هرج و مرج را تصور کنید اگر تیک تاک و توییتر را ظرف شش ماه آینده از دست بدهیم.
این بسیار دیوانه به نظر می رسد – و شاید هم باشد. اما از آنجایی که TikTok با یک ممنوعیت بالقوه در ایالات متحده مواجه است، به دلیل نگرانی های مداوم در مورد ارتباط احتمالی آن با دولت چین، و توییتر همچنان پول خود را از دست می دهد، ممکن است هر دو در نهایت ناپدید شوند و همه لایک ها، فالوورها و نفوذ اجتماعی شما را از بین ببرند. با آنها.
بر اساس گزارش‌های مختلف، آخرین مورد در توییتر این است که درآمد آن نسبت به سال گذشته 40 درصد کاهش یافته است که بخشی از آن به دلیل رکود گسترده‌تر در تبلیغات دیجیتال و بخشی به دلیل نگرانی‌های مداوم در مورد به‌روزرسانی‌های ایلان ماسک، رئیس جدید توییتر است. برنامه
اگر این درست باشد، توییتر را در موقعیت عملیاتی فزاینده‌ای دشوار قرار می‌دهد، زیرا در حالی که توییتر احتمالاً دیگر 4 میلیون دلار در روز ضرر نمی‌کند، مانند زمانی که ماسک مدیریت این برنامه را بر عهده گرفت (به گفته خود ایلان)، اما همچنان سرمایه‌ها را کاهش می‌دهد. ، به دلیل تحمل بار بدهی بسیار بالاتر در معامله ماسک.
برای شفاف سازی، در سه ماهه چهارم سال 21، توییتر 1.57 میلیارد دلار درآمد برای این دوره به ارمغان آورد. اگر توییتر اکنون 40 درصد کاهش داشته باشد، به این معنی است که توییتر در سه ماهه چهارم 2022 به حدود 942 میلیون دلار خواهد رسید.
اکنون، نمی‌دانیم که آیا این شامل درآمد آبی توییتر می‌شود یا اینکه صرفاً به دلیل دریافت تبلیغات است. اما بیایید فرض کنیم که اینطور نیست – برآوردهای فعلی نشان می دهد که حدود 225000 کاربر در برنامه جدید تأیید 8 دلار در ماه ثبت نام کرده اند. این بدان معناست که توییتر حدود 1.8 میلیون دلار در ماه از اشتراک ها به دست می آورد. این برنامه به‌روزرسانی شده سه ماه است که کار نکرده است، اما اجازه دهید فرض کنیم که کار کرده است – بنابراین، در مجموع، بر اساس این تخمین‌ها، توییتر درآمدی در حدود 948 میلیون دلار برای سه ماهه چهارم 22 خواهد داشت.
هزینه های کارکنان توییتر در سه ماهه دوم سال 22، آخرین گزارش کامل آن قبل از به دست گرفتن ایلان، 950 میلیون دلار بود. اما ایلان از آن زمان به طور قابل توجهی آن را کاهش داد. ما دقیقا نمی دانیم که ایلان چقدر این را کاهش داده است، به عنوان یک اثر هزینه، اما بیایید بگوییم کاهش های Elon هزینه های کارکنان توییتر را تا 80٪ کاهش داده است، با در نظر گرفتن حذف مدیران با حقوق بالاتر و غیره. حدود 190 میلیون دلار مانند Blue، همه این هزینه ها در این دوره کاهش نمی یافتند، اما به عنوان یک تخمین پشت سر هم، این چیزی است که ما به آن نگاه می کنیم.
هزینه های عملیاتی توییتر در سه ماهه دوم 2022، خارج از کارکنان، بالغ بر 540 میلیون دلار بوده است. ایلان همچنین با بستن مراکز داده و دفاتر بین المللی به دنبال کاهش این امر بوده است، بنابراین این میزان در آینده کمتر خواهد بود. اما در این دوره، شما به 540 میلیون دلار نگاه می کنید. هزینه های باقی مانده کارکنان را اضافه کنید و به 730 میلیون دلار در کل هزینه ها می رسید.
در مقابل درآمد 948 میلیون دلاری، بنابراین ما خوب به نظر می رسیم – اما بحث بدهی وام وجود دارد که ایلان آن را در خرید توییتر خود بارگذاری کرده است.
