در حالی که توییتر در حال انجام تلاش بزرگ بعدی خود برای تقویت برنامه راستی‌آزمایی پولی خود است، با حذف تیک‌های آبی قدیمی، بسیاری از کاربران اکنون این سوال را مطرح می‌کنند که آیا باید عضویت را در نظر بگیرند یا خیر، در حالی که برندها نیز در حال بررسی ارزش آن هستند یا خیر. به دنبال یک علامت جدید براق.
و پاسخ این است که بستگی دارد. عوامل زیادی وجود دارد که احتمالاً بر تصمیم شما تأثیر می گذارد، و ما هنوز نمی دانیم تأثیرات کامل این فشار جدید چه خواهد بود و ممکن است برای دسترسی توییت، عملکرد و غیره چه معنایی داشته باشد.
به این ترتیب، ممکن است مزایایی وجود داشته باشد – اما باز هم، برنامه جدید تأیید برای سازمان ها (یعنی علامت های طلایی) احتمالاً برای بسیاری از کسب و کارها بسیار گران است که حتی نمی توانند هر دو را در نظر بگیرند.
برای کمک، در اینجا مروری بر برخی از ملاحظات کلیدی است که احتمالاً در تصمیم گیری شما در مورد این عنصر مؤثر است.
گزینه های تأیید
اول از همه، برای روشن شدن، در حال حاضر سه گزینه مختلف علامت چک در برنامه وجود دارد.
- توییتر آبی (تیک آبی) 8 دلار در ماه هزینه دارد و برای افراد طراحی شده است، اگرچه مارک ها نیز می توانند حداقل در این مرحله در برنامه ثبت نام کنند.
- تأیید برای سازمان‌ها (چک طلایی) برای مارک‌های بزرگ‌تر انجام می‌شود تا از شناخت و شهرت برند در برنامه اطمینان حاصل شود. همراه با علامت‌های طلایی، یک تصویر نمایه مربعی، و نماد لوگوی برند را نیز در کنار آن دریافت می‌کنید، در حالی که می‌توانید تأیید علامت آبی را به پروفایل‌های کارکنان منتخب در برنامه اختصاص دهید. اما برای شما هزینه خواهد داشت. تأیید اعتبار برای سازمان ها در حال حاضر 1000 دلار در ماه است، به علاوه 50 دلار اضافی در ماه برای هر کارمند یا نمایه ای که به عنوان یک وابسته برچسب گذاری می کنید.
- تأیید برای دولت (علامت بررسی خاکستری) فقط برای حساب‌های وابسته به دولت در دسترس است، و بنابراین، در این زمینه مورد بحث نیست.
مزایای مستقیم
اولین مورد، مزایای مستقیم و آنچه از هر برنامه به دست می آورید است. من پیشنهاد می‌کنم که احتمالاً در این مرحله کمتر عاملی در تصمیم‌گیری شما باشد، زیرا این مزایا ماه‌هاست که در دسترس بوده‌اند و جذب Twitter Blue هنوز نسبتاً کم بوده است.
اگر می‌خواستید برای این افزونه‌ها هزینه بپردازید، قبلاً این کار را می‌کردید – اما برای روشن شدن:
- توییتر آبی به شما امکان ویرایش توییت، آپلود طولانی‌تر ویدیو، توییت‌های طولانی‌تر و در نهایت نمایش اولویت در زنجیره‌های پاسخ توییت را می‌دهد. این عنصر آخر می تواند یک مورد قابل توجه باشد – اما ما هنوز نمی دانیم که چقدر مهم است زیرا منتشر نشده است.
- تأیید برای سازمان ها به شما امکان دسترسی به a داشبورد جدید جایی که می توانید حساب نام تجاری خود را به همراه یک برگه جدید در نمایه خود مدیریت کنید که تمام حساب های وابسته مرتبط با کسب و کار شما را فهرست می کند. همچنین با پاسخ‌های اولویت‌بندی‌شده تیم توییتر، همراه با تمام ویژگی‌های آبی توییتر (همانطور که در بالا ذکر شد)، پشتیبانی ممتاز دریافت می‌کنید.
