چگونه از مزیت های متا + کمپین های خرید استفاده کنیم

پس از آزمایش موفقیت آمیز بتا، متا راه اندازی شد مزیت + کمپین های خرید در آگوست 2022، که از آن زمان به بعد ثابت شده است که روشی فوق العاده موثر برای هدایت ترافیک به فروشگاه آنلاین شما و افزایش فروش با انجام کارهای سنگین کمتر است.

کمپین های خرید Meta’s Advantage+ می تواند به نمایان شدن فروشگاه تجارت الکترونیک شما و ایجاد فروش بیشتر کمک کند. در این پست، نگاهی خواهیم داشت به این که این کمپین ها شامل چه مواردی هستند، و چگونه آنها را راه اندازی کنید، به همراه مزایا، محدودیت ها و هشدارها، و نحوه استفاده از آنها در فرآیند خود.

کمپین های خرید Advantage+ چیست؟

کمپین‌های خرید + مزیت متا، که اغلب به اختصار ASC نامیده می‌شوند، کمپین‌های خودکاری برای ارتقای محصول هستند که از یادگیری ماشینی برای ارائه پویا تبلیغات شما به مخاطبانی که احتمال تبدیل آن‌ها وجود دارد، استفاده می‌کنند و در عین حال از بودجه تبلیغاتی شما بهتر استفاده می‌کنند.

ASC مراحل ایجاد تبلیغات دستی را حذف می کند و طبق گفته متا، “تا 150 ترکیب خلاقانه را به طور همزمان خودکار می کند”.

چگونه یک کمپین خرید Meta Advantage+ راه اندازی کنیم

استفاده از کمپین‌های خرید Meta Advantage+ نسبتاً ساده است، که یک مزیت اضافی برای کسانی است که ممکن است در تبلیغات روی پلتفرم جدیدتر باشند یا صاحب مشاغل کوچک هستند.

برای شروع، روی دکمه «+Create» در Meta Ads Manager کلیک کنید و هدف کمپین فروش و سپس «ادامه» را انتخاب کنید.

سپس، «Advantage+ Shopping Campaign» را روی تنظیمات دستی انتخاب کنید و روی «ادامه» کلیک کنید.

همانطور که در صفحه تنظیم بعدی خواهید دید، برخی از گزینه ها و تنظیمات هدف گیری در دسترس هستند، اما اکثر گزینه های کمپین معمولی شما از بین خواهند رفت، زیرا هدف از فرآیند Advantage+ استفاده از هوش مصنوعی و توانایی های اتوماسیون متا است. آن را با واجد شرایط دستی محدود نکنید.

کمپین خود را بر این اساس نامگذاری کنید، در صورت وجود یک دسته تبلیغات ویژه را انتخاب کنید، وب سایت یا وب سایت و برنامه (مثلاً فروشگاه ها در FB/IG) را برای مکان تبدیل، هدف گذاری جغرافیایی، بودجه روزانه یا مادام العمر، تاریخ شروع و پایان، و تنظیم اسناد خود انتخاب کنید.

هنگام تنظیم این مورد برای اولین بار، متوجه ناحیه “تفکیک نوع مخاطب” خواهید شد، جایی که می توانید مشتریان موجود را در تنظیمات حساب خود بگنجانید و تفکیک نوع مخاطب را بین مشتریان جدید و فعلی خود مشاهده کنید.

در تنظیمات حساب، می‌توانید از فهرست‌های مشتریان مخاطبان سفارشی خود بیرون بکشید یا لیست‌های جدیدی ایجاد کنید.

فیلد دیگری برای تبلیغات پیشنهادی وجود دارد که می‌توانید آن‌ها را مرور کنید یا همه تبلیغات را وارد کنید. متا توصیه می کند همه تبلیغات پیشنهادی را برای شروع وارد کنید، و من نیز این کار را انجام می دهم تا قبل از شروع آزمایش تاکتیک های دیگر، عملکرد آنها را ببینم.

همچنین می توانید برای ایجاد تبلیغات جدید به سطح تبلیغات بروید. تاکتیک دیگری که اغلب با ASC انجام می‌دهیم این است که تبلیغات با عملکرد برتر خود را از کمپین‌های دیگر اضافه می‌کنیم و در اینجا آزمایش می‌کنیم تا نتایجی را که ASC می‌تواند در مقایسه با آن ارائه دهد، مشاهده کنید.