برای جبران هزینه 44 میلیارد دلاری خرید این اپلیکیشن، ایلان 13 میلیارد دلار وام گرفت که شرکت – نه خود ایلان – اکنون باید با نرخی در حدود 1.5 میلیارد دلار در سال بازپرداخت کند. آن را بر چهار تقسیم کنید و توییتر 375 میلیون دلار اضافی در هر سه ماهه دریافت می کند که باید به هزینه های خود نیز اضافه کند.
به این ترتیب درآمدهای خروجی توییتر به حدود 1.1 میلیارد دلار می رسد که منجر به زیان عملیاتی 152 میلیون دلاری می شود. که بر 90 روز تقسیم می شود، روزانه 1.7 میلیون دلار ضرر در برنامه دارد.
این بسیار بهتر از 4 میلیون دلاری است که در روز از دست می‌داد، اما هنوز هم عالی نیست، و ماسک قبلاً هشدار داده است که اگر این پلتفرم نتواند جریان‌های درآمدی جایگزین ایجاد کند، ممکن است ورشکست شود.
امید بزرگ اولیه به این معنا، طرح تأیید ماهانه 8 دلاری توییتر است، اما همانطور که اشاره شد، تحقیقات نشان می دهد که تنها درصد کمی از کاربران واقعاً تاکنون ثبت نام کرده اند. زمانی که توییتر آن را در مناطق بیشتری عرضه می‌کند، این میزان افزایش می‌یابد و در نهایت تیک‌های آبی «میراث» را از حساب‌های تأیید شده فعلی حذف می‌کند. اما حتی در آن زمان نیز بعید است که به یک محرک درآمد قابل توجه تبدیل شود، و در حالی که توییتر همچنین به دنبال کسب درآمد از ویدیو و یک برنامه اشتراک جدید برای مشاغل است، باید شاهد جذب بی‌سابقه برای جایگزینی 40 درصد از دست دادن درآمد تبلیغاتی باشیم.
به همین دلیل است که توییتر با تعطیل کردن دفاتر بیشتر، اخراج کارکنان بیشتر، کاهش مزایای کارمندان و موارد دیگر هزینه‌ها را کاهش می‌دهد. اگر بتواند هزینه ها را تا 152 میلیون دلار دیگر در هر سه ماهه کاهش دهد، به طور بالقوه بار دیگر به یکنواختی نزدیک تر می شود – این بدان معناست که ماسک می تواند با کاهش قوانین تعدیل برنامه به تلاش های خود برای “آزادسازی” برنامه ادامه دهد، بدون اینکه قوانین تعدیل آن را کاهش دهد. نیاز به نگرانی در مورد ناراحتی شریک تبلیغاتی از چنین تصمیماتی.
اما هر یک از این کاهش‌ها تأثیراتی نیز دارد، و ممکن است کاهش نظارت توییتر و از دست دادن ارتباط با بازار محلی، همچنان شاهد کاهش هزینه‌های تبلیغاتی باشد و چالش پیش روی خود را افزایش دهد.
اگر این اتفاق بیفتد و جریان‌های درآمد جایگزین آن با نرخ‌های پایین‌تر از حد انتظار متوقف شوند، می‌توان این برنامه را در زمینی متزلزل‌تر مشاهده کرد – و ممکن است تا سه ماهه دوم، حدود آگوست سال جاری، توییتر به ضرر روزانه 4 میلیون دلار بازگردد. بازگرداندن فشار بر ایلان برای یافتن راه دیگری برای اصلاح کشتی و پوشش بدهی هنگفت خود.
این در طول زمان تغییر خواهد کرد. تلاش‌های ماسک برای کاهش هزینه‌ها بیشتر محقق خواهد شد، زیرا تعهدات گذشته از داده‌ها حذف می‌شوند، که می‌تواند اوضاع را به تعادل بیشتری برساند. اما باز هم، این برش‌ها چقدر فشار اضافی بر برنامه وارد می‌کنند – و آیا این کاهش به نقطه عطف بحرانی می‌رسد؟
در پایان، ممکن است در شش ماه آینده هم TikTok و هم Twitter را از دست بدهیم. در مجموع، من برعلیه رفتن هر دو شرط می بندم، اما با توجه به زمینه، غیرممکن نیست.
چقدر طول می کشد تا متا یک فید لایک توییتر در IG ایجاد کند؟