TikTok یک قرارداد جدید امضا کرده است، همکاری چند ساله با Major League Soccer (MLS)، که MLS محتوای انحصاری و برنامه‌نویسی درون برنامه‌ای را به اشتراک می‌گذارد، در حالی که شامل فعال‌سازی‌های درون استادیوم و حمایت مالی TikTok از رویدادها و مسابقات مختلف MLS می‌شود.
مطابق با TikTok:
“TikTok به‌عنوان «شریک رسمی» MLS، از طریق مارک‌های مختلف در استادیوم، محتوای TikTok و MLS در تخته‌های ویدیویی استادیوم و موارد دیگر در هر بازی MLS در طول فصل ادغام خواهد شد. TikTok همچنین حامی مالی eMLS Cup، مسابقات esports لیگ است. ما هیجان زده هستیم که به TikTok به عنوان مکانی که در آن جامعه ورزش و بازی با هم تلاقی می‌کنند، توجه کنیم و در عین حال سرگرمی‌های باکیفیتی را برای همه فراهم کنیم.”
این همکاری راه دیگری را برای TikTok فراهم می کند تا بتواند خود را با لیگ های ورزشی بزرگ ادغام کند که می تواند به جذب طرفداران بیشتری به برنامه کمک کند.
این معامله همچنین فرصت های جدیدی را برای سازندگان:
“در طول این همکاری، TikTok و MLS یک شبکه جدید Club Creator را راه‌اندازی می‌کنند که در آن سازندگان TikTok با باشگاه‌های MLS جفت می‌شوند تا محتوای هیجان‌انگیز را در طول فصل عادی و خارج از فصل ایجاد کنند. سازندگان و باشگاه‌های MLS با ارائه دسترسی منحصربه‌فرد به بازیکنان MLS مورد علاقه خود و لحظات پشت صحنه که فقط در TikTok یافت می‌شوند، برای بهبود تجربه طرفداران همکاری خواهند کرد.
قرارداد جدید همچنین دسترسی کاربران TikTok را به محتوا و کلیپ‌های MLS فراهم می‌کند، که راه‌های بیشتری را برای کاربران TikTok فراهم می‌کند تا ویدیوها و ادغام‌های برجسته MLS خود را ایجاد کنند و به ارتقای لیگ کمک کند.
در طول فصل، طرفداران همچنین می‌توانند «MLS» را در TikTok جستجو کنند و به مرکز MLS دسترسی داشته باشند که جدیدترین محتوای MLS، باشگاه‌ها و بازیکنان آن را در یک مکان ارائه می‌کند. از Hub، طرفداران همچنین می توانند به وب سایت MLS با اطلاعات بیشتر در مورد برنامه و امتیازات مسابقات دسترسی داشته باشند.”
همانطور که در همه پلتفرم‌ها وجود دارد، محتوای فوتبال در TikTok بسیار محبوب است و بازدیدها از برچسب #soccer در دو سال گذشته بیش از 500٪ افزایش یافته است. البته این امر تا حدودی تحت تأثیر جام جهانی و تعامل گسترده تر با آن رویداد خواهد بود – اما با این وجود، لشکر فزاینده ای از طرفداران فوتبال در برنامه وجود دارد که مایل به مصرف محتوای بیشتر هستند.
در واقع، @mls حساب TikTok اکنون بیش از 1.2 میلیون دنبال کننده دارد.
به این ترتیب، منطقی است که TikTok شراکت خود را رسمی کند، به خصوص که به نظر می رسد تا آنجا که می تواند خود را بیشتر جاسازی کند، به این امید که از ممنوعیت ایالات متحده جلوگیری کند.
منظورم این است که احتمالاً هیچ تصمیمی در مورد چنین تصمیمی نخواهد داشت، اما شاید اگر TikTok بتواند به طرق مختلف نشان دهد که یک کانال اطلاعاتی مهم است، می تواند به تقویت پرونده آن کمک کند.
در هر صورت، محتوای بیشتر فوتبال فقط می‌تواند مفید باشد، در حالی که عناصر حمایت مالی گسترده‌تر، نمایش بیشتری را برای برنامه به ارمغان می‌آورند.