به دنبال الهام برای تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی خود در سال 2023 هستید؟
در چند هفته اول سال، ما مجموعه‌ای از نکات و یادداشت‌ها را درباره نحوه به حداکثر رساندن تلاش‌های آنلاین خود منتشر می‌کنیم، از جمله اشاره‌ای به ابزارهای جدیدی مانند ChatGPT و DALL-E، و اینکه چگونه این برنامه‌های در حال تکامل می‌توانند به برنامه‌ریزی محتوای شما کمک کنند. روند.
ما قبلاً عناصر زیر را پوشش داده ایم:
بنابراین، با کنار گذاشتن دو پلتفرم اصلی اول، به اپلیکیشن بزرگ بعدی یعنی اینستاگرام می رویم.
که تا حدودی دچار بحران هویت شده است – در اینجا چند نکته کلیدی وجود دارد که به شما کمک می کند حضور خود را در اینستاگرام در سال 2023 به حداکثر برسانید.
دید در حال تکامل
همانطور که اشاره شد، اینستاگرام اخیراً در حال گذراندن یک دگردیسی کوچک بوده است، زیرا کار می کند تا با آخرین روندها هماهنگ باشد و همچنان یک برنامه کلیدی برای مخاطبان جوان باقی بماند.
که اساساً به معنای همگام شدن با TikTok است، که شاهد بوده است که IG پست‌های تصادفی بیشتری را به فید اصلی شما اضافه می‌کند، در عوض تمرکز بیشتری روی کلیپ‌های ویدیویی کوتاه‌مدت در کاوش قرار می‌دهد و به رفتارهای تعاملی جدیدتر متمایل می‌شود، مانند افرادی که پست‌ها را در DM و Stories به اشتراک می‌گذارند. از به خوراک اصلی
با داشتن این نکته در ذهن، اینستاگرام اخیراً سه حوزه اصلی تمرکز خود را برای سال 2023 مشخص کرده است.
آنها هستند:
- الهام بخشیدن به افراد برای خلاقیت
- به مردم کمک کنید چیزهایی را که دوست دارند کشف کنند
- جرقه ارتباط بین مردم
از منظر بازاریابی، یک نکته کلیدی در اینجا کشف پیشرفته است، در نشان دادن محتوای بیشتر به افراد از افراد و صفحاتی که آنها را دنبال نمی‌کنند.
همانطور که اشاره شد، این به یک تغییر کلیدی در رویکرد برای IG تبدیل شده است.
تا همین اواخر، متا به دلیل نمودار اجتماعی خود می توانست بر چشم انداز رسانه های اجتماعی تسلط داشته باشد – یعنی همه کسانی که می شناسید در فیس بوک و IG هستند. به دلیل مقیاس برنامه های خود، Meta دارای یک مزیت ارتباطی بزرگ است و توانسته است از آن برای تکرار ویژگی های سایر برنامه ها استفاده کند، به عنوان مثال، به منظور حفظ افراد در پلتفرم های خود در عوض.
اما TikTok پارادایم پیرامون رسانه های اجتماعی را تغییر داده است و تمرکز کمتری بر جنبه «اجتماعی» و بیشتر بر سرگرمی دارد. مزیت در این زمینه این است که TikTok می‌تواند محتوایی را که در فیدهای کاربران نشان می‌دهد، از مجموعه گسترده‌تری از پست‌های آپلود شده، نه فقط کاربران و صفحاتی که به آنها متصل هستید، تهیه کند. و از آنجایی که الگوریتم آن در نشان دادن بیشتر چیزهایی که دوست دارید بسیار خوب است، کاربران را در یک جریان ثابت سرگرمی قفل نگه می دارد – چه در حال نظر دادن، لایک کردن، اشتراک گذاری یا نه.
بنابراین در حال حاضر، هر برنامه دیگری در حال بازی کردن است، و اینستاگرام بدون شک بزرگترین فشار را انجام می دهد، زیرا به دنبال جلوگیری از حرکت کاربران به TikTok است.
از منظر برند، این می تواند به شما فرصت بیشتری بدهد تا محتوای خود را در مقابل افراد بیشتری قرار دهید که صفحه برند شما را دنبال نمی کنند – تا زمانی که محتوای جذاب ایجاد کنید.
ایجاد حضور برند
اولین عنصر کلیدی که در ایجاد حضور در IG باید در نظر گرفت، ثبات و ایجاد یک حضور قابل تشخیص و مرتبط با هر پست است.
در این مورد، اینستاگرام پیشنهاد می کند این سه یادداشت راهنما:
خاص ترین یادداشت پست در اینجا ایجاد سبکی است که بر اساس رنگ های استفاده شده، تنظیمات، استیکرها، ایموجی ها و غیره در پست های شما ثابت بماند.
آنچه را که می‌خواهید برندتان در اینستاگرام باشد مشخص کنید، که سپس به شما کمک می‌کند تا یک برند منحصربه‌فردتر و قطعی‌تر در برنامه ایجاد کنید.
