در میان مسائل مختلف دیگر مربوط به امنیت داده ها، پیروی از مقررات در حال تحول، و اتصال به دولت چین، TikTok با چالش دیگری نیز مواجه است، زیرا همچنان با رشد شهاب سنگی خود دست و پنجه نرم می کند – تضمین می کند که ستاره های برتر خود برای تلاش های خود در این زمینه پول دریافت می کنند. برنامه
کسب درآمد از ویدیوی کوتاه چالش های منحصر به فردی را به همراه دارد، زیرا نمی توانید مستقیماً از طریق تبلیغات درون جریانی کسب درآمد کنید، همانطور که با محتوای طولانی تر می توانید. بنابراین، یک خطر بزرگ برای TikTok این است که سازندگان برتر آن در نهایت به این نتیجه می‌رسند که می‌توانند با ارسال پست در YouTube یا Instagram، جایی که گزینه‌های درآمد مستقیم بیشتری وجود دارد، درآمد بسیار بیشتری کسب کنند.
TikTok در تلاش است تا راه‌حل‌های بهتری در این زمینه ارائه دهد و سال گذشته، ابتکار تبلیغات Pulse خود را راه‌اندازی کرد که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تبلیغات خود را قرار دهند. در کنار محتوایی از سازندگان برتر در برنامه، با سازندگان و ناشرانی که بیش از 100 هزار دنبال کننده دارند، می توانند برای کاهش درآمد از این تبلیغات پالس درخواست دهند.
به نظر می رسد یک مسیر بالقوه قابل دوام برای سهم بیشتر درآمد. اما ظاهرا نه.
همانطور که توسط Fortune گزارش شده است:
در مصاحبه‌هایی که فورچون با هفت اینفلوئنسر TikTok انجام داد، که همگی حداقل 100000 دنبال کننده داشتند، همه در مورد ثبت نام خود در این برنامه و هیچ کدام درآمدی بیش از 5 دلار گزارش نکردند.
بله 5 دلار به سختی ارزش تلاش برای ثبت نام را دارد.
این گزارش‌ها بار دیگر چالش‌های TikTok را در این زمینه برجسته می‌کنند و با توجه به اینکه YouTube نیز برنامه جدید درآمدزایی کوتاه مدت خود را راه‌اندازی می‌کند، که به سازندگان Shorts امکان می‌دهد از مجموع درآمد حاصل از تبلیغات Shorts کوتاهی کنند، این بینش کمتر از زمان ایده آل برای برنامه
اگرچه ما نمی دانیم که YouTube از طریق ابتکار Shorts خود که به طور رسمی از ماه آینده آغاز می شود، چه چیزی را پرداخت خواهد کرد. برخی از سازندگان از دیگران می‌خواهند انتظارات خود را پایین نگه دارند – اگرچه حتی اگر برنامه اشتراک‌گذاری چرخش کوتاه YouTube در نهایت سود زیادی نداشته باشد، YouTube همچنین می‌تواند برنامه شریک خود را ارائه دهد که بسیاری از سازندگان را به میلیونر تبدیل کرده است.
در واقع، یوتیوب به طور متوسط حدود 10 میلیارد دلار در سال به سازندگان پرداخت می کند و در حال افزایش است، بنابراین اگرچه ابتکار Shorts آن ممکن است اثبات نشده باشد، می تواند از Shorts به عنوان مسیری برای برنامه درآمدزایی بزرگتر خود استفاده کند و فرصت بیشتری را برای سازندگان فراهم کند.
TikTok چیزی نزدیک به این ندارد. و در حالی که تلاش می‌شود برنامه‌های مشارکت برند و ادغام‌های تجارت الکترونیک را اضافه کند، همه این‌ها نیازمند تلاش بیشتری از سوی سازنده است، که در YouTube فقط می‌تواند روی ساخت ویدیوهای عالی تمرکز کند.
این یک چالش کلیدی برای TikTok است، و عنصری که در نهایت باعث از بین رفتن Vine شد.
در اوج محبوبیت Vine در سال 2015، گروهی از سازندگان از این شرکت خواستند که سهم بیشتری از درآمد داشته باشد، در غیر این صورت استعدادهای خود را به جای دیگری خواهند برد. Vine و شرکت مادر توییتر، بیشتر به این دلیل که جریان درآمد خوبی برای کلیپ‌های Vine نداشت، امتناع کردند و سازندگان، از جمله برادران پل، کینگ باخ و آماندا سرنی، همگی به برنامه‌های دیگر رفتند و مخاطبان زیادی را جذب کردند. با آنها.
همین اتفاق ممکن است برای TikTok بیفتد. و در حالی که TikTok کمتر به ستاره‌ها وابسته است، به دلیل نحوه عملکرد الگوریتم آن، در نمایش بهترین محتوا از سراسر برنامه، صرف نظر از اینکه چه کسی آن را ارسال کرده است، اگر سازندگان برتر آن از کشتی پرش کنند، همچنان ضربه بزرگی خواهد بود. .
این یکی دیگر از نگرانی‌های این پلتفرم است که، همانطور که اشاره شد، در حال حاضر با چندین بحران احتمالی که در پس‌زمینه در حال جوشیدن هستند، سروکار دارد. دولت ایالات متحده در حال بررسی ممنوعیت این برنامه است، اتحادیه اروپا به TikTok هشدار داده است که بازی خود را لغو کند، و اکنون افراد بیشتری در مورد تأثیرات منفی این برنامه نگران هستند.
TikTok بدون شک اپلیکیشن اجتماعی لحظه ای و رهبر بسیاری از روندهای کلیدی و تغییرات فرهنگی است. اما پیش بینی آینده آن دشوار است.
در حالت تعادل، و با توجه به میلیاردها درآمد تبلیغاتی در خطر، فرض می‌کنید که TikTok و Co می‌توانند به هر طریقی کارها را حل کنند. اما نشانه‌های متفاوتی وجود دارد که کسب درآمد از خالق تنها یک قطعه دیگر در پازل ناهموار است.
آیا راه دیگری برای TikTok وجود دارد که درآمد تبلیغات را به سازندگان منتقل کند؟ آیا حتی می خواهد این کار را انجام دهد؟ گزارش‌ها حاکی از آن است که شرکت مادر TikTok، ByteDance، تمایل زیادی به پرداخت پول بیشتر ندارد، و با در نظر گرفتن این موضوع، آیا مسیر دیگری به غیر از Pulse وجود دارد که می‌تواند به ارائه یک برنامه جبرانی نسبی برای برنامه کمک کند؟
همچنین، برای سازندگان فعلی پالس، مطمئناً وجود مکانیزم داخلی برای تقویت کلیپ‌ها که اخیراً گزارش شده است، در رابطه با نحوه پرداخت واقعی TikTok بر اساس عملکرد، نگران‌کننده است.
سوالات و نگرانی های زیادی وجود دارد که در نهایت باعث می شود TikTok شتاب خود را از دست بدهد، زیرا سازندگان برتر بیشتر به مراتع سبزتر نگاه می کنند.