برنامه ریزی برای سال 2023: نکات ارسال TikTok

آیا به دنبال به روز رسانی فرآیند بازاریابی رسانه های اجتماعی خود در سال 2023 هستید؟

در چند هفته اول سال، ما مجموعه‌ای از نکات و یادداشت‌ها را درباره نحوه به حداکثر رساندن تلاش‌های آنلاین خود منتشر می‌کنیم، از جمله اشاره‌ای به ابزارهای جدیدی مانند ChatGPT و DALL-E، و اینکه چگونه این برنامه‌های در حال تکامل می‌توانند به برنامه‌ریزی محتوای شما کمک کنند. روند.

ما قبلاً عناصر زیر را پوشش داده ایم:

بعدی پلتفرم اجتماعی آن لحظه است – TikTok اجباری، بحث برانگیز و بسیار جذاب.

به دنبال ارتقای بازی TikTok خود هستید؟ چند نکته و نکات کلیدی را بخوانید.

نکات ارسال TikTok

علی‌رغم نگرانی‌های دائمی در مورد ممنوعیت احتمالی این برنامه در ایالات متحده، TikTok بدون شک شبکه اجتماعی فعلی است، به‌ویژه در بین مخاطبان جوان‌تر. فرار از الگوریتم اعتیادآور و جریان بی‌پایان محتوای آن زمانی که شما را جذب کرد، می‌تواند سخت باشد، و رویکرد آن الهام‌بخش یک تغییر کاملاً جدید در چشم‌انداز گسترده‌تر رسانه‌های اجتماعی است، زیرا رقبا تلاش می‌کنند تا با عادات و عادت‌های TikTok سازگاری داشته باشند. روندها

که، منطقاً، اکنون بازاریابان این سؤال را دارند که چگونه می توانند از محبوبیت برنامه بهره ببرند – و برای بهترین یادداشت ها در این مورد، من معمولاً به کسی که تجربه بیشتری در بازاریابی TikTok نسبت به من دارد، موکول می کنم.

ساوانا سانچز متخصص اصلی من در تبلیغات TikTok است، با آژانس در حال رشد او که میلیون ها سود برای طیف گسترده ای از مارک ها ایجاد می کند.

بر اساس تجربه Savannah و یادداشت‌های TikTok، در اینجا چند نکته کلیدی وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا رویکرد بازاریابی TikTok خود را در سال 2023 به حداکثر برسانید.

رویکرد محتوایی

کلید موفقیت در بازاریابی TikTok ایجاد محتوایی است که با پست‌های ارگانیک در فیدهای کاربر همسو باشد. کاربران TikTok برای سرگرمی در پلتفرم هستند و مجبور نیستند مانند تلویزیون های سنتی به تبلیغات بپردازند. اگر توجه را جلب نکنید، و دلیلی برای ادامه تماشا به آن‌ها ارائه نکنید، آن‌ها به مرور پیمایش می‌کنند – بنابراین باید ویدیوهای چشم نوازی ایجاد کنید که سبکی شبیه به محتوای دیگر در برنامه داشته باشند.

اما این بدان معنا نیست که شما باید به آخرین ترند بچسبید، یا خود را در حال رقصیدن به آخرین مسیر ترند نشان دهید.

تبلیغات هنوز هم تبلیغات هستند، فقط باید از نحوه قاب بندی آنها آگاه باشید – زیرا باز هم، تبلیغات آشکار که از برنامه ها یا رسانه های دیگر تغییر کاربری داده اند احتمالاً کار نمی کنند.

قلاب

اولین نقطه تماس شما در تهیه پیش‌نویس ویدیوی TikTok برند شما، قلاب شما خواهد بود، زیرا این نوع کلیپ‌های همسو با روایت هستند که تکرارپذیر و جذاب هستند.

بنابراین چگونه می توانید قلاب مناسب برای پست خود پیدا کنید؟ می توانید کتابخانه تبلیغات TikTok را بررسی کنید تا بینش بیشتری در مورد تبلیغاتی که کار می کنند به دست آورید.

