاف بین آمریکای شمالی و هر جای دیگر نشان دهنده پتانسیل رشد قابل توجهی در این زمینه است.
اما در حال حاضر، کاهش کلی خوب نیست و بازار احتمالاً به همین شکل پاسخ خواهد داد.
از نظر روندهای کلیدی، پینترست می گوید که vمحتوای ایده در این دوره تقریباً 40٪ در برنامه رشد کرد که نشان دهنده گرایش گسترده تر به سمت ویدیو در سراسر سیستم عامل های اجتماعی است. Pinterest به دنبال کمک به برندها برای استفاده از این موضوع با بهبودهایی در Idea Pins، همراه با افزودن گزینه‌های تبلیغاتی جدید، مانند Premiere Spotlight است که به برندها امکان می‌دهد املاک و مستغلات اصلی را از برگه جستجو خریداری کنند.
همچنین به دنبال ارائه پتانسیل خلاقانه‌تر با برنامه Shuffles مجزای کلاژ است که در چندین بازار مورد توجه قرار گرفته است.
Pinterest اخیراً Shuffles را در مناطق بیشتری در دسترس قرار داده است و جلوه‌های بصری برجسته که به Pins مربوط می‌شود، به وضوح در بین مخاطبان جوان‌تر طنین‌انداز شده است و بخشی از جذابیت افزایش یافته آن را برای مصرف‌کنندگان Gen Z تشکیل می‌دهد.
به طور کلی، Pinterest از همان شرایط بازار رنج می برد که به نتایج همه برنامه های اجتماعی آسیب رسانده است و باعث اخراج گسترده در متا، اسنپ چت، توییتر و موارد دیگر شده است. پینترست همچنین 150 کارمند خود را در ماه فوریه کاهش داد که حدود 5 درصد از کل نیروی کار خود را تشکیل می دهد – با این وجود، هزینه های فروش، بازاریابی و مدیریت آن همچنان به میزان قابل توجهی نسبت به سال گذشته افزایش یافته است.
این می تواند به این معنی باشد که کاهش های بیشتری در راه است، و با توجه به واکنش بازار به این اعداد، من فرض می کنم که این موضوع در سه ماهه دوم متمرکز خواهد بود.