توییتر دارد خط مشی مشارکت های پولی خود را به روز کرد برای اطمینان از شفافیت بیشتر در تبلیغات پولی در توییت ها، در بحبوحه بررسی های فزاینده بر معاملات اینفلوئنسرها، و نحوه ارتباط آنها در برنامه های اجتماعی.
همانطور که در این یادداشت به‌روزرسانی مشاهده می‌کنید، اکنون توییتر موضع خود را تقویت می‌کند که همه شراکت‌های پولی باید با برچسب #ad در توییت فاش شوند.
در آن یادداشت های بیشترتوییتر هم این را می گوید #paidpartnership و #sponsored برچسب های افشای قابل قبولی هستند.
علاوه بر رعایت قوانین توییتر، کاربران، از جمله سازندگان و برندها، که در مشارکت‌های پولی شرکت می‌کنند، مسئول پیروی از کلیه قوانین و مقررات قابل اجرا هستند، از جمله، اما نه محدود به، همه قوانین تبلیغات و در صورت لزوم، مقررات FTC از جمله راهنمای FTC در مورد استفاده از تأییدیه ها و گواهی ها در تبلیغات.”
توییتر می گوید، عدم انجام این کار می تواند منجر به «اقدامات اجرایی» شود‘.
این فشار به روز در حالی صورت می گیرد که دولت های مختلف به دنبال اجرای اقدامات جدید برای اطمینان از شفافیت در مشارکت های بازاریابی تأثیرگذار هستند.
انگلستان کمیته دیجیتال، فرهنگ، رسانه و ورزش خواستار اصلاح مقررات فعلی تبلیغات به منظور مشارکت بهتر اینفلوئنسرهای پلیس آنلاین شده است، در حالی که اداره کل رقابت، امور مصرف کنندگان و جلوگیری از تقلب در فرانسه نیز خواستار نظارت بیشتر بر این صنعت شده است، زیرا تحقیقات نشان می دهد که تا 60 درصد از تأثیرگذاران در حال حاضر از قوانین پیروی نمی کنند. مقررات مربوط به تبلیغات و حقوق مصرف کننده
ACCC استرالیا نیز بررسی این موضوع را آغاز کرده است پلتفرم های آنلاین برای اسکن کردن پرداخت شده افشای تخلفات، در حالی که هند جریمه های جدیدی را برای اینفلوئنسرهایی که فاش نمی کنند در نظر گرفته است روابط مالی با برندس
با توجه به اقدامات گسترده تر و جهانی، فشار مجدد توییتر منطقی است، زیرا در راستای همسویی با انتظارات نظارتی عمل می کند، در حالی که هنوز معاملات برند را در برنامه امکان پذیر می کند. توییتر همچنین برچسب‌های مشارکت پولی مانند Meta ندارد، به این معنی که افشای آن حتی بیشتر به عملکرد کاربر و افزودن برچسب‌های مرتبط به هر گونه تبلیغات در برنامه وابسته است.
برای برندها، یادآوری خوبی است که مطمئن شوید قوانین مربوط به آنها را رعایت می‌کنید، و برای جلوگیری از سردرگمی و جریمه، باید چه برچسب‌های خاصی را به توییت‌های حمایت‌شده اضافه کنید. اینفلوئنسرها همچنین باید از این موارد آگاه باشند، زیرا افزایش شفافیت کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که مخاطبان از معاملات برند در برنامه مطلع می شوند.
پس سوال بعدی توییتر این است که چگونه چنین چیزی را اجرا خواهد کرد. با وجود تعداد زیادی پرسنل از شرکت، منابع کمتری برای نظارت و بازبینی این عناصر در اختیار دارد.
شاید این نیز بخشی از فشار توییتر باشد که الزامات خود را در این زمینه کاملاً روشن می کند تا گزارش دهی و اجرا را با منابع کمتر ساده کند.
در هر صورت، نکته اصلی این است که شما باید از قوانین درون فرآیند خود آگاه باشید.
با تشکر از مت ناوارا برای A به روز شده را به اشتراک بگذاریددیویس از توییتر.