مزایای ASC

یکی از مزیت های کلیدی ASC این است که خودکار است و زمان بیشتری برای تمرکز بر جنبه های دیگر کار خود به عنوان یک تبلیغ کننده یا صاحب کسب و کار در اختیار شما قرار می دهد.

این فرآیند ساده و کارآمد است، و با پیشرفت‌های قابل‌توجهی که متا در زمینه تبلیغات در سال گذشته ایجاد کرده است، استفاده از هوش مصنوعی آنها باید نتایج مطلوب‌تری برای شما به همراه داشته باشد – بیشتر از زمان به‌روزرسانی iOS14 که تأثیر نامطلوبی بر تبلیغات در آوریل 2021 داشت.

محدودیت ها و هشدارهای ASC

در حالی که ASC مزایای فراوانی دارد، تغییر قابل توجهی در نحوه عادت ما به تبلیغات در پلتفرم است، اما این بخشی از هیجان حضور در خط کار ما است – همیشه در حال تکامل است و ما را در حین رشد در استخدام نگه می دارد. ، یاد بگیرید و سازگار شوید.

یک نقطه ضعف بالقوه این است که اگر از تحقیق در مورد مخاطبان و انتخاب اینکه چه کسی و چگونه هدف قرار دهید لذت می بردید، ASC آن را محدود می کند، همانطور که در قسمت تنظیم فوق ذکر شد. همچنین هیچ کنترلی برای قرار دادن آگهی وجود ندارد، بنابراین تبلیغات شما در هر جایی که متا تصمیم بگیرد ارائه می شود.

متا فقط تا 8 ASC را در هر حساب مجاز می‌کند. در حالی که همچنین متوجه شد در حالی که اکثر برندها یک لیست مشتری دارند، اگر برند شما دارای چندین خط تولید باشد (مثلاً اگر شما یک برند کفش هستید و چکمه، کفش ورزشی و صندل می فروشید) می توانید با تقسیم بندی لیست مشتریان خود عملکرد را بهبود بخشید. ممکن است ASC تبدیل مشتریان مشابه، اما متفاوت با استفاده از یک لیست مشتری را چالش برانگیز بداند، بنابراین بهتر است به جای اینکه همه مشتریان خود را با هم جمع کنید، مخاطبان خود را تقسیم بندی کنید تا بازدهی بهتری داشته باشید و بهینه سازی کنید.

ASC را می‌توان هم برای جستجو و هم برای هدف‌یابی مجدد استفاده کرد، اما ما شاهد موفقیت‌های بالای قیف در افزایش فروش بوده‌ایم، مشابه کمپین‌های فروش کاتالوگ غیرASC در سال جاری، بنابراین ممکن است بخواهید بیشتر از بودجه ASC خود را خرج کنید. از قیف

و با کمال تعجب، با وجود موفقیت گسترده، همانطور که توسط بسیاری از تبلیغ‌کنندگان گزارش شده است (از جمله از حساب‌های مشتری خودمان)، هنوز همه حساب‌ها به ASC دسترسی ندارند. اگر این کار را نمی کنید، مراقب باشید، از نمایندگان متا تبلیغات خود بپرسید، یا با پشتیبانی چت تماس بگیرید تا ببینید آیا درخواست می تواند به تسریع دسترسی کمک کند.

از ASC استفاده کنید

به طور کلی، کمپین‌های خرید Meta Advantage+ روشی موثر برای برندهای تجارت الکترونیکی ارائه می‌کنند تا با تلاش دستی کمتر، دسترسی و عملکرد را به حداکثر برسانند. با استفاده از داده‌های ارزشمند جمع‌آوری‌شده توسط متا، کسب‌وکارها می‌توانند از ASC برای کمک به آنها برای دستیابی به مشتریان مناسب استفاده کنند و در عین حال همچنان در محدودیت‌های بودجه باقی بمانند و فروش را به حداکثر برسانند.

اگر هنوز آن‌ها را آزمایش نکرده‌اید، در سال جدید کمپین‌های خرید Meta Advantage+ را راه‌اندازی کنید تا ببینید اتوماسیون چه کاری می‌تواند برای شما انجام دهد – و اگر از قبل راه‌اندازی کرده‌اید، به آزمایش خلاقیت‌های جدید و افزایش مقیاس در سال 2023 ادامه دهید.

نسخه ای از این پست برای اولین بار در وبلاگ Akvertise Inc. منتشر شد.