توییتر انگیزه کاهش تبلیغات 50 درصدی خود را برای مشترکین آبی توییتر اجرا می کند

این هفته یک عنصر جدید به توییتر آبی اضافه شده است، با این که این شرکت ابتکار مدت‌ها وعده داده شده خود را برای کاهش میزان تبلیغاتی که مشترکین توییتر آبی در این برنامه می‌بینند، اجرا می‌کند – هرچند که آن‌طور که توییتر در ابتدا پیشنهاد کرده بود، پیش نمی‌رود. در ارتباطات آن

در ماه نوامبر، زمانی که ایلان ماسک، رئیس توییتر، طرح خود را برای بسته آبی جدید توییتر، از جمله یک علامت آبی نشان داد، ماسک همچنین قول داد که مشترکان در نهایت نیمی از تبلیغات را در برنامه ببینند.

بسیاری از آن زمان حدس می زنند که این می تواند مشکل ساز باشد، زیرا مقدار پولی که توییتر از تبلیغات تولید می کند تقریباً از درآمد بالقوه ای که می تواند از طریق پرداخت های Twitter Blue به دست آورد بیشتر است. بنابراین ممکن است در واقع از نظر تجاری قابل دوام نباشد.

این ممکن است رویکرد توییتر را تغییر داده باشد، زیرا پس از ماه‌ها توسعه، عنصر جدید اکنون در توییتر رونمایی شده است صفحه مروری آبی توییتر، با این توضیحات:

“نیمی از تبلیغات: تقریباً 50٪ تبلیغات کمتری را در جدول زمانی برای شما و دنبال کردن ببینید. همانطور که پیمایش می کنید، تقریباً دو برابر تعداد توییت های ارگانیک یا غیر تبلیغی می بینید که بین توییت ها یا تبلیغات تبلیغ شده قرار می گیرند. ممکن است مواقعی وجود داشته باشد که توییت‌های تبلیغاتی کمتر یا بیشتر بین توییت‌های تبلیغ‌شده وجود داشته باشد. ویژگی نیم‌تبلیغات برای محتوای تبلیغ‌شده در سایر نقاط توییتر، از جمله تبلیغات در نمایه‌ها، تبلیغات در پاسخ‌های توییت، رویدادهای تبلیغ‌شده در Explore، گرایش‌های تبلیغ‌شده و حساب‌های تبلیغ‌شده برای دنبال کردن، اعمال نمی‌شود.»

بنابراین این از نظر فنی نیمی از تبلیغات نیست، زیرا همه چیز به نحوه استفاده شما از برنامه بستگی دارد. توییتر قرار گرفتن در معرض تبلیغات را در خطوط زمانی اصلی کاهش می‌دهد، که رابط کاربری کلیدی پلتفرم است، اما مشترکین آبی همچنان همان مقدار تبلیغات را در هر عنصر دیگر مشاهده خواهند کرد. بنابراین این امکان وجود دارد که آنها همچنان مقادیر مشابهی از توییت‌های تبلیغاتی و سایر ابتکارات تبلیغاتی را مشاهده کنند و لزوماً کاهش قابل توجهی که عبارت اولیه نشان می‌دهد، نباشد.

اما این چیزی است – و تنها پس از چهار ماه توسعه، ممکن است این فقط آغاز باشد و توییتر به اصلاح و به روز رسانی پیشنهادات ادامه دهد تا اطمینان حاصل شود که مشترکین آبی فقط نیمی از تبلیغات را نسبت به کاربرانی که پرداخت نمی‌کنند مشاهده می‌کنند. انجام دادن.

اما همانطور که اشاره شد، خطرآفرین است.

همانطور که پلتفرمر در ماه دسامبر گزارش داد، توییتر در حال حاضر حدود 12 دلار برای هر کاربر آمریکایی از تبلیغات در این برنامه تولید می کند. بر اساس طرح کاهش 50 درصدی تبلیغات، این امر باعث کاهش مشترکین آبی توییتر به 6 دلار برای هر کاربر می شود، که به این معنی است که تأثیر درآمد ناشی از پرداخت کاربران از 8 دلار به تنها 2 دلار برای هر کاربر کاهش می یابد. این به طور قابل توجهی ارزش Twitter Blue را به عنوان یک پیشنهاد کاهش می دهد، در زمانی که توییتر به شدت به پول نقد بیشتری نیاز دارد، بنابراین سود واقعی از این نظر، برای توییتر، بسته به استفاده از Twitter Blue قابل بحث است.