از آنجا، شما شروع به دریافت ایده ای از قلاب هایی خواهید کرد که کار می کنند – مواردی مانند:

“کاش کسی زودتر این موضوع را به من می گفت…”

اگر استفاده نمی کنید [product]داری از دست میدی

3 دلیل [product] بهترین است [problem to be solved]’

فهرستی را با هم تهیه کنید، سپس آنها را با محصولات/خدمات خود آزمایش کنید و ببینید آیا مناسب هستند یا ایده های ویدیویی را الهام می بخشند.

همچنین می توانید از ChatGPT برای ارائه ایده ها و انواع دیگر استفاده کنید.

همانطور که در اینجا می بینید، اگر لیستی از قلاب ها را به ChatGPT وارد کنید، مجموعه ای از نمونه های اضافی را به شما ارائه می دهد. برخی از آنها چندان عالی نیستند، اما می تواند راهی سریع و آسان برای تکرار مفهوم باشد و گزینه های بیشتری برای خلاقیت TikTok شما ارائه دهد.

ایجاد کلیپ

اکنون که قلاب های خود را دارید، می توانید ویدیوهای خود را حول آنها بسازید، با استفاده از هر استعدادی که انتخاب می کنید یا به آن دسترسی دارید، تا آنها را زنده کنید.

مهم است که از افراد واقعی (یا شاید حیوانات، بسته به محصول) استفاده کنید، در حالی که ساوانا همچنین توصیه می کند که باید نگاه کنید “در سه ثانیه اول کاری از نظر بصری جالب انجام دهید”.

از نظر ارائه و سبک، باز هم، ویرایش‌های جذاب بصری و قالب‌های خلاقانه به شما کمک می‌کنند توجه را جلب کنید، در حالی که باید به دنبال برجسته کردن مزایای محصول خود و چگونگی حل چالش‌های بینندگان باشید، نه عکس‌های طولانی محصول. ، بسته بندی و غیره

مهم است که فرد مناسبی را برای کلیپ های خود انتخاب کنید، به همین دلیل است که بسیاری از برندها از تأثیرگذاران TikTok و آنهایی که بیشتر در پلتفرم بومی هستند استفاده می کنند و تبلیغاتی به سبک ارگانیک ایجاد می کنند. این فراتر از بسیاری از مردم نیست – چند نمونه کلیپ را تماشا کنید و متوجه خواهید شد که چه چیزی مستلزم آن است. اما اگر می‌خواهید مشارکت اینفلوئنسرها را کاوش کنید، TikTok بازار خالق خود را برای این منظور دارد.

شما می‌توانید ویدیوهای خود را در CapCut که ابزار ویرایش ویدیوی خود TikTok است یا در خود TikTok ایجاد و ویرایش کنید و با کمی آزمایش می‌توانید چیزی بسیار خوب و نه آنقدر شیک به دست آورید که مانند یک تبلیغ آشکار به نظر برسد.

زیرنویس و هشتگ

Savannah توصیه می‌کند که زیرنویس‌های ویدیوی خود را کوتاه نگه دارید، در کل حدود پنج کلمه. هدف اصلی شما این است که توجه را به سمت ویدیوتان هدایت کنید، بنابراین نمی‌خواهید کپشن شما بیش از حد از رویداد اصلی منحرف شود.

هشتگ ها در TikTok نیز هدفی را دنبال می کنند، اما مانند همیشه، سعی کنید آنها را هدفمند و به طور خاص با مخاطبان هدف خود هماهنگ کنید.

