7 پیش بینی رسانه های اجتماعی برای سال 2023 (به گفته کارشناسان)

اگر یک چیز وجود دارد که ما دوست داریم در پایان و ابتدای هر سال بررسی کنیم، آن روندها است. چه کسی چه چیزی را درست یا اشتباه کرده است؟ چه کسی آمدن را ندید؟ شاهد همه چیز جذاب است.

شاید برخلاف عشق من به تماشای روند، بزرگترین درسی که از پیش بینی ها گرفته ام این است که هیچ کس نمی تواند آینده را بگوید. ما فقط می‌توانیم بر اساس داده‌ها و چشم‌انداز فرهنگی مشاهداتی داشته باشیم و دست به دست هم دهیم.

با در نظر گرفتن این موضوع، ما – همراه با کارشناسان – آنچه را که متوجه شده‌ایم مردم بیشتر در این صنعت انتخاب می‌کنند را تشریح می‌کنیم و مشاهداتی در مورد آنچه در آینده ممکن است برای رسانه‌های اجتماعی در سال 2023 داشته باشد، انجام می‌دهیم.

1. محتوای بیشتر تولید شده توسط هوش مصنوعی – و ابزارهای همراه برای ردیابی آن

بر اساس مسیر فعلی مورد علاقه، این یک پیش بینی واضح تر است، اما با این وجود باید انجام شود.

پایان سال 2022 با انتشار ChatGPT از OpenAI برای هوش مصنوعی جذاب بود. ما و بسیاری از اینترنت فوراً به ابزار و کاربردهای بالقوه آن وابسته شدیم. دیده‌ایم که از آن برای مدیریت و نوشتن ایمیل‌ها، توییت‌ها، و بحث‌برانگیزتر، برای ساختن هنر استفاده می‌شود.

محمد اسدالله مدیر عامل BetterwithBenji یک پلت فرم نرم افزار مالیاتی برای سازندگان است. او پیش‌بینی می‌کند که پست‌های اجتماعی پس از آموزش با شخصیت برند یک شرکت توسط ChatGPT ایجاد می‌شود. Writer، پلتفرم نوشتن هوش مصنوعی، در حال حاضر قابلیتی به نام CoWrite را ارائه می دهد که نوید دستیابی به آن را می دهد.

البته، خطر افزایش استفاده از هوش مصنوعی می تواند منجر به هجوم محتوای متوسط ​​به طور فزاینده ای در اینترنت شود. دانیل سوبی-هارکر، رئیس انجمن در Windscrib، پیش‌بینی می‌کند که شرکت‌ها به اشتباه فکر می‌کنند که می‌توانند نویسندگان را با ابزارهای هوش مصنوعی جایگزین کنند – که منجر به سیل محتوای متوسطی می‌شود که به طور کلی باعث بیزاری از مقالات طولانی می‌شود.

از طرف دیگر، فرصتی طلایی برای برجسته شدن نویسندگان، هنرمندان و سازندگان با صدا، سبک و دیدگاه منحصر به فرد وجود دارد. من شخصاً پیش‌بینی می‌کنم که وقتی هیاهوها از بین بروند، خلاقیت انسان از همیشه ارزشمندتر خواهد شد. از این گذشته، هوش مصنوعی بر روی محتوای ایجاد شده توسط هوش مصنوعی آموزش داده نمی شود، بلکه بر روی محتوای انسانی آموزش داده شده است.

2. افراد عادی خالق خواهند شد

دوران خالق ثروتمند و آرزومند به سرعت در حال محو شدن است و راه را برای صداهای جدید در افراد روزمره باز می کند. کیسی باین، مشاور بازاریابی و موسس KBConsulting، پیش‌بینی می‌کند «افراد عادی» بیشتری بتوانند صدای خود را به اشتراک بگذارند، مخصوصاً در ویدیو. Kasey پیش‌بینی می‌کند که افراد بیشتری در TikTok خالق شوند، نه به گونه‌ای که لزوماً به کنسرت تمام وقت آنها تبدیل شود، بلکه برای اشتراک‌گذاری و دریافت پاداش برای محتوایی که در آنجا منتشر می‌کنند.

من می خواهم به این اضافه کنم که مردم بیش از هر زمان دیگری می خواهند افکار دیگران را در مورد محصولات و خدماتی که قصد خرید دارند ببینند. طبق گفته Stackla، 79 درصد از مردم می گویند محتوای تولید شده توسط کاربر تأثیر زیادی بر تصمیمات خرید آنها دارد. بنابراین محتوای تولید شده توسط کاربر که توسط این افراد روزمره ایجاد می شود، ارزشمندتر از همیشه خواهد بود.

یک مثال عالی در این زمینه کیت لی است که رستوران‌های کوچک و اغلب خانوادگی را با استفاده از همان قالب بررسی می‌کند. ویدیوهای او به کسب و کارهای کوچک کمک کرده تا طرفداران و درآمد جدیدی کسب کنند.

