با توجه به اینکه توییتر امروز برنامه بحث‌برانگیز راستی‌آزمایی ۸ دلاری خود را مجدداً راه‌اندازی کرد (که اکنون برای برخی از کاربران ۱۱ دلار قیمت دارد)، چه تأثیری بر این پلتفرم خواهد داشت و برندها در مورد تغییرات برنامه راستی‌آزمایی‌اش چه احساسی دارند، که اکنون شاهد دریافت یک امتیاز خواهند بود. تیک طلایی به جای تیک آبی؟
تیم Capterra به دنبال یافتن این موضوع، نقشه برداری بود 300 متخصص بازاریابی و تبلیغات ایالات متحده برای دریافت نظرات آنها در مورد برنامه تأیید پولی Elon، نحوه برخورد آنها با تبلیغات توییتر، تغییرات در وضعیت تأیید، و موارد دیگر.
شما می توانید گزارش کامل نظرسنجی Capterra را در اینجا مشاهده کنید، اما در این پست، ما به برخی از نکات کلیدی نگاه خواهیم کرد.
اول از همه، طبق داده های Capterra، 53٪ از مارک ها می گویند که بعید است ماهیانه 7.99 دلار برای تأیید در توییتر پرداخت کنند.
اکنون، بسیاری از آنها دقیقاً به این بستگی دارد که توییتر دقیقاً چگونه این کار را انجام می‌دهد و چه نوع حرکت گسترده‌تری را در برنامه مشاهده می‌کند. در حال حاضر، برندهایی که قبلاً دارای علامت آبی هستند، برای کاهش خطرات جعل هویت، اکنون یک علامت طلایی دریافت می‌کنند، و در مرحله‌ای، احتمالاً باید 8 دلار در ماه برای حفظ آن علامت طلایی بپردازند.
اما ما نمی دانیم که آخرین مهلت برای این کار چه زمانی خواهد بود و اگر برنامه راستی آزمایی جدید با استقبال گسترده روبرو شود، که سپس برندهای دیگر را وادار به خرید کند، ممکن است شتاب بیشتری برای پرداخت همه برندها وجود داشته باشد. به منظور حفظ شاخص قدرت و اعتماد در برنامه.
اما در حال حاضر، بیش از نیمی از برندها ارزشی را در پرداخت برای چک مارک نمی بینند.
در واقع، پاسخ‌دهندگان نشان دادند که مایلند برای فرصت‌های تبلیغاتی بهتر، هدف‌گیری بهتر کاربر و امنیت بهبود یافته در برنامه نسبت به تأیید اعتبار، هزینه بیشتری بپردازند.
با این حال، بیش از نیمی از برندها نیز نشان دادند که معتقدند تأیید یک هدف مهم را انجام می دهد.
هنگامی که این دو نقطه داده را ترکیب می کنید، می توانید دنیایی را ببینید که در آن برندهای بیشتری در واقع شروع به پرداخت 8 دلار در ماه برای حفظ علامت خود در برنامه می کنند.
باز هم، همه چیز به پذیرش گسترده‌تر بستگی دارد – اگر تعداد زیادی از کاربران به برنامه وارد شوند و این امری پذیرفته‌شده شود، شتاب کلی می‌تواند شاهد حضور برندهای بیشتری نیز باشد. اما این بستگی به پذیرش عمومی دارد و همچنین به مدت زمانی که توییتر به برندها می دهد قبل از اینکه تیک آنها را حذف کند، در صورت عدم ثبت نام، بستگی دارد.
از نظر ریسک کلی در این پلتفرم، با توجه به اشتیاق اعلام شده ماسک برای اجازه دادن به آزادی بیان بیشتر در برنامه، تقریباً 2 نفر از هر 3 تبلیغ کننده فعلی توییتر می گویند که تبلیغات در این پلت فرم در حال حاضر برای برند آنها خطرناک است.
از جمله نگرانی‌های اصلی افزایش بروز سخنان مشوق تنفر، و همچنین اطلاعات نادرست و جعل هویت است – که مورد دوم مشکل اصلی راه‌اندازی اولیه طرح راستی‌آزمایی به‌روز شده توییتر است.
