پینترست بر اساس مطالعات مختلف افزایش برند، نکات جدیدی را برای تبلیغات پین ارائه کرده است که بازخوردهای بسیاری را در خود جای داده است. 120000 پینر. داده‌ها نشان می‌دهند که اتخاذ یک رویکرد چند قالبی و چند مرحله‌ای می‌تواند بازدهی بزرگ‌تری را با برندهایی که بر آگاهی، توجه و تبدیل به طور متوسط سه برابر نرخ تبدیل بالاتری نسبت به نرخ‌هایی که فقط با یک هدف هماهنگ شده‌اند مشاهده می‌کنند.
در اینجا نگاهی به نکات کلیدی Pinterest داریم:
با چندین هدف آزمایش کنید
همانطور که اشاره شد، نقطه عمل اصلی Pinterest این است که تبلیغ کنندگان باید در هر مرحله از چرخه خرید، به جای تمرکز بر یک جنبه، مشتریان را هدف قرار دهند.
طبق پینترست:
«با اتخاذ بیش از یک هدف، تبلیغ‌کنندگان تا 57 درصد افزایش فروش را شاهد بوده‌اند. اگر فقط بر روی تبدیل متمرکز شده اید، ممکن است از دستیابی به مشتریان جدید بیشتر در قیف خودداری کنید.
البته، پینترست می‌گوید که از آنجایی که تبلیغات بیشتر برای آنها برابر است با پول بیشتر، اما داده‌ها نشان می‌دهند که تمرکز گسترده‌تر، که هر عنصر را در بر می‌گیرد، زمینه بیشتری برای ارتباط با کاربران پینترست فراهم می‌کند که می‌تواند نتایج بهتری ارائه دهد.
هزینه های خود را برای ویدیو افزایش دهید
مانند همه پلتفرم‌های اجتماعی، ویدیو جذاب‌ترین قالب در Pinterest است و پرطنین‌ترین وسیله پیام‌رسانی برای برندها است.
ویدیو در برنامه آنقدر تأثیرگذار است که پینترست توصیه می کند که برندها باید هدفشان این باشد که ویدیو بین 50 تا 60 درصد از برنامه رسانه ای آنها را شامل شود تا بازده و پاسخ را به حداکثر برسانند.
Idea Pins اکنون قالب کلیدی Pinterest در این زمینه است، فید عمودی تمام صفحه مانند TikTok آن – و بر اساس داده‌ها، ثابت می‌کند که موثرترین روش پیام‌رسانی برند است.
کمپین خود را تازه نگه دارید
گنجاندن تغییرات تبلیغاتی در ترکیب خلاقانه شما همچنین می تواند عملکرد کمپین Pinterest شما را بهبود بخشد.
“یک کمپین با 10 تا 15 اجرای خلاقانه (در یک دوره دو ماهه) می تواند 3.2 برابر افزایش یادآوری تبلیغات را ایجاد کند. در حالی که یک کمپین با بیش از 16 اجرای خلاقانه می‌تواند دو برابر بیشتر از این کار را افزایش دهد.»
این گزینه های زیادی برای ارائه است، اما Pinterest همچنین اشاره می‌کند که استفاده از قالب‌های تبلیغاتی بیش از 3 می‌تواند آگاهی را 3 برابر افزایش دهد، بنابراین لزوماً به 16 نسخه یا بیشتر از هر تبلیغ نیاز ندارید، فقط به چند نسخه برای تازه نگه داشتن موارد و جذاب‌تر نگه داشتن تبلیغات خود نیاز دارید.
برای اندازه گیری رویکردی جامع داشته باشید
در نهایت، Pinterest توصیه می کند که برندها باید این کار را انجام دهند تلاش‌های ساخت و کسب برند قیف بالایی خود را به فعالیت عملکرد قیف پایین‌تر پیوند دهید تا به یک معیار واقعی از عملکرد کمپین دست یابید.
“ویدیوها، دستور العمل‌ها و آموزش‌های آموزشی، افزایش قابل ملاحظه‌ای قوی‌تر از قیف‌های میانی پایین‌تر را اندازه‌گیری می‌کنند، مانند تأثیر ۱۲ برابری بر مطلوبیت نام تجاری و ۸.۵ برابری بر قصد خرید. برای به حداکثر رساندن نتایج، قالب تبلیغاتی را انتخاب کنید که به بهترین وجه با اهداف شما مطابقت دارد و هدف آن آموزش و الهام بخشیدن به پینرها است تا محصولات یا نام تجاری شما را به روش های مرتبط در زندگی خود بگنجانند.
به عبارت دیگر، شما باید عملکرد هر یک از جنبه‌ها را در مفهوم کمپین گسترده‌تری در نظر بگیرید، برخلاف اندازه‌گیری هر عنصر با نقاط داده مشابه.
اینها نکات جالبی هستند که می توانند به شما کمک کنند تا یک استراتژی بازاریابی موثرتر Pinterest را تنظیم کنید. و با 450 میلیون کاربر، و قصد خرید بالا، ارزش آن را دارد که پلتفرم و ارزش بالقوه آن را برای تبلیغات خود در نظر بگیرید.
می‌توانید نکات بیشتری را برای تنظیم کمپین Pinterest در اینجا بخوانید.