آیا به دنبال به روز رسانی فرآیند بازاریابی رسانه های اجتماعی خود در سال 2023 هستید؟
در چند هفته اول سال، ما مجموعه‌ای از نکات و یادداشت‌ها را درباره نحوه به حداکثر رساندن تلاش‌های اجتماعی خود منتشر می‌کنیم، از جمله اشاره‌ای به ابزارهای جدیدی مانند ChatGPT و DALL-E، و اینکه چگونه این برنامه‌های در حال تکامل می‌توانند به برنامه‌ریزی محتوای شما کمک کنند. روند.
ما قبلاً عناصر زیر را پوشش داده ایم:
شبکه اجتماعی حرفه ای لینکدین است که در سال های اخیر به شکستن رکوردهای تعامل و تعامل ادامه داده است.
به دنبال تمرکز بیشتر لینکدین برای برند خود هستید؟ چند نکته و نکات کلیدی را بخوانید.
نکات ارسال لینکدین
در میان تغییرات مختلف در پلت‌فرم‌های اجتماعی بزرگ در 12 ماه گذشته، لینکدین بی سر و صدا به تجارت خود پرداخته است، ابزارهای جدیدی را برای سازندگان برای نشان دادن بهتر خود در برنامه و گزینه‌های جدید برای تسهیل جلسات دیجیتال و شبکه‌های مجازی توسعه داده است.
و این تلاش‌ها نتیجه داده است – لینکدین می‌گوید که کاربرانش در سال 2022، 22 درصد به‌روزرسانی‌های فید بیشتری را مشاهده کرده‌اند، که بخشی از «سطوح تعامل» را تشکیل می‌دهد که برنامه همچنان در به‌روزرسانی‌های فصلی خود گزارش می‌دهد.
و همانطور که بازار کار در حال تکامل است، لینکدین همچنان یک مقصد حیاتی برای بسیاری خواهد بود – که برای بازاریابان، همچنین فرصتی برای دستیابی به افراد مناسب فراهم می کند، جایی که مکالمات حرفه ای به طور فزاینده ای در حال انجام است.
و از آنجایی که مکالمات بیشتری از توییتر منحرف می‌شوند، این لینکدین می‌تواند بزرگترین ذینفع باشد.
به دنبال تمرکز بیشتر لینکدین در سال 2022 هستید؟ در اینجا چند نکته برای کمک وجود دارد.
فرآیند ارسال
با توجه به نحوه تعامل کاربران در برنامه، لینکدین به برنامه محتوای گسترده تری نسبت به سایر پلتفرم ها نیاز دارد.
منظور من از این این است که تلاش شما برای برندسازی در لینکدین به همان اندازه توسط افرادی انجام می شود که محتوای شما را از طرف شما تبلیغ می کنند، همانطور که توسط پست های صفحه شرکت شما انجام می شود.
زیرا مردم بیشتر از اینکه برندهای لینکدین باشند به افراد دیگر پاسخ می دهند.
همانطور که لینکدین توضیح می دهد:
«مردم برندها را در لینکدین دنبال می‌کنند، اما با افرادی که پشت آن برندها هستند تعامل دارند. کارمندان خود را تشویق کنید تا حامیان و سفیران حضور شما در لینکدین شوند – زمانی که یک مدیر در صفحه خود پست می گذارد، 30 درصد از مشارکت از جانب کارمندان آنها است، چه کسانی هستند احتمال اشتراک گذاری آن محتوا ۱۴ برابر بیشتر است در مقابل سایر انواع محتوا.”
هر عضو شبکه LinkedIn خود را دارد و شما می توانید از آن برای کمک به اشتراک گذاری پیام برند خود استفاده کنید.
