TikTok توصیه‌های جدیدی را در مورد اینکه چگونه برندها می‌توانند پیام‌های خود را با پیوند دادن به جوامع مرتبط و غیرمرتبط به حداکثر برسانند، به اشتراک گذاشته است که به حداکثر رساندن شناخت برند در میان کاربران به روش‌های جدید کمک می‌کند.
ایده این است که با همسو کردن پیام های بازاریابی خود با هر جامعه، می توانید ارتباطات مرتبط با اعضا برقرار کنید – اما نباید برند خود را فقط به گروه هایی که مستقیماً با کسب و کار شما همسو هستند محدود کنید.
به عنوان مثال، eBay از طریق TikTok، با ایجاد محتوای هدفمند ویژه در نظر گرفته شده برای این جامعه، با کفش‌های ورزشی ارتباط برقرار کرده است.
همانطور که در این مثال می بینید، eBay یک کمپین #SneakerShowdown در طول مارس Madness انجام داد که از برچسب های رای گیری برای کمک به گسترش دامنه خود در میان جامعه کتانی استفاده کرد.
البته، کلکسیونرها در ابتدا کاملاً با eBay همسو هستند، بنابراین این فاصله زیادی از بارزترین جامعه برند آن نیست. اما ایده این است که کسب‌وکارها می‌توانند با پیوند دادن به طیف وسیع‌تری از گروه‌ها در برنامه، و ایجاد محتوایی که به‌طور خاص برای هر یک جذاب باشد، دسترسی خود را گسترش دهند.
پس چگونه این کار را انجام می دهید؟
TikTok می‌گوید که برندها ابتدا باید خرده‌فرهنگ‌ها را در اپلیکیشن شناسایی کنند و با آن‌هایی که ممکن است مرتبط باشند آشنا شوند.
مطابق با TikTok:
“جوامع و خرده فرهنگ‌های آنها را در آغوش بگیرید – اینجاست که الهام واقعی زندگی می‌کند. 76 درصد از کاربران می گویند که وقتی برندها بخشی از گروه های علاقه خاص در TikTok هستند، آن را دوست دارند“
TikTok می‌گوید که برندها می‌توانند از ابزار Insights Keyword خود برای شناسایی جوامع متقاطع مرتبط، با جستجو در کلیدواژه‌های برتر در صنعت شما و کاوش در جاهای دیگر استفاده کنند.
با اسکن نمونه‌ها، می‌توانید موضوعات گسترده‌ای را پیدا کنید که مورد علاقه شماست، که می‌تواند به راهنمایی شما به سمت انجمن‌های مرتبطی که قبلاً در نظر نگرفته‌اید، کمک کند و جهت گیری بیشتری را برای دسترسی شما فراهم کند.
TikTok می‌گوید که برندها باید چارچوب «Stay and Play» را برای این جوامع غیرمرتبط در نظر بگیرند.
برندها در واضح‌ترین جوامع برای برندشان «می‌مانند»، اما در جوامع کمتر آشکار «بازی» می‌شوند و راه‌های جدیدی برای دسترسی و ارتباط با این گروه‌ها آزمایش می‌کنند.
TikTok این مثال از چارچوب یک برند خرده فروشی لوکس را ارائه می دهد.
با استفاده از جنبه های مختلف و سبک های ارائه، این رویکرد می تواند به نمایش نام تجاری و پیشنهادات شما به مخاطبان گسترده تری در برنامه کمک کند.
هنگامی که این جوامع ثانویه را شناسایی کردید، سپس می توانید در مورد آنچه در هر کدام طنین انداز است تحقیق کنید و محتوایی بسازید که با علایق آنها همسو باشد.
TikTok همچنین توصیه می‌کند که برندها باید این نکات را هنگام ایجاد در برنامه – برای همه جوامع به کار گیرند.
- برو lo-fi (جلوگیری از براق)
- عکاسی عمودی و با وضوح بالا
- نمایش افراد واقعی (سازندگان، کارمندان، مشتریان)
- از صدا استفاده کنید
- از تکنیک های ویرایش خاص TikTok استفاده کنید
- روایت داشته باشید
- مقوله و هنجارهای عمودی را بپذیرید
از آنجا می‌توانید برای این گروه‌های علاقه گسترده محتوا ایجاد کنید.
“قالب‌های محتوای جدیدی را که کاربران TikTok می‌پذیرند و با آنها آشنا هستند، آزمایش کنید عکس حالت یا مصاحبه های خیابانی. برخی از جوامع از قالب‌های محتوای خاصی حمایت می‌کنند: کی پاپ stans با ویرایش فن آشنا هستند، در حالی که #زیبایی عاشق “با من آماده شو” (# منحنی) وبلاگ ها و زمان های داستان. همچنین می توانید قالب ها را در CapCut کاوش کنید.
این‌ها نکات مفیدی هستند که می‌توانند به گسترش افق‌های بازاریابی TikTok شما با پیوند دادن به جوامع مرتبط و مرتبط با مماس کمک کنند.
نکته کلیدی درک آنچه در هر یک از آنها طنین انداز است و در نظر گرفتن آن از دیدگاه برند شما است. این می‌تواند راه خوبی برای تقویت پیام‌رسانی باند شما باشد – می‌توانید نمای کلی TikTok در مورد پیوند به جوامع جایگزین را در اینجا بخوانید.