لینکدین برخی از گزینه‌های هدف‌یابی تبلیغات به‌روز شده را اعلام کرده است، زیرا در راستای هماهنگی با قوانین در حال تحول حریم خصوصی کار می‌کند، در حالی که همچنان گزینه‌های دسترسی بهینه را برای شرکای برند ارائه می‌دهد.
اول از همه، لینکدین گزینه هدف گیری مخاطب هویت گروهی خود را به همه انواع تبلیغات گسترش می دهد.
Group Identity که در ابتدا با شرکای منتخب سال گذشته راه اندازی شد، به شما امکان می دهد تبلیغات خود را بر اساس نقاط داده لینکدین هدف قرار دهید.
همانطور که توسط LinkedIn توضیح داده شده است:
“با شناسه گروهی، ما از داده‌های شخص اول و صفر خود مانند عنوان، سابقه، صنعت، علایق و غیره استفاده می‌کنیم تا به شما کمک کنیم به کمیته‌های خرید برسید، عملکرد کمپین خود را اندازه‌گیری کنید، و برای اهدافی که مهم هستند بهینه شوید. کار تو.”
بنابراین، شما اساساً به سیستم لینکدین اعتماد بیشتری دارید تا تبلیغات خود را بر اساس ویژگی های شخص اول در مقابل افراد مناسب قرار دهید، نه اینکه هدف گذاری مخاطبان خود را از طریق واجد شرایط انتخاب شده به صورت دستی مشخص تر کنید.
و می‌تواند موثر باشد – لینکدین می‌گوید که کمپین‌های مبتنی بر هویت گروهی، میانگین نرخ کلیک 37 درصدی را در کمپین‌های ارائه‌شده توسط گروه در سراسر کانال‌ها مشاهده کرده‌اند.
باز هم، اعتماد بیشتری به هدف‌یابی خودکار لینکدین و تمرکز دسترسی دارد، اما زمانی که در گزینه‌های تنظیم تبلیغات شما در دسترس قرار گرفت، ممکن است ارزش آن را داشته باشید.
لینکدین همچنین روش‌های بیشتری را برای یکپارچه‌سازی داده‌های شخص اول شما از طریق به‌روزرسانی آزمایش می‌کند Conversions API، که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا داده‌های تبدیل خود را مستقیماً به سیستم LinkedIn وارد کنند.
ما همچنین به سرمایه‌گذاری در فناوری‌های تقویت‌کننده حریم خصوصی، مانند اتاق‌های تمیز، ادامه می‌دهیم تا بتوانیم بینش‌های عملی و اندازه‌گیری پیشرفته را در یک محیط امن به دست آورید.»
در نهایت، لینکدین همچنین آزمایش روی دستگاه را برای ابزارهای Brand Lift و A/B خود راه‌اندازی می‌کند، که «تصادفی‌سازی و اسناد را از طریق یک دستگاه مجازی پردازش می‌کند» و روش دیگری برای ارزیابی عملکرد تبلیغات و در عین حال حفظ حریم خصوصی کاربر ارائه می‌دهد.
مانند همه پلتفرم‌ها، لینکدین با چالش‌های مختلفی در زمینه حفظ حریم خصوصی داده‌ها، از مقررات داده‌های اتحادیه اروپا گرفته تا به‌روزرسانی ردیابی iOS اپل، تغییرات آتی در ردیابی کوکی‌ها و غیره مواجه بوده است.
در این زمینه، لینکدین در تلاش است تا ابزارهای خود را متناسب با بازار مدرن توسعه دهد و این راه حل های جدید به پیشنهادات گسترده آن برای کمک به حفظ عملکرد تبلیغات اضافه می کند.
در اینجا می‌توانید درباره آخرین به‌روزرسانی‌های هدف‌گذاری لینکدین اطلاعات بیشتری کسب کنید.