با نزدیک شدن به فصل تعطیلات، متا برخی از ابزارهای ارتباطی جدید را در اینستاگرام معرفی کرده است که برای گرایش به روندهای تعامل طراحی شده اند و باعث می شود افراد بیشتر از تعاملات شخصی خود را در برنامه به اشتراک بگذارند.
در مرحله اول، Notes است، یک گزینه جدید برای تحریک مکالمه که درست بالای پیام‌های شما در صندوق ورودی شما قرار می‌گیرد و پیام‌های چت را از اتصالات شما برجسته می‌کند.
همانطور که در این اسکرین شات می بینید، یادداشت ها مانند داستان ها در صندوق ورودی شما ظاهر می شوند، با اتصالات شما می توانند سوالی را برای ایجاد یک چت ایجاد کنند.
همانطور که توسط متا توضیح داده شده است:
“یادداشت ها پست های کوتاهی با حداکثر 60 کاراکتر هستند که فقط از متن و ایموجی استفاده می کنند. برای گذاشتن یادداشت، به بالای صندوق ورودی خود بروید، دنبال کنندگانی را که دنبال می کنید یا افرادی را که در لیست دوستان نزدیک خود هستند انتخاب کنید، یادداشت شما به مدت 24 ساعت در بالای صندوق ورودی آنها ظاهر می شود. پاسخ‌ها به یادداشت‌ها به صورت پیامک در صندوق ورودی شما ارسال می‌شود.”
این گزینه تلاش دیگری از سوی اینستاگرام برای متمایل شدن به این واقعیت است که افراد بیشتری در حال تعامل در پیام‌ها نسبت به پست‌های ارسالی در فید اصلی خود هستند.
در سپتامبر، مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا توضیح داد که:
“اکثر مردم از فیدها برای کشف محتوا و استفاده از پیام برای ارتباطات عمیق تر استفاده می کنند.
آدام موسری، رئیس اینستاگرام، همچنین خاطرنشان کرده است که اکنون تعاملات بیشتری در کانال‌های خصوصی اتفاق می‌افتد، و با توجه به اینکه تعامل کاربران در اینجا اتفاق می‌افتد، اینستاگرام مایل است راه‌های بیشتری را برای تغذیه در این تغییر بگنجاند تا تعامل را به حداکثر برساند.
اگرچه من کاملاً مطمئن نیستم که اینطور باشد. در حال حاضر می‌توانم ببینم که بازاریابان این را برای تبلیغات ربوده‌اند، که احتمالاً باعث می‌شود مردم آنها را قطع کنند – اما حتی فراتر از آن به عنوان یک نگرانی، آیا مردم واقعاً این سؤالات کوچک را در بالای صندوق ورودی مستقیم خود می‌خواهند؟
متا می گوید که مردم آن را دوست دارند:
“در طول آزمایش، ما متوجه شدیم که مردم دوست دارند یک روش سبک و آسان برای به اشتراک گذاشتن آنچه در ذهنشان است و شروع گفتگو داشته باشند. از درخواست توصیه‌ها گرفته تا به اشتراک گذاشتن آنچه که می‌خواهند، یادداشت‌ها روشی معمولی و خودجوش را برای ابراز وجود و ارتباط با یکدیگر به افراد ارائه می‌دهد.”
اما من نمی دانم. Notes از امروز برای همه کاربران IG عرضه می شود.
متا همچنین به دنبال به روز رسانی عملکرد چت گروهی خود با نمایه های گروهی جدید است که فقط برای اعضای گروه قابل مشاهده خواهد بود و مجموعه های مشارکتی.
نمایه های گروهی به طور موثر پروفایل های مشترکی هستند که در آن می توانید محتوایی را برای سرگرمی گروه ارسال کنید (که با دنبال کنندگان شما به اشتراک گذاشته نمی شود) در حالی که Collaborative Collections شما را قادر می سازد تا پست ها را در یک مجموعه خصوصی در چت گروهی خود ذخیره کنید.
هر دو می‌توانند راه‌های جدیدی را برای تعامل و بحث سریع در جوامع چت شما ارائه دهند.
