در حالی که خرید درون‌برنامه‌ای در مسیری قرار نگرفته است که برنامه‌های اجتماعی ممکن است امیدوار باشند، TikTok، برای نمونه، همچنان به پیشبرد ابتکارات تجارت درون جریانی خود ادامه می‌دهد و فرآیند خرید جدیدی را با خرده‌فروشان منتخب در برنامه راه‌اندازی می‌کند.
عنوان اختیاری
همانطور که توسط AdAge گزارش شده است، اکنون به نظر می رسد منتخبی از خرده فروشان ایالات متحده یک برگه جدید خرید درون جریانی را در پروفایل خود فعال کرده اند.
طبق AdAge:
“برندهای موجود در نسخه بتا تاکنون شامل Pacsun، بوتیک محصولات فرهنگ پاپ Three Little Mingos و برند زیبایی KimChi Chic هستند. به نظر می رسد خرده فروشان پوشاک Revolve و Willow Boutique نیز بخشی از این آزمایش باشند. به گفته سخنگوی، TikTok تاجران را به عنوان بخشی از مرحله آزمایش تایید یا نام نمی‌برد.
همانطور که در صفحه های مثال بالا می بینید، جریان خرید درون جریانی شامل یک نمای کلی از فروشگاه و یک جریان خرید مستقیم است، همه در داخل خود برنامه، بر خلاف فرآیند معمولی فروشگاه TikTok، که کاربران را به وب سایت خرده فروشان برمی گرداند. تبدیل.
TikTok موفقیت بزرگی را در تجارت درون جریانی در چین تجربه کرده است، به طوری که نسخه چینی این برنامه به نام Douyin که بیشتر درآمد خود را از خریدهای درون برنامه ای به دست می آورد.
اما تا کنون، کاربران غربی آنچنان مشتاق خرید درون جریانی نبوده اند. خرید زنده فشار بزرگ Douyin بوده است، اما در حالی که هر اپلیکیشن اجتماعی ظاهراً تنوعی از خرید زنده را امتحان کرده است، از آن زمان همه آنها کاهش یافته اند، زیرا پذیرش نسبتاً کم بوده است. همین هفته، اینستاگرام عناصر خرید لایو خود را بازگرداند.
پس از همه‌گیری، که شاهد افزایش خریدهای آنلاین بود، بسیاری از کارشناسان پیش‌بینی کردند که این امر نگاه مصرف‌کنندگان به خرید را تغییر می‌دهد و موج جدیدی از رشد تجارت الکترونیک را آغاز می‌کند، اما به محض بازگشایی فروشگاه‌های فیزیکی، اکثر مردم به سمت خرید رفتند. به عادات خرید همیشگی خود برگردند.
به ویژه TikTok این موضوع را احساس کرده است، زیرا به خریدهای درون جریانی به عنوان بخشی از برنامه گسترده تر خود برای ارائه پتانسیل درآمد بیشتر به سازندگان در برنامه وابسته است. اگر کاربران TikTok از الگوهای مشابه با Douyin پیروی نکنند، فرصت‌های درآمدی TikTok را محدود می‌کند و آن را مجبور می‌کند تا گزینه‌های دیگر را در نظر بگیرد – به همین دلیل است که به آزمایش ابزارها و گزینه‌های تجارت الکترونیک بیشتر ادامه می‌دهد، به امید تعامل مجدد. کاربران در این فرآیند
آیا این کار خواهد کرد؟ منظورم این است که داده‌ها نشان می‌دهند که تعداد بیشتری از کاربران TikTok از این برنامه به عنوان یک موتور جستجو یاد می‌کنند، و گسترش منطقی آن خرید درون جریانی و خرید در نتیجه آن فعالیت جستجو خواهد بود.
به نظر می‌رسد هنوز هم می‌تواند مسیری مناسب برای موفقیت و درآمد گسترده‌تر برای اپلیکیشن باشد، و شاید از طریق ادغام مستقیم مانند این، TikTok بتواند کاربران بیشتری را جذب کند که مایل به خرید در جریان هستند.
ما شما را در جریان هر گونه پیشرفتی قرار خواهیم داد.