یک یادآوری مهم: برندها نمی‌توانند از آهنگ‌های موسیقی تجاری، بدون مجوز صریح و خاص، در پست‌های رسانه‌های اجتماعی خود استفاده کنند، حتی اگر آن آهنگ‌ها به عنوان گزینه‌هایی در ابزار ایجاد پست در دسترس باشند.
این در حالی اتفاق می‌افتد که تعداد فزاینده‌ای از موارد نقض حق نسخه‌برداری علیه برندها به دلیل استفاده از موسیقی بدون مجوز در تبلیغات خود تشکیل می‌شود، زیرا آنها به گرایش‌ها، به‌ویژه در ویدیوهای کوتاه، که بر سرنخ‌ها و عناصر موسیقی متکی هستند، متمایل می‌شوند.
که اگر مراقب نباشید می تواند شما را در آب بسیار داغ فرود آورد.
طبق قانون بلومبرگ:
“Eبنگ، سازنده نوشیدنی‌های انرژی‌زا، از طریق استراتژی رسانه‌های اجتماعی تهاجمی و پر زرق و برق خود که از اینفلوئنسرهای محبوب برای تبلیغ نوشیدنی‌های خود در TikTok و Instagram Reels استفاده می‌کرد، به موفقیت بازاریابی عظیمی دست یافت. اما این شرکت مجوزی برای استفاده از موسیقی در بیش از 100 ویدیوی خود دریافت نکرد و با شکایت های حقوقی کپی رایت از هر سه شرکت بزرگ موسیقی ایالات متحده مواجه شد. یک قاضی فدرال امسال در دو مورد از این موارد به نفع برچسب ها رای داد.
این فقط یک مثال است – بلومبرگ همچنین خاطرنشان می کند که دبلیوموسیقی آرنر اخیرا شکایت کرد شرکت آرایشی Iconic London مستقر در بریتانیا به دلیل نقض حق چاپ در پست های TikTok و Instagram خود نیز.
اجرای فزاینده حق چاپ برای استفاده از رسانه های اجتماعی، تمرکز جدیدی را برای برچسب های اصلی نشان می دهد. در سال‌های اخیر، شرکت‌های بزرگ ضبط، تیم‌های کاملی را به کار گرفته‌اند تا چشم‌انداز آنلاین را برای استفاده بدون مجوز از کار مشتریان خود بررسی کنند.
این بیشتر در یوتیوب وجود داشت، جایی که برچسب‌ها تا همین اواخر می‌توانستند از هر ویدیویی که از موسیقی مجاز آنها استفاده می‌کرد، درآمد کسب کنند و جریان درآمدی بیشتری را در خود ایجاد کند. یوتیوب از آن زمان روند خود را تغییر داده است و اکنون به سازندگان این فرصت را می‌دهد تا بخش‌های نقض‌کننده آپلودهای خود را حذف کنند، نه صرفاً برگرداندن درآمد تبلیغات به برچسب‌ها. اما افزایش تاکید بر نقض حق نسخه‌برداری موسیقی، این موضوع را به اولویت بالاتری برای سازمان‌های دارای حقوق تبدیل کرده است.
و TikTok اکنون تمرکز اصلی آنها است.
پلتفرم ویدیوی کوتاه به یک راه کلیدی برای تبلیغ موسیقی تبدیل شده است، با آهنگ‌های پرطرفدار که نقش مهمی در بسیاری از روندهای ویروسی ایفا می‌کنند و حتی جرقه‌ای برای کل حرفه‌ها در پشت حرکت TikTok ایجاد می‌کنند.
که سپس به TikTok منجر شد که راه‌های ساده‌تر و بیشتری برای افزودن آهنگ‌ها به کلیپ‌های شما ارائه کند. اما برای بازاریابان، شما باید قوانین مربوط به چنین مواردی را بدانید تا از نقض قانون جلوگیری کنید و هزینه زیادی در این فرآیند به خود تحمیل کنید (توجه داشته باشید: نوشیدنی های انرژی زا بنگ فوق اکنون اعلام ورشکستگی کرده است).
پس قوانین چیست؟
مطابق با TikTok:
“اگر یک حساب تجاری تصمیم بگیرد از صداهایی فراتر از آنچه در کتابخانه موسیقی تجاری موجود است برای محتوای تبلیغاتی خود استفاده کند، باید مجوز تجاری مناسب را دریافت کند و صدا را برای استفاده در TikTok وارد کند.
همچنین مهم:
- حساب‌های تجاری نمی‌توانند با ویدیوهای کاربرانی که از صداهای کتابخانه عمومی موسیقی استفاده می‌کنند، دوئت کنند، واکنش نشان دهند یا بپیچند.
بنابراین می‌توانید از موسیقی در تبلیغات خود استفاده کنید، به شرطی که از کتابخانه موسیقی تجاری TikTok از تراک‌های صوتی دارای مجوز استفاده شود.
شما نمی‌توانید از آهنگ‌های پاپ معروف یا آهنگ‌های موجود برای کاربران عادی در تبلیغات برند خود استفاده کنید، مگر اینکه مجوز صریح و مستقیم برای استفاده دقیق از آن داشته باشید.
در خواندن مشخصات کیس نوشیدنی های انرژی زا بنگ، به نظر می رسد که Bang از یک نمایه شخصی در برنامه برای کسب و کار خود استفاده می کرده است، نه یک حساب تجاری، به این معنی که تمام آهنگ های پاپ در دسترس کاربران عادی به عنوان گزینه های موسیقی نیز در دسترس بوده است. در جریان ترکیب است. این باعث شد بنگ فکر کند که مجاز است از آنها در کلیپ های خود استفاده کند.
که اینطور نبود و قاضی حکم داد که شرکت مسئول نقض حق چاپ است.
به عبارت دیگر، نمی‌توانید استدلال کنید که قوانین را اشتباه متوجه شده‌اید، یا اینکه پلتفرم به شما امکان استفاده از آهنگ‌ها را می‌دهد – این بر عهده شماست که الزامات مجوز و مجوز برای استفاده از آهنگ‌های تجاری را درک کنید.
اساساً، اگر از آخرین آهنگ دریک به عنوان موسیقی متن خود استفاده می کنید، تیم دریک حداقل به فرصتی برای تأیید چنین استفاده ای نیاز دارد. آنها ممکن است نخواهند موسیقی او با نام تجاری شما مرتبط باشد، و به عنوان یک صاحب کسب و کار، می توانید درک کنید که چگونه چنین انجمن هایی می توانند از منظر برندینگ مهم باشند.
این را در نظر داشته باشید و اطمینان حاصل کنید که مقررات را مطالعه کرده اید، و می توانید از نقض قانون در این زمینه جلوگیری کنید.