اما شما نمی توانید خیلی تجویزی باشید. برخی از برندها تا آنجا پیش می روند که عبارات دقیقی را که افراد باید در پست های خود هنگام اشتراک گذاری به روز رسانی نام تجاری استفاده کنند، بیان می کنند. این کار را نکن
هدف یک برنامه حمایت از کارمندان موثر، توانمندسازی کارکنان شما، علاوه بر تبلیغ برند شما، با برجسته کردن مزایایی است که آنها می توانند با به اشتراک گذاشتن به روز رسانی های مرتبط به دست آورند، و بینش خود را در مورد اینکه چرا به چنین چیزی اهمیت می دهند، ارائه می دهد.
و آنها همیشه به هر به روز رسانی کسب و کار شما اهمیت نمی دهند. برخی از افراد به این شکل با مشاغل خود درگیر نمی شوند، که این یک عنصر کاملاً دیگر است – اما یک رویکرد کلیدی در یک برنامه بازاریابی موثر لینکدین این است که کارمندان خود را با توضیح جزئیات اینکه چرا باید بخواهند حضور خود را در برنامه ایجاد کنند، فعال کنید.
هرچه متخصصان بیشتری در گفتگوها و جوامع مرتبط‌تر شرکت کنند، بیشتر به ایجاد شهرت و حضور برند خود کمک می‌کنید – که همچنین به دریافت پیام برندتان در مقابل مخاطبان مرتبط‌تر در برنامه کمک می‌کند.
نکات عمومی پست کردن
پست‌های لینکدین می‌تواند کمی طولانی‌تر از فیس‌بوک و توییتر باشد – اما شایان ذکر است که پست لینکدین شما با ۱۴۰ کاراکتر در اپلیکیشن موبایل قطع می‌شود. به این ترتیب، کوتاه‌تر احتمالاً بهتر است، اما مخاطبان لینکدین آمادگی بیشتری برای خواندن به‌روزرسانی‌های طولانی‌تر دارند، اگر مرتبط باشند.
از نظر نحوه قالب بندی پست های خود، برخی از کاربران با استفاده از “قلاب” در پست های لینکدین خود موفق بوده اند، مانند “10 روش برای بهبود مهارت های مصاحبه” یا “5 روش برای بهبود مهارت های مصاحبه” [product] عملکرد شما را بهبود می بخشد.
این برای همه برندها یا افراد مناسب نخواهد بود، اما می تواند راه خوبی برای جلب توجه باشد، و تفکر خلاقانه در مورد این سبک پست می تواند به تبلیغ محصولات شما کمک کند، بدون اینکه آشکار باشد.
آیا در تلاش برای ارائه یک ایده قلاب برای محتوای خود هستید؟ از ChatGPT برای الهام گرفتن استفاده کنید.
همانطور که در این سری از نمونه‌های فیلیپا کانلاس مشاهده می‌کنید، بیشتر این قلاب‌ها با ساخت برند شخصی هماهنگ هستند. اما می‌توانید همین روند را برای برندها نیز دنبال کنید، با اسکن به‌روزرسانی‌های برند و یافتن قالب‌های مرتبط، سپس وارد کردن آنها به ChatGPT و درخواست از آن برای ایجاد ایده.
همیشه نتایج شگفت‌انگیزی به شما نمی‌دهد، اما می‌تواند راه دیگری برای تکیه بر آنچه در برنامه کار می‌کند و تطبیق رویکرد محتوای شما باشد.
از نظر تعداد ارسال پست، لینکدین این را توصیه می کند سازمان‌هایی که حداقل به صورت هفتگی پست می‌کنند، دو برابر بیشتر مشارکت دارند نسبت به آنهایی که این کار را نمی کنند.
هشتگ ها
هشتگ‌ها در سال‌های اخیر مورد توجه بیشتری در لینکدین قرار گرفته‌اند، زیرا این پلتفرم فرآیندهای طبقه‌بندی و کشف جدیدی را با هدف استفاده از هشتگ توسعه داده است.
برای مثال، لینکدین اکنون به صفحات شرکت اجازه می‌دهد تا هشتگ‌هایی را انتخاب کنند که می‌خواهند کسب و کار خود را با آنها مرتبط کنند، در حالی که لینکدین همچنین کاربران را تشویق می‌کند تا هشتگ‌ها را به نمایه خود اضافه کنند تا به نشان دادن حوزه‌های اصلی مورد علاقه‌شان کمک کند.
