در میان نگرانی‌های مداوم در مورد فرآیندهای جمع‌آوری داده‌ها و ارتباط احتمالی آن با دولت چین، نفوذ TikTok همچنان در حال رشد است و این پلتفرم اکنون منبع کلیدی سرگرمی برای بسیاری از میلیاردها کاربر فعال آن است.
و این فقط سرگرمی نیست، TikTok نیز به طور فزاینده ای برای جستجو مورد استفاده قرار می گیرد، به طوری که گوگل در اوایل سال جاری گزارش داد که بر اساس برآوردهای خود، حدود 40٪ از جوانان اکنون به TikTok یا Instagram مراجعه می کنند تا مثلاً توصیه های رستوران را جستجو کنند، برخلاف جستجوی Google یا Maps.
و اکنون، TikTok نیز در حال تبدیل شدن به یک منبع اخبار و اطلاعات است، زیرا سازمان‌های خبری بیشتری به دنبال تکیه بر پلتفرم و ایجاد ارتباط با نسل بعدی مصرف‌کنندگان هستند.
این تمرکز آخرین گزارش موسسه رویترز است که به نحوه استفاده مردم از TikTok برای محتوای خبری و اینکه کدام منابع در شکل‌دهی نظرات آنها در برنامه نقش دارند، می‌پردازد.
می‌توانید گزارش کامل ۳۸ صفحه‌ای را از اینجا دانلود کنید، و ارزش خواندن را دارد، اما دو عنصر خاص وجود دارد که برای کمک به درک بهتر و زمینه‌سازی تغییر TikTok، ارزش برجسته کردن را دارد.
اول از همه، این نمودار وجود دارد، که به درصد افرادی که از TikTok برای محتوای خبری در هر گروه سنی استفاده می‌کنند، می‌پردازد.
همانطور که می بینید، کاربران جوان به طور فزاینده ای به TikTok روی می آورند تا از آخرین به روز رسانی های اخبار مطلع شوند. این یک تغییر قابل توجه است، و نه فقط برای ناشران خبری که به دنبال ارتباط با مخاطبان خود هستند، بلکه از نظر تأثیرات گسترده‌تر، و اینکه چگونه مخاطبان جوان با آخرین اتفاقات در ارتباط هستند.
که سپس به این نمودار دوم منتهی می شود:
همانطور که می بینید، این منابع خبری جریان اصلی نیستند که منابع اصلی محتوای خبری در TikTok هستند، «شخصیت های اینترنتی» آن و پس از آن «افراد معمولی» و روزنامه نگاران و نشریات سنتی بسیار دورتر هستند.
این یک روند قابل توجه است که می تواند منعکس کننده بی اعتمادی گسترده تر به رسانه های جریان اصلی و اطلاعات ارائه شده در اخبار آنگونه که ما می شناسیم باشد.
اکنون، مخاطبان جوان‌تر بیشتر به اینفلوئنسرهای مورد علاقه خود متکی هستند تا به عنوان یک فیلتر، به نوعی به برجسته کردن اخبار مرتبط کمک کنند – که می‌تواند خوب باشد، زیرا هر روز زاویه جدیدی را در داستان‌های بزرگ تسهیل می‌کند. اما می‌تواند بد باشد، زیرا اخباری که ارائه می‌کنند و بحث می‌کنند، بر اساس سوگیری شخصی هر تأثیرگذار است، که مسلماً فرآیند شفاف‌تری نسبت به رسانه‌های خبری اصلی است.
اما این به دیدگاه شما نیز بستگی دارد. روزنامه‌نگاران، در بیشتر موارد، برای حفظ استانداردهای یکپارچگی در گزارش‌های خود تلاش می‌کنند تا تأثیر سوگیری شخصی را محدود کنند و اطلاعات کلیدی را در به‌روزرسانی‌های خود ارائه دهند. اما به‌طور فزاینده‌ای، بسیاری از خبرگزاری‌ها به دیدگاه‌ها و نظرات بحث‌برانگیزتری متمایل شده‌اند. زیرا این همان چیزی است که با الگوریتم‌های رسانه‌های اجتماعی بهترین کار را انجام می‌دهد – شما مشارکت بسیار بیشتری ایجاد می‌کنید، و بنابراین، با عنوانی که چیزی شبیه «رئیس‌جمهور از کشاورزان متنفر است» در مقابل گزارش متعادل‌تر در مورد آخرین سیاست کشاورزی، می‌توانید به آن دسترسی پیدا کنید. .