می‌توانید هشتگ‌های مرتبط را در برنامه جستجو کنید (یک کلمه کلیدی یا عبارت را وارد کنید و سپس برای مرور کامل برچسب‌های مرتبط و استفاده از آن‌ها به صفحه «هشتگ» ضربه بزنید)، در حالی که TikTok یک نمایشگر روندهای زمان واقعی برای برجسته کردن موارد در حال ظهور دارد. موضوعات

همچنین، علیرغم اینکه بسیاری از افراد هنوز این کار را انجام می دهند، در واقع نیازی به اضافه کردن هشتگ های مشابه ندارید #FYP، #ForYou، و #ForYouPage، زیرا لزوماً به شما کمکی برای جلب توجه بیشتر نمی‌کنند.

مطابق با TikTok:

«هشتگ‌هایی مانند #FYP، #ForYou، و #ForYouPage درست مانند همه هشتگ‌های دیگر در TikTok کار می‌کنند، بنابراین افزودن این هشتگ‌ها به عنوان لزوماً شانس شما را برای دریافت فید برای شما افزایش نمی‌دهد. در عوض، توصیه می‌کنیم از فضای زیرنویس خود برای اضافه کردن زمینه به ویدیوی خود همراه با هشتگ‌های مرتبط با محتوایتان استفاده کنید.»

تست خلاقیت

هنگامی که چند ایده به دست آوردید، می توانید یک برنامه زمان بندی راه اندازی را برای فشار TikTok خود ترسیم کنید.

ساوانا دارای یک فرمول سه مرحله ای برای کمپین های پولی، که شامل تکرارهای اضافی در یک مفهوم واحد است. و حتی اگر فقط محتوای ارگانیک را پست می‌کنید، این فرآیند ممکن است به ترسیم محتوای شما کمک کند.

• ابتدا محتوای تبلیغاتی جدید خود را راه اندازی می کنید – یک ایده جدید، مفهوم جدید، و غیره. این اولین قدم است، بنابراین زیاد درگیر نتایج نشوید – اما اگر تکالیف خود را انجام داده اید و خوشحال هستید با مفهوم و اجرا، باید به شما کمک کند تا در برنامه جذابیت بیشتری کسب کنید.
• در مرحله بعد، اگر از مفهوم تبلیغ راضی هستید، یک تکرار ثانویه از تبلیغ اصلی خود را با استفاده از همان مفهوم و اسکریپت آزمایش کنید و آن را با یک استعداد جدید یا یک قلاب جدید آزمایش کنید.
• سپس Savannah ایجاد یک تبلیغ چند UGC را توصیه می کند که افراد مختلف زیادی از محصول استفاده می کنند. «معمولاً متوجه می‌شوم که نشان دادن چند نفر در محصول بهتر از نشان دادن یک نفر است».

این به شما تغییرات متعددی را در یک موضوع واحد می دهد، با آزمایش در هر مرحله برای حذف ایده های بد و به حداکثر رساندن بهترین ها.

ملاحظات الگوریتمی

الگوریتم فید قدرتمند TikTok عنصر کلیدی است که محتوای مرتبط تری را به هر کاربر منتقل می کند. اما از آنجایی که بسیار شخصی‌سازی شده است، ارائه درس‌ها یا یادداشت‌های کلیدی و عمومی چندان آسان نیست، زیرا طیف وسیعی از عناصر تعاملی شخصی را در نظر می‌گیرد.

اما نکاتی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

• تازگی یک عامل است – TikTok می‌گوید که توصیه‌های فید «برای شما» معمولاً از ویدیوهای پست‌شده در 90 روز گذشته استخراج می‌شود، در حالی که ویدیوهای تازه آپلود شده معمولاً بلافاصله پس از انتشار، اوج تعامل را خواهند دید. به این ترتیب، آپلود منظم محتوای جدید پتانسیل شما را برای به حداکثر رساندن دسترسی شما افزایش می دهد.
• پست کردن بیشتر تاثیری بر دسترسی نخواهد داشت – تا حدودی مطابق با نکته قبلی، TikTok همچنین می‌گوید که میزان ویدیوهایی که پست می‌کنید تأثیری بر نحوه توصیه محتوای شما در فید For You ندارد. بنابراین، از نظر تئوری، اگر همه ویدیوهای شما بازدید شده بودند، می‌توانید با آپلود تعداد زیادی از آنها بر فید For You تسلط داشته باشید – در حالی که برعکس، این ممکن است نشان دهد که تعامل با محتوای گذشته شما عامل مهمی در دسترسی آینده نیست.
• مردم را تماشا کنید – TikTok همچنین می‌گوید که زمان تماشا بر نحوه توصیه‌شده یک ویدیو تأثیر می‌گذارد، “بنابراین جلب توجه بینندگان زودهنگام و حفظ آن در تمام مدت باعث ایجاد محتوای قابل تماشا و اشتراک گذاری می شود”.