باز هم، به نظر می رسد که برنامه تأیید صحت به روز توییتر به بسیاری از نگرانی های جعل هویت، حداقل از دیدگاه برند، رسیدگی کرده است. اما واضح است که هنوز برخی نگرانی‌ها در میان جامعه تجاری وجود دارد.
بر اساس گزارش‌ها، سخنان نفرت‌انگیز و اطلاعات نادرست نیز از زمانی که ایلان مدیریت این برنامه را به دست گرفت، افزایش یافته است – اگرچه خود توییتر می‌گوید که سخنان نفرت‌انگیز، به طور کلی، رو به کاهش است.
با این حال، همانطور که ایلان هزاران کاربر قبلاً ممنوع شده را بازگرداند و تئوری های کووید را از حساب خود تبلیغ می کند، می توانید درک کنید که چرا برخی از مارک ها در مورد برنامه در این مرحله مردد هستند.
با این حال، حداقل در حال حاضر، به نظر نمی رسد که این نگرانی ها تأثیر زیادی بر عادات کلی هزینه تبلیغات داشته باشند.
کمتر از یک چهارم شرکت‌کنندگان نشان دادند که به دنبال کاهش هزینه‌های تبلیغات توییتر هستند، در حالی که 31 درصد از برندها به جای تعلیق کمپین‌های تبلیغاتی فعلی، نظارت بر وضعیت را انتخاب کرده‌اند.
مانند بسیاری از عناصر توییتر، کمی «صبر کنید و ببینید»، با تأثیرات تغییرات ماسک که در طول زمان اتفاق می‌افتد، قضاوت درباره رویکرد درست را دشوارتر می‌کند.
و از آنجایی که Elon همچنین میزان استفاده بالای خود را اعلام کرده است، می‌توانید ببینید که چرا برخی از تبلیغ‌کنندگان با معضلی مواجه هستند، که تنها با دیدن موارد بعدی در برنامه می‌توان به آن پاسخ داد.
اما آنها همچنین برای بدترین شرایط آماده می شوند:
همانطور که در این نمودار مشاهده می کنید، تقریباً 3 نفر از هر 4 پاسخ دهندگان معتقدند که در صورت تعطیل شدن توییتر، بازاریابان به دیگر پلتفرم های رسانه اجتماعی برتر مانند اینستاگرام (76٪)، فیس بوک (75٪) و TikTok (60٪) منتقل می شوند.
که هنوز بعید به نظر می رسد. منظورم این است که ایلان به وضوح در حال پذیرفتن ریسک هایی است، که تقریباً نحوه عملکرد اوست – به نظر می رسد ماسک مایل است ریسک بسیار بیشتری را نسبت به سایر صاحبان کسب و کار بپذیرد، که تا کنون به او کمک کرده تا در نتیجه به موفقیت های بزرگ تری دست یابد. .
اما ممکن است صاف هم بیفتد.
فروپاشی کامل توییتر یک تغییر عظیم خواهد داشت و من فکر نمی‌کنم تا این حد پیش برود. اما اگر به این نتیجه برسد، اینستاگرام بر اساس این آمار بزرگترین ذینفع به نظر می رسد و پس از آن فیس بوک و تیک تاک قرار دارند.
اینها نکات جالبی در مورد نحوه نگاه کسب و کارها به وضعیت فعلی توییتر و اصلاح برنامه توسط ایلان است. و در حالی که، باز هم، بیشتر یک پیشنهاد «صبر کن و ببین» است، نبض برندها در حال حاضر این است که سطحی از تردید وجود دارد، که واقعاً می‌تواند در هر دو طرف پیش برود.
همه چیز بستگی به اتفاقات بعدی دارد.
توجه: ایلان ماسک مجدداً اعلام کرده است که علامت‌های آبی «میراثی» «تا چند ماه دیگر» حذف خواهند شد.
چند ماه دیگر، همه چک‌های آبی قدیمی را حذف خواهیم کرد. روشی که به آنها داده شد فاسد و مزخرف بود.
— ایلان ماسک (@elonmusk) 12 دسامبر 2022
تاریخ قطعی وجود ندارد، اما به زودی از برندها خواسته می شود برای حفظ تیک خود پولی بپردازند.