بسیاری از رسانه‌ها اساساً از این موضوع استفاده کرده‌اند، و به نظر می‌رسد از برداشت‌های حزبی به عنوان یک عنصر کلیدی در پوشش خود استفاده می‌کنند، تا پاسخ خوانندگان را به حداکثر برسانند، مردم نظر دهند و به اشتراک بگذارند، و کلیک‌های بیشتری را تحریک کنند.
که قطعاً جواب می‌دهد، اما این رویکرد است که احتمالاً بسیاری از مصرف‌کنندگان جوان را از پوشش جریان اصلی دور می‌کند، در حالی که افزایش استفاده از TikTok به طور کلی به این معنی است که به هر شکلی، آنها حداقل مقداری از محتوای خبری را به هر حال دریافت خواهند کرد.
که می تواند نگران کننده باشد. مجدداً، در میان سؤالات مداوم در مورد تأثیر دولت چین بر این برنامه، به نظر می رسد که باید توجه ویژه ای داشته باشد که تعداد بیشتری از جوانان به این برنامه تکیه می کنند تا از آخرین موضوعات خبری مطلع شوند.
این گزارش همچنین به نحوه استفاده ناشران اخبار از TikTok و اینکه چه رویکردهای خاصی بیشترین موفقیت را می‌آورند، می‌پردازد.
نتیجه گیری آنها:
هیچ دستورالعمل واحدی برای موفقیت وجود ندارد. بسیاری از ناشران از استراتژی مبتنی بر استخدام سازندگان جوانی استفاده می کنند که بومی پلتفرم و زبان بومی آن هستند. این رویکرد به شدت با مخاطبان ارتباط برقرار کرده و تحسین منتقدان را به همراه داشته است، اما می‌تواند نسخه مجدد محتوا را برای سایر پلتفرم‌های اجتماعی دشوارتر کند. دیگران بر نمایش دارایی های کل اتاق خبر، از جمله خبرنگاران و مجریان با تجربه تر، ارائه مقیاس و انعطاف پذیری بیشتر، اما اغلب بدون همان لمس شخصی، تمرکز کرده اند.”
بنابراین استفاده از اینفلوئنسرهای بومی پلتفرم و آنهایی که با روندهای خاص TikTok باهوش تر هستند، می تواند به افزایش تعامل و عملکرد کمک کند. اما هیچ کتاب بازی قطعی TikTok وجود ندارد که به موفقیت تضمین شده و پایدار منجر شود.
که از جهاتی به این دلیل است که TikTok اینگونه ساخته نشده است. برخلاف سایر برنامه‌های رسانه‌های اجتماعی، TikTok به گونه‌ای طراحی نشده است که شما را وادار کند افراد و شرکت‌هایی را که دوست دارید دنبال کنید تا اساساً تجربه خود را مدیریت کنید.
در TikTok، هدف این است که سرگرم‌کننده‌ترین محتوا را از هر کسی، مطابق با علایق شخصی‌تان، که به سادگی با استفاده از برنامه بیان می‌کنید، به شما نشان دهد. با گسترش مجموعه محتوای بالقوه برای همه، این امر به الگوریتم‌های TikTok راه‌های بسیار بیشتری می‌دهد تا شما را به فید خود بچسبانند – اما نکته دیگر این است که ایجاد فالوور برای سازندگان و برندها و حفظ مخاطبانشان را بسیار سخت‌تر می‌کند. همانطور که می توانند در سایر برنامه ها بازگردند.
این امر تمرکز بیشتری را بر روی خود هر پست می گذارد و آخرین به روز رسانی شما چقدر سرگرم کننده است. که به طور کلی برای اکوسیستم TikTok بهتر است، اما به این معنی است که چالش‌های بیشتری در حفظ دسترسی و طنین در برنامه وجود دارد.
این برای سازمان‌های خبری صادق است، اما برای برندها نیز صادق است، زیرا نمی‌توانید افراد را وادار کنید تا برند شما را در برنامه دنبال کنند و امیدوار باشید که هر آنچه را که پست می‌کنید مشاهده کنند.
در TikTok، این یک رقابت جدید است، هر روز، و اگر سرگرم کننده نباشید، و با هر به‌روزرسانی تعامل نداشته باشید، حداقل در آن روز شکست خواهید خورد.
می توانید کامل موسسه رویترز را دانلود کنیدچگونه ناشران در حال یادگیری ایجاد و توزیع اخبار در گزارش TikTok در اینجا هستند.