لینکدین همچنین به دنبال توسعه عملکردهای جستجو و کشف مرتبط‌تر است، که برخی از آنها نیز بر اساس برچسب‌های موضوعی هستند، بنابراین ارزش دارد هشتگ‌های مرتبط را برای پست‌های خود در نظر بگیرید تا به ارتباط برند و محتوای شما با جوامع مرتبط کمک کند.
هیچ تعداد هشتگ قطعی و بهینه در هر پست وجود ندارد، اما چند تگ مرتبط ممکن است به توزیع کمک کند، بدون اینکه بر خوانایی تأثیر بگذارد.
به منظور کشف مرتبط ترین هشتگ ها برای کسب و کار خود، بهترین گزینه شما خود لینکدین است. هر هشتگ را در نوار جستجو وارد کنید، لینکدین لیستی از برچسب های مرتبط را ارائه می دهد.
همانطور که در تصویر دوم بالا می بینید، روی هر یک از این تگ ها ضربه بزنید و لینکدین به شما بینشی در مورد تعداد افرادی که آن هشتگ خاص را در برنامه دنبال می کنند، به همراه فهرستی از پست های نمونه با استفاده از آن تگ ارائه می دهد.
مرتبط‌ترین برچسب‌ها را برای کسب‌وکارتان اسکن کنید، درباره نحوه استفاده از آنها در برنامه تحقیق کنید، و می‌توانید فهرست مرجعی از مرتبط‌ترین هشتگ‌ها را برای خدمات و محصولات خود جمع‌آوری کنید.
از دو یا سه مورد خاص برای هر پست و به روز رسانی استفاده کنید، در حالی که به کارمندان خود از برچسب های برتر برای استفاده نیز اطلاع دهید.
انواع محتوا
مانند همه پلتفرم‌ها، ویدئو بهترین نوع محتوا در لینکدین است.
لینکدین گزارش می دهد که ویدئو باعث تعامل 5 برابر بیشتر می شود نسبت به هر نوع محتوای دیگری در برنامه، و 20 برابر بیشتر اشتراک‌گذاری‌ها، در حالی که پخش زنده تولید می‌کند 24 برابر تعامل بیشتر.
پخش زنده برای همه مناسب نیست، اما لینکدین گزینه‌های پخش خود را توسعه داده است، و با توجه به آمار تعامل ذکر شده در بالا، ممکن است ارزش آن را داشته باشد که در برنامه‌ریزی امسال خود حداقل به عنوان یک آزمایش احتمالی در نظر بگیرید.
توجه داشته باشید که لینکدین گزینه‌های تماس ویدیویی و کنفرانس را نیز اضافه کرده است که می‌تواند راه دیگری برای استفاده از ویدیوی زنده در برنامه باشد.
در خارج از ویدئو، پست‌های دارای تصاویر به‌طور متوسط دو برابر بیشتر از مواردی که شامل تصاویری نمی‌شوند، کامنت‌هایی ایجاد می‌کنند، در حالی که لینکدین از GIF در قسمت پست اصلی و در نظرات نیز پشتیبانی می‌کند، عنصر دیگری که ارزش توجه دارد.
پست های چرخ و فلک نیز می تواند یک ملاحظه ارزشمند باشد.
در ابتدا فقط در تبلیغات لینکدین موجود بود، کاربران لینکدین متوجه شدند که با اضافه شدن پشتیبانی از پیوست های PDF در پست ها، می توانند با افزودن تصاویر به عنوان هر صفحه از سند PDF، اسلایدشوهای بومی و موقت خود را تولید کنند.
این فرآیند آنقدر رایج شد که لینکدین در جولای سال گذشته شروع به انتشار چرخ فلک های بومی کرد و راه دیگری برای ایجاد پست های فید جذاب در برنامه ارائه کرد.
