سال 2022 سال متفاوتی برای اینستاگرام بود و این پلتفرم به نقطه عطف جدیدی در تعداد کاربران فعال ماهانه (2 میلیارد) رسید، در حالی که مکرراً از TikTok کپی کرد و ظاهراً هویت خود را حداقل تا حدی در این فرآیند از دست داد.
به نظر می رسد بزرگترین چالش برای IG این است که دیگر یک برنامه منحصر به فرد نیست. ابزارها و ویژگی‌های آن به قدری مشتق شده‌اند که دیگر یک رهبر فرهنگی نیست، نه به روشی که قبلا بود، در حالی که اصرار آن بر برجسته کردن محتوای بیشتر از کاربرانی که شما آنها را دنبال نمی‌کنید، باعث دور شدن این برنامه از ریشه‌های خود شده است. و به نوعی خلا بین یوتیوب، تیک تاک، اسنپ چت و حتی فیس بوک در گذشته.
که باز هم به نظر می‌رسد با ۲ میلیارد کاربر هنوز کار می‌کند و کپی‌برداری اینستاگرام از TikTok حداقل یک مزیت مهم را در جلوگیری از سرگردانی بسیاری از کاربران IG به یک برنامه دیگر ارائه کرده است. اما به نظر می‌رسد که اینستاگرام نیز در لبه منحنی ارتباط قرار دارد و اگر بخواهد گام‌های اشتباه مهم تری انجام دهد، می‌تواند به سرعت از بین برود.
وحشت زمانی که کایلی جنر گفت که از IG گذشته است را به یاد دارید؟
با این حال، در نهایت، اعداد و ارقام گویای داستان هستند، و در حال حاضر، اینستاگرام به تنهایی از نظر اندازه بسیار مهم برای اکثر بازاریاب‌ها مورد توجه قرار گرفته است. و با در نظر گرفتن این موضوع، مهم است که بدانیم این پلتفرم به کجا می‌رود و آینده برنامه متعلق به متا چیست.
امروز، آدام موسری، مدیر اینستاگرام، اطلاعاتی در مورد آن ارائه کرده است و یک مرور سریع از سه اولویت کلیدی این پلتفرم برای سال 2023 منتشر کرده است.
به گفته موسری، عناصر اصلی تمرکز اینستاگرام عبارتند از:
1. الهام بخشیدن به افراد برای خلاقیت
موسری می‌گوید که این پایه‌ای است که اینستاگرام با آن فیلترهای عکس شگفت‌انگیز و فریم‌های دیوانه‌کننده در آن روز متولد شد. مطمئناً ویژگی‌های «دیوانه‌ای» که او به آنها اشاره می‌کند در واقع از Snapchat آمده است – اما اینستاگرام اولین پلتفرم اصلی بود که فیلترها و پوشش‌های مختلف را برای تصاویر پیاده‌سازی کرد تا پست‌های تصویری شما را سفارشی کند.
در این راستا، می‌توانید انتظار داشته باشید که اینستاگرام در حال افزودن ابزارهای سفارشی‌سازی بصری و ویرایش بیشتر، با تمرکز بیشتر بر ایجاد واقعیت افزوده واقعیت افزوده و ادغام اشیا و تجربیات سه بعدی در برنامه باشد.
چرا؟ زیرا متا می داند که به سازندگان برای کمک به ایجاد چشم انداز متاورزی خود نیاز دارد و اینستاگرام بهترین مسیر آن برای ارتباط با استعدادهای سطح بعدی است – زیرا دیگر هیچ کس جالبی از فیس بوک استفاده نمی کند و سایر برنامه های آن نیز سطح بصری مشابهی را تسهیل نمی کنند. ایجاد.
به این ترتیب، اینستاگرام واقعاً دروازه متا برای ورود به فاز بعدی است و باید از IG استفاده کند تا نه تنها با نسل بعدی هنرمندان در حال حاضر ارتباط برقرار کند، بلکه آنها را به خلق چند بعدی نیز راهنمایی کند.
پلتفرم اجتماعی که می‌تواند به بهترین شکل ایجاد سه بعدی ساده را در همه کاربردهای متعددش تسهیل کند، در تغییر AR/VR پیروز می‌شود و می‌توانید انتظار داشته باشید که اینستاگرام به دنبال اضافه کردن ابزارهای بیشتری در این مسیر در طول سال آینده باشد.