در همین راستا، همانطور که کارن اوکورو، رئیس رسانه دیجیتال در DG Sentinel اشاره کرده است، در بازاریابی رسانه های اجتماعی، چه با بازاریابی محتوا یا چه در بازاریابی تأثیرگذار، فشاری برای اصالت وجود خواهد داشت. مردم شروع به رمزگشایی می کنند که محتوای پولی چگونه به نظر می رسد، بنابراین سازندگان باید در مورد نحوه ایجاد آنها تلاش کنند.

برندهای بیشتری متوجه خواهند شد که چرا تیم رسانه های اجتماعی آنها نمی تواند تیم روابط عمومی، کپی رایترها، خالقان محتوا و هر چیز دیگری باشد. کندال دیکیسون، کارشناس رسانه های اجتماعی و بنیانگذار Flexible Creative.

کندال همچنین پیش‌بینی می‌کند که مدیران اجتماعی در هر پلتفرم تبدیل به یک چیز خواهند شد، زیرا برندها می‌توانند کارآمدتر باشند و توجه خود را به یک پلتفرم اختصاص دهند. همچنین، با تفاوت‌های ظریف بین پلت‌فرم‌ها، مدیران رسانه‌های اجتماعی می‌خواهند به جای اینکه توجه خود را به چندین پلتفرم گسترش دهند، در یک یا دو پلتفرم متخصص شوند و متخصص شوند.

با این حال، این ممکن است در زمان اخراج هایی که به طور نامتناسبی بر بازاریابی و سایر نقش هایی که اثبات تأثیر آنها بر درآمدزایی دشوارتر است تأثیر بگذارد. اما ممکن است راه حلی وجود داشته باشد که بتواند برای همه کارساز باشد – شخصیت های رسانه های اجتماعی مشهور.

در کنار ایده SMMهای هر پلتفرم، برندهایی که باید بودجه خود را تجمیع کنند، با تغییر نیازهای مدیران رسانه های اجتماعی نیز مواجه خواهند شد. به گفته هیلی راجرز، مدیر رسانه های اجتماعی در Paddle، کاهش بودجه ممکن است به تثبیت بیشتر نقش مدیر رسانه های اجتماعی و تغییر در مهارت های مورد نیاز برای موفقیت منجر شود.

سازندگان محتوای ویدیویی که در دوربین عالی هستند، به دنبال ایجاد محتوای اجتماعی اول و اول ویدیو برای TikTok و YouTube Shorts خواهند بود. زاریا پرویز، مدیر جهانی رسانه های اجتماعی در Duolingo، یک نمونه کلاسیک است، کار او برای رسانه های اجتماعی این شرکت و به خصوص TikTok، برند را به میلیون ها بازدید در هر پست رساند.

برای اینکه تیم‌هایشان را تحت تأثیر قرار ندهند، ممکن است محتوای تولید شده توسط کاربر وارد بازی شود. نشانه هایی وجود دارد که نشان می دهد برندهای بیشتری از سازندگان موجود در حوزه خود برای ایجاد محتوا برای رسانه های اجتماعی خود استفاده می کنند. این سازندگان بیش از استفاده از محصول یا خدمات خود و فروش ویدیوی خود، لزوماً برند را برجسته نمی‌کنند و بیشتر بر تبدیل شدن به چهره و نامی آشنا تمرکز می‌کنند که مصرف‌کنندگان می‌توانند به آن اعتماد کنند.

لینکدین با DeAndre Brown، یک خالق کمدی که محتوایش بر Gen-Z در محل کار تمرکز دارد، همکاری می کند و به این برند کمک می کند تا به نسل جدید متصل شود.

WhoWhatWear با Andrea Cheong، خالقی که بر پایداری در مد تمرکز دارد، شریک می شود. آندریا دانش گسترده ای از صنعت مد دارد و بر کمک به مصرف کنندگان در تصمیم گیری بهتر برای خرید تمرکز دارد.

5. سازندگان بر ساخت برند از طریق پلتفرم های متعلق به خود تمرکز خواهند کرد

سال 2022 سالی بود که واقعاً برای بسیاری از سازندگان به خانه سوق داد که پلتفرم‌هایی را که دنبال‌کنندگان خود را روی آن‌ها ساخته‌اند ندارند – و هر اتفاقی ممکن است برای چیزی بیفتد که شما مالک آن نیستید. از «دوباره اینستاگرام اینستاگرام بسازید» تا تصاحب توییتر گرفته تا تیک‌تاک – نمی‌خواهند – با دولت‌های مختلف – هیچ پلتفرم یا سازنده‌ای امن نبود.

جنیفر ریردون، مدیر ارتباطات AltExchange، پیش‌بینی می‌کند که سازندگان بر روی بازاریابی ایمیلی تمرکز خواهند کرد و بیشتر بر ایجاد نام تجاری و ایجاد کسب‌وکار خود تمرکز خواهند کرد تا بر مشارکت برند.