البته، این موضوع در مناطق دیگر، جایی که توییتر درآمد بسیار کمتری برای هر کاربر به ارمغان می آورد، تاثیری ندارد و از این نظر، همچنان می تواند یک مسیر قابل دوام باشد. اما من گمان می کنم که به همین دلیل است که توییتر هنوز 50 درصد کاهش تبلیغات را به طور کامل اجرا نکرده است، زیرا همچنان به ارزیابی جذب آبی در برابر سود درآمد تبلیغاتی ادامه می دهد.

و تا کنون، استفاده از توییتر آبی عالی نبوده است.

بر اساس تجزیه و تحلیل، Twitter Blue اکنون در مجموع حدود 500000 مشترک پرداخت کننده دارد، یک هفته پس از اعلام توییتر مبنی بر حذف چک مارک های آبی قدیمی از کاربران تأیید شده قبلی در برنامه. طبق گزارش‌ها، این امر منجر به ثبت ۱۲ هزار حساب تأیید شده قدیمی دیگر در برنامه شد تا علامت آبی خود را حفظ کند، از بیش از ۴۰۰ هزار نمایه تأیید شده قبلی در برنامه.

500 هزار مشترک کل معادل 0.2 درصد از کل پایگاه کاربران توییتر است – بنابراین حتی با وجود انگیزه های جدید از قرار گرفتن در معرض بیشتر، تبلیغات کاهش یافته و غیره. برای توصیه‌های فید شما، علاقه به اشتراک توییتر بسیار کم است و ماسک و شرکت به دنبال آن هستند.

برای تکرار، ماسک امیدوار است که در نهایت 50 درصد از درآمد توییتر را از طریق اشتراک‌ها ایجاد کند تا اتکای شرکت به دریافت تبلیغات را کاهش دهد. برای این کار باید حدود 24 میلیون کاربر در برنامه ثبت نام کنند، در حالی که برنامه توسعه یافته ماسک این است که استفاده از Twitter Blue به قدری گسترده شود که به حذف ربات ها در برنامه نیز کمک کند، زیرا تنها پروفایل هایی که رنگ آبی ندارند. تیک، در نهایت، حساب های ربات خواهد بود. برای اینکه این اتفاق بیفتد، باید فرض کنید که توییتر به حدود 75 درصد از کاربران نیاز دارد تا به برنامه 8 دلاری در ماه – حدود 190 میلیون پروفایل – وارد شوند.

اگر توییتر بتواند این کار را انجام دهد شگفت‌انگیز خواهد بود، اما با علاقه فعلی به این پیشنهاد فاصله زیادی دارد.

شاید، با ادامه دادن انگیزه برای جذب توییتر آبی، توییتر بتواند این اعداد را در طول زمان افزایش دهد، و همانطور که اشاره شد، در عرض یک هفته یا بیشتر، زمانی که توییتر روند خود را تغییر داد، و تنها حساب‌های مشترک توییتر آبی در توصیه‌ها ظاهر شدند، که می‌توان موارد بیشتری را مشاهده کرد. به عنوان کاربران به فرصت های جدید نگاه می کنند.

اما حتی اگر جذب آبی را تا 100 درصد افزایش دهد، باز هم تنها 0.4 درصد از پایگاه کاربران پلتفرم خواهد بود.

من نمی‌بینم که این عنصر از این نظر به عنصر مهمی تبدیل شود، به‌ویژه زمانی که به این نکته نیز توجه کنید که به قول خود ماسک، اکثریت قریب به اتفاق کاربران توییتر توییت نمی‌کنند.

پس چرا آنها به تقویت اضافی در توصیه‌ها اهمیت می‌دهند، اگر چیزی برای تقویت پست نمی‌کنند؟

به نظر می رسد یک استراتژی ناقص است که مقداری درآمد اضافی ایجاد می کند، اما به سطوحی که توییتر 2.0 پیش بینی می کند نمی رسد.

با این حال، تا اینجا پیش رفته است، و به نظر می رسد که به جلو ادامه خواهد داد. خواهیم دید که بعد از پانزدهم اوضاع چگونه تغییر خواهد کرد.