اینها نکاتی مشابه الگوریتم‌های سایر برنامه‌ها هستند – هرچه محتوای شما در بین بینندگان اولیه شما جذاب‌تر باشد، عملکرد بهتری خواهد داشت.

اما مجدداً، الگوریتم TikTok در در نظر گرفتن طیف وسیعی از عوامل و ملاحظات بسیار خوب است و به کاربران محتوای خاص‌تر مرتبط با علایق آنها را نشان می‌دهد.

به عبارت دیگر، شما باید بیاموزید که مخاطبان هدف شما چه می خواهند، سپس آن را تکرار کنید، که به شما کمک می کند به آن زیر مجموعه مخاطب خاص برسید.

یادداشت های اضافی:

• ویدیوهای کمتر از 30 ثانیه بهترین عملکرد را دارند
• زیرنویس ها مفید هستند – اما بیش از 5-10 کلمه در ثانیه را شامل نشود
• نمایش محصولات در حال استفاده باعث افزایش اعتبار و پاسخگویی می شود

همچنین، مراقب مناطق امن برای ویدیوهای خود باشید – یعنی جایی که نیاز دارید از قرار دادن جزئیات مهم خودداری کنید زیرا ممکن است توسط دکمه های رابط کاربری برنامه پنهان شود:

عنصر کلیدی که باید در TikTok به درستی به آن دست پیدا کنید، خلاقیت است و قرار دادن ویدیوهای جالب بر اساس چارچوب ذکر شده در بالا. که لزوما آسان نیست. کارشناسانی مانند Savannah آن را ساده جلوه می دهند، اما ایجاد چنین تبلیغات ویژه TikTok نیازمند زمان و تمرین است، و برای الهام گرفتن و یادداشت های بیشتر در بین تبلیغات با کارایی زیاد پیمایش کنید.

بخشی که بسیاری از مردم در آن شکست می خورند. بازاریابی رسانه های اجتماعی یک مهارت است، و در حالی که هر کسی می تواند یک ویدیو را به صورت آنلاین ارسال کند، در واقع خوب بودن در آن نیاز به یادگیری و صبر دارد. دلیلی وجود دارد که تعداد کمی از یوتیوبرها به ستاره های بزرگ تبدیل می شوند، حتی اگر همه آنها محتوای مشابهی را منتشر کنند. توجه به جزئیات تفاوت بین خوب و عالی است و هر چه زمان بیشتری برای تست و یادگیری صرف کنید، بهتر خواهید بود.

به همین دلیل است که بسیاری از کسب‌وکارها به جای اختصاص دادن زمان به یادگیری برای خودشان، به دنبال کار با اینفلوئنسرها هستند. در بسیاری از موارد راحت‌تر است که به کسانی تکیه کنید که قبلاً با روندها و قالب‌های کلیدی هماهنگ شده‌اند – و اگر به دنبال یک شریک آژانس هستید، شرکت خود ساوانا مرتباً نتایج خوبی ایجاد می‌کند.

اما می توان آن را یاد گرفت، اگر زمان دارید، می توانید TikTok را برای کسب و کار خود کار کنید. اما درک واقعی پلتفرم و اینکه چرا مردم از آن استفاده می کنند، گام کلیدی برای رسیدن به نتایج خلاقانه و قوی است.