سوالی که اکثر کاربران شبکه های اجتماعی را درگیر خود کرده است…
چرا برخی از پست های من بیشتر از بقیه بازدید می کنند؟
پاسخ به این سوال سخت است.
هر شبکه اجتماعی الگوریتم متفاوتی دارد. هر الگوریتم پست ها را به روش منحصر به فرد خود تبلیغ و کاهش می دهد.
یادگیری اینکه چرا برخی از پست‌ها ویروسی می‌شوند در حالی که برخی دیگر نه، تقریبا غیرممکن است.
با این حال، یک چیز بود که من در پست هایم متوجه شدم.
به نظر می‌رسید که پست‌های دارای پیوند تعامل کمتر و بازدیدهای کمتری داشتند.
این فقط یک احساس حکایتی بود، چیزی بیشتر از این. بنابراین، برای آزمایش حس خود، چند ماه را صرف تحقیق کردم.
آیا پست های حاوی لینک عملکرد بدتری دارند؟
من رانندگی می کنمجترکیبی از تحقیقات شخص ثالث و شخص اول را ارائه کرد. تمام تجزیه و تحلیل شخص ثالث من بر اساس برخی تحقیقات عالی انجام شده توسط دیگران است (که در زیر به آنها پیوند داده ام).
تجزیه و تحلیل طرف اول با استفاده از Brandwatch، یک پلتفرم هوش مصرف کننده انجام شد – از Brandwatch برای کمک به ما در اینجا تشکر می کنیم.
بنابراین، آیا پست های حاوی لینک عملکرد بدتری دارند؟ در اینجا چیزی است که ما پیدا کردیم:
- توییت‌های دارای پیوند 7.2 درصد بازتوییت کمتری دارند (تحلیل خود بافر)
- توییت‌هایی با پیوند 28.76 درصد کمتر دسترسی دارند (تحلیل خود بافر)
- نمایش لینکدین در هنگام ارسال یک پیوند 3 برابر کاهش می یابد (AgoraPulse)
- نرخ تعامل برای پست های لینکدین بدون پیوند 70 درصد بیشتر است (SocialInsider)
- علاوه بر این، اینستاگرام و TikTok فعالانه از اشتراک گذاری لینک جلوگیری می کنند
ما نتوانستیم هیچ یافته قطعی را در نمایه های تجاری فیس بوک یا گوگل بیابیم، اما فرض می کنیم این الگوریتم به روشی مشابه عمل می کند. بنابراین تیتر به نظر واضح است، به نظر می رسد پست هایی که در رسانه های اجتماعی حاوی پیوند هستند عملکرد بدتری دارند.
برای کاوش عمیق تر، بیایید به تحلیل خود بپردازیم.
ما 174 میلیون توییت را با و بدون لینک تجزیه و تحلیل کردیم
با تشکر از دوستانمان در Brandwatch، ما توانستیم تعداد زیادی توییت را تجزیه و تحلیل کنیم (به طور دقیق 174,525,132 توییت).
به طور خاص ما به دنبال یک نمونه آماری دقیق از توییت‌های منتشر شده بین ۱۵ ژوئیه ۲۰۲۲ تا ۱۶ آگوست ۲۰۲۲ بودیم که یا حاوی یک پیوند یا عبارت «پیوند در بیو» بود.
تصمیم گرفتیم دو سبک توییت را با هم مقایسه کنیم:
- توییت هایی که حاوی لینک بودند
- توییت هایی حاوی عبارت “لینک در بیو”
هر دوی این توییت ها در تلاش برای رسیدن به یک هدف هستند. هر دوی آنها سعی می کنند مردم را به سمت محتوای خارجی سوق دهند. به جز، توییت‌های مبتنی بر لینک مستقیماً در توییت این کار را انجام می‌دهند، در حالی که پیوند در پست‌های بیو افراد را تشویق می‌کند روی بیو کلیک کنند و از این طریق به محتوا دسترسی پیدا کنند.
ما میانگین تعداد بازتوییت‌ها، تعداد نمایش‌ها و میانگین دسترسی را برای هر دو نوع توییت مقایسه کردیم. لطفاً توجه داشته باشید، impressions به مجموع همه دنبال‌کنندگان نویسندگانی اشاره دارد که پست را توییت کرده یا بازتوییت کرده‌اند، در حالی که دسترسی عددی است که به توییت اختصاص داده می‌شود که تلاش می‌کند تعداد کاربران را تخمین بزند. در حقیقت پست را دید
در اینجا نتایج است.
توییت هایی که به یک “لینک در بیو” اشاره می کنند ایجاد می کنند:
- 8.98٪ بازتوییت‌های بیشتری نسبت به توییت‌هایی که دارای پیوند هستند
- 21.24٪ برداشت‌های بیشتری نسبت به توییت‌هایی که دارای پیوند هستند
- 40.38٪ دسترسی بیشتری نسبت به توییت هایی که دارای لینک هستند
چرا این هست؟
خب یک فرضیه این است که توییتر و سایر شبکه های اجتماعی به سادگی نمی خواهند کاربران برنامه را ترک کنند. بنابراین، میزان مشاهده‌پذیری توییت‌های مبتنی بر پیوند را محدود می‌کنند.
با این حال، به نظر می رسد پست هایی که به پیوندی در بیو اشاره می کنند، این محدودیت را دور می زند. بدون پیوند واقعی در متن، پست حداکثر دیده شدن را به دست می آورد و به همین دلیل ریتوییت های بیشتری دریافت می کند.
نحوه استفاده از لینک در بیو
برای دستیابی به حداکثر دید برای پست های خود در شبکه های اجتماعی، باید از استفاده از پیوندها خودداری کنید و در عوض مخاطبان خود را به لینک خود در بیو هدایت کنید.
که جای سوال دارد. چه ابزاری را شما باید استفاده کنید؟
شما به ابزاری نیاز دارید که متناسب با برند شما قابل تنظیم باشد. یکی که قادر است تعداد زیادی محتوا و پیوندها را ذخیره کند تا مخاطبان شما را به مکان مناسب هدایت کند.
اما ابزارهای زیادی وجود دارد که فقط این کار را انجام می دهند (از جمله ابزار خود بافر – صفحه شروع).
با این حال، یک چیز منحصر به فرد برای صفحه شروع وجود دارد که آن را متمایز می کند.
از امروز، کاربران صفحه شروع می توانند پست‌های جدید را برنامه‌ریزی کنید تا در زمان و تاریخ خاصی در صفحه‌شان ظاهر شوند—همه رایگان.
در وبلاگ اعلامیه ما در اینجا اطلاعات بیشتری کسب کنید.