2. به مردم کمک کنید چیزهایی را که دوست دارند کشف کنند
این هم یک فرصت بزرگ و هم یک خطر بزرگ برای IG است، زیرا برای انجام این کار، باید رفتار کاربر را از آنچه می‌دانند و دوست دارند تغییر دهد (دیدن آخرین پست‌ها از افراد و نمایه‌هایی که برای دنبال کردن انتخاب کرده‌اند) و به یک تجربه جدید مانند TikTok، که دیگر حول نمودار اجتماعی انتخاب شده شما نیست.
این روی TikTok کار می‌کند، زیرا برنامه از همان ابتدا با تمرکز بر برجسته کردن بهترین محتوا از سراسر برنامه، بر اساس علایق شما، به جای تحت فشار قرار دادن شما برای دنبال کردن کاربرانی که دوست دارید، و محدود نگه داشتن شما، خود را تثبیت کرد. در محدوده تعریف شده مستقیم شما
TikTok در نهایت در این رویکرد موفق می‌شود، زیرا الگوریتم آن در نشان دادن محتوای بیشتری که دوست دارید به شما خوب است، و سپس آن را قادر می‌سازد تا با گسترش مجموعه محتوایی که می‌تواند انتخاب کند، این تعامل را دو برابر کند. در اینستاگرام، می‌خواهید آخرین پست‌های دوستان و پروفایل‌هایی را که برای دنبال کردن انتخاب کرده‌اید، ببینید، و در حالی که IG تلاش می‌کند کاربران را از این موضوع دور کند، هنوز انتقال آرامی انجام نشده است.
همچنین نیاز به الگوریتم خوراک را نفی می کند. توجیه اولیه الگوریتم این بود که پست‌های زیادی وجود دارد که می‌توان هر روز بر اساس تعداد صفحات و افرادی که دنبال می‌کنید به شما نشان داده شود، که باید براساس الگوریتمی مرتب شوند تا مرتبط‌ترین آنها را به شما نشان دهد. اما اکنون، اینستاگرام در حال اضافه کردن محتوای بیشتری به این ترکیب است.
پس آیا هنوز به الگوریتم نیاز داریم یا خیر؟
در هر صورت، می‌توانید انتظار داشته باشید که اینستاگرام به این مسیر ادامه دهد و محتوای بیشتری از افراد و صفحاتی که دنبال نمی‌کنید بین به‌روزرسانی‌ها در فید اصلی IG شما گیر کند.
مارک زاکربرگ، رئیس متا در ماه ژوئیه اشاره کرد که بیش از 15 درصد از محتوای موجود در فیدهای اینستاگرام از طریق موتور توصیه‌ای هوش مصنوعی ارائه می‌شود و او انتظار دارد تا پایان سال 2023 این میزان “بیش از دو برابر” را ببیند. سکسکه در طول راه، به احتمال زیاد هنوز برنامه است.
آیا با نشان دادن داستان‌هایی از افراد و صفحاتی که الگوریتم IG فکر می‌کند ممکن است شما هم دوست داشته باشید، به داستان‌ها نیز تعمیم می‌یابد؟ احتمالاً – اگرچه من بدبین باقی می‌مانم که این امر همانطور که اینستاگرام امیدوار است پیش برود.
3. جرقه ارتباط بین افراد
آخرین عنصر مربوط به استفاده از فید اصلی IG برای کشف محتوا است، با افراد بیشتری که اکنون پست‌ها را در DM و Stories به اشتراک می‌گذارند و در مورد آن بحث می‌کنند، که یک تغییر جدید در تعامل اجتماعی است.
قبلاً افراد پست ها را به صورت عمومی به اشتراک می گذاشتند، هم به عنوان وسیله ای برای ارتباط با دیگران و هم به اشتراک گذاری بیشتر در مورد علایق شخصی خود. اما با گذشت زمان، و در میان نگرانی‌های مختلف مربوط به گفتمان تفرقه‌انگیز و «فرهنگ لغو»، افراد بیشتری نسبت به آنچه در فید اصلی خود به اشتراک می‌گذارند، محتاط شده‌اند، که گرایش بزرگ‌تری به سمت اشتراک‌گذاری خصوصی‌تر، و درگیر شدن با محتوا در محتوای کوچک‌تر داشته است. ، گروه های خصوصی
اینستاگرام با افزودن‌های جدیدی مانند «یادداشت‌ها» به دنبال این بوده است که به کاربران امکان می‌دهد یک مکالمه را در یک حباب استوری مانند بالای صندوق ورودی دایرکت شما به اشتراک بگذارند.