باز هم، بسیاری از این عناصر برای مدتی در دسترس بوده اند، بنابراین ممکن است به هر طریقی شما را تحت تاثیر قرار ندهند، اما این به شما یک نمای کلی واضح از آنچه به طور خاص برای پرداخت اشتراک شما ارائه می شود، به شما می دهد.
اثرات بالقوه
بنابراین ابتدا، اگر برای تأیید اعتبار پرداخت نکنید، چه اتفاقی می‌افتد؟
همانطور که اشاره شد، از آخر این هفته، توییتر شروع به حذف علامت‌های آبی «میراث» در برنامه می‌کند – بنابراین اگر شما یا کسب‌وکارتان تیک آبی دارید و می‌خواهید آن را حفظ کنید، باید 8 دلار بپردازید.
تأثیر فوری این خواهد بود که از هفته آینده، تنها تیک‌های باقی‌مانده در برنامه به حساب‌های پرداختی مشترک تعلق خواهد داشت، اما در عرض دو هفته، شیفت گسترده فقط توییت‌هایی از حساب‌ها را مشاهده می‌کند که علامت چک در فید «برای شما» ظاهر می‌شود. توصیه ها
تأثیرات آن تغییر مشخص نیست. توییتر فقط در ژانویه امسال فید “For You” را اضافه کرد، بنابراین در تکرار فعلی خود برای مدت طولانی وجود نداشته است، اگرچه توییتر سال ها توییت های پیشنهادی الگوریتمی را در جدول زمانی کاربران قرار می دهد.
اما طی چند ماه گذشته توییت‌های بیشتری از کاربرانی که آنها را دنبال نمی‌کنید وارد آن جریان کرده است، و به همین دلیل، پیش‌بینی تأثیرات دسترسی واقعی و قرار گرفتن در معرض آن دشوار است، زیرا نمی‌دانیم چه مقدار نوردهی اضافی وجود دارد. کاربران از صفحه نمایش فید «برای شما» دریافت می‌کنند، همچنین ما اطلاعاتی درباره تعداد کاربرانی که به‌طور پیش‌فرض در «برای شما» هستند، برخلاف جریان «دنبال کردن» نداریم.
اما می‌تواند دسترسی و پاسخ‌دهی توییت‌ها را کاهش دهد – اگرچه از طرف دیگر، از نظر ترافیک ارجاع مستقیم، توییتر هرگز یک محرک عالی برای اکثر وب‌سایت‌ها نبوده است.
در ژانویه، دیجی‌دی گزارش جدیدی منتشر کرد که نشان می‌داد ترافیک ارجاع توییتر به وب‌سایت‌های ناشر که قبلاً کم بود، در سال ۲۰۲۲ حتی بیشتر کاهش یافت.
طبق دیجی دی:
“بر اساس داده های شرکت تحلیلی ناشر Chartbeat که شامل 1200 سایت مشتریان Chartbeat در رده اخبار و رسانه ها هستند، در کل سال 2022، ترافیک ارجاع از توییتر سالانه 20 درصد کاهش یافته است.”
این داده ها به طور خاص به سایت های ناشر مربوط می شود و نتایج برای مشاغل مختلف متفاوت است. اما داده های ترافیکی تاریخی نشان داده است که توییتر به هیچ وجه محرک بزرگی برای ترافیک ارجاع مستقیم نیست، و به همین دلیل، پرداخت هزینه برای ماندن در فید “For You” ممکن است ارزش آن را نداشته باشد.
اما اگر تعداد زیادی کلیک یا ارجاع از توییت‌های خود ایجاد می‌کنید، شاید این داستان متفاوت باشد – و همچنین حضور برند و دریافت لوگوی خود در مقابل افراد در برنامه دارای ارزش است.