از نظر عکس‌های محصول، باید به دنبال یک مینی استودیو باشید که با هم بتوانید روی پس‌زمینه‌ای محکم با نورپردازی و صحنه‌پردازی مناسب عکس بگیرید. این لزوماً یک تنظیم گران قیمت نیست – بررسی کنید این نکات از Canva.
ویدیوی کوتاه
تمرکز اصلی دیگر، ویدیوی کوتاه از طریق Reels است، و این می تواند کلیدی برای به حداکثر رساندن عملکرد IG شما باشد. اگر بتوانید محتوای Reels عالی ارائه دهید، شانس شما برای دستیابی به دسترسی بیشتر در IG به طور تصاعدی افزایش می‌یابد – و واقعاً، اگر به دنبال راه‌هایی برای افزایش عملکرد اینستاگرام خود در سال جاری می‌گردید، این باید یک مورد مهم باشد.
پس چگونه می‌توان به ایده‌های بزرگ Reels رسید؟
خوب، واقعاً، احتمالاً باید به TikTok نگاه کنید.
با استفاده از ویترین «تبلیغات برتر» TikTok، که به شما امکان می‌دهد بهترین تبلیغات را در برنامه، بر اساس موضوع یا عمودی جستجو کنید، می‌توانید بر اساس نحوه موفقیت برندهای دیگر در جایگاه شما، یادداشت‌های ارزشمند الهام بگیرید.
به طور خاص در اینستاگرام، می‌توانید از قابلیت جستجوی IG برای کشف بهترین پست‌ها بر اساس موضوع استفاده کنید، که راه دیگری برای تحقیق درباره ایده‌های محتوا است.
می‌توانید با استفاده از نوار جستجوی جانبی تازه پیاده‌سازی‌شده IG در وب، ببینید که چگونه پس از وارد کردن یک پرسش، نتایج مرتبط برتر نمایش داده می‌شوند، که می‌تواند به هدایت فرآیند تحقیق شما کمک کند. فهرست ها را برای حلقه های مرتبط اسکن کنید، و می توانید ایده بهتری از ایده های موضوعی برای محتوای خود به دست آورید. هنگامی که در تلفن همراه جستجو می‌کنید، می‌توانید با ضربه زدن بر روی یکی از کلیپ‌های حلقه‌های برجسته شده در نتایج جستجو، تمام حلقه‌های برتر مرتبط با موضوع را اسکن کنید و سپس از آنجا پیمایش کنید.
از نظر یادداشت های ایجاد خاص، اینستاگرام می گوید که کسب و کارها باید برند خود را در چند ثانیه اول کلیپ های Reels خود برجسته کنید.
همچنین به “” توجه داشته باشیدمناطق امنهنگام ضبط – یعنی جایی که ویدیوی شما توسط عناصر رابط کاربری مختل نمی شود.
همچنین توجه داشته باشید که ویدیوهای تا 60 ثانیه در حال حاضر به طور کامل در IG Stories بازی کنید و به بخش های 15 ثانیه ای تقسیم نمی شود.
در نهایت، اگر واقعاً برای ایده‌ها گیر کرده‌اید، می‌توانید از حلقه‌های دیگر به‌عنوان الگو استفاده کنید، که می‌تواند بر اساس فرمت‌های محبوب Reels راهنمایی بیشتری در فرآیند ایجاد شما ارائه دهد. متا همچنین ابزاری دارد که می تواند تبدیل تصاویر ثابت به دارایی های ویدئویی، بنابراین اگر برایتان چالش برانگیز است، حتی برای شروع به ویدیو نیازی ندارید.
نگاه کنید، ایجاد محتوای کوتاه و جذاب آسان نیست، زیرا همه چیز به عامل سرگرمی و جذب افراد به محتوای شما مربوط می شود. اگر در آن شکست بخورید، آنها می‌روند، و خوب بودن در ایجاد مداوم حلقه‌ها کار کوچکی نیست. اما گزینه ها و ابزارهایی برای کمک وجود دارد که می تواند به بهبود روند شما کمک کند.
زیرنویس ها
از نظر کپشن، اینستاگرام نکات زیر را ارائه می دهد:
- با مهم ترین اطلاعات رهبری کنید
- از لحن ثابت و شخصی استفاده کنید
- کپی را کوتاه و دقیق نگه دارید
- با متن ساده و مستقیم، اقدام را تشویق کنید.
بنابراین، اساساً اقدامی مختصر، دقیق و تشویق‌کننده (برای پست‌های برند)، که به معنای گنجاندن یک CTA در پایان است، که کاربران را برای برداشتن گام بعدی دعوت می‌کند. لازم نیست کپشن‌های شما داستان‌های حماسی باشند – طول کپشن اینستاگرام ممکن است 2200 کاراکتر باشد، اما این بدان معنا نیست که باید از آنها استفاده کنید.
سعی کنید خلاق و مختصر باشید و کاربران را به سمت اقداماتی سوق دهید که می خواهید انجام دهند – یعنی مشاهده محتوای خود و انجام اقدامات بر اساس تصاویر شما.
هشتگ ها
هشتگ ها نیز مهم هستند، و شما همچنین می توانید به طور خاص برای برچسب های مرتبط در برنامه تلفن همراه جستجو کنید تا به فرآیند کشف خود کمک کنید.