در همین حال، استوری ها سطح دیگری است که کاربران اینستاگرام به طور فزاینده ای در حال تعامل هستند، زیرا فید مملو از توصیه ها می شود.
و در این زمینه، متا دو گزینه جدید برای ایجاد تعامل اضافه می کند – “برای کمک به مردم به راحتی به روش های خودجوش و سرگرم کننده به اشتراک گذاری.
اول، «Candid Stories»، شبیه سازی BeReal اینستاگرام وجود دارد که در چند ماه گذشته در حال آزمایش آن بوده است.
درست مثل BeReal، Candid از شما می‌خواهد آنچه را که در لحظه انجام می‌دهید ضبط کرده و به اشتراک بگذارید، در داستانی که پس از آن فقط برای کسانی قابل مشاهده است که مشارکت خود را نیز به اشتراک می‌گذارند.
کاربران می توانند از طریق یک گزینه جدید در دوربین Stories، یک داستان صادقانه را در بین اتصالات خود درخواست کنند. سپس، پس از اینکه اولین Candid خود را راه اندازی کردید، اینستاگرام همچنان از شما و اتصالاتتان با یک اعلان روزانه برای گرفتن Candid دیگری و به اشتراک گذاشتن آنچه که همه در یک زمان معین انجام می دهید، می خواهد.
بنابراین BeReal، در IG، با اینستاگرام بار دیگر به دنبال این است که با تکرار ویژگی‌های اصلی آن، رشد برنامه‌های رقیب را نفی کند و دسترسی آنها را به کاربران میلیاردی خود گسترش دهد.
که در مورد BeReal، در واقع بسیار آسان است. BeReal امسال رشد چشمگیری داشته است و حتی عنوان اپلیکیشن سال اخیر را در iOS کسب کرده است. اما چالش BeReal جایی است که در مرحله بعدی قرار دارد.
آیا این یک برنامه است یا یک تابع؟ و اگر یک تابع است، شاید در واقع در اینستاگرام یا پلتفرم بزرگتر دیگری که می تواند توسط بزرگترین گروه از کاربران به آن دسترسی داشته باشد، بهتر جا بیفتد.
من گمان می‌کنم که اپلیکیشن BeReal، اگرچه محبوب است، اما در گزینه‌های رشد آن نسبتاً محدود است، و ویژگی شبیه‌سازی اینستاگرام به‌طور بالقوه به دلیل دسترسی و قرار گرفتن در معرض گسترده‌تر، در درازمدت محبوب‌تر خواهد شد.
متا اشاره می کند که Candid را برای استوری های فیس بوک نیز آزمایش می کند.
در نهایت، متا همچنین به دنبال ایجاد تعامل بیشتر با استیکر “Add Yours” در Stories است، با یک درخواست جدید “Pass it on” برای دعوت از افراد بیشتری برای مشارکت.
تشخیص اینکه اینستاگرام دقیقاً در کجای مسیر خود قرار دارد دشوار است، با تغییر شکل برنامه از یک برنامه اشتراک‌گذاری عکس به یک پلتفرم ویدئو، سپس به استوری‌ها، حلقه‌ها – اساساً هر روند و تغییری در طول زمان به اینستاگرام منتقل شده است. آن را به یک مخلوط گیج کننده از چیزهای مختلف تبدیل می کند.
که به وضوح برای IG کار می کند، همانطور که استفاده از آن برقرار است، و افراد بیشتری را به این قابلیت های نوظهور سوق می دهد. اما هر بار که این روزها برنامه را باز می‌کنم، فید پر از توصیه‌ها را گیج‌کننده می‌بینم که Stories تنها عنصر واقعی ارزش است – و حتی در آن زمان، فقط به شکل محدود.
اما اینستاگرام داده‌های استفاده را دارد، می‌داند مردم به چه چیزی پاسخ می‌دهند، و در تلاش است تا به این روندها متمایل شود.
آیا این عناصر جدید باعث می شود افراد بیشتری بیشتر در برنامه درگیر شوند؟ خواهیم دید.