آیا این مبلغ 8 دلار در ماه می ارزد تا ببینید که آیا این امر باعث افزایش آمار توییتر شما می شود؟
کاهش رقابت
یکی دیگر از ملاحظات در اینجا می تواند کاهش رقابت باشد – با پرداخت تنها کسری از پایگاه کاربران توییتر برای Twitter Blue (کمتر از 2٪ در حال حاضر)، که می تواند به این معنی باشد که الگوریتم های توییتر به دنبال محتوای بیشتری برای ورود به فید “For You” هستند. ، به منظور حفظ اسکرول کاربران تا زمانی که ممکن است.
این می تواند فرصت خوبی برای پرداخت 8 دلار شما و وارد کردن توییت های شما به آن جریان باشد، که گزینه دیگری برای ارزیابی در برنامه ریزی شماست.
اما باز هم، گزارش‌ها حاکی از آن است که توییتر طلایی را در بالای صفحه علامت‌گذاری می‌کند 500 تبلیغ‌کننده و 10000 سازمان برتر که بیشترین فالوور را در برنامه دارند، به‌عنوان وسیله‌ای برای افزایش استقبال – که در واقع می‌تواند به این معنی باشد که رقبای شما در نتیجه در معرض اولویت قرار می‌گیرند.
همچنین ممکن است ارزش این را برای قرار گرفتن در معرض کاهش دهد، زیرا رقابت بسیار بالاتر از این خواهد بود 450 هزار نفر که در حال حاضر در Twitter Blue ثبت نام کرده اند.
هنوز هیچ تایید رسمی در مورد این جنبه وجود ندارد، اما منطقی است که توییتر این کار را انجام دهد، به عنوان نوعی از فشار همتایان برای جذب سازمان های بیشتری برای ثبت نام.
سرمایه گذاری شایسته؟
همانطور که اشاره شد، پاسخ در مورد اینکه آیا باید برای تیک تایید توییتر هزینه کنید یا خیر، به کسب و کار خاص شما و میزان اعتماد شما به توییتر و اینکه در واقع به معنای قرار گرفتن در معرض بیشتر در برنامه است بستگی دارد.
به نظر می رسد، در حال حاضر، بسیاری از برندها قرار نیست هزینه پرداخت کنند – اما اگر 10 هزار مورد از آنها به هر حال چک مارک را به صورت رایگان دریافت کنند، ممکن است مهم نباشد، زیرا نتیجه یکسان خواهد بود و بسیاری از سازمان ها دریافت می کنند. قرار گرفتن در معرض اولویت در برنامه، بسته به نحوه تعامل کاربران با فید اصلی.
می‌تواند ارزش یک آزمایش را داشته باشد، اگرچه اگر توییتر در نهایت به دنبال این باشد که همه برندها را به سمت برنامه گران‌تر و طلایی سوق دهد، بحث کاملاً متفاوت خواهد بود، و من گمان می‌کنم که در آن صورت اکثر مشاغل بلافاصله قیمت‌گذاری خواهند شد.
هنوز هیچ نشانه ای وجود ندارد که توییتر این کار را انجام دهد. پس شاید چیزی برای آزمایش باشد؟
باز هم، این خطر ذاتی نیز وجود دارد که حتی داشتن یک علامت در کنار نمایه شما ممکن است به عنوان یک علامت منفی در نظر گرفته شود، یک پیشنهاد ناامیدکننده برای جلب توجه در برنامه.
من احساس می‌کنم که این ممکن است در نهایت چنین باشد، و نمایه‌هایی که پرداخت می‌کنند در واقع می‌توانند در نتیجه نادیده گرفته شوند.
منظورم این است که توییتر اساساً ارزش تیک آبی را با فروختن آن به هر صورت کاهش می‌دهد، بنابراین انحصار یا اقتدار تیک به هر حال از پنجره خارج می‌شود.
به زودی متوجه می شویم. توییتر قرار است از این هفته حذف تیک های آبی قدیمی را آغاز کند.