هشتگ‌ها ممکن است مانند زمانی که در اپلیکیشن وجود داشت، مهم نباشند، به‌ویژه که اینستاگرام همچنان به بهبود توصیه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی خود، بر اساس آنچه تماشا می‌کنید و با آنها تعامل می‌کنید، ادامه می‌دهد. اما آنها هنوز نقش مهمی در کشف و برجسته کردن محتوای مرتبط برای کاربران دارند.
اما شما باید در مورد آنها تحقیق کنید – بارها من مارک هایی را دیده ام که از هشتگ استفاده می کنند که به طور کلی هیچ ارتباطی با تجارت آنها ندارد.
ابزارهایی مانند Hashtagify نیز می توانند کمک کنند Google Keyword Planner، که متداول ترین عبارات جستجو شده را برجسته می کند، در حالی که اسکن تگ‌های مرتبط در خود IG، راهنمایی بیشتری در مورد آنچه محبوب است، و آنچه برای محصولات شما مرتبط است، ارائه می‌کند (به تعداد استفاده از هشتگ‌ها در تصویر بالا توجه کنید).
به همه برچسب‌های مرتبط توجه کنید، آنها را بر اساس میزان استفاده رتبه‌بندی کنید (Hashtagify داده‌هایی را در مورد محبوبیت برچسب‌ها ارائه می‌کند)، و در نهایت می‌توانید فهرست خود را به مرتبط‌ترین و هدفمندترین مجموعه برچسب‌ها برای پست‌های خود کاهش دهید.
از نظر اینکه چه تعداد هشتگ باید به هر آپدیت اضافه کنید، اینستاگرام اضافه کردن را توصیه می کند 3 تا 5 هشتگ بسیار مرتبط برای دستیابی به جوامع مناسب، اگرچه برخی تحقیقات نشان داده اند که جمع کردن تا 30 می تواند مزایای قابل توجهی برای دسترسی و تعامل داشته باشد. هیچ پاسخ قطعی وجود ندارد، اما شما می‌خواهید مطمئن شوید که کاربران و گرایش‌های مناسب را دنبال می‌کنید، بنابراین انتخاب مرتبط‌ترین برچسب‌ها مهم است. اما اگر مجموعه ای از 30 تگ مرتبط دارید، این نیز می تواند منجر به نتایج شود.
آزمایش، تجزیه و تحلیل و بهینه سازی را به دلخواه انجام دهید.
برخی دیگر یادداشت های کلیدی پست به خاطر سپردن:
- اینستاگرام سعی می‌کند محتوایی را توصیه کند که شبیه به حساب‌هایی باشد که افراد برای دنبال کردن آن انتخاب کرده‌اند، بنابراین ممکن است ارزش تحقیقات بیشتری را در مورد آنچه که برندهای دیگر در صنعت شما، به‌ویژه آنهایی که در IG عملکرد خوبی دارند، پست می‌کنند انجام دهید تا بهتر باشد. با عناصر خاصی که می توانند محتوای شما را برای مصرف کنندگان هدف شما برجسته کنند، هماهنگ کنید
- “تازه” در رویکرد الگوریتمی اینستاگرام مهم است، به این معنی که شما باید به طور منظم پست بگذارید تا مطمئن شوید که از فرصت های خود در این زمینه به حداکثر می رسانید. “به طور منظم” در این زمینه مشخص نیست، اما شما باید در ابتدا حداقل چند بار در هفته پست ارسال کنید تا حضور داشته باشید و پاسخ مخاطب را اندازه گیری کنید.
از نظر زمان ارسال، با توجه به داده های Sprout Social، بهترین زمان های فعلی برای ارسال در IG هستند دوشنبه ها ساعت 11 صبح، سه شنبه ها و چهارشنبه ها بین 10 صبح تا 2 بعد از ظهر و پنجشنبه ها و جمعه ها بین 10 صبح تا 12 بعد از ظهر.
همانطور که در نمودار بالا می بینید، یکشنبه، طبق داده های Sprout، بدترین روز برای ارسال در برنامه است. اما همه اینها نسبی است و هیچ “بهترین زمان” جهانی وجود ندارد، همه اینها بر اساس مخاطبان فردی شما و رفتارهای آنها در برنامه است.
که واقعاً برای همه جنبه‌ها صادق است – در حالی که اینها یادداشت‌ها و نکات راهنمای خوبی هستند، شاخص واقعی موفقیت شما در برنامه، مخاطبان شما و نحوه تعامل و پاسخ آنها به پست‌های IG شما خواهد بود.
از این یادداشت‌ها به‌عنوان نقطه شروع استفاده کنید، پاسخ مخاطبان خود را اندازه‌گیری کنید، سپس عناصری را که نتایج ایجاد می‌کنند دو برابر کنید.
برای به حداکثر رساندن عملکرد اینستاگرام خود زمان و تحقیق نیاز دارد، اما یادداشت برداری از مکان های مناسب و تکرار نتایج به شما کمک می کند تا از برنامه بیشتر بهره ببرید.