پینترست درآمدهای سه ماهه چهارم و کل سال 2022 خود را منتشر کرده است که نشان دهنده افزایش مداوم کاربران و درآمد است، زیرا همچنان به تولید پیشنهادات مختلف خود ادامه می دهد.
اول از همه، در مورد کاربران، Pinterest پنج میلیون کاربر فعال دیگر – که بیشتر آنها از اروپا آمده بودند – در دوره اندازه گیری نهایی سال گذشته اضافه کرد.
این نشانه خوبی برای Pinterest است، که در واقع در اوایل سال 2021، پس از رونق ناشی از COVID در فعالیت تجارت الکترونیک در سال گذشته، که باعث شد این پلتفرم آمار استفاده بالایی را به ثبت رساند، کاربران خود را از دست داد.
به نظر می رسد بسیاری از تحلیلگران و کسب و کارها متقاعد شده اند که افزایش کووید به خرید آنلاین، حتی پس از پایان همه گیری ادامه خواهد داشت. این امر منجر به سرمایه‌گذاری بزرگ شرکت‌هایی مانند متا، گوگل، آمازون و توییتر در راه‌حل‌های تجاری شد – اما بسیاری از کارکنانی که آنها را استخدام کردند در نهایت در آخرین دور اخراج‌ها از بین رفتند، زیرا زمانی که فروشگاه‌های فیزیکی دوباره باز شدند، مردم در واقع این کار را انجام دادند. بر خلاف ادامه اتکا به گزینه های آنلاین، به خرید عادی برگردید.
پینترست بیشتر احساس می کرد، اما اکنون، به طور پیوسته در حال بهبود است، زیرا همچنان به اصلاح راه حل های خود در مورد رفتارهای خرید در حال تکامل ادامه می دهد. که شامل محتوای ویدیویی است.
برنده بزرگ Pinterest در این زمینه، Idea Pins بوده است، گزینه داستان مانند آن که ویدیوی آپلود شده را در یک صفحه نمایش تمام صفحه با قابلیت کشیدن انگشت ارائه می دهد.
تاکید بر این قالب به افزایش جذابیت این پلتفرم برای مخاطبان جوان‌تر کمک کرده است، با گزارش Pinterest که Gen Z سریعترین رشد جمعیتی را در این پلتفرم داشت و سال به سال دو رقمی افزایش یافت.
“جلسات Gen Z در طول سال بسیار سریعتر از جلسات مربوط به جمعیت های قدیمی تر رشد کردند، در حالی که تقریباً نیمی از تمام ویدیوهای جدید پین شده در سه ماهه چهارم از کاربران Gen Z بودند.”
پینترست همچنین می گوید که sessions به رشد سریعتر از MAU ادامه داد، که نشان می‌دهد به طور کلی تعامل بهتری دارد، در حالی که عرضه کلی ویدیوی خود را تا 30 درصد افزایش داد، یکی دیگر از نشانه‌های محبوبیت Idea Pins.
از آنجایی که دیگر نمی‌توانید ویدیو را به‌عنوان پین بومی پست کنید، فقط در پین‌های ایده (یا تبلیغات پولی)، با تأکید بر تمرکز بر روی قالب، و استفاده در حال تکامل Pinterest.
در بخش درآمد، پینترست پس از کسب درآمد 877 میلیون دلاری در سه ماهه چهارم، 4 درصد نسبت به سال گذشته افزایش داشته است.
همانطور که در این نمودار می بینید، درآمد Pinterest به طور پیوسته در حال افزایش است، اگرچه تقسیم درآمد آن همچنان نگران کننده است:
یا شاید شما این را به عنوان یک فرصت می بینید، زیرا Pinterest هنوز هم می تواند به طور بالقوه درآمد بیشتری از مناطق خارج از بازار آمریکای شمالی کسب کند. قطعاً، در آن دسته «بقیه جهان» باید کارهایی انجام داد.
اما Pinterest هنوز در حال توسعه است و همچنان در حال گسترش تبلیغات و پیشنهادات تجاری خود به مناطق جدید است. بنابراین، در واقع، پتانسیل وجود دارد – با این حال اندازه شکاف در اینجا یک نگرانی است.
با این حال، رشد، به آرامی اما مطمئناً وجود دارد، و شاید، اگر معتقد هستید، می‌توانید راه‌های بیشتری را برای پینترست ببینید تا درآمدهای بسیار بیشتری را در حال حرکت رو به جلو ایجاد کند.
پینترست همچنان بر خرید و برجسته کردن محصولات مرتبط برای کاربران متمرکز است و موتور توصیه همیشه در حال تکامل خود هر روز محتوای بهتری را به کاربران بیشتری ارائه می دهد. همچنین در حال سرمایه‌گذاری در خرید پخش زنده است، روندی که همه پلتفرم‌ها امیدوارند در بازارهای غربی به آن توجه کنند، در حالی که در حال توسعه ابزارهای ارائه بیشتر برای Idea Pins برای استفاده از این تعامل است.
در ترکیب، این رویکردها کار می کنند – اما در عین حال، رشد استفاده در بازار محلی شما ممکن است متوقف شده باشد و در این نمودارها ادامه یابد.
و البته، در حالی که رشد کلی جالب است، چیزی که بازاریابان می خواهند بدانند این است که آیا مشتریان آنها آنجا هستند یا خیر.
برای این کار، می‌توانید از Pinterest Trends استفاده کنید، که به شما امکان می‌دهد محبوب‌ترین گرایش‌های پین را بر اساس منطقه جستجو کنید.
با استفاده از Idea Pins به این موارد ضربه بزنید و احتمالاً بر اساس این آخرین بینش های برنامه، در مسیر درست قرار خواهید گرفت.