متا در حال تجدید نظر در استراتژی کسب درآمد از محتوای کوتاه مدت خود است و این شرکت اعلام کرد که برنامه جایزه Reels Play خود را در ایالات متحده متوقف می کند تا به جای آن بر سیستم سهم درآمد تمرکز کند.
طبق گزارش Business Insider:
متا پاداش US Reels Play خود را متوقف می‌کند، برنامه‌ای که ماهانه مبلغی را به سازندگان برای جمع‌آوری بازدید در حلقه‌هایشان پرداخت می‌کند. این مکث بر سازندگان مستقر در ایالات متحده در اینستاگرام و فیسبوک تأثیر خواهد گذاشت. هر گونه پاداش در حال انجام Reels که یک سازنده برای آن ثبت‌نام کرده باشد، برای 30 روز آینده مورد تقدیر قرار می‌گیرد.”
با توجه به چالش‌هایی که همه پلتفرم‌ها در اجرای برنامه‌های موثر درآمدزایی کوتاه مدت داشته‌اند، این حرکت چندان شگفت‌انگیز نیست.
به دلیل فقدان تبلیغات درون جریانی، کسب درآمد از محتوای کوتاه همیشه دشوارتر است، به این معنی که عملکرد تبلیغات را نمی توان مستقیماً به سازنده و/یا محتوای آنها نسبت داد. این باعث می‌شود که بیشتر پلتفرم‌ها به برنامه‌های صندوق سازندگان متکی باشند، اما مشکل آن سیستم این است که مبلغ صندوق معمولاً راکد می‌ماند، زیرا سازندگان بیشتری وارد آن می‌شوند، که سهم کلی هر شرکت‌کننده را کاهش می‌دهد.
بنابراین، نتیجه نهایی این است که سازندگان، علیرغم مشاهده عملکرد بهتر، پول کمتری دریافت می‌کنند، که برخلاف عملکرد برنامه‌های کسب درآمد است. تغییر در پرداخت‌ها همچنین باعث می‌شود که سازندگان بدانند ماه به ماه از تلاش‌های خود چه چیزی به دست خواهند آورد.
به همین دلیل است که یوتیوب به یک مدل جدید سهم درآمد برای Shorts حرکت کرده است، که تا کنون نتایج متفاوتی را به همراه داشته است. TikTok همچنین در حال توسعه برنامه‌های اشتراک درآمد جدید، همراه با پیشنهادات اشتراک، مانند «Series» است که به سازندگان امکان می‌دهد تا محتوای طولانی‌تری را به دیوار پرداخت کنند.
متا همچنین روی سهم درآمد تبلیغاتی Reels کار می کند.
در اوایل این هفته، تام آلیسون، رئیس فیس بوک، مروری کلی از تلاش های خود در این زمینه ارائه کرد:
“در طول سال‌ها، ما یکی از قوی‌ترین پیشنهادهای کسب درآمد را در میان هر برنامه سازنده ایجاد کرده‌ایم، تا سازندگان بتوانند از راه‌هایی کسب درآمد کنند که برای آنها منطقی‌تر باشد. امسال، ما روی تطبیق و تقویت این ابزارها برای ویدیوهای کوتاه متمرکز شده ایم. ما به گسترش تبلیغات خود در تست‌های فیسبوک Reels ادامه می‌دهیم تا به سازندگان بیشتری کمک کنیم تا درآمد تبلیغاتی برای حلقه‌های خود کسب کنند و هدیه‌های مجازی را از طریق Stars on Reels رشد دهند.”
هدایای مجازی و اشتراک محتواسازان پیشنهادهای مفید و تکمیلی کسب درآمد هستند، اما متا می‌داند که اگر می‌خواهد پست‌های استعدادهای برتر را در برنامه‌هایش نگه دارد، حداقل باید با برنامه‌های درآمدی YouTube مطابقت داشته باشد.
مزیت اصلی یوتیوب در این زمینه برنامه شریک بسیار موفق آن است که هر ساله میلیاردها دلار به سازندگان بر اساس قرار دادن تبلیغات در کلیپ های ویدیویی طولانی تر آنها پرداخت می کند. و در حالی که سیستم درآمدزایی Shorts آن هنوز در سطح یکسانی قرار نگرفته است، YouTubers همچنان می‌تواند از Shorts به عنوان وسیله‌ای برای هدایت مخاطبان به کانال اصلی YouTube خود استفاده کند، که در مجموع، در حال حاضر بهترین پتانسیل کسب درآمد را برای سازندگان فراهم می‌کند.
همانطور که آلیسون اشاره می‌کند، اینستاگرام و فیسبوک نیز پتانسیل درآمدزایی خوبی را ارائه می‌کنند، اما هنوز برای پیاده‌سازی یک سیستم معادل، باید کار انجام دهند، در حالی که کسب درآمد از Reels هنوز راهی طولانی و با ارزش برای چنین سیستم‌هایی است.
که چالش پیش روی آن است. سرمایه‌های سازنده به عنوان نقطه شروع خوب هستند، اما سیستم‌ها باید تکامل یابند، و اکنون، متا بر تیم‌های خود فشار می‌آورد تا سیستم بهتری برای جایگزینی آن فرآیند ارائه دهند.
جالب است که ببینیم این شرکت چه چیزی را ارائه می دهد، زیرا به دنبال توسعه جایگزین خود است.