ایده این است که این به راه‌اندازی مکالمات و فرصت‌های تعامل جدید در برنامه کمک می‌کند، که، همانطور که موسری می‌گوید، می‌تواند به IG کمک کند تا با ایجاد تعامل پیرامون محتوا، خود را از سایر برنامه‌ها متمایز کند، نه تمرکز بر خود محتوا.
آیا این کار خواهد کرد؟ یعنی شاید. مجدداً، متا چندین بار اشاره کرده است که اکنون افراد بیشتری نسبت به فید اصلی خود در استوری ها و DM ها اشتراک گذاری می کنند، و اگر مرحله دوم بالا مطابق انتظار اینستاگرام عمل کند، در تغییر رفتار کاربر به سمت کشف، این می تواند راهی جدید برای ایجاد بحث و مشارکت بیشتر در برنامه پیرامون آخرین کلیپ ها و پست های پرطرفدار.
به طور کلی، اینستاگرام در همان مسیری باقی می‌ماند که در 12 ماه گذشته دنبال می‌کرد و عنصر کلیدی آن تغییر به سمت استفاده از فید اصلی برای کشف محتوا است.
باز هم، مطمئن نیستم که کار کند، اما اگر اینستاگرام بتواند الگوریتم خود را به درستی اجرا کند، می‌تواند مسیری برای به حداکثر رساندن تعامل با گرایش به روند استفاده باشد، در حالی که همچنان یک تجربه منحصر به فرد بر اساس نمودار اجتماعی شما ارائه می‌کند.
چیزی که تا همین اواخر همیشه مزیت غیرقابل نفوذ متا بود. ممکن است در برنامه‌های دیگر محتوای بهتری پیدا کنید، اما همچنان باید هر روز وارد فیس‌بوک و IG شوید تا آخرین پست‌های نزدیک‌ترین دوستان و خانواده‌تان را ببینید، حداقل برخی از آنها هرگز زحمت دانلود آخرین برنامه‌ها را به خود نمی‌دهند. اما الگوریتم کشف TikTok با تمرکز بر خود محتوا، اسکریپت را تغییر داد، که به سرعت مزیت متا در اتصالات را تا حد زیادی منسوخ کرد.
به همین دلیل است که متا اکنون در حال بازی کردن است، و شاید بتواند، شاید هم نه. اما می توانید ببینید که با این رویکرد چه کاری می خواهد انجام دهد.
بنابراین این برای برندها و بازاریاب هایی که به دنبال بهترین استفاده از IG هستند چه معنایی دارد؟
خوب، برای اولین بار، من می‌توانم آخرین افزوده‌های خلاقانه در برنامه را یادداشت کنم و ببینم چگونه می‌توانید از این به‌روزرسانی‌های جدید چشم‌گیر و جلب توجه برای بهبود ارائه پست‌های خود استفاده کنید. با این حال، توجه داشته باشید که هیچ مقدار از جلوه ها و ویرایش های جالب به عنوان جایگزینی برای شناخت مخاطبان شما و نقشی که محصولات شما در زندگی آنها ایفا می کند، کار نمی کند.
گزاره ارزش کلیدی خود را شناسایی کنید، و به دردسرهایی که پیشنهادات شما می پردازد، آن را با تکنیک های خلاقانه و بومی برجسته کنید.
از نظر اکتشاف، درک علایق گسترده‌تر مخاطبان، و بازی در آن، می‌تواند محتوای شما را بر اساس پست‌های دیگری که با آنها درگیر هستند، در فیدهای کاربر بیشتری نمایش دهد، در حالی که در نظر گرفتن گزینه‌های شما برای اتصال DM می‌تواند به افزایش مشتری شما نیز کمک کند. روابط، در راستای سایر ارتباطات آنها.
در واقع، اینستاگرام به دنبال کار با روندها است که می تواند به هدایت استراتژی شما در همان مسیر کمک کند. یا حداقل، شما مطابق با آنچه اینستاگرام به دنبال برجسته کردن آن است، کار خواهید کرد، که می تواند به بهبود عملکرد پلت فرم شما کمک کند.