هنوز همه کاربران و صفحات به گزینه پست چرخ فلک دسترسی ندارند، اما برای کسانی که این کار را انجام می دهند، ارزش توجه دارد. بر اساس تحقیقاتی که سال گذشته توسط SocialInsider به اشتراک گذاشته شد، پست های چرخ و فلک 3 برابر بیشتر از هر نوع محتوا – حتی پست های ویدیویی، کلیک می کنند.
لینکدین در ادامه خاطرنشان می کند که:
«یک سری یا کلاژ از تصاویر سفارشی منحصر به فرد می تواند به ویژه جذاب باشد. تصاویر بزرگ، شفاف و با رزولوشن بالا بهترین نتایج را خواهند داشت: ما رزولوشن 1200 در 627 پیکسل را به عنوان استاندارد توصیه می کنیم.
بهترین زمان برای ارسال
مانند تمام این بینش ها، که بر اساس میانگین های هزاران صفحه تجاری است، این یادداشت ها قطعی نیستند. بهترین زمان برای پست کردن راهنماها مربوط به مخاطبان منحصر به فرد شما نیست – اما به عنوان نقطه شروعی برای آزمایش های خودتان، پایه گذاری بهترین زمان ها بر روی زمانی که صفحات دیگر نتایج را می بینند می تواند به بهبود سریعتر عملکرد شما کمک کند.
بر اساس تجزیه و تحلیل Sprout Social، بهترین زمان ارسال پست برای لینکدین از سه شنبه تا پنجشنبه بین ساعت 10 صبح تا ظهر است.
گزارش مشابهی از CoSchedule مشابه را نشان می‌دهد، با بهترین پاسخ برای به‌روزرسانی‌هایی که بین ساعت 11 صبح تا 1 بعد از ظهر در روزهای هفته به اشتراک گذاشته می‌شود.
بر اساس نمودار بالا، احتمالاً می توانید آن را بین ساعت 9 صبح و 3 بعد از ظهر در روزهای هفته با هم ترکیب کنید – اما همانطور که می بینید، تعامل لینکدین از ساعات اداری خارج می شود و تقریباً در تعطیلات آخر هفته وجود ندارد.
سپس دوباره، این ممکن است یک فرصت باشد، و می توانید با ارسال پست در خارج از این زمان ها آزمایش کنید تا ببینید چه پاسخی دریافت می کنید. اما داستان داده این است که روزهای هفته، در ساعات اداری، برای پاسخگویی لینکدین بهترین هستند.
یادداشت های دیگر
- مانند فیس بوک، لینکدین زمانی که پیوندی را به متن پست خود در آهنگساز اضافه می کنید، پیش نمایش پیوندهای قابل کلیک ایجاد می کند، که حتی اگر متن پیوند را حذف کنید، پیوند باقی می ماند. این می تواند به روز رسانی های شما را تمیزتر نشان دهد
- لینکدین طیف وسیعی از قالب‌ها و ابزارهای سفارشی‌سازی را برای پست‌ها اضافه کرده است که می‌تواند به شما در ایجاد به‌روزرسانی‌های برجسته‌تر کمک کند. برخی از این موارد هنوز نسبتاً عمومی به نظر می رسند، اما می توانید با ضربه زدن روی گزینه “استفاده از الگو” در فهرست آهنگساز آنها را بررسی کنید.
- لینکدین در طول سال گذشته طیف وسیعی از ابزارهای تحلیلی جدید را هم برای مشاغل و هم برای افراد اضافه کرده است، از جمله بینش جدیدی در مورد نحوه اشتراک گذاری و اشتراک گذاری مجدد به روز رسانی های شرکت توسط کارکنان. ارزش آشنایی با جدیدترین ابزارهای موجود در این زمینه را دارد
طیف وسیعی از راه‌های خلاقانه و جذاب برای نزدیک شدن به لینکدین وجود دارد، و اگر بازار هدف شما در آنجا فعال است، ممکن است بهترین مکان برای ایجاد حضور و ارتباط با یک شبکه گسترده‌تر باشد.