بیش از هر زمان دیگری، سازندگان باید چگونگی درآمدزایی خارج از رسانه های اجتماعی را بیابند. برخی ممکن است به خبرنامه‌ها، برخی دیگر به دوره‌های آموزشی و برخی دیگر همچنان به انجمن‌های پولی روی بیاورند.

6. محتوای ارگانیک و با کیفیت بیشتر برای جبران کاهش هزینه های اجتماعی پرداخت شده

تبلیغات پولی در چند سال گذشته با توجه به پلتفرم‌های تبلیغاتی بزرگ، گوگل و متا مواجه بوده‌اند که پس از جریمه جریمه، محدودیت پس از محدودیت جریمه می‌شوند. به کاربران قدرت بیشتری در مورد نحوه استفاده از داده‌هایشان داده می‌شود، بنابراین کسب‌وکارها باید راه‌های جدیدی برای دستیابی به مخاطبان خود بیابند.

آریل سانچز، مشاور بازاریابی و صاحب Marketing Chica، افزایش محتوای هدفمند و با کیفیت بالاتر را برای مبارزه با کاهش درآمدهای اجتماعی بدون کوکی پیش بینی می کند.

Duarte Garrido، رئیس جهانی رسانه های اجتماعی در Standard Chartered که این گفته را تأیید می کند، می گوید که به دلیل چرخش از نمودار اجتماعی به گراف علاقه، شاهد تجدید حیات در محتوای ارگانیک خواهیم بود. اساساً، به جای تمرکز بیش از حد بر علاقه به افراد، مخاطبان بیشتر به ایده‌های فراگیر و جوامعی که این ایده‌ها را پرورش می‌دهند، علاقه‌مند خواهند بود. دیگر نباید از یک اینفلوئنسر منفرد به عنوان جام مقدس پیروی کنید، بلکه از جوامعی پیروی کنید که ممکن است اینفلوئنسرهای متعدد داشته باشند. شرکت‌هایی که محتوا را با علایق مخاطب تولید می‌کنند، نیازی به متوسل شدن به پولی نخواهند داشت.

یک مثال جالب در این مورد Bobbie Goods است، یک تجارت کوچک که کتاب های رنگ آمیزی می سازد. TikTok کسب و کار هزاران بازدید را به ویدیوهای دنج و آرامش بخش بنیانگذار با استفاده از محصولات خود یا سفارشات بسته بندی جذب می کند.

7. همکاری های غیرمنتظره بین برندها و سازندگان

ناتالی اسپورتلی، رئیس محتوا در Thingtesting پیش بینی می کند که ما شاهد همکاری های خلاقانه و غیرمنتظره بیشتری بین شرکت ها، افراد مشهور و اینفلوئنسرها خواهیم بود.

در حال حاضر سابقه ای برای این وجود دارد، اما از آنجایی که برندها سعی می کنند به مخاطبانی دست یابند که برای آنها مهم است اما آنها را جذب نکرده اند، ممکن است نمونه های کوچک و بزرگی از این را ببینیم. دو همکاری که در هر دو دسته قرار می گیرند قبلاً به ذهن می رسند:

اولین مورد این است که آقای هیولا با Shopify همکاری می کند تا به قطب جنوب برود، یک مکان تبلیغاتی سریع انجام دهد، و نام یک کوه را به نام این برند نامگذاری کند. ویدیوی این اکسپدیشن طی دو هفته به 73 میلیون بازدید رسید.

در مقیاس کوچکتر، همکاری مارتا استوارت با نام تجاری آب Liquid Death است. سرآشپز مشهور برای هالووین شمعی به شکل دست بریده درست کرد. این ویدئو در شبکه های اجتماعی این برند به چند میلیون بازدید رسیده است.

از شیرین کاری ها تا معرفی محصول، همکاری ها لحظه ای به یاد ماندنی برای مصرف کنندگان ایجاد می کند و به همه سهامداران کمک می کند تا از مخاطبان یکدیگر استفاده کنند.

از پیش بینی ها به عنوان یک راهنما استفاده کنید، نه یک قطعیت

برای تکرار، پیش‌بینی‌ها صرفاً فرضیاتی درباره وضعیت جهان پس از گذشت مدتی بر اساس آنچه در زمان حال اتفاق می‌افتد هستند. از وسوسه پیروی از جمعیت اجتناب کنید و همه چیز را در این لیست با کمی نمک مصرف کنید. البته در نظر گرفتن همه اینها مهم است، اما داشتن یک استراتژی قوی، درک مخاطبان و ایجاد محتوایی که به برند شما خدمت می کند، مهم تر است.

آیا فکری در مورد اینکه شبکه های اجتماعی امسال چه شکلی خواهند بود دارید؟ آنها را با ما در رسانه اجتماعی @buffer به